동아일보(2018)에 따르면, 평창 동계올림픽 및 패럴림픽 대회가 후원금이나 대회 입장권 및 라이센싱 상품 수익금 등을 통해 소폭 흑자올림픽대회로 마무리되었다고 보고하였다. 더욱이 평창 동계올림픽을 계기로 경직된 남북관계 및 북미관계 개선이 있었다고 덧붙였다. 이러한 평창 동계올림픽의 성과를 볼 때, 평창 동계올림픽의 공익적 성과가 강원도 관광산업에 어떻게 전의되는지에 대한 실증적 연구가 필요하다. 따라서 본 연구는 2018 평창 동계 올림픽의 공유가치창출(CSV)에 대해 평가하고 이를 통해 강원도의 관광활성화를 위한 기초자료를 제시하고자 하였다. 또한 연구의 결과를 토대로 공유가치창출(CSV) 측면에서 강원도의 경제적 가치뿐만 아니라 사회적 가치를 실현할 수 있는 관광정책의 방향성에 대해 논의하고자 하였다.
본 연구는 연구목적 달성을 위해 강원도의 현황분석, 소셜네트워크 분석 및 공유가치창출(CSV)의 국‧내외 사례를 검토하였다. 그리고 정량적 연구방법으로 2회에 걸친 설문조사를 실시하였다. 현황분석, 소셜네트워크 분석 및 공유가치창출(CSV)의 국‧내외 사례 통해 본 연구는 강원도 및 평창 동계올림픽의 전반적인 현상을 이해하고 연구의 방향성을 설정하였다. 그리고 설문조사를 통해 실제 평창 동계올림픽의 공유가치창출에 대해 실증적으로 분석하고, 공유가치창출과 강원도 이미지, 방문의도에 대한 구조적 관계를 검증하였다. 본 연구결과를 요약하면 다음 <그림 5-1>과 같다.