롯데백화점은 최근 인플루언서 플랫폼인 ‘네온(NEON)’을 오픈하였다. 이는 여러 유명 SNS 인플루언서들을 활용하여 인플루언서의 일상 공유를 통한 정보 공유, 상품의 구매 등을 종합한 쇼핑플랫폼이다. 현재는 화장품, 의류 및 잡화 등을 중심으로 30여명의 인플러언서들과 단독 기획한 상품을 포함하여 총 1,000여개의 상품이 판매되고 있다. 롯데백화점은 점차 참여 인플루언서를 늘려가 라이프 스타일과 관련된 거래 품목을 모두 아우를 수 있도록 할 예정이다. 한편, 유통업체인 이마트도 ‘크리이마터’라는 디지털 콘텐츠 제작자를 직접 선발할 계획이다. 이는 디지털 컨텐츠를 통해 이마트의 모든 상품을 고객의 관점에서 새롭게 소개하기 위함이다. 또한 홈쇼핑 업계에서도 유명 인플루언서와의 협업을 위한 마케팅전략 활용을 활발히 추진하고 있다. 최근 유통업체들이 이러한 인플루언서 마케팅을 추진하는 배경에는 SNS를 활용한 1인 커머스의 영향력이 확대되는 흐름 속에서 모바일 및 동영상에 익숙한 젊은 세대들을 유인하기 위하기 위해서이다.