그 중에서 소비시장 규모는 특정 소비자 1인이 하루에 미디어에 소비하는 총 시간을 100으로 했을 때 각 플랫폼에 머무는 비중이 얼마인가를 말한다. 유료방송 시장에 속하는 지상파TV, 케이블/위성방송, DMB 및 IPTV가 차지하는 비중은 56% 정도에 이른다. 그 중에서도 케이블 방송에 투자하는 시간은 20.6%로 지상파TV와 인터넷 다음으로 많다. 광고시장을 기준으로 봤을 때 가장 많은 비중을 차지하는 플랫폼은 지상파TV로 약 32.3%에 달한다. 케이블 광고시장의 규모는 12.9%로 지상파TV(32.3%), 신문(27.3%)과 인터넷(15.6%)보다도 작다. 종합편성채널은 따라서 확실한 콘텐츠를 통해 충성도가 높은 시청자를 확보하거나 양질의 뉴스콘텐츠를 통해 기존 신문의 독자를 특정 채널 앞으로 유도해야 하는 어려운 상황에서 출발했다.
2011년 12월 1일 조선TV(조선일보), jTBC(중앙일보), 채널A(동아일보), MBN(매일경제) 등 4개의 종합편성채널과 1개의 보도전문채널 뉴스Y(연합뉴스)가 출범했다. 다음의 [표 15]는 당시 종편의 납입자본금 규모 및 주요 주주의 현황이다.