셋째, 소셜미디어 공간에서 활발한 활동을 보이는 젊은층의 정치적 관심을 자극하여 선거참여를 도모하였다. 퓨러서치센터의 보고서에 의하면, 미국 성인 인터넷 이용자의 65%가 SNS를 이용한다. SNS이용자수는 2005년 8%에서 2008년 29%로 성장, 이제 65%로 급증하였다. 또한 페이스북과 같은 SNS의 사용이 많은 층은 다른 인터넷 이용자들에 비해 친구와의 유대감이 두텁고, 정치집회에 참여하거나 직접 투표에 참여할 가능성도 43%나 높게 나옴으로써 SNS가 사회성과 정치성을 진작시킨다고 분석하였다. 이 같은 분석은 미국뿐만 아니라 영국의 총선에서도 젊은 층들이 투표했음을 소셜미디어를 통해 알리고 표현하는 것을 통해 드러났다. 실제로 SNS 이용자들은 블로그나 홈페이지와는 달리 SNS의 사용목적으로 타인과의 광범위한 네트워킹을 주목적으로 꼽았다. 트위터, 페이스북, 유튜브등 다양한 형태의 소셜미디어를 통해 유권자는 끊임없이 소통하고 정보를 교환하고 전달한다. 그들은 소셜미디어 공간에서 정치인들과 스스럼없이 관계를 맺고 소통하고 감시한다. 특히, 젊은층은 자신들이 지지하는 대상을 소셜미디어 공간을 통해 공개하는 것에 비교적 거리낌이 없다. 그리고 이러한 젊은층의 SNS친화성과 활용성을 오바마 진영은 명확히 파악하고 그들을 선거참여를 위한 공략 대상으로 삼았고, 그 전략은 유효했다. 젊은 층이 좋아하는 유튜브를 통해 진솔하고 가식 없는 모습을 공개하여 신뢰를 얻었고, 페이스북을 통해 커뮤니티를 형성 정책과 유권자로부터의 질의에 직접 응답함으로써 개인적 친밀성을 얻었다. 오바마의 전략은 주효하여 정치적 무관심층으로 배제되었던 젊은층이 주도적으로 온라인 캠페인을 이끌어나갔고, 스스로 오바마를 지지하는 광고 동영상을 만들어 지지층의 확대를 촉구하였다.