Ⅲ. CVM 설문설계의 주요 쟁점
1. 시나리오 설계 및 지불수단 선택
CVM은 설문을 수행할 때 가상의 시나리오를 활용하여 가상적인 시장(hypothetical market)을 설정하고, 설문을 통해 여러 가지 상황에 따른 지구온난화 방지에 대한 응답자들의 WTP를 유도한다. 따라서 CVM 설문의 가장 핵심적인 부분은 가상적인 시장의 설정이라고 할 수 있다.
본 연구는 지구온난화 방지를 위해 응답자 가구가 매월 얼마나 지불할 수 있는지를 묻도록 설계하였다. 또한 본 연구는 응답자들의 친숙도와 관련 정책과의 연관성을 고려하여 추가적인 매월 전기요금 인상액을 지불수단(payment vehicle)으로 설정하였다. 한편 응답자들에게 제시된 시나리오는 기후변화에 관한 정부간 협의체(IPCC, Intergovernmental Panel of Climate Change)에서 발간한 향후 기후변화 전망에 근거하여 설정하였다.