2. 지상파방송의 분리편성 현황
「방송법」 제73조 제2항 제2호에 의하면, 중간광고는 “1개의 동일한 방송프로그램이 시작한 후부터 종료되기 전까지 사이에 그 방송프로그램을 중단하고 편성되는 광고”이다.
현재 지상파방송사가 예능 및 드라마에 도입한 분리편성을 통한 방송광고는 「방송법」이 규정하고 있는 중간광고의 정의와 별반 다르지 않다. 예를 들어, MBC의 “나혼자산다”라는 프로그램을 1부 2부로 나누어서 중간에 1분의 광고를 삽입하는 형식이다. 방송사들은 이러한 광고를 ‘프리미엄 광고(PCM)’라고 이름을 붙여 방송하고 있다.
예능 프로그램의 경우에는 오래전부터 이러한 분리편성을 하고 있는데, 이전에는 하나의 제목을 지닌 프로그램을 두 개의 세부프로그램으로 나누되 내용은 다른 방송을 했다면(예를 들어, ‘일요일 일요일밤에’의 1부는 ‘복면가왕’, 2부는 ‘진짜사나이’), 지금은 동일한 방송프로그램을 단순히 1, 2부로 나누어 편성한 후 중간에 광고를 방송하는 형식이다.