방송통신위원회가 밝힌 종합편성채널 도입의 구체적인 정책목표는 “유료방송시장에 경쟁력을 갖춘 종합편성PP를 도입하여 선순환 구조의 계기를 마련하여 전체 유료방송 산업을 활성화하고, 지상파방송과 신규 종합편성채널과 경쟁환경을 조성하여 전체 방송사업의 규모를 확대하며, 양질의 다양한 콘텐츠 제공을 통해 시청자의 선택권 및 만족도를 증진하는 것”이다.
다시 말해 지상파방송의 영향력을 견제하는 동시에 유료방송시장을 활성화하고, 다양한 콘텐츠를 제공함으로써 시청자의 만족도를 높이겠다는 것이다. 방송통신위원회가 내세운 종합편성채널 도입의 목적이나 전체 방송 산업에 미치는 영향, 그리고 그 밖의 쟁점에 대해서는 찬성과 반대의 주장이 팽팽히 맞서고 있다.