Ⅰ. 서론
□ 우리나라는 대통령선거, 국회의원선거, 지방선거 등 거의 매년 선거가 있고, 국민들은 계속되는 선거에서 누구를 뽑아야 할지 결정할 때 방송이 전달하는 선거정보에 귀를 기울이게 됨
○ 2012년에는 지난 4월에 제19대 국회의원선거가 있었고, 12월에는 제18대 대통령선거가 있을 예정임
○ 방송은 특히 중요한 선거를 앞두고 정치‧정당 및 정치인 관련정보들을 쉴 새 없이 쏟아내기 때문에, 정보의 홍수 속에 어떤 정보가 진실하고 신뢰할 수 있는지에 관하여 판단하기 어려울 때가 많음
□ 텔레비전방송이 시청자에게 미치는 일반적인 영향력은 말할 것도 없지만, 특히 선거기간의 방송은 후보자에 대한 유권자의 선택과 결정에 직‧간접적인 영향을 미칠 수 있음
○ 인터넷, 소셜네트워크서비스 등 새로운 매체의 등장에도 불구하고, 텔레비전을 통한 선거방송은 여전히 다양한 유권자들에게 가장 쉽게 도달할 수 있는 매체임
○ 방송은 수많은 정보를 생산하고 제공함으로써 미디어선거의 시대를 살고 있는 우리에게 선거에서 무엇이 중요하고 우선순위를 가질지 등을 결정하는 의제설정의 역할을 함
○ 텔레비전에 자주 등장하는 정치인에 대해 유권자는 현장을 통해 보는 것과 같은 생동감 및 현장감과 친밀감을 느낄 수 있음
○ 특히 어떤 후보를 선택할지 정하지 않은 상태에서 방송을 통해 어느 특정 후보자로 마음을 굳히거나, 또는 다른 후보자로 변심하는 데에 영향을 미치기도 함
○ 미국의 케네디(John F. Kennedy)와 레이건(Ronald Reagan)이 1960년과 1980년 선거에서 이길 수 있었던 이유 중 하나는 당시 실시되었던 선거방송토론으로, 부동표를 모으는 데에 큰 역할을 한 것으로 밝혀짐