○ 공공재 투입: 중소기업전용 TV홈쇼핑 도입의 효과 : 방송법 제9조 5항의 개정이 불가능할 경우, 차선의 대안은 중소기업의 판로확보를 위한 공공재(Public Good)로써 현재의 홈앤쇼핑과 같은 중소기업전용 TV홈쇼핑 채널의 확대 또는 역할의 강화를 논의해볼 수 있음.
- 이는 TV홈쇼핑 방송수요(TV홈쇼핑을 통해 상품을 팔고자 하는 공급측의 수요)의 특수성에 근거한 대안임
* TV홈쇼핑 방송시장의 수요-공급은 일반 상품시장의 수요-공급과는 다름
- 즉, 현재 시장에서 형성된 수수료(PF) 위에서는 수요의 가격탄력성이 상대적으로 비탄력적(수요곡선 D1eF)이고, 반대로 시장 수수료(PF) 아래에서는 수요의 가격탄력성이 상대적으로 탄력적(수요곡선 eFD1)으로 나타남.
- 따라서 현재의 TV홈쇼핑 방송시간이 현재보다 줄어들 경우(QF보다 적을 때), 방송시간이 줄어들수록 수수료 인상폭이 커지고,
- TV홈쇼핑 채널 증가 등으로 TV홈쇼핑 방송시간이 현재보다 늘어날 경우 (QF보다 늘어날 때), 방송시간의 증가분보다 수수료 인하폭이 적어지게 됨