Ⅱ. 연구 동향 및 이론적 논의 : SNS의 확산과 정치과정의 변화
1. ICTs의 선거정치 잠재력
정보통신기술혁명(Information Communication technologies; 이하 ‘ICTs’)의 여파로 인한 정치과정의 재구조화에서 가장 두드러지게 나타나고 있는 활동은 무엇보다 선거캠페인의 활성화이다. 면대면 접촉 및 매스미디어를 이용한 선거전과는 달리, 인터넷 선거캠페인은 새로운 정보통신기술인 인터넷을 커뮤니케이션과 조직화의 수단으로 채택하는 활동으로 그 효과는 다음과 같이 나타나고 있다. 첫째, 인터넷은 대량의 정보를 신속하게 유권자에게 전달할 수 있기 때문에, 역동적인 방법을 구사할 경우 유권자의 이목을 효과적으로 이끌어낼 수 있다. 둘째, 인터넷은 수평적이며 쌍방향적 정보흐름을 창출함으로써 후보와 유권자 간의 활발한 정서적 교감을 나눌 수 있다. 셋째, 인터넷은 협송(narrow-casting)이 가능하기 때문에, 섬세한 타게팅 선거전을 전개할 수 있다. 넷째, 인터넷을 통한 메시지의 전달과 수신은 외부의 간섭 없이 자유롭게 행해질 수 있다. 다섯째, 인터넷 선거캠페인은 비용이 저렴하고 시공간의 구속 없이 실시간으로 가동될 수 있다(김용철, 2004).