특히 이 시기에는 제작비와 더불어 협찬이나 간접광고와 같은 부가수익에 대한 논란이 증가하였는데, 외주제작사는 방송사에서 협찬을 지나치게 강요하는 것에 대해 문제제기를 함으로써 이 문제를 부각시켰다. 외주제작사는 협찬 강요로 인하여 방송사는 제작비 문제를 외주제작사에 떠넘기고 있으며, 심지어는 협찬을 구하지 못하는 외주제작사에게는 편성을 폐지하는 무리한 거래관행을 자행하고 있는 방송사의 행태를 비난하였는데, 이는 방송사의 역차별 폐지 주장과 맞물리면서 가장 첨예한 이슈로 부각되었다.
이러한 이슈는 사실상 장르별, 제작사 규모별 양국화가 가속화되면서 시장에서는 동일한 이슈에 대해 다양한 주장아 나타나면서 입장 차이에 따른 차별화된 생존전략을 구사라고 있음을 반증하는 것으로 볼 수 있다. 드라마와 비드라마, 비드라마 중에서도 예능프로그램과 교양프로그램 간에 차별화된 시장이 형성되면서 행위자별 다양한 주장이 시장 내에서 부각되고, 이는 외주시장의 이슈가 더욱 해결하기 어려운 문제로 구조화된 것이다.