환율전가를 수요의 가격탄력성 측면에서 접근하는 학자들도 있는데, 이들은 가격조정이 판매량의 변화를 통해 기업이윤에 미치는 영향을 중시한다. 만약 가격이 변화하더라도 수요량이 크게 변하지 않는다면 환율이 변화할 경우 이를 가격에 그대로 반영할 것이다. 따라서 이들은 가격탄력성에 많은 영향을 미치는 시장점유율, 제품의 차별화정도 등을 환율전가의 주요 결정요인이라고 주장한다. Feenstra et al.(1993)은 수출시장에서 점유율이 높은 기업일수록 독점력이 강화되어 환율이 변화할 경우 이를 가격에 충분히 반영할 능력이 생기므로 전가 정도가 커진다고 주장했다. Froot & Klemperer(1989), Dohner(1984), Krugman(1987) 등은 더 나아가 가격조정을 위해서는 향후 기업이익에 대한 예상이 더 중요하다고 주장하였다. 즉 기업들은 현재보다 미래의 시장점유율에 대한 전망을 더 중요시하기 때문에 환율변동이 일시적이라고 판단할 경우에는 가격조정에 소극적인 반면, 환율변화가 지속적이라고 판단할 경우에만 이를 적극적으로 가격에 반영한다고 주장했다. 한편 Dornbusch(1987), Yang(1997) 등은 이론모형을 통해 국내생산품과 수입품간의 대체정도, 즉 제품의 차별화정도가 높을수록 수요의 가격탄력성이 낮아지기 때문에 환율전가의 정도가 높아짐을 밝혔다. 
이외에도 비용측면을 강조한 연구로서 Burnstein et al.(2003)은 투입되는 중간재 중에서 환율전가 정도가 상대적으로 낮은 비교역재의 비중이 높거나, 유통단계가 길어질수록 비용충격 발생시 이를 유통마진을 통해 완화시킬 수 있으므로 전가 정도가 낮아진다고 주장하였다.