③ 영국
○ 한국과 유사한 인허가제를 통한 TV홈쇼핑 채널 운영
- OFCOM(방송통신규제기관)이 TLCS(Television Licensable Content Service) 면허를 발부함.
- TLCS 면허 획득 후 COSTA(Code On the Scheduling of Television Advertising) 규정을 준수해야 함.
- COSTA 규정은 TLCS 면허권자의 유형에 따라 광고량, 광고시간대, 광고배치 등 광고행위에 대한 세부적인 운영규정임.
○ 영국 TV홈쇼핑 시장은 2011년 기준 2억 3천만 파운드(한화 약 4천억원) 규모.
- 연평균 4.3% 수준의 성장률
○ 영국의 TV홈쇼핑 채널 배정에 대한 정책은 특별한 규제가 없음.
- 지상파 채널이 1~13번 사이에 위치하고 있으며, TV홈쇼핑 채널은 통상적으로 30번대 이후의 하위채널부터 다수 분포하고 있음. (단, 16,22,23번 등 일부 상위채널에도 TV홈쇼핑 채널이 방송되고 있음)
- 무료 방송채널에서도 TV홈쇼핑 시청 가능. 유료 방송채널의 경우 SO 사업자별 채널배정 정책은 자율로 운영 중임.
○ 주요 사업자는 Ideal Shopping Direct, QVC-UK, Sit-up 등임. 이 중 QVC-UK가 가장 큰 점유율을 차지하고 있음.
- Sit-up의 경우 일반 Live Shopping이 아닌 Auction TV로 운영되어 판매 및 구매 방식이 차별화되어 있음.
- 총 40개 채널에서 TV홈쇼핑 방송을 송출 중임.