사) 사진, 도표, 이미지 및 사례
□ 광고에 활용되는 이미지는 글이나 구두 표현에 비해 소비자에게 강한 인상을 남길 수 있음.
○ 성공, 부, 안정, 보안과 연관된 이미지는 소비자로 하여금 특정 상품과 서비스에 대한 위험과 문제점에 대한 메시지를 간과할 가능성
○ 상품의 성질, 단계 및 규모 혹은 상품 제공자의 영업영역에 대한 잘못된 정보를 전달할 수 있는 이미지의 활용은 지양
○ 잘못된 정보를 전달하지 않는다는 전제 하에 표, 도표, 그래프, 차트 및 지도는 소비자들이 정보를 보다 이해하기 쉽도록 도움.
○ 예시가 제공된다면 그 목적에 대한 분명한 설명과 그러한 예시의 전제들도 추가해야 함.
○ 긍정적인 영향을 표시하기 위한 예시가 활용됐다면 부정적인 영향을 표시하기 위한 예시 또한 필요