Ⅴ. 분석 결과, 정책제언 및 결언
1. 선진국에서의 소셜 캠페인 사례 및 한국과의 비교
1) 2010년 영국 총선에서의 SNS 영향력
2010년 영국 총선은 두 가지 점에서 큰 의미를 지닌 중대선거(critical election)라 할 수 있다. 무엇보다 먼저 13년 집권을 이어온 노동당 정권에 대해 보수당이 절반의 성공을 거두면서 승리하였다는 점에 의미를 부여할 수 있다. 다음으로 보수당이 선거에서 승리하기는 하였으나 과반의석을 차지하는데 실패함으로써 선거에서 선전한 닉 크레그(Nick Clegg)가 이끄는 자유민주당과 연립정부를 구성할 수밖에 없는 이른바 ‘과반수 미달의 불안정적인 의회’(hung parliament)라는 새로운 정치적 국면을 조성하게 되었다는 것이다.
이처럼 영국정치에서 좀처럼 찾아보기 어려운 상황이 발생하게 된 데는 영국의 보수당과 자유민주당이 선거과정에서 보여준 놀라운 소셜 캠페인(social campaign) 능력이 큰 역할을 담당했다. 아울러 동원적 시각에서 두 보수정당이 유권자 동원을 위해 펼친 SNS 전략도 중요하겠지만 역동원적 시각에서 현명한 영국 유권자들이 노동당의 실정에 대한 냉정한 심판을 위해 어떻게 보수당과 자유민주당의 SNS 선거캠페인 노력에 부응하였는지를 잘 보여준 사례로 손꼽을 수 있다. 이런 관점에서 영국의 거디언(Guardian)지 등 유수 언론에서 평가한 것처럼 영국 총선은 한 마디로 영국 최초의 소셜미디어 선거(Social Media Election)로 평가될 수 있는 것이다(Arthur 2010).