○ ‘필요론’은 지역방송이 중요하며 지역프로그램이 더 많이 방송되어야 한다는 인식이고, ‘여건론’은 제작여건이 주어진다면 지역방송사도 질 높은 프로그램을 제작할 수 있다는 인식이며, ‘무용론’은 지역방송에 대한 필요성을 인식하지 못하는 것이고, ‘탈지역론’은 해당 권역 이외의 다른 지역방송사의 프로그램이나 수도권 방송사의 프로그램을 선호하는 인식임
○ 필요론적 인식과 여건론적 인식을 지닌 시청자들은 지역방송에 대한 시청빈도가 높은 것으로 나타나 실제로 지역방송에 대한 지역민의 인식제고가 중요함을 시사하고 있음
○ 지역방송에 대한 지역민의 신뢰와 충성도는 지역방송사의 경쟁력 확보에 매우 중요한 요인이기 때문에 지역방송사 스스로도 지역의 시청자 인식제고 방안을 적극적으로 강구할 필요가 있음
□ 지역 언론은 그 지역민들이 해당 언론에 대해 인식하는 ‘평판(reputation)’이 매우 중요한데, ‘평판’이 ‘명성’으로 이어질 때 지역방송에 대한 신뢰감이 구축될 수 있음
○ 미국의 지역 신문인 ‘콜롬비아 데일리 트리뷴(Columbia Daily Tribune)’을 대상으로 한 사례 연구에 의하면, 지방자치와 지역 단위의 생활권이 발달했던 유럽과 미국에서는 지역 신문이 일상생활의 일부분이자 필수 공공재의 역할을 해 왔음