5) 시민참여의 ‘역기능’에 의한 ‘역선택’ 차단 노력 전개
앞서 살펴본 2010년 영국 총선의 경험이나 2008년 미국 대선, 2010년 미국 중간선거 및 2012년 미국 대선후보 경선 등 다양한 해외 사례 분석에서 드러난 바와 같이 영국이나 미국의 경우 SNS를 중심으로 한 소셜미디어 선거가 일상화 되면서 우리나라에 비해 훨씬 활발한 양상을 나타내고 있다. 그러나 그 이면을 자세히 살펴보면 영국이나 미국의 경우에는 SNS 선거 캠페인이 주로 특정 후보자나 정당이 주도하는 경우가 많았다. 그러나 우리나라의 경우에는 오히려 시민들이 주도하는 참여 양상이 일반화됨으로써 정반대의 양상을 나타냈다.
우리나라의 경우 지난 2010년 6.2지방선거에서 일부 후보자들이 자신의 지지기반을 확보하기 위한 방편으로 트위터 계정을 적극 활용한 바 있으나 관련 선거법의 제약이 워낙 강해 트위터를 이용함에 있어 제한적이었다. 대신 6.2 지방선거 당시 트위터는 일반 유권자인 시민 스스로 투표 참여를 독려하고 선거 관련 정보를 전달하는 매체로 활용되었다(김동희 외 2010, 25). 다시 말해 영국이나 미국의 경우에는 정치적 공급자 중심의 소셜 캠페인이 활성화된 반면 우리나라의 경우에는 정치적 수요자 중심의 소셜 캠페인이 나타나게 된 것이다.