1. 들어가는 말
2012년 1월 3일, 미국 공화당의 아이오와 코커스(Iowa Caucus)에서 8표 차로 미트 롬니(Mitt Romney) 전 매사추세츠주지사가 첫 번째 승자가 되었다. 11월까지 10개월간 이어질 길고 긴 여정이 시작된 것이다. 2011년 5월, 오바마(Barack Obama) 대통령은 2008년 당시 자신의 지지자로 등록한 1,300만 명에게 이메일을 통해 재선 도전 의사를 표명하였다.
1998년 홈페이지를 통해 무명의 이미지를 쇄신한 제시 벤추라(Jesse Ventura), 2004년 미트업(Meetup.com) 서비스를 통해 커뮤니티 캠페인을 보여준 하워드 딘(Howard Dean), 2008년 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service)를 적극적으로 활용한 버락 오바마에 이어, 2012년 대선에서는 모바일 서비스와 더욱 진일보한 네트워크형 캠페인이 확대될 것이라는 전망이 제기되고 있다.