한편 온라인 광고의 편리성으로 온라인 광고가 증가하면서 동시에 소셜미디어 인플루언서에 의한 허위과장 광고에 대한 우려도 높아지고 있다. 방송의 경우 방송과 광고의 경계가 비교적 명확하고 법률로 엄격히 규제하지만, 정보통신망에서 콘텐츠 속에 광고를 의도적으로 삽입하는 경우 이를 구별하기가 쉽지 않다.
소셜미디어를 활용한 광고의 가장 큰 문제는 사업자가 인플루언서에게 현금이나 제품을 무상 제공하는 방식으로 대가를 지급하면서 게시글을 요청하고, 인플루언서는 협찬에 대한 공개 없이 제품에 대한 홍보를 함으로써 결국 소비자를 오인하게 만들고 기만하는 허위과장 광고 행위를 하는 것이다. 또한 보정사진 등을 이용하여 체험 결과를 조작하거나 과장하고, 링크 등을 통해 소비자의 구매를 유도함으로써 합리적인 소비선택권을 방해하는 사례도 증가하고 있다. 특히 연예인 등 유명인의 소셜미디어 광고 및 건강에 영향을 미치거나 청소년들이 관심을 갖는 제품의 경우 그 피해는 더 커질 수 있다.