(3) SNS의 점강효과
이렇게 비교적 안정된 인터넷 인프라 위에서 활발하게 전개된 SNS의 전파력과 영향력은 특유의 점강효과(Crescendo Effect)로 설명될 수 있다. 점강(Crescendo)은 원래 음악에서 음의 크기가 점점 커지는 것을 말하지만, 피터 오디터(Peter Auditore)는 새로운 소셜미디어를 통하여 정보가 전달되고 영향을 미치는 과정을 ‘소셜미디어의 점강효과’로 정의하였다.
지진관련 주요 정보들은 리트윗되거나, 추천·공유되면서 세계 각지로 퍼져나갔다. 한 예로 2011년 3월 11일에 지진의 직격타를 맞은 센다이시로 이사한 한 트위터러의 마지막 트윗은, 무수한 리트윗을 남기며 세계적 센세이션을 일으켰다. ‘죽고 싶지 않아’（しにたくない）라는 최후의 트윗은 그 어느 미디어보다도 지진을 겪는 일본인의 심정을 정확히 묘사한 외침이었다.
국제무선연맹으로부터 일본 아마추어무선사들의 비상주파수를 비워달라는 요청을 가장 신속하게 확산시킨 것은 그 어느 기관도 아닌 트위터였다. 한국인 피해상황 접수 전화번호도 트위터를 통해 빠르게 전달되었다.