모바일 기기를 통해 노출되는 광고인 모바일광고는 소비자와 24시간 연결해주는 상시연결성의 특성과 소비자들과 자연스럽게 라이프로그를 만들고 흔적을 남길 수 있으며, 콘텐츠 제공을 무료로 해주는 대신 광고시청 조건의 교환방식과 광고시청만으로도 포인트나 마일리지 형식의 경제적 보상이 가능하고 모바일로 간편 결제 할 수 있는 특징을 가지고 있다(박군영, 2016). 모바일 광고는 문자광고로 출발하여 스마트 폰 보급 증대에 힘입어 급성장하고 있는데, 이동통신 단말기를 통해 음악, 그래픽, 음성, 문자 등을 기반으로 한 광고를 말한다(이승창 외, 2015). 2012년도부터 지상파 TV 광고 규모를 추월하였으며, 2019년에는 모바일 광고비 점유율이 PC 광고 점유율을 추월할 것으로 전망하고 있어 가장 성장 전망이 있는 영역이다(Bart & Sarvary, 2014). 특히 모바일은 대규모로  보급된 개인적인 매체라는 특성이 있고, 휴대성이 뛰어나며, 카메라와 음성을 활용하는 독특한 입력장치를 가지고 있으며, 결제 장치가 내재되어 있다는 특성이 있는데, 이를 활용한 모바일 광고는 오락성, 정보성, 신뢰성, 상호작용성, 개인화의 특성을 가지고 있다(이승창 외, 2015).
현재 제주지역 전통시장의 주요고객들은 2017년 기준으로 40대 이상이 83.8%를 차지하고 있지만 잠재시장인 30대, 20대, 10대 등의 젊은 층을 전통시장으로 유입하기 위해서는 지속적으로 SNS와 모바일광고를 활용한 홍보마케팅 강화를 수행할 필요가 있다(제주대학교 산학협력단, 2017). 예를 들면 앱을 통해 전통시장의 위치를 안내해주고, 앱과 연관된 이벤트 등을 위한 행·재정 지원이 필요하다. 
특히 유통환경이 급속도로 변화하며, 소비생활에 스마트폰을 활용하는 모바일 쇼핑이 더욱 증가할 것으로 예상된다. 그러므로 제주 전통시장별로 젊은 상인들을 중심으로 한 SNS마케팅 및 모바일광고 요원을 선발하여 맞춤형 교육을 시행하고, 전문가로 집중 육성해 갈 필요가 있다.