이에 근거하여 광고와 소비자 간의 문제를 보면, 시장의 지배와 경제력 남용의 문제, 이러한 문제로 인하여 발생하는 경제주체 간의 조화를 통한 경제민주화 문제, 이를 실천하기 위하여 정부는 경제에 관한 규제와 조정을 할 수 있다. 그 결과 정부는 두 경제주체 간에 균형 있는 국민경제 성장 및 안정과 적정하고도 실질적인 소득분배를 실현할 의무가 있다.
우선 시장의 지배와 경제력 측면에서 살펴보면, 아파트를 분양하는 기업과 이를 소비하는 소비자 간에는 기업이 시장을 지배하는 자본이 존재하며 이를 근거로 경제력을 남용할 우려가 큰 것은 누구나 인지할 것이다. 그러므로 이러한 자본력이 오히려 시장을 지배하고, 그 결과 기업가와 소비자 간에는 경제주체로서의 평등은 요원하게 되는 것이 현실이다. 그러므로 이러한 문제점들을 보완하기 위하여서는 정부는 규제와 조정의 역할을 담당하여야 할 것이다.