둘째, 블로거, 네티즌(소비자), 기업, 포털이 각자의 책임 하에 자율적인 자정작용을 행하는 한편, 블로그 영리행위에 대한 적절한 합의나 가이드라인이 형성·공유되어야 할 것이다. 특히 포털은 파워블로거의 생산과 블로그 공간 제공자로서, 기업은 블로그 마케팅의 광고주로서, 블로거는 정보제공자로서 투명한 커뮤니케이션 활동에 임할 필요가 있으며, 네티즌은 블로그 포스팅의 내용을 선별적으로 수용할 수 있도록 관심을 기울여야 한다.
셋째, 블로거와 기업의 선순환적인 사업수익모델을 제시할 필요가 있다. 예를 들어 블로그칵테일은 분야별로 기업과 블로거를 연결해주는 다리 역할을 하는 마케팅블로그포털 위드블로그를 운영한다. 기업은 공개적으로 블로그 체험단을 모집하여 상품 혹은 지원금을 제시하고, 블로거는 그 이용후기를 작성하여 게시한다. 이와 같이 블로거의 안정적인 수익 경로를 보장하고 이를 투명화시킬 수 있는 온라인 마케팅 문화가 확대될 필요가 있다.