유사 중간광고 논란을 일으키는 지상파방송의 분리편성광고가 증가하고 있다. 이 글은 지상파방송이 겪고 있는 재정 위기 상황과 분리편성광고 현황을 살펴보고, 지상파방송 중간광고 규제 개선의 필요성과 개선의 방향을 논의하였다.
1. 문제제기
방송과 통신 간의 인수합병과 넷플릭스와 같은 인터넷동영상서비스(OTT)의 급성장 등 미디어 시장의 환경 변화가 계속되고 있고, 시청자의 미디어 이용행태도 달라지고 있다. 이러한 변화의 흐름 속에 전통적인 방송 플랫폼인 지상파방송의 위기와 규제 완화에 대한 필요성이 제기되고 있다.