2. 연구의 범위와 방법
가. 연구의 대상과 범위
(1) 온라인플랫폼 시장 분류
□ 온라인 플랫폼 시장은 전자상거래법을 기준으로 ‘통신판매중개업’과 ‘통신판매업’으로 나뉨
○ 동법 제2조 제3호에서 통신판매업자는 “통신판매를 업(業)으로 하는 자 또는 그와의 약정에 따라 통신판매업무를 수행하는 자”를 말함
- 통신판매업은 소셜커머스, 차량공유, 종합쇼핑몰 등으로 분류 가능함
○ 동법 제2조 제4호에서 통신판매중개업은 “사이버몰(컴퓨터 등과 정보통신설비를 이용하여 재화 등을 거래할 수 있도록 설정된 가상의 영업장을 말함)의 이용을 허락하거나 그 밖에 총리령으로 정하는 방법으로 거래 당사자 간의 통신판매를 알선하는 행위”를 의미함
- 통신판매중개업은 오픈마켓사업자, O2O사업자 등으로 분류 가능함
○ 오픈마켓은 온라인 쇼핑몰과 달리 판매책임이 없고 개별판매자와 구매자 사이를 중개하는 마켓플레이스를 제공하는 사업모델을 가지고 있는 것임
□ ‘중개’를 매개로 판매자-구매자에게 모두 열려있는 온라인 장터 ‘오픈마켓’과 온‧오프라인을 연결하는 ‘O2O’ 모두 지속적인 성장세에 있음