3. TV홈쇼핑 시장의 구조
(1) 국내 TV홈쇼핑의 시장구조
○ TV홈쇼핑을 통해 상품을 판매하기위해서는 방송법에 의해 채널사용 승인을 얻어야하고, 현재 6개 채널사용사업자가 승인되어 있어 국내 TV홈쇼핑 시장은 6개 기업의 과점 체제임.
* 일부 인포머셜 사업자가 있으나 매출이 미미하여 전체 TV홈쇼핑 시장에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 판단
○ 국내 6개 TV홈쇼핑사는 유통업 내에서의 통합, 즉 수평통합과 홈쇼핑을 중심으로 전ㆍ후방(PP, SO 등)으로의 수직통합을 구축
- 수직-수평통합을 통한 독점력 강화는 공급체인에서의 영향력 강화, 궁극적으로는 기업의 수익성 증대로 실현되고 있음.
* 농수산홈쇼핑을 제외한 4개 TV홈쇼핑사는 직접 SO를 보유하고 있고, 농수산을 포함한 전체 TV홈쇼핑사가 SO의 주식을 보유하고 있음.
- 편의상 통합의 정도에 따라 홈쇼핑 외의 유통 전업태를 포괄한 완전통합과 홈쇼핑과 1개의 유통업태를 포함한 부분통합으로 구분(〈표 4〉 참조)