정치과정론의 시각에서 선거에서의 뉴미디어 효과는 각 정치세력들에 대한 강화효과(reinforcement effect)와 동원효과(mobilization effect)로 구분할 수 있다. 전자는 자원동원 능력에서 앞선 정치적 다수 세력이 미디어를 활용하여 자신의 입지를 공고히 하는 효과를 의미한다. 반면 후자는 정치적 소수 세력이 효율적인 미디어 전략을 수행하여 자신의 입지를 확대하는 효과를 의미한다(윤성이, 2008; 장우영, 2008). 결국 미디어 효과는 각 정치세력들이 포섭하고자 하는 수용자(유권자)의 반응으로 나타난다. 즉 온라인 캠페인이 수용자가 가지고 있던 기존의 태도와 의견을 유지·안정시키는 강화효과(reinforcement effect)를 낳을 것인지 아니면 변경시키는 개변효과(conversion effect)를 낳을 것인지가 관건이다. 이 문제에 대하여 일련의 연구결과들(Norris, 2000, 2001; 황용석, 2001; 윤성이, 2008; 장우영, 2008)은 주로 제한효과 이론 또는 중효과 이론의 주장들을 지지하고 있다. 즉 정치과정에서 인터넷과 SNS 같은 뉴미디어는 수용자들에 대하여 개변효과보다는 강화효과를 초래하고 있다. 바꾸어 말해서 수용자들은 온라인 선거참여를 통해 새로운 정보와 지식을 추구하며 자신의 입장을 강화하는 경향이 짙다. 이는 과거와 달리 현대의 수용자는 합리적 능동적 공중으로서, 풍부한 지식과 정보를 습득하고 자신의 의사를 개진하고 토론할 수 있는 미디어 환경에 놓여 있기 때문이다(장우영·민희·이원태, 2010).