특정 지역구가 아니라 전국을 대상으로 하며, 국제적 주목을 받는 대선에서는 소셜미디어의 중요성이 일반적으로 더 크다고 알려져있다. 특히 2017년 5월 9일 제19대 대선의 경우 탄핵국면에 이어서 바로 진행되어 후보자 결정 및 선거 운동의 준비기간도 짧았기에 소셜미디어의 역할을 집중적으로 확인하기에 더 중요한 사례라 할 수 있다. 19대 대선 기간 주요 5당의 문재인·홍준표·안철수·유승민·심상정 후보는 선거캠페인에 페이스북을 활발하게 이용했으며, 그 외에 블로그와 트위터, 홈페이지, 인스타그램, 유튜브 등 서비스도 각 특성에 맞게 활용하였다. 후보자들은 홈페이지는 후보자 관련 정보의 종합저장고로, 트위터는 뉴스 및 각종 정보링크의 공유수단으로 활용한 반면, 페이스북은 투표메시지와 정책이슈에 대한 의견을 제공하고, 라이브비디오를 통해 시민들과 소통하는 장으로 활용했다.
이 글에서는 19대 대선기간 주요후보자들이 가장 주되게 활용한 매체인 페이스북의 미시적 활용현황에 대한 조사를 통해, 후보자들의 소셜미디어 이용특징과 그 의미를 분석하고자 한다.