2. SNS에의 정치의 적응과 변화
SNS 의 발전과 확산은 사회경제적으로 큰 변화를 가져왔고, 정치권 역시 SNS의 영향을 받아 큰 변화의 모습을 보이고 있다. 인터넷의 등장 이후, 정치권은 정보공개를 통한 정치과정에서의 투명성 제고와 유권자와의 커뮤니케이션 증대 등을 위해 많은 노력을 기울였다, 특히, 지난 20여 년간 투표율을 끌어올리고 정당의 정책을 홍보하기 위한 웹캠페인 전략의 발전은 많은 성장을 거둬왔다. 그러나 2008년 미국 대선에서 트위터와 페이스북 등 소셜 네트워크 서비스들이 전략적으로 활용, 오바마 민주당 후보의 당선에 지대한 영향을 미쳤다는 결과가 나오면서 정치권의 관심은 web 1.0에서 web2.0과 나아가 web3.0의 시대로 완전히 전환되었다. 여기에 2009년 이란의 대선, 2010년의 영국 총선, 그리고 올해 초 튀니지와 이집트 등에서 일어났던 민주화 혁명 등에서 다양한 소셜 미디어가 중추적 역할을 했다고 알려지면서 소셜 미디어가 가지는 정치적 효과성에 대한 기대는 더욱 높아지고 있다.
정치권으로부터 증폭되고 있는 소셜 미디어에 대한 관심은 SNS가 소통을 통해서 무언가를 이루려는 다른 미디어와 달리 소통 그 자체가 목적이 되기 때문이다. 따라서 그것이 정치적으로 이용되었을 때 갖는 파급력에 수많은 정치인이 매력을 느끼고 SNS를 선거운동에 적극 활용하고 있다.