다. 자율규제
□ 미국의 금융투자회사는 자율기구인 FINRA에서 감독업무를 전적으로 담당하고 있기 때문에 금융광고도 FINRA에서 감독하고 있으나 은행 등 예금수취기관, 비은행 대출기관, 보험사 등의 경우에는 자율기구에서 금융광고와 관련된 규제·감독 업무를 하지 않음.
○ 미국의 은행연합회인 ABA(American Banker Association), 비은행 대출기관 협회인 AFSA(American Financial Services Association), 보험업협회인 AIA(American Insurance Association) 등은 문의 결과 회원사들의 금융광고에 대해 자율규제를 하지 않는 것으로 파악
□ FINRA의 경우 광고규제부서(Advertising Regulation Department)에서 회원사들의 광고가 공정(fair)하고 공평(balanced)하고 오해의 소지가 없는지(not misleading) 등의 여부를 사전적으로 심사
○ FINRA는 매년 10만개 이상의 회원사 광고를 심의하며, 심의할 때에는 해당 회원사에 광고 건당(광고의 형태와 무관) 100달러의 수수료를 부과
□ FINRA의 광고심의 절차 및 내용은 국내 생보협회, 손보협회, 대부협회 등과 매우 유사
○ 회원사는 FINRA의 심의를 받기 이전에 자사의 책임자가 광고의 내용이 금융광고 규정에 부합한 지에 대해 충분히 검사할 의무
○ 회원사는 광고를 내보내고자 하는 날보다 최소한 10 영업일 이전에 FINRA에 광고안을 제출해야 하며, 광고 및 광고와 관련하여 FINRA와 협의한 모든 내용들을 보관할 의무