Ⅴ. 서구의 소셜 선거·정당 정치 동향과 특징
정치권에서의 소셜 미디어에 대한 관심은 선거캠페인 전략으로서의 가치가 크기 때문이라 볼 수 있다. 물론 이것은 각종 SNS가 유권자에 의해 활발하게 사용되는 주된 목적인 ‘소통’의 원활함과 이를 통한 ‘참여’를 자유롭게 하는 것과 기본적으로 동일하다 할 수 있다. 정치권에서 SNS에 관심을 가지고 활용을 하려는 이유는 시민사회와의 소통을 통해 유권자가 희망하고 요구하는 바를 파악, 이를 정책적으로 실현시키고자 함이다. 선거는 이를 명백하게 드러내주는 가장 효과적이고 단일한 정치적 사건이며, 선거를 통해 SNS의 정치적 활용효과가 가장 극명하게 드러날 수 있다. 따라서 이번 장에서는 최초의 소셜 미디어로 평가받는 2008년 미국 대선을 비롯하여 2010년 영국의 총선과 미국의 중간선거에서의 SNS활용과 전략을 살펴봄으로써 향후 기대할 수 있는 SNS의 정치적 효과에 대해 예상해보고자 한다.