5. 인터넷 및 전자상거래 확대의 가격설정행태에 대한 영향
 가. 인터넷 및 전자상거래 확대가 가격변경 횟수에 미치는 영향
인터넷 및 전자상거래 확대가 기업들의 가격변경 횟수에 미치는 영향력이 점점 커지고 있으나 절대적인 수준은 아직 크지 않은 것으로 나타났다.응답 기업의 대부분(88.9%)이 인터넷 및 전자상거래 비중 질문에 대해 0~20%로 응답하여 동 거래의 활성화 정도는 높지 않은 것으로 조사되었다. 전자상거래 매출 비중이 1% 이상인 기업을 대상으로 조사한 결과 인터넷과 전자상거래로 인해 가격변경이 빈번해졌다고 답한 기업의 비중은 2012년 6.0%에서 2016년 23.4%로 대폭 상승하였다. 가격변경 횟수에 미치는 영향이 없다고 답한 기업은 그 비중이 2012년 92.5%에서 2016년 68.2%로 큰 폭 하락하였으나 여전히 절대적인 다수를 차지하였다.
나. 인터넷 및 전자상거래 활용 기업의 가격 책정
인터넷 및 전자상거래 활용(전자상거래 매출 비중이 1% 이상) 기업들은 온라인(online) 가격을 일반거래(offline) 가격에 비해 낮게 책정하는 것으로 조사되었다.온라인 가격을 일반거래 가격에 비해 5% 미만으로 낮게 설정하는 기업의 비중이 57.3%로 가장 높았고 5~10% 낮게 설정하는 기업이 21.7%, 10~20% 낮게 설정하는 기업이 9.7%인 것으로 나타났다. 온라인 가격을 20% 이상 낮게 설정하는 기업은 1.4%에 불과하였다.