3. 중국 시장 변화 경향과 사드
사드 사태 이전 중국 해외 관광 시장의 변화는 크게 다음 3가지의 특성을 가진다.
첫째, 관광산업의 폭발적인 발전이다. 중국 관광산업은 중국 경제 성장과 더불어 크게 성장하였다. 특히 1999년 중국 정부가 관광산업을 내수 확대의 핵심 동력산업으로 선정하고 5월과 10월에 각 1주일 간의 황금연휴를 신설하면서 획기적인 전기를 맞게 된다. 특히 1983년 중국 정부가 홍콩 마카오 지역의 친인척 방문을 허가하면서 시작된 중국의 해외여행은 1997년을 기점으로 개별 여행객 수가 친지 방문을 넘어서면서 급속히 발전하게 된다. 중국에서 유의한 해외여행 통계가 작성되기 시작한 1993년 374만명에 불과했던 해외여행객 수는 2007년 4,095만명으로 폭발적으로 증가하였으며 현재는 연인원 1억 2,000만명에 이르게 된다. 둘째, 연고 관광에서 체험 관광 그리고 목적 관광으로의 모델 변화이다. 중국의 해외 관광은 1983년 해외 화인, 화교를 중심으로 하는 친지 방문을 중심으로 하는 연고관광에서 시작되었다. 이러한 추세는 개별 관광이 중심이 되는 상황을 연출했다. 하지만 1997년 이후 단체관광을 중심으로 하는 체험관광으로 재편된다. 이러한 현상은 동남아, 한국, 일본으로의 단체 관광객의 폭발적인 증가로 이어진다. 2010년 이후 중국 경제 수준 상향의 영향으로 중국 해외 관광산업은 체험관광에서 목적관광으로 급속히 재편되고 있다. 마지막으로 목적의식을 가진 싼커 관광으로의 진화이다. 중국 목적관광의 발전은 크게 두 가지 방향으로 이루어지고 있다. 회의, 인센티브 등을 통한 MICE 관광의 확대와 개별목적을 가진 싼커의 확산이다. 이러한 상황은 한국을 대상으로 한 관광행태에서 명확하게 나타났으며, 이는 결국 한류관광으로 확대될 수 있었다.