Ⅲ 전북지역 관광객 특성 및 관광 행태  
* 해당지역 거주자를 제외한 타지역에서 방문한 내국인 관광객만을 대상으로 분석(p.29 〈참고 2〉 참조)
◆ 자연경관, 식당 및 음식, 관광지 편의시설 및 관광정보 안내시설의 만족도가 높을수록 재방문 의향이 강해지는 경향
◆ 20대 이하에서는 자연경관이 재방문 의향에 유의미한 영향을 미치지 못한 반면 30대 이상에서는 자연경관이 재방문 의향의 주요 결정요인으로 작용
1 분석 방법
□ 전라북도 방문 관광객의 항목별 만족도가 전북지역 재방문 의향에 미치는 영향을 로짓(logit) 모형을 이용하여 실증분석
o 설문조사 응답자들이 전반적 만족도를 묻는 질문에 대해 관대하게 응답하는 경향이 있기 때문에 재방문 의향이 만족도를 보다 정확하게 반영한다고 보고 이를 종속변수로 사용
o 또한 관광 설문조사 응답자들의 답변에서 나타나는 긍정적 편의(bias)를 보정하기 위하여 5점(매우 높음)으로 응답한 경우에만 재방문 의향이 있는 것으로 간주
* 재방문 의향을 묻는 질문에 대한 답변의 분포를 보면 4점(높음)이 가장 많으며, 다음으로 5점(매우 높음)과 3점(보통) 순
□ 아래의 회귀방정식을 최우추정법(MLE)을 이용하여 추정
□ 관광객의 여행유형, 숙박여부, 성(性), 여행 계절, 연령대 및 여행 요일에 따라 재방문 의향이 달라질 수 있다는 점을 고려하여 이들 요인들을 더미 변수로 설정