넷째, 소통을 촉진시킬 수 있는 제도적 환경의 마련이 선거전략으로서의 SNS의 활용가치를 높였다. 기본적으로 미국의 연방선거운동법(Federal Election Campaign Act)은 뉴미디어에 대해 탈규제적 접근법을 취하고 있어 뉴미디어의 창의적인 활용을 적극적으로 해석하고 광범하게 허용하고 있다. 다만, 연방선거위원회가 2001년 공표한 ‘인터넷상의 정치활동에 대한 규정((Rule Making Regarding Political Activity on the Internet)’이 웹캠페인을 위한 가이드라인으로 기능하고 있는데, 이에 따르면 과도한 선거자금과 영리적 이해를 규제하는 맥락에서 기업 등에 대한 일정한 제약을 두고 있을 뿐 내용규제나 인터넷의 제반 활용에 대해서는 사실상 무제한 허용하고 있다(이호영 외, 2008). 여기에 더하여 2006년 연방선거위원회가 블로그와 소셜 미디어를 신문이나 방송 등의 공중 커뮤니케이션과 별개의 의사소통의 공간으로 분류하고 이에 대한 특정한 규제를 행하지 않는다고 공표함으로써 소셜미디어 캠페인이 활성화될 수 있는 틀을 마련하였다.
이처럼 미국과 영국의 사례에서 볼 수 있듯이, 서구 정당은 온라인 공간에서 의사표현의 자유를 규제하지 않음으로써 유권자들간의, 그리고 유권자들과의 소통을 활발하게 할 수 있게 하였고, 소통의 진정성과 광범위한 네트워킹을 통해 유권자 스스로 정치적 공간에 참여함을 적극화하게 되었다. 동시에 정당은 자기 생존을 위해 필요한 지지자 포섭과 동원을 위해 높은 정치적 효율성과 효과성을 갖는 소셜 미디어를 활용할 수 있었다.