셋째, 콘텐츠 및 여론 다양성 제고와 공익 실현이다. 4개의 종합편성채널사용사업자가 침체되어 있는 방송시장에서 살아남기 위해 치열하게 경쟁할 것으로 예상된다. 특히 방송사업자로 서 성공하기 위해 광고를 얼마만큼 수주하고, 다양한 콘텐츠를 어떻게 생산하고 확보해낼 수 있을지가 중요한 과제이다.
또한 종합편성채널 도입의 정책적 목표인 지상파방송사의 독과점을 견제하고, 여론다양성 증진에 기여하며, 동시에 시청자의 권익 실현 및 지역ㆍ사회ㆍ문화적 기여를 포함하는 방송의 공적 책임ㆍ공정성ㆍ공익성을 어떻게 실현할 것인지도 지켜볼 사안이다. 기존의 언론사들이 방송에 진출하게 되면서 여론이 다양해지기 보다는 오히려 획일화되는 것이 아닌지에 대한 비판과 우려가 제기되고 있는 실정이기 때문에 더욱 그러하다.
종합편성채널 서비스의 시작이 유료방송시장의 활성화, 지상파방송과의 공정한 경쟁을 통한 전체 방송사업의 규모 확대, 글로벌 미디어 그룹 육성, 다양한 콘텐츠 생산을 통한 시청자 만족도 제고 등 방송통신위원회가 밝힌 정책목표에 기여하기 위해서는 위의 쟁점들에 대한 신중한 검토가 요구된다.