□ (Amazon Coin 발행) 2013.5.13.일 아마존은 자사의 Kindle 태블릿을 이용하여 아마존 앱스토어에서 사용할 수 있는 가상화폐인 Amazon Coin을 출시
― 아마존은 앱 및 콘텐츠 시장의 확대에 따른 가상화폐의 시장성에 기반해 자사 앱스토어 생태계를 확장하기 위한 도구로서 Amazon Coin을 도입(Strabase, 2013.6.21.)
― 자체적인 ‘코인(coin)’ 단위로 표시하며 100코인은 1달러의 가치가 있는데 구매시 10% 할인혜택을 상시 제공
― 아마존 코인을 이용하여 앱스토어에서 유료 앱을 구매하거나 아이템 구입 등 앱내 결제(in-app purchase) 용도로 사용할 수 있음
― 2014.2월 미국, 영국, 독일의 안드로이드 휴대폰 및 태블릿으로 사용 대상을 확대하고 2014.8월에는 일본, 호주로 이용대상을 확대
― 일부 전문가는 Amazon Coin이 자체 지급서비스 네트워크를 구축하기 위한 아마존의 첫시도로, 장기적으로 디지털 상품을 넘어 온라인 및 오프라인 상품 구매에도 활용할 것으로 예상
ㅇ 아마존은 소셜커머스 서비스를 통해 제휴하고 있는 오프라인 매장과 신용카드사인 American Express의 가맹점 네트워크를 활용하여 Amazon Coin을 오프라인 지급수단으로 사용 가능
ㅇ 이러한 전략을 통해 아마존은 결제시 금융기관에 지급하는 수수료 비용을 절감하고 판매수익 및 마진 확대를 도모 가능