현재 개인정보법이나 빅데이터 가이드라인에서처럼 개인정보를 처리하기 위해 동의를 받는 것은 현실적으로 어렵다.
즉 ＂단순한 개인의 쿠키 정보나 검색 기록 등을 모두 개인정보의 범위에 넣어 개인정보보호법으로 규제를 하게 되면 자동적으로 저장되는 개인의 검색기록을 매번 일일이 동의를 얻어 저장해야 하는 문제가 생긴다＂는 것이다.
＂개인의 입장에서도 검색포털에 들어가 단어 하나를 검색할 때마다 일일이 동의를 해야 하는 불편한 점이 있음은 물론 기업의 측면에서도 막대한 비용부담이 가중되고, 현실적으로 비식별정보의 범위 자체가 지나치게 광범위함으로 인하여 일일이 보호장치를 마련하는데 있어서 기술적인 문제도 따르게 될 것이다.
이는 정보활용을 ‘제한’하는 것을 넘어 아예 ‘불가능’하게 하는 결과를 초래하며, 이러한 결과는 빅데이터의 활용에 있어서는 실질적으로 기술발전과 관련 산업의 ‘전면적 중단 및 발전 가능성 차단’ 을 초래하게 된다.＂
빅데이터 가이드라인에 따르면 비식별화 조치를 거친 데이터는 자유로이 유통될 수 있는데 문제는 통계화나 익명화 등 비식별화 조치를 거치면서 데이터의 활용도가 낮아진다는 점이다.
통계화의 경우 수여자의 입맛에 맞춰 통계화를 해주는 것은 비용이 많이 들며 익명화를 하는 경우 각 데이터 간에 매칭이 이루어지지 않으면 이용가능성이 훨씬 줄어들게 된다.
이와 같은 문제점을 해소하는 방안으로 임시 식별자나 blind code 등을 사용하는 방법이 제시되고 있다.