3. 블로그의 대가성 포스팅의 등장배경
1인 미디어로서 블로그 개설자가 급격히 늘어나고 그 영향력이 확대되면서 2000년 중반부터 블로그가 입소문(viral) 마케팅 수단으로 주목받기 시작하였다. 이에 따라 기업은 블로그에 업계의 최신 정보, 고객지원, 홍보, 광고프로모션을 제공하는 등 이를 상품 홍보 및 고객과의 소통의 공간으로 활용하기 시작하였다.
블로그는 자신의 글, 그림, 동영상을 게시하고 저장하는 온라인 상의 사적 공간으로 출발한 것이었지만 이후, 다른 사람과의 소통을 위한 소셜 네트워크의 장(場)이자 상호작용이 가능한 1인 미디어로서 자리매김하였다. 특히 2007년도부터 주요 포털들이 경쟁적으로 파워블로그를 선정하고 메인 화면에 게시하기 시작하면서, 선정된 블로거의 인지도도 동시에 높아지기 시작하였다.