5. 맺음말
2012년 1월 현재까지의 상황은 아직 초반이기 때문에 지지도와 유권자 반응은 앞으로 계속 변화할 것이다.
더구나 첫 코커스가 이루어진 아이오와주는 페이스북 사용자가 절반이 되지 않아 전통적인 우편, TV광고, 자동전화 홍보에 주력했기 때문에 소셜 미디어 사용비중이 높은 주에서 선거가 이루어질 경우 소셜 미디어 활용 양상은 더욱 다양화될 것이라고 기대할 수 있다.
미국의 대선은 미디어 프라이머리(Media Primary), 소셜 프라이머리(Social Primary), 아이패드 선거(iPad Election)와 같은 표현처럼 소셜 미디어를 적극적으로 활용하여 저비용으로 좀 더 쉽게 유권자에게 다가가 지지자를 확대하고, 지지자간의 네트워크가 형성되도록 노력하는 후보자의 움직임이 본격화되고 있다.
또한 오프라인 행사를 온라인을 통해 추적하여 지지자를 결집시켜 오프라인과의 관계가 긴밀해지는 것도 최근에 더욱 두드러지게 나타난 특징이다.