이 연구는 상술한 소셜미디어 캠페인 특징과 효과에 주안을 두되, 지역적 특성을 동시에 고려한다. 주지하듯이 미디어 활용 편차에 따라 정보격차(information divide)가 발생하기 마련이다. 그리고 그 주원인 중 하나가 지역 차이이다. 즉 지역 격차는 곧 소득과 교육 등 사회경제적 격차를 내포하고 있기 때문에, 수용자의 거주지 특성이 소셜미디어 활용 수준과 효과 발생에 영향을 미친다는 것이다. 가령 미디어 확산이론에 따르면, 신생 미디어는 수도권에서 비수도권으로 도시에서 지방으로 단계별 확산 경향을 보인다(Norriss, 2000). 즉 수도권에서 확인되는 소셜미디어 캠페인 특징과 효과가 전국 차원으로 환원될 수는 없다는 것이다.