둘째, 방송광고시장 활성화이다. 홈쇼핑 채널을 제외하고는 매출액 규모와 종사자 수 등의 측면에서 영세한 사업자가 많은 유료방송시장과 전체 방송광고시장을 활성화 시킬 수 있을지의 여부에 관심이 집중된다. 문제는 한정되어 있는 광고시장인데, 방송채널사용사업자가 새롭게 진입한다고 해서 광고 물량 자체가 많아지지는 않을 것이라고 예측되기 때문이다.
지상파 방송의 중간광고 허용이나 광고금지 품목에 대한 규제완화, KBS2의 광고 폐지 및 수신료 인상 등의 논의가 진행되고 있는 것도 한정되어 있는 방송광고시장의 규모를 확대하기 위한 대책의 일환으로 간주될 수 있다.