2. 방송 편성 전략
(1) 방송 편성 전략 일반
○ TV홈쇼핑의 상품편성을 분석한 결과, 상당한 물량의 중소기업 상품을 판매하고 있는 것으로 나타남.
- TV홈쇼핑은 단시간에 대량의 상품을 판매할 수 있는 가장 효과적인 유통채널로, 불특정 다수의 중소기업에게 유통경로를 제공할 수 있음
- 이에 따라 방송위원회는 TV홈쇼핑사의 채널 재승인시 중소기업제품 판매 확대를 권고한 바 있고, 대부분의 TV홈쇼핑사는 이를 인식, 중소기업제품 편성에 적극적임.
※ 다만, 중소기업에게 부과되는 판매수수료의 수준으로 볼 때, 중소기업상품은 TV홈쇼핑사에게 이익기여 상품으로, 대기업상품은 매출기여 상품의 역할을 하는 것으로 보임