2. 라이브 미디어 커머스의 현황
(1) 라이브 미디어 커머스 시장
‘라이브 미디어 커머스’란 실시간 동영상 스트리밍을 통해 온라인에서 상품을 소개하고 판매하는 방송을 말한다. 라이브 미디어 커머스는 다양한 플랫폼을 통해 송출되는데, 대표적인 사업자로는 e커머스 사업자, 인터넷 포털 사업자, 유통업체, 미디어 커머스 사업자, 전문 라이브 커머스 플랫폼 운영 사업자 등이 있다.
라이브 미디어 커머스는 최근 1~2년 사이에 다양한 품목으로 확대되고 있다. 한 지상파방송은 방송 프로그램을 라이브 미디어 커머스로 연계하여 지역의 농축산물을 판매함으로써 판매자와 소비자 모두를 만족시키는 효과를 내기도 하였다. 또한 지방자치단체가 독자적인 미디어 커머스 플랫폼과 인프라를 구축하여 중소상공인을 지원하고 지역을 활성화해야 한다는 의견이 제시되기도 하였다.