(1) 광고총량제 및 중간광고 허용
‘광고총량제’란 전체 허용 광고시간을 법으로 정하고, 광고 유형, 횟수, 길이 등 형식은 자율적으로 정하도록 하는 제도이다. 광고주 입장에서는 시청률이 높은 프로그램이나 프라임타임대에 집중적으로 광고를 방영할 수 있어 광고 집행의 효율성을 높일 수 있다. 그러나 시청자의 입장에서는 과도한 광고 노출로 인한 피해와 시청률 위주의 방송프로그램으로 인한 방송프로그램의 질적 수준 저하 등의 피해를 입게 될 수 있다.
「방송법 시행령」 제59조 제2항 제1호 나목은 지상파방송사업자는 중간광고를 할 수 없도록 규정하고 있다. 1개의 프로그램 사이에 편성되는 중간광고는 리모콘을 이용한 편리한 채널 돌리기에 익숙한 시청자들에게 광고를 좀 더 노출시킴으로써 광고의 본래 기능을 회복할 수 있다는 주장이 있는 반면, 중간광고는 시청의 흐름을 방해하는 등 시청자의 시청권을 침해한다는 반대 의견도 있다.
특히 지상파방송사업자의 중간광고 허용은 재정적인 어려움을 겪고 있는 방송채널사용사업자에게 부담을 줄 수 있다는 의견도 있다.