제주 전통시장의 활성화 방안
가. 제주전통시장의 지속적 성장전략의 틀  
(1) 시장세분화전략
시장은 다양한 소비자들의 집합으로 모두 이질적 욕구를 지니고 있지만 특정 제품이나 서비스에 대한 브랜드 선호도나 태도, 구매행동 등에서 비슷한 성향을 지닌 소비자 집단들이 존재한다. 그러므로 시장세분화란 하나의 시장을 비교적 유사하고 동질적인 집단으로 구분하는 과정이라 할 수 있다(김형길, 김정희, 2012). 
시장을 세분화하기 위해서는 먼저, 시장의 개념을 보다 구체적으로 정립할 필요가 있다. 시장이란 구체적으로 왜 사용하고 구매하는가의 특정 편익과 사용, 언제, 어디서, 어떻게 사용, 구매하는가에 대한 구매상황을 평가함에 있어 유사한 특징을 가지고, 그 효용을 얻기 위해 기꺼이 관여하고 구매하는 고객이 누구인가로 이루어진 세 가지 차원의 집단이다(김형길, 김정희, 2012).
이와 같이 제주 전통시장의 개념을 구체화시킴으로써 잠재적인 표적 세분시장을 보다 용이하게 포착할 수 있는데, 시장세분화는 시장 내의 비교적 동질적인 하부시장을 파악하고, 이를 활용하여 고객들에게 가장 효과적으로 접근하고 효율적으로 마케팅을 수행할 수 있는 집단 및 고객, 즉 표적시장을 확인 및 파악해내는 것이다.