선거과정에 참여하는 정치인들은 옥외집회, 신문 등 종이매체, TV·라디오 등의 전파매체와 같은 전통적인 홍보수단이나 웹 1.0 시대의 개인 홈페이지 중심의 단순한 온라인 홍보 전략에 의존해서는 더 이상 효과적인 선거운동을 펼쳐나갈 수 없게 되었다. 따라서 선거에 나선 정치인들은 앞 다투어 디지털 융합 환경 하의 웹 2.0시대에 걸 맞는 온라인 커뮤니케이션 전략에 의존하는 등, 이른바 ‘소셜 캠페인(social campaign)’에 사활을 걸게 되었다. 최근 치러진 10.26 재보궐선거나 19대 총선과정에서 각 정당이 소셜캠페인을 전개하기 위한 전담조직을 경쟁적으로 조직하려 한 점이나 개인 후보자들마다 거의 빠짐없이 트위터나 페이스북 등 SNS 서비스를 활용한 선거운동에 적극적인 관심을 보인 점은 이러한 현상을 반영한 것이다.
한편 각종 디지털 미디어로 무장한 유권자들의 행위 양식에도 많은 변화가 나타나고 있다. 전통적인 산업사회나 인터넷 발달의 초기에는 정치인들에 의한 정치적 동원의 대상에 불과했던 수동적 유권자들이 이제 디지털 미디어로 연결된 참여 네트워크를 통해 스스로의 정치적 선호를 적극적으로 드러내고 있다. 또한 경우에 따라서는 정치 수요자의 입장에서 오히려 정치 공급자를 역선택하게 되는 사례마저 빈발하고 있다. 최근의 선거들에서 나타난 트위터를 통한 인증샷 보내기 캠페인이나 2008년 미국 대선과정에서 나타난 오바마 후보에 대한 온라인 모금운동은 스마트미디어 시대 정치 수요자인 유권자의 새로운 변화를 잘 보여주는 사례라 할 수 있다.