당시 미국 내 가장 빠른 성장률을 보이던 최상위 10개의 웹사이트들 중 7개가 소셜미디어였다. 오바마측은 급속하게 팽창하는 소셜미디어의 영향력을 인지하고, 유권자들의 소셜 미디어 활용도가 증가한다는 커뮤니케이션 변화의 시대가 왔음을 제대로 파악하여 그의 정책 커뮤니케이션 활동에 소셜 미디어를 적극적으로 활용했다. 마이보의 개념도에 따르면, 오바마 선거캠페인 전략은 첫째, 소셜미디어를 통해 온라인 공간에서 사람들과 만나고, 둘째, 그들에게 자신의 선거공약과 정치적 신념에 대해 얘기하고, 셋째, 그들이 요구하는 것에 경청하며, 넷째, 온라인 광고와 블로그 등을 이용해 선거자금을 모금하는 것이다.
이같은 전략을 수행하기 위한 전술로써, 그가 처음 실행한 것은 당시 월간 5,000만 명의 방문자를 기록하며 최고의 인기를 구가하던 마이스페이스와 페이스북을 통한 유권자와의 만남이었다. 실제로 대선 기간 동안 이 두 사이트에서만 1,000만명 이상이 친구맺기 등의 방식으로 각 후보들의 선거운동에 참가하였던 것으로 집계되었다. 특히 웹 2.0 열풍의 주역인 20-30대 유권자들의 다수를 점유함으로써 오바마로서는 매우 우호적인 캠페인 환경이 조성되었으며 결과적으로 정치에 무관심했던 젊은 층의 투표율이 상승했다는 것과 18-29세 투표자 중 66%가 오바마에게 표를 줌으로써 소셜미디어 전략이 유효했음이 입증되었다(Robertson, 2009).