TV의 경우 미디어 캠페인 효과에 대한 논쟁(Lazarsfeld, Berelson and Gaudet 1948; Tichenor, Donohue and Olien 1970; McQuail 1977; Nimmo and Swanson 1990; Gelman and King 1993)이 끊임없이 제기되었다. 특히 TV 토론 시청과 투표 결정과의 관계에 대한 논의는 매스미디어의 정치적 효과 연구의 중심 화두로 자리 잡았다.
한편 인터넷은 뉴미디어 시대를 열면서 정치커뮤니케이션 연구의 지평을 넓히는 데 기여했다. 연구자들은 미디어의 새로운 구조에 관심을 두면서 TV와 같은 올드미디어와 비교했을 때 인터넷이 정치참여의 양과 질을 높이는 데 기여할 것이라고 기대했다. 구체적으로 올드 미디어는 소수의 언론 종사자가 정보를 생산하고 불특정 다수에게 일방적·간접적으로 정보를 전달하는 구조를 띠는데 반해 인터넷의 정보 전달은 쌍방향 소통 방식 구조이다. 특히 트위터, 페이스북과 같은 소셜네트워크 서비스는 참여·공유·개방의 웹 2.0 기반으로 정보를 생산한다. 따라서 선거에서의 인터넷의 영향력에 대한 연구뿐만 아니라 새로운 방식의 정치참여 및 선거캠페인 연구 등이 활발히 논의되었다.