□ 또한 규제기관이 개별 광고를 모두 조사하는 데에는 한계가 있으므로 각 금융회사의 내부통제 규정에 금융광고 규정을 제대로 준수할 수 있도록 관련 내용을 포함하도록 의무화할 필요
○ 미국의 금융회사들은 내부통제 규정에 의거하여 자체적으로 금융광고를 심의하기 때문에 감독기관의 효율성이 증대
□ 유명 연예인을 내세워 현혹시키는 광고는 일종의 증언식 광고이기 때문에 미국의 경우와 같이 금지시킬 수 있는 부분이라고 판단
○ 미국의 투자자문사들은 증권거래위원회(SEC) 규정에 따라 증언식 광고를 못하도록 되어 있는데, 한국의 경우 미국과 달리 모든 금융부문에서 유명 연예인을 동원하기 때문에 모든 금융부문에서 금지하는 방안도 고려
□ 금융사의 입장에서는 허위광고를 했을 때의 매출확대와 벌칙의 상대적 규모를 보고 광고여부를 판단하게 되므로 미국의 경우와 같이 위반자에 대해서는 강한 벌칙으로 일벌백계할 필요가 있음.
○ 미국의 경우 금융광고 위반자에 대해 업무정지, 면허취소 등 강한 벌칙을 부과하고 있는데, 한국은 이에 비해 강도가 매우 낮은 편이기 때문에 규제준수 인센티브가 부족