Ⅰ. 서설
최근에 한국의 아파트 분양 시장은 과다할 만큼의 분량을 쏟아내고 있다. 이러한 가운데 소비자인 수분양자는 제공되는 물건에 관하여 적정한 수준의 정보를 제공받고 있는가, 아니면 허위･과장 광고에 노출되어 있는가? 이로 인하여 소비 주체인 소비자는 중요한 자신의 재산을 보호받을 수 있는가?
오늘날 홍수처럼 쏟아지는 광고는 그 목적이 소비자에게 필요한 정보를 제공해주기 보다는 소비자를 설득하는데 있다고 할 수 있다(최병선, 1990: 190; Tuerck, 1978)라는 표현은 광고의 속성을 잘 말해주고 있다 할 것이다. 이는 바꾸어 말하면 광고가 소비자에게 완전한 정보제공을 하고 있지 않다는 것을 의미한다고 하겠다. 때로는 제공되는 물품에 대한 과소 정보, 때로는 과대정보로 소비자를 유인한다고 할 수 있을 것이다.