구체적으로 이화행과 이정기(2011a)는 대학생 신문 비구독자의 구독의도 및 신문 구독자의 재구독의도를 검증하였다. 연구결과 대학생 신문 비구독자의 구독의도의 경우 신문 선호도가 높을수록, 신문에 대해 긍정적 태도를 가지고 있을수록, 주변의 의미있는 타자와 동료집단들이 신문구독에 대해 긍정적 인식을 가지고 있을수록, 인지된 행위통제 수준이 높을수록 높게 형성되는 것으로 나타났다. 신문 구독자의 재구독의도의 경우 가정의 독서 환경이 잘 갖추어져 있을수록, 신문의 질과 대표성에 대한 인식이 긍정적일수록, 인지된 행위통제 수준이 높을수록, 정부의 신문지원의 필요성에 대한 인식이 높을수록 높게 형성된다는 사실을 규명하였다. 이 연구는 대학생 신문 구독자와 비구독자를 세분화하고, 인간의 사회문화적 행위를 설명하는데 높은 설명력을 보여 온 계획행동이론(theory of planned behavior)을 통해 유료 신문 콘텐츠 구독행위를 설명해 냈다는 점에서 가치가 있다고 하겠다.