광고주는 유명인의 긍정적 이미지를 광고에 활용함으로써 기업이나 제품브랜드의 이미지를 제고하는데 도움을 받게 된다(김은실: 2011, 330). 광고모델로 선택하는 것은 모델의 인지도를 활용하려는 것이다. 소비자가 모델의 이미지와 기업의 이미지를 동일하거나 유사한 것으로 인식하는 효과를 노린다(김은실: 2011, 314). 만약 광고모델이 이미지를 훼손시키는 부적절한 행위를 저질러서 광고모델계약상 채무를 이행하지 않은 것으로 평가되면, 채무불이행책임을 지게 된다(김재형: 2015, 166). 가맹본부가 이미 구축하여 놓은 브랜드 이미지를 가맹점주가 활용하는 영업방식이 바로 가맹사업 시스템이라는 점에서, ‘오너리스크에 따른 가맹본부의 배상책임’ 법리는 ‘품위손상행위를 한 광고모델에게 광고주가 제기한 손해배상청구 법리’와 유사
한 측면 있다고 본다.