2) SNS를 활용한 정치커뮤니케이션의 일상화
앞선 선진국 사례분석에서 드러난 바와 같이 SNS를 활용한 소셜캠페인은 무엇보다 먼저 정치적 공급자 측면에서 SNS가 지닌 쌍방향적 커뮤니케이션의 특성과 개방적 참여구조를 제대로 이해하고 그와 부합하는 다양한 프로그램을 개발, 적용하는 것이 SNS 선거 영향력 증대를 위해 필수적으로 요구되는 사항이다. 웹 1.0 기술 시대의 일방적인 커뮤니케이션을 강요하는 ‘무늬만 소셜’인 SNS 선거 캠페인 전략은 정치적 수요자인 유권자에게 어떤 감동도 자아낼 수 없으며 따라서 적절한 동원효과를 거둘 수 없다. 그럼에도 불구하고 19대 총선에 나선 많은 후보자들이 SNS 계정만 만들었을 뿐 유권자와의 쌍방향 커뮤니케이션을 제대로 수행하지 못함으로써 SNS를 무용지물로 만들어 버리고 말았다. 19대 총선에서 우리나라 정치인들이 보여준 SNS 활용 행태는 2010년 영국 총선이나 2012년 미국 대선후보 경선과정에서 서구의 정치인들이 보여준 SNS 활용 행태와 극명한 대조를 이룬다. 2010년 영국 총선과정에서 정당 및 개인 후보자 차원에서 보여준 역동적인 SNS 활용 행태는 한 마디로 자신들을 지지하는 유권자들과 ‘1:1 혹은 1:다’의 동시적·쌍방향적 커뮤니케이션이 효율적으로 이루어지도록 디자인되었다는 점에서 SNS 선거 캠페인의 영향력을 극대화할 수 있는 것이었다. SNS를 통해 맺어진 연결관계는 오프라인에서의 지지모임으로까지 연결되는 선순환적 동원효과가 어렵지 않게 실행되었음이 영국은 물론 미국의 선거 사례에서도 쉽게 확인된다.