(2) 편성전략
○ 결국, TV홈쇼핑사의 경영성과는 S등급(지상파 채널사이), A등급(지상파 채널과 케이블채널 사이) 등 유리한 채널의 확보와 밀접한 관계가 있어 업계의 채널 쟁탈전이 심화되었음.
- TV홈쇼핑사의 매출순위는 유리한 채널의 확보 순위와 일치
- TV의 디지털 전환에 따라 최근에는 통신사업자의 플랫폼 확보도 매우 경쟁적
- 홈앤쇼핑의 성공적인 시장진입은 디지털TV 플랫폼에서의 채널확보와 무관하지 않은 것으로 추정할 수 있음.
※ 특히 중소기업전용 TV홈쇼핑의 시장진입 이후 SO의 TV홈쇼핑 방송 송출료가 큰 폭으로 인상되었다는 업계의 의견이 있음.
※ SO 송출료의 인하가 곧 TV홈쇼핑의 비용구조를 개선하고, 이를 통해 방송수수료의 인하를 유발할 수 있을 것임.