Ⅲ. 무료 디지털 서비스의 영향 추정
1. 분석자료 및 분석 방법
가. 분석자료
본 연구에서는 무료 디지털 서비스의 가치를 서비스 사용 시간을 기반으로 분석할 필요가 있음을 제안한 Brynjolfsson & Oh(2012)의 연구방법론을 큰 틀에서 수용하여 개인의 무료 디지털 서비스 사용 시간을 구분할 수 있는 생활시간조사 미시자료를 사용하였다. 생활시간조사는 국민들이 주어진 하루 24시간을 어떤 형태로 보내고 있는지 조사하여 국민의 생활양식(life style)과 삶의 질을 파악하고, 이를 통하여 노동, 복지, 문화, 교통 등과 관련한 정책수립이나 학문적 연구 활동을 위한 기초자료로 사용하기 위한 목적으로 조사된 자료이다. 통계청 주관으로 1999년 이후 매 5년마다 실시되어 2017년 현재 총 4회 진행되었다. 마지막으로 조사된 2014년 생활시간조사는 인구주택 총 조사를 기반으로 800여개 조사구 중 12,000가구(조사구당 15가구)의 만 10세 이상의 가구원 약 27,000명이 조사되었다. 생활시간조사는 조사원이 각 가구를 방문하여 시간일지 작성법을 안내하고 2일간의 기입을 완료하면 다시 가구를 방문하여 회수하는 방식으로 조사가 이루어진다. 각 가구의 가구원들은 일기를 작성하듯이 하루를 10분 단위로 나누어 주된 행동(주행동)과 동시행동을 함께 기록한다. 시간일지를 2일 동안 작성하게 되므로 미시자료에는 각 가구원당 2개의 레코드가 존재한다. 1999년과 2004년에는 1회, 2009년에는 3월과 9월에 2회, 2014년에는 7월, 9월, 12월 3회에 걸쳐 조사가 이루어졌다.
현재 생활시간조사는 응답자가 행동한 목적에 따라 행동을 분류하고 있다. 행동분류기준은 국제기준에 근거하여 한국사회의 실정에 맞추어 행동분류체계를 구축하여 적용하고 있다. 주요 용어는 미국의 ATUS(American Time Use Survey), 세계생활시간 연구 협회의 MTUS(Multinational Time Use Study), UN의 Guide to Producing Statistics on Time Use: Measuring Paid and Unpaid Work(2005)에서 제공된 개념 및 용어를 사용하고 있다. 2014년 현재 수면, 식사, 학습, 교제, 여가, 이동, 가정관리 등 생활 전반의 행동이 대분류(42개), 중분류(138개), 소분류로 나누어 자세히 조사되고 있다. 이와 더불어 나이, 성별, 학력, 직업, 월평균 소득, 근로시간, 주거지 및 주거형태 등 인구통계학적 기초적인 사항과 각 행위별 주행동, 동시행동 시간 및 행위여부, 함께 한 사람 등을 조사한다.