2) 소셜네트워킹 전략
이 장에서는 각 후보들의 액티비스트 집단을 중심으로 후보들의 소셜네트워킹 활동을 분석하기로 한다. 트위터 선거캠페인은 트위터스피어에서 직간접적으로 연결되어 있는 대중들을 대상으로 하기 때문에, 후보의 메시지 생산과 전달에 협력적으로 참여하여 의제설정 효과를 강화하는 매개집단의 역할이 필수적이다. 아울러 후보와 유권자들 간의 연결의 거리를 단축하고 강도를 높이는 매개집단에 의해서 선거캠페인 효과가 증폭될 수 있다. 전통적으로 온라인 액티비스트들은 활발한 의제설정과 여론형성의 주도집단으로서 역할해왔다. 특히 1인 미디어의 확산과 함께 소셜네트워킹이 활발해지면서, 이들은 네트워크 세계의 허브(hub)와 인플루언서(influencer) 역할을 담당하며 영향력을 증대해왔다. 이러한 맥락에서 액티비스트는 후보와 상호 팔로잉을 맺고 있으면서, 선거 기간 동안에 후보 메시지를 리트윗한 수치 기준으로 상위 50인을 선정하였다. 후보와의 상호 팔로잉 집단을 전수조사하는 것은 물리적으로 불가능하여, 상위 집단을 10명 단위로 군집화하여 하위 집단과의 액티비티 차이를 비교한 결과, 50위를 기준으로 상하집단 간의 차이가 두드러졌다. 그리고 양 집단간 트윗수와 팔로어수 차이도 유사한 경향을 보였다.