3. 서구 정당의 SNS 전략
미국의 대선과 중간선거, 그리고 영국의 총선을 통해 본 서구 정당의 SNS 전략은 소셜미디어의 특성을 전제로 한 소통과 참여의 전략이라는 점에서 별다른 차별성을 보이지 않는다. 따라서 정보화로 인한 정치환경의 변화와 그 과정에서 보인 정당 및 정치인의 소셜미디어의 활용과 대응을 살펴보면 정리가 될 것이다. 첫째, 선거에서의 미디어 전략의 변화이다. 1990년대에는 신문이나 TV, 라디오 등 대중매체의 발달로 인해, 정당은 정치정보를 독점하고 필요할 시점에 조금씩 매체를 통해 공개하여 권력을 유지할 수 있었다. 그러나 인터넷의 등장이후, 온라인을 통한 정보의 공유와 확산이 이루어지고, 시민의 참여와 정부에 대한 감시기능이 발달하게 되었다. 그리고 지금은 모바일 환경과 더불어 참여·개방·공유를 극대화시킨 소셜미디어의 접목과 성장이 이루어지면서 정당은 증대하는 유권자의 힘과 권리에 대한 대응책이 필요해졌다. 그리고 정당 역시 유권자와 동일하게 소셜미디어를 통해 그들과 커뮤니케이션을 하고 네트워킹을 하면서 시민사회의 역량을 키워나감과 동시에 그 과정에서 정당의 역할을 재정립해나가고 있다. 기존의 정당이 top-down방식의 위계적이고 통치적인 역할을 했다면, 지금의 정당은 bottom up 방식을 전개하여 건강한 시민사회의 건설과 유지를 지원하는 역할을 해나가야 한다. 그 과정에서 정당은 소셜미디어를 통해 시민사회와의 소통과 연계를 진작시킬 수 있다. 커뮤니케이션을 통해 그들의 요구에 적합한 정책을 내는 것이 무엇보다 중요해진 것이다.