현실의 시장에서는 많은 사람들이 모여서 거래하기도 하지만 사고파는 양쪽이 각각 한 사람씩이고 이들이 협상하여 가격과 거래조건을 결정하는 상거래도 많다. 두 사람 간의 협상, 한 쪽은 한 사람이지만 반대쪽은 여럿이 경쟁하는 입찰이나 독점, 그리고 양쪽 모두에 여러 사람들이 서로 경쟁하는 일반 시장거래 등 현실 상거래에서 사람들이 경쟁하는 모습은 매우 다양하다.
이처럼 다양한 경쟁의 모습은 다양한 구조의 진입장벽 때문이다. 두 사람만의 협상은 양쪽 모두에 진입장벽이 있는 경우이고 독점은 판매 측에 진입장벽이 있는 경우이다. 양쪽 다 여러 사람이 참여하면서 경쟁하는 거래라도 진입장벽은 있을 수 있다. 진입을 완벽하게 봉쇄하지는 않지만 부분적으로나마 다각적으로 제한하는 장벽이 현재 시장에 참여한 사람들만 진입하도록 제한하고 있는 경우가 적지 않다.