하지만 이러한 유통업자들의 가격 전략에도 불구하고 시장 전반적으로 해외직구가 새로운 유통채널로 등장하고 국내 및 해외 상품들에 대한 가격/서비스 등의 정보수집과 비교가 용이해지면서 국내외 온-오프라인 유통업자들 간 고객 확보를 위한 가격 경쟁이 불가피한 상황이 되었다. 이 경우 유통업체의 영향력이 확대되는 추세에 따라 거래협상력(bargaining power)이 강화된 유통업자는 자체적인 경비절감 노력뿐만 아니라 제조업자에 대해 납품단가 인하를 요구하게 됨으로써 가격이 하락하는 효과가 발생하게 된다. 이러한 상황에서는 국가별 가격차별화 전략을 통해 이익극대화를 도모하는 다국적 기업뿐만 아니라 개별 국가 유통업자의 가격 인상 욕구도 제약을 받게 되기 때문에 가격은 궁극적으로 소비자에게 유리한 방향으로 변하게 될 것이다.