(3) 언론의 사회적 책임과 이용자의 감시
‘사이비언론’이라는 다소 창피한 용어 자체가 언론계에서 사라지기 위해서는 법률로 규제하고 제도적으로 지침을 만들어 언론 환경을 개선하는 것도 중요하지만 근본적으로는 언론의 자율적인 감시와 책임 의식이 요구된다. 즉 사이비언론을 둘러싼 이해 당사자들의 본질적인 인식 전환이 필요하다는 것이다.
언론이 이윤을 추구하는 기업으로서의 모습만 보이다가는 언론에 대한 신뢰가 무너질 것이고 결국 우리 사회가 언론에게 부여한 그 자리를 지키지 못할 것이다. 이제 언론은 사회에 영향력을 미치는 하나의 큰 축으로서 보다 높은 차원의 ‘기업의 사회적 책임(corporate social responsibility)’을 인식하고 실천해야 한다. 저널리즘 본연의 가치를 추구하고 사회에 환원함으로써 ‘진짜 언론’이 되는 방법을 모색해야 할 것이다.
인터넷 뉴스를 이용하는 이용자는 클릭을 유도하기 위한 자극적인 낚시성 제목과 동일한 기사를 반복적으로 내보내는 언론과 인터넷뉴스서비스에 대하여 비판적인 시각으로 바라봐야 한다. 뉴스 이용자 스스로가 언론의 비(非)저널리즘적인 행위에 대하여 관용하지 않고, 저널리즘의 가치를 추구하는 언론에게는 지지를 보낼 때 언론의 자정적인 노력도 기대할 수 있기 때문이다.