(2) 통계분석
이상의 자료를 활용하여 가치 인식 및 수행 평가 결과에 대한 인자분석을 수행하였고, 연령과 교육 등 하부 집단간 차이를 알아보기 위해 변량분석(ANOVA) 방법을 사용하였다.
IV. 연구결과
1. 연구문제 1의 결과: 수용자가 상정하는 공영방송의 가치
(1) 수용자가 상정하는 공영방송의 가치 유형
수용자가 상정하는 공영방송 가치의 유형화를 위해 25개 설문문항에 대한 인자분석을 실시하였다. 인자분석은 주성분 분석방법을 채택하였으며 직각 회전방식으로 처리하였다. 분석결과, 공영방송의 공적가치는 <표 7>과 같이 3개 차원으로 유형화되었다. <표 4>에 제시된 것 이외에 '공영방송은 나의 개인적인 욕구를 반영하는 프로그램을 제공해야 한다', '공영방송은 광고방송을 하지 말아야 한다', '공영방송은 월드컵이나 올림픽과 같이 주요한 국제적 스포츠 이벤트를 생중계해야 한다', '공영방송은 미국 등 선진국에서 인기 있는 프로그램을 제공해야 한다' 등 4개 문항은 하나의 요인으로 묶였으나 문항들의 신뢰도가 기준치보다 낮아 분석대상에서 제외시켰다(Cronbach's α=.653 < .70).