셋째, 현행 옥외광고 법령은 변화하는 매체 환경 및 신소재·신기술을 적극적으로 수용하기에 한계가 있다. 최근 4차 산업혁명의 도래와 더불어 다양한 ICT기술이 보급되면서 신기술을 활용한 옥외광고 매체 또한 다수 개발되고 있으며, 2016년 옥외광고물법 개정에서는 제2조 옥외광고물의 정의에 디지털 광고물을 포섭함으로써 옥외광고의 영역을 확장하였다. 또한 옥외광고물법 시행령 제4조제1항제12호다목에서는 ‘디지털홀로그램’과 ‘전자빔’을 이용한 디지털 광고물을 허가 대상 광고물로 정하고 있다. 그럼에도 불구하고, 디지털 광고물의 표시방법 및 허가·신고기준에 대한 구체적 규정이 시행령에 마련되지 않아 옥외광고 분야에서의 신기술 도입과 활용이 적극적으로 이루어지기 어렵다.