라이브 미디어 커머스 시장의 선두주자인 중국의 시장은 계속해서 확대되고 있는데, 이제 시작 단계인 국내 시장을 규제할 경우 해외 사업자들과의 경쟁에서 뒤쳐질 우려도 있기 때문에 관련 산업의 활성화를 위해 최소한의 규제 외에 시장의 자율적인 경쟁에 맡겨야 한다는 의견이 있다.
반면 계속해서 등장할 신규 미디어 서비스에 대한 기본적인 규제의 틀이 있어야 혼란을 줄일 수 있다는 의견도 있다. 규제가 필요하다면 시장 진입, 이용자 보호 등 원칙적인 규제의 수준을 정할 필요가 있다. 방송과 통신의 융합으로 인해 계속해서 새롭게 등장하는 미디어 서비스를 포섭하지 못하는 현재의 「방송법」과 「전기통신사업법」 등 미디어 관련 법률의 재정비에 대한 논의가 시급하다.