(3) 시장 개방과 유효 경쟁
영국은 미디어 관련 법제에서 의견의 다원성이라는 바탕에 공익성을 추구하고, 여기에 시대가 흐름에 따라 시장 개방과 유효 경쟁 원칙을 도입했다. 영국의 기존 방송 소유규제는 국가 내의 다원성을 증진하기 위한 것이었다. 하지만 외국 기업이 규모의 경제 효과를 거두고 있는 상황에서 영국 기업의 규모를 규제하는 장치는 영국 기업의 경쟁력을 약화시킨다는 우려를 하게 된 것이다(방송통신위원회, 2008, 39쪽). 이 때문에 영국은 1996년 방송법과 2003년 커뮤니케이션법에서 시장 개방과 유효 경쟁 원칙을 적용하기 시작했다. 이때부터 이종매체간 교차 소유가 본격화된 것이다.
2003년 커뮤니케이션법에 따라 방송통신 분야의 기존 다섯 개 규제기관을 통합해 신설된 오프콤(Ofcom)은 일정 수준 이상의 다원성을 보장하는 것과 다른 한편으로 기업들의 자유로운 투자와 사업 기획 확대의 자유를 제공하는 것 사이의 균형을 유지할 필요가 있다. 전자는 민주주의의 필수불가결한 요소이며 후자는 고품질 프로그램의 창의성을 위한 위험감수 행위를 촉진하는 데 도움을 준다고 보고 있다.