III 중국 소비행태 변화의 주요 특징
1. 개인화
□ 중국의 가구규모가 급속히 소형화되고 있는 가운데 특히 1인가구 비중이 빠르게 확대
ㅇ 2016년 현재 1인가구 비중은 14.1%로 2000년(8.6%) 대비 두 배 가까이 확대
▪ 연령별로는 20대에서, 지역별로는 베이징, 상하이 등 1·2선 도시 지역에서 높게 분포
ㅇ 1인가구는 앞으로 확대속도가 더욱 빨라지면서 2025년경에는 1억 가구에 달할 것으로 추정(Euromonitor, 2016년)
▪ 중국의 혼인율 감소와 이혼율 증가추세가 2010년대 들어 본격화되고 있는 점이 확대 전망의 주요 근거
▪ 중국의 2016년 1인가구 비중(14.1%)이 우리나라(27.9%)의 절반 수준에 불과한 점도 확대속도 가속화 전망의 배경
□ 1인가구의 비중 확대는 소비활동의 ‘활성화’와 지출행태의 ‘개인화’ 현상을 촉진시키는 요인으로 작용
ㅇ 1인가구는 소비의 주된 목적이 자기자신을 위한 것이기 때문에 소비활동에 매우 적극적인 경향
▪ 중국 1인가구의 소비규모가 4인가구의 인당 소비지출을 두 배 이상 상회함에 따라 1인가구의 비중 증가만으로도 전체 소비시장이 확대되는 효과 발생
ㅇ 소비품목에 대한 선호기준도 2인이상 가구와 달리 편리성과 독립성을 강조하는 소위 ‘개인화’ 소비에 집중하는 경향
▪ 중국의 1인가구가 외식, 여가, 유흥 관련 소비에 지출하는 경비는 전체 소비의 8.5%로 다인가구의 6~7% 수준을 상회
▪ 최근 들어 빠르게 성장하고 있는 배달전문 서비스(外賣)와 반려동물 시장의 주요 이용자도 1인가구가 차지