양영종(2011)은 버스 외벽에 게시된 광고에 대한 효과를 분석했다. 그는 선행 연구를 통해서 관여도가 신뢰와 몰입, 그리고 가망의 소비자 태도에 영향을 줄 것이라고 판단했다. 그 결과 버스 광고에 나타난 제품에 대한 개인의 관여도가 높을수록 신뢰에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인했다. 전정아(2017)는 호텔 블로그를 접한 이용자 태도를 분석했다. 그는 블로그 이용자 태도를 분석하면서 자연스럽게 블로그를 접하게 되어 정보를 제공받은 개인은 호텔에 대한 긍정적인 태도를 형성할 것으로 판단했다. 실증 결과 블로그 속성 중에서 시각성, 상호작용성이 이용자의 감정 및 인지적 태도와 유의미한 상관관계를 가짐이 확인 되었다. 이해영(2011)은 외식 커뮤니티 회원의 회원의식(sesnse of membership)에 따라서 구매 행동과 회원 의식에 따른 행동이 달라지는지를 관여도의 조절효과를 통해 알아보았다. 그 결과 관여도가 높은 회원이 회원의식에 대한 영향도 많이 받았고, 그에 따라 구매 행위로까지 이어지는 영향을 확인했다(이해영, 2011: 119). 즉, 개인의 관여도가 높을수록 긍정적 감정의 전이가 일어난다고 추론할 수 있다. 다시 말해 관여도가 낮을 경우에는 다른 환경의 자극에 영향을 받을 수 있을 것으로 추론해 볼 수 있다. Morris et al.(2011)은 SNS에서의 이용자의 감정변화를 ‘감정전이’ 가설을 통해 밝혔다. 그는 연구를 통해서 SNS의 뉴스피드 글을 읽는 이용자들은 게시자의 감정표현에 전이될 수 있다는 점을 밝혔다. 다시 말해 누군가 우울하다는 글을 봤을 때 향후 자신의 게시물에 우울한 감정을 나타낼 가능성이 높아진다는 것이다(Wild, Erb and Bartels, 2001; Barsade, 2002의 주장을 김선정, 김태용, 2012: 10의 연구로부터 다시 인용함). 이는 감정전이가 현실 세계에서만 이루어지는 것이 아니라 온라인 세계에서도 그대로 적용될 수 있음을 나타낸다는 점에서 의의가 크다고 할 수 있다.