(2) 자율 규제
「표시광고법」 제14조제1항에 의하면, 사업자 등은 법 제3조제1항(부당한 표시ㆍ광고 행위의 금지)을 위반하는 행위를 방지하기 위하여 자율적으로 표시ㆍ 광고에 관한 규약이나 기준(자율규약)을 정할 수 있다. 또한 이 법 제14조의2에 의하면, 사업자 등의 표시ㆍ광고를 심의하는 조직을 운영하는 자는 공정거래위원회에 신고할 수 있고, 공정거래위원회는 표시ㆍ광고가 자율심의기구 등의 심의 대상에 해당되는 것으로 판단하는 경우에는 자율심의기구 등에 그 표시ㆍ광고의 심의를 요청할 수 있다.
의약품, 식품, 건강기능 식품 등 법률에 근거해 사전심의를 하는 품목을 제외하고, 금융투자 상품, 대부광고, 보험광고, 주류 광고 등은 관련 협회에서 자율적으로 사전ㆍ사후 심의를 한다.