참고로 2020년 2월 영국의 광고표준위원회(Advertising Standards Authority)와 경쟁관리위원회(Competition and Markets Authority)는 광고협회(Committee of Advertising Practice)와 함께 「인플루언서의 광고 지침(Influencers’ guide to making clear that ads are ads)」 개정안을 발표하였다. 이 지침의 핵심은 금전 또는 제품 등의 보상을 받은 인플루언서는 해당 콘텐츠가 광고라는 것을 소비자가 분명하고도 쉽게 알 수 있도록 이를 명시해야 한다는 것이다.
따라서 소셜미디어 플랫폼 사업자 및 제품을 제공하는 사업자뿐만 아니라 소셜미디어 인플루언서도 추천ㆍ보증 콘텐츠가 광고라는 것을 인식하고 이를 분명하게 표시함으로써 소비자의 오인을 방지하도록 할 필요가 있다. 또한 소셜미디어와 인플루언서에 의한 표시광고 및 허위과장 광고의 본질을 이해하는 소비자 리터러시(Consumer Literacy) 강화 방안도 모색함으로써 자율적인 규제가 제대로 이루어질 수 있도록 해야 할 것이다.