지상파 방송광고 규제사례에서 나타나듯이, 기술발전 및 이용행태 변화 등 광고시장이 어떠한 방향으로 나아갈지 불확실한 상황에서는 직접적인 규제강화보다 새로운 유형의 광고에 대한 산업지향적 접근이 유용할 수 있다. 즉, 매체 환경 변화에 대응할 수 있도록 광고매체의 특성과 시장구조에 적합한 진흥 중심의 규제정책을 수립하여 광고시장의 규율을 정할 필요가 있다. 또한 다양한 매체의 등장에 따라 광고의 공급이 증가하는 상황에서는 광고의 공급 측면보다는 수요 측면이 강조되므로, 광고 수요자인 광고주와 이용자 측면에서의 가치를 중심으로 규제방향을 설정할 필요가 있다(이종관, 2011).