⑤ 중국
○ 중국 TV홈쇼핑 시장은 1992년 시작, 급격한 성장을 통해 2013년 기준 683.5억위안 (한화 약 12조원) 수준(한국무역협회(2012)의 예측치)
- 2011년 TV 홈쇼핑 운영업체는 약 150개로 시장 교역규모는 455억 위안에 달함.
- 향후 10년간 TV 홈쇼핑 매출액은 5000억 위안에 달할 것임.
○ 2007년부터 본격적인 전국화 서비스를 통해 내수시장 활성화를 지향하며 경쟁시장 체제에 진입.
○ 중국의 가정홈쇼핑 채널은 전국방송과 지역방송으로 나뉨.
- 이 중 매출액이 큰 채널은 둥팡CJ, 후난콰이러쇼핑, 하오샹쇼핑, 지아요우쇼핑, 싱콩쇼핑, 중국TV 등임.
○ KOTRA 상하이 무역관이 해당 홈쇼핑 채널로 전화인터뷰를 한 결과(2012년), 현재 한국산 컴퓨터, 휴대폰 등 IT제품, 주방용품, 뷰티제품이 인기를 끔.
- 인기 브랜드는 락앤락, 한수(KAN’S, 韓束) 화장품, 쿠쿠, 휴롬, 두리 화장품(댕기머리 브랜드사) 등임
○ TV홈쇼핑 뿐만 아니라 인터넷쇼핑몰, 카탈로그, 모바일 등 온라인 매체 전반에 걸친 TV홈쇼핑 사업이 활성화되고 있음.
○ 제도적인 장치들이 아직 미흡한 수준이나 중국 정부의 제도화 의지가 강하게 반영되어 빠르게 제도적 장치들이 마련되고 있음.
- 현재 채널정책은 연번제를 기본 정책으로 운영
- 각 성 단위로 영업범위를 제한하고 있음.
- 상품 군별로 방영금지 조치 확대하여 소비패턴에 대해 규제 추세