□ 기존의 TV 방송물 시청은 물론 전세계 개발자들이 지속적으로 업로드하는 수많은 애플리케이션을 자유롭게 활용할 수 있음
◌ 차별적인 시청자 경험을 제공함으로써 기존의 수동적인 TV 시청문화와 방송시장의 경쟁구도를 바꿀 수 있는 잠재력을 보유함
- 서비스 측면에서는 IPTV와 거의 비슷하지만 셋탑박스(Set-top Box)와 TV가 일체형이기 때문에 사업자에 매여 있지 않는 개방성이 있음
- IPTV는 가입자를 기반으로 매월 이용료를 받고 서비스를 제공하지만 스마트TV는 TV제조사가 판매하고 애플리케이션 장터를 통해 콘텐츠사업자가 콘텐츠를 서비스하고 이를 이용자가 선택함
- IPTV 초기에 다시보기(VOD, Video On Demand) 위주의 서비스는 법적 규제를 받지 않았음
◌ 전달방식, 양방향성, 콘텐츠 등에 있어서 전통적인 TV나 IPTV와 차별화됨
- IPTV는 방송사업자가 서비스를 제공하고 이용자들이 수용하는 방식이며, 스마트TV는 이용자가 원하는 콘텐츠를 요구하고 이를 제공받는 형식임