5. 나오며
현재 각 지상파방송사는 미디어렙법안에 대하여 불만을 토로하고 있다.
KBS는 미디어렙법안 통과와 연계하여 수신료인상을 요구하고 있고, MBC는 공영미디어렙에 지정된 것에 대하여 극심하게 반발하고 있다. 한편 SBS는 지주회사의 미디어렙 출자 금지에 대하여 반대하고 있다. 지역방송과 종교채널은 살아나갈 길을 모색하는 데에 여념이 없다.
종합편성채널의 등장으로 각 방송사의 방송광고판매를 위한 경쟁은 이미 치열하게 진행되고 있다. 한정된 방송광고를 보다 유리한 조건으로 판매하기 위하여 방송사는 더욱 시청률에 촉각을 곤두세우고 있는 실정이다.
방송광고판매경쟁체제를 도입하는 목적은 방송광고판매시장의 경쟁을 촉진하고 공정한 거래질서를 확립함으로써 방송광고 시장을 활성화하는 동시에 방송의 공공성, 공익성 및 다양성을 구현하는 것이다.
이제부터라도 어떻게 하면 방송광고 시장이 변형되거나 왜곡되지 않고 활성화될 수 있을지, 취약매체에 대한 구체적인 보호는 어떻게 할 것인지, 방송편성과 방송광고를 명확히 분리하도록 하기 위해 어떻게 감시할 것인지, 궁극적으로 방송의 공공성을 어떻게 지켜나갈 것인가에 대하여 깊게 고민해야 할 것이다.