금융소비자법안은 주요한 판매행위 규제내용으로 첫째, 금융상품판매업자 등의 거래상대방으로 금융소비자를 정의하고, 금융소비자를 일반금융소비자와 전문금융소비자로 구분하여 일반금융소비자에게는 가중된 보호규제를 적용하고 있다. 둘째, 금융상품을 상품의 속성에 따라 보장성 상품, 투자성 상품, 예금성 상품, 대출성 상품으로 분류하고 상품의 속성에 따라 차등화된 판매행위 규제를 적용하고 있다. 셋째, 금융상품의 판매와 관련하여 금융회사를 금융상품직접판매업자, 금융상품판매대리 중개업자, 금융상품자문업자로 구분하여 동일한 기능을 가진 금융상품의 판매에 대해서 동일한 규제를 통하여 규제의 중복과 사각지대를 해소하여 빈틈없는 규제체계를 구축하고 있다. 또한 금융상품판매대리 중개업자에 대한 금융상품직접판매업자의 관리책임 및 손해배상책임을 규정하여 금융상품의 판매에 있어 판매조직의 위법행위로 인한 손해를 금융소비자에게 배상하도록 하여 금융소비자를 두텁게 보호하고 있다. 넷째, 모든 금융상품판매업자 등이 준수해야 할 영업행위 일반원칙과 함께 금융상품판매에 있어 준수해야 할 영업행위 준수사항을 금융상품 유형별로 구체적으로 규정하여 금융소비자 보호 강화를 하고 있다.
여기서 주목해야 할 사항은 금융소비자보호는 시장중심의 거시건전성 유지를 위한 시스템과는 별도로 미시적인 보호책의 동원과 개별적 법제도에 의한 보호시스템의 구축만을 의미한다고 보아서는 안될 것이다. 즉, 금융소비자보호는 개별적 소비자 보호의 차원을 넘어서서 금융시장의 공정성과 공정경쟁을 확보할 수 있도록 전제가 되어야 할 가장 기초적인 개념과 보호가치라고 할 수 있다. 국내 선행연구에서는 금융소비자보호와 공정경쟁 및 시장공정성에 대하여 다음과 같이 설명하고 있다.