오바마의 대통령 당선을 전적으로 SNS의 영향력 때문이라고 말하기는 어렵다. 여러 학자들이 주장하듯 오바마의 대통령 당선은 이라크와 아프가니스탄 전쟁에 대한 국민적 염증과 주택모기지론 사태로 빚어진 사상 초유의 금융위기에 따른 부시정권에 대한 국민적 반대가 더 큰 이유로 작용했을 수 있다. 그러나 오바마 대통령이 민주당 대선후보의 지위를 얻는 과정이나 이후의 예비선거과정에서 트위터를 포함한 SNS를 선거캠페인의 중요한 수단으로 적극적으로 활용했고, 민주당의 다른 당내 경선후보나 공화당의 경쟁주자인 맥케인에 비해 비교할 수 없을 정도로 많은 온라인 상의 지지를 확보하고 있었다는 사실 만큼은 틀림없는 사실이다. 오바마 당선 당시 그의 페이스북에는 무려 310만명의 지지자가 확보되어 있었던 반면 대선과정의 경쟁자였던 맥케인의 지지자는 고작 614,000명에 불과했다는 사실만으로도 오바마의 SNS 활용 전략이 오바마의 대통령 당선에 일정한 역할을 했음은 부인할 수 없는 사실일 것이다(김유향 2011, 212). 오바마는 선거운동 초반부터 SNS를 적극적으로 활용함으로써 당내경선에서 조직과 유명세에서 훨씬 앞서 있던 힐러리 클린턴 후보를 단시간에 따라 잡을 수 있었다. 오바마의 적극적인 SNS 활용전략이 유권자와의 적극적인 소통을 통해 조직과 유명세에 있어서 그가 지닌 약점을 극복할 수 있게 했음은 주지의 사실이다(Delany 2009).
SNS를 선거캠페인의 주요수단으로 활용한 오바마의 전략은 당내 경선 과정에서 최대의 난적이었던 힐러리 클린턴이 기존 언론매체의 지지를 받고 있던 상황에서 어찌 보면 강요된 선택이었다고도 할 수 있으나, 어찌되었던 오바마는 새롭게 등장하기 시작한 SNS라는 새로운 디지털매체의 도움에 힘입어 성공적으로 자신의 입지를 확장할 수 있었다(Erik Qualman 2009).