이명박 정부는 정권 초기 참여정부에서 의욕적으로 추진한 국정홍보처를 폐지하고 각 부처의 정책기획홍보관실의 시스템과 기능을 축소하는 등 국정 PR시스템 거버넌스의 축소를 추진하였다(신호창 외, 2012: 90). 2008년 2월, 국정홍보처의 폐지와 함께 국정홍보 관련한 업무는 문화체육관광부로 이전되었으며, 국정PR 관련 총괄업무는 문화체육관광부 산하의 홍보지원국이 주도하였다. 이외에도 정부부처마다 대변인 또는 홍보담당관을 배치함으로써 사실상 분산형에 가까운 국정 PR시스템 거버넌스로 변화를 꾀하였다. 이러한 변화로 인해 부처 자율 홍보가 권장되고 홍보지원국은 부서 이름대로 정책 홍보를 지원해 주는 기능에 초점을 맞추게 되었다. 홍보지원국 체제는 2012년 2월, 국민소통실 체제로 승격되었으며, 국정홍보업무의 효율성을 높이기 위해 기존에 국무총리실에서 수행하는 홍보기획 및 홍보정책의 총괄･조정 기능을 문화체육관광부로 일원화하여 국민소통실을 신설하였다. 이명박 정부는 각 부처의 자율 홍보를 권장하고 강조하였다. 또한 노무현 정부 시절 실시했던 부처 홍보 관리 및 평가, 정책발표사전협의제 및 정책광고사전협의제를 통한 홍보 조정 등은 폐지 또는 축소하였다. 하지만 홍보 조정의 필요성이 지속적으로 대두되면서 국정과제전략협의회, 국정홍보지원회의, 부처대변인간담회의 3개 협의체를 구성하여 운영하도록 하였다(유재웅, 2012).