그러나 미디어가 발굴하고 강조한 사건 혹은 이슈를 반복 노출하는 미디어의 보도 행태는 부정적인 결과를 초래하기도 한다. 자살보도가 바로 대표적인 사례라 할 수 있는데, 언론에서는 타인이나 유명인의 자살을 주요 이슈라 인식하기 때문이다. 특히 유명인의 자살 소식은 사회적으로 모방 자살을 유발하기도 한다. 우리나라에서도 2008년 10월 자살자 수가 예년에 비해 68.8% 증가한 사례가 있으며 이 당시 원인으로 유명인의 자살을 꼽는다(배준성·허태균, 2010). 이처럼 미디어의 특징 중 하나인 반복적 노출은 대중들이 자살 관련 소식을 주기적으로 접하게 됨으로써 실제로도 미디어에서 노출된 자살방법을 그대로 모방하는 등의 부정적 효과를 일으키기도 한다(Pirkis et al., 2006).