소셜미디어가 선거에서 가지는 영향력이 증대함에 따라 공화당과 민주당은 주저 없이 유튜브의 정책토론회 제안을 수용하였으며, 유튜브는 대선 섹션(www.youtube.com/youchoose)을 구축하여 민주당과 공화당의 정책토론회 내용에 대한 자유로운 시청과 더불어 메시지 보내기, 친구 추가하기, 코멘트 남기기, 채널 공유하기 등의 소셜 네트워킹 기능을 구비하여 유권자들 간의 풍부한 상호작용을 유인하였다(윤성이, 2008).
최종으로 선택된 38개의 UCC를 살펴보면, 남성 27명, 여성 10명으로 남성중심적 분포를 띠고 있었고, 질문자의 평균 연령은 남성 35.3세와 여성 35.4세로 일반적인 UCC 제작 및 이용집단인 10대보다 훨씬 높게 나타났다. 이렇게 제작된 UCC의 주 시청자층은 30대 중반에서 50대 중반이 지배적으로 나타나 정치UCC의 경우 연령에 관계없이 정치적 관심이 높은 사람이 찾아보는, 즉 여론의 중심축이 기존 대중매체에서 인터넷으로 옮겨가고 있음을 여실하게 보여준 방증이었다.
선택된 최종 질문은 주로 부시 정부의 정책에 대한 비판적인 성격을 띠고 있었는데, 의제별 UCC 건수는 이라크전 종전(4), 인종차별 철폐(3), 조세개혁(3), 일방주의 외교정책 전환(3) 등이었다(송경재·민희, 2008). 이밖에 복지, 교육, 동성애, 종교, 지구온난화, 총기규제 등과 함께 후보들의 가치관이나 신상에 관련된 이슈들이 포함되었다.