(2) 인구학적 속성에 따른 공영방송 가치에 대한 기대 차이
공영방송 가치에 대한 수용자의 기대가 성별, 연령, 교육수준, 소득수준에 따라 어떠한 차이를 보이는지 분석하였다. 이를 위해 네 개 변인을 각각 독립변인으로 투입, 일원변량분석(one-way ANOVA)을 실시하였다. 또한 보다 구체적인 집단간 비교를 위하여 Scheffe 검정법을 이용한 사후 검정을 수행하였다(<표 8> 참조).
분석 결과, 공영방송에 대한 기대 수준(가치종합)의 남녀 차이는 드러나지 않았다. 그러나 세부 가치를 살펴보면, 여성은 남성보다 '다양성' 및 '이해반영' 가치를 약간 더 중시하는 경향이 있는 것으로 나타났다. '전통적 공적가치'에 대한 남녀 기대 차이는 통계적으로 유의미하지 않았다.