○ 유통산업의 존재가치는 공급체인(Supply Chain) 전반을 관통하는 효과적ㆍ효율적 유통활동에 의한 사회후생의 극대화에 있음
- 즉, 공급체인을 구성하는 공급자(생산자/제조업자)-도매-소매-최종수요자 등 시장참여자 전체의 이익을 침해하지 않으면서 최종소비자에게 최저가로 상품 또는 서비스를 공급하는 것임.
※ 최근 문제가 된 바 있는 제조업자의 협력업체에 대한 일방적인 납품가 인하, 대리점 등에 대한 밀어내기, 유통기업의 공급사에 대한 비용 떠넘기기(파견사원 요구 등) 등은 대표적인 전근대적 유통생태계의 양상으로 용납되어서는 안될 사안임.
- 따라서, 효과적ㆍ효율적 유통활동을 통해 사회전체의 후생을 극대화하는 유통산업의 생태계를 재구축할 필요가 있음
* TV홈쇼핑의 경우 상위 3사의 시장점유율은 67.97%(2013년 기준)