III. 해외직구의 증가원인과 전망
1. 해외직구의 증가원인
우리나라에서 해외직구가 최근 급증하게 된 주요 배경으로는 일부 품목의 국내외 가격 차이가 큰 데다 국내 소비자들의 다양한 수요를 충족시켜줄 해외구매 전자상거래 여건 개선과 FTA에 따른 면세 효과 등을 들 수 있다.
그동안 제기된 해외직구 급증 원인들을 구체적으로 살펴보면, 첫째, 합리적인 소비 추세에 따른 가격민감도 증가를 들 수 있다. 국내소비자 입장에서 인터넷으로 해외 온라인쇼핑몰과 쉽게 가격비교가 가능함에도 불구하고 국내외 가격차이가 납득하기 어려울 정도로 큰 경우, 국내 유통구조와 해외 유명브랜드 독과점 공급업체에 대한 불만이 발생하게 되어 해외직구가 촉발된다는 것이다. 또한 소비자들이 고가의 과시형 구매보다는 가격과 품질을 함께 고려하는 합리적 소비행태를 보이면서 비용을 많이 절감할 수 있는 해외 유통망을 구입채널로 적극 모색하기 때문이다. 대한상의(2013.8) 조사결과에서도 소비자들이 해외직구를 선호하는 가장 큰 이유는 국내 동일 상품보다 싼 가격(응답률 67%) 때문인 것으로 나타났다.
둘째 이유로는, 국내에 다양한 수요를 충족시켜줄 품목이 미흡한 것을 들 수 있다. 참고로 우리나라 재화수입에서 차지하는 소비재 비중은 2013년 9.5%로 34개 OECD국가 평균 25.0%에 크게 못 미칠 뿐만 아니라 유일하게 10% 미만으로 가장 낮은 실정이다(〈표5〉 참조). 따라서 소비자 수요 충족에 필요한 소비재가 상대적으로 미흡한 데다 국내 판매되지 않는 해외 유명 아이템이나 브랜드에 대한 수요가 존재하기 때문에 해외직구가 모색되고 있다고 할 수 있다. OECD 국가 중 재화수입에서 소비재 수입비중이 10%대인 국가는 터키(12.1%), 멕시코(15.1%), 헝가리(17.2%) 및 폴란드(19.9%) 4개 나라에 불과하다. 동 비중은 영국(35.6%)과 미국(31.8%)의 경우 30%를 상회하고 있고, 일본의 경우 22.7%이다. 참고로 중국의 경우에는 동 비중이 7.7%로 우리나라보다 낮은 것으로 나타나 해외직구에 대한 수요가 매우 클 것으로 보인다.