(2) 사업자의 자율 규제 이행 부족
「전기통신사업법」상 사업자 신고만 하면 인터넷 개인방송 시장에 진입 가능하기 때문에 다수의 플랫폼 사업자가 시장에 진입해있다. 하지만 인터넷 개인방송에서 일어나는 음란·성인방송, 막말(모욕, 명예훼손) 방송, 저작권 침해 등 고질적인 문제에 대해서는 사업자가 사실상 방치하고 있다는 비판도 많다.
그런데, 이처럼 사업자의 자율 규제가 잘 이루어지지 않는 이유는 인터넷 개인방송의 수익구조와 무관하지 않다. 즉 다수의 인터넷 개인방송사의 경우 수익 측면에서 개별 개인방송 진행자의 수입원인 유료아이템(예: 별풍선)중 일부를 수익으로 배분받고 있다. 따라서 시청자로부터 유료 아이템 지출을 유인하기 위해 자극적인 콘텐츠를 양산하는 인터넷 개인방송 진행자에 대해 엄격한 제재를 하지 못하는 한계가 있다.