각 주 변호사 윤리기구들의 가이드라인 또한 유사한 취지이다. 일반적 가이드라인을 정리하면, ① 변호사들은 월 지급 또는 연 지급과 같이 특정한 기간의 광고에 대하여 합리적 범위 내에서 광고료를 지급할 수 있고, ② 통상 ‘연결별 지불(pay-per-lead)’, 또는 ‘클릭별 지불(pay-per-click)’이라고 불리는 형태, 즉, 고객이 관련 정보에 접근하거나 클릭함에 따라 광고료를 지급하는 형태의 광고에 광고료를 지급할 수 있다. ③ 다만, 변호사들은 수임료에 비례하거나, 추천된 자가 고객이 되었음을 이유로 광고료를 지급할 수는 없다. 뉴욕주 윤리위원회의 경우 의뢰인-변호사 연결의 인터넷 서비스를 허용하기 위해 ① 의뢰인과 접촉할 변호사를 투명하고 체계적인 방법을 통해 선택하되, 고객의 법률문제와 변호사의 역량을 분석한 것을 기초로 한 것이 아니어야 하고, ② 서비스가 명시적으로건 암묵적으로건 특정 변호사를 추천하여서는 안되며, ③ 웹사이트는 뉴욕 주 변호사 윤리규정 제7.1조(광고)의 일반 요건을 모두 충족하여야만 한다고 판단한 바 있다.