국제질서의 전환기를 맞아 불확실성과 지정학적 불안정성이 증대되는 가운데 외교정책의 주요 수단인 소프트 파워를 효과적으로 사용하는 국가가 글로벌 어젠다를 주도할 가능성이 커지고 있음. 따라서 소프트 파워는 한 국가의 외교 역량을 평가하는 중요한 지표가 되기도 함
미 서던 캘리포니아대학 공공외교센터(University of Southern California, Center on Public Diplomacy)와 전략 커뮤니케이션 자문회사인 포틀란드(Portland)는 2015년부터 주요 30개 국가의 소프트 파워를 지수화하여, 「소프트 파워 30(The Soft Power 30)」 보고서를 발표하고 있음
• 동 보고서는 세계은행(World Bank), 유네스코 통계(UNESCO Statistics) 등 주요 국제기구에서 제공하고 있는 각종 지수를 활용하는 동시에 각국에 대한 해외인식을 파악하기 위해 25개 국 12,500명을 대상으로 여론조사를 진행함
• 이러한 자료를 토대로 문화·디지털·교육·국제참여·기업·정부 등 6개 영역을 지표화하고, 다시 이를 종합하여 개별 국가의 소프트 파워 지수를 산출해서 순위를 정함
• 소프트 파워 지수화에 활용된 항목은 총 75개에 달함