3. 트위터 선거캠페인과 정치동원
SNS 캠페인은 트위터를 중심으로 급격히 확대되고 있다. SNS 캠페인의 효시라 불리는 제6회 지방선거를 기점으로 2011년 양대 재·보궐선거와 2012년 19대 총선에서 SNS 캠페인은 중요한 선거운동 전략으로 자리잡았다. 이 선거들에서 나타난 SNS 캠페인 동향은 다음의 세 가지로 요약된다. 첫째, 후보와 유권자 융합의 선거운동 흐름이 조성되었다. 즉, 양자 간의 개방적 상호작용이 온라인 캠페인의 기조를 이루었다. 둘째, 유권자 참여가 확대되어 수동적 청중의 지위에서 벗어나고 있다. 선거트윗량의 비약적 증가세가 그것을 입증하는데, 특히 19대 총선의 경우 선거트윗량이 전체 트윗의 약 12%를 차지하여 SNS가 선거 공론장으로 역할하였음을 보여준다. 셋째, 인증샷 놀이와 같은 투표독려 캠페인이 새로운 정치문화로 정착되었다. 이는 SNS의 동원효과 잠재력을 시사한다.(Foot & Schneider, 2006; 장우영·민희·이원태, 2010 재인용).