한편 <그림 8>에 나타난 바와 같이 세계 SNS 이용자수 추이를 살펴보면 2010~2014년 기간 동안 매년 이용자수가 증가하여 2014년에는 2010년의 2배에 가까운 약 18억 2,640만 명이 SNS를 이용할 것으로 전망된다. 그러나 이용자수는 지속적으로 늘어남에도 불구하고 SNS 이용자수의 전년대비 증가율은 2010년 27.3% 성장에서 매년 하락하여 2014년에는 전년대비 약 11.9% 성장에 그칠 것으로 전망된다. 지역별 SNS 이용자수 성장률을 살펴보면 <표 2>에서 보는 바와 같이 중동/아프리카, 아시아/태평양, 남아메리카 지역의 경우를 제외한 나머지 지역은 2010년부터 2014년까지 매년 성장률이 지속적으로 감소하는 경향을 나타내고 있다. 특히 본 연구의 사례분석 대상인 영국은 2010년 15.0% 성장률에서 2014년 6.0% 성장으로 낮아지게 되고, 미국 또한 2010년 19.1%에서 2014년 4.0%로 성장률이 현저히 둔화될 전망이다. 우리나라의 경우에는 2011년까지 두 자리 수 성장을 지속하다가 2012년부터 한 자리 수 성장으로 성장속도가 둔화될 전망이다.<br>(단위: %)