▶지급서비스
□ 구글은 검색광고를 통해 상품을 구매하는 이용자에게 직접 지급수단을 제공함으로써 기존의 검색광고 중심 수익원을 다변화하기 위해 지급서비스 시장에 진출
― 또한 지급서비스 이용자의 거래정보를 통해 소비자의 행태 및 지출 패턴을 파악함으로써 목표광고 또는 맞춤형 검색광고 서비스를 제공하고 이를 광고매출 증대 기회로 활용하려는 전략(Forbes, 2014)
□ (구글 체크아웃) 구글은 페이팔이 장악하고 있던 온라인 결제시장에 진입하기 위해 2006.6월 미국(2007.4월 영국)에서 구글 체크아웃(Google Checkout)을 도입하여 지급서비스를 제공
― 구글 체크아웃은 페이팔과 같이 구글 계좌에 신용·직불카드, 배송주소 등의 정보를 저장한 후 구글의 검색기능과 연계된 쇼핑몰에서 원클릭으로 빠르게 결제하는 서비스임
― 구글 체크아웃은 별도의 결제 시스템을 구축하기 어려운 영세 온라인 판매 상인들을 위해 편리한 지급서비스를 제공
ㅇ 도입 초기 이용자 확대를 위해 2009.5월까지 페이팔 거래수수료보다 낮은 2.0%+0.3달러를 부과하였으며 이후 거래규모에 따라 수수료를 차별화하는 페이팔의 수수료 구조를 적용
― 그러나 구글 체크아웃은 이용자가 매우 저조하여 2013.11월 서비스를 중단하고 구글 지갑(Google Wallet)에 서비스를 통합