Ⅳ. 20대 총선에서의 수도권 트위터 캠페인 효과: 경험적 분석
1. 분석 변수와 모형
이 장에서는 득표율과 당락의 양 차원에서 트위터 캠페인이 선거 결과에 미치는 영향을 실증적으로 분석한다. 경험적 분석의 적실성을 기하기 위해서 트위터 플랫폼별로 수도권 지역 122개 선거구 후보들의 트래픽을 독립변수로 활용한다. 아울러 선거 결과에 영향을 미치는 전통적 요인들, 즉 후보의 인적 특성과 선거구 특성을 통제변수로 활용한다. 트위터 트래픽 변수는 자체 조사한 데이터와 함께 온라인 트래픽 분석기관인 에드웹 커뮤니케이션에 의뢰해서 구축한 데이터를 사용한다. 그리고 인적 특성과 선거구 특성에 관한 자료는 중앙선거관리위원회 및 통계청이 제공하는 자료를 사용한다. 요컨대 이에 토대해서 후보의 득표율과 당락을 종속변수로 하는 회귀분석을 수행하며 분석변수의 정의와 값은 <표 4>에 제시하였다.