‘오너리스크에 따른 가맹본부의 배상책임’ 법리는 품위손상행위를 한 광고모델에게 광고주가 제기한 손해배상청구 법리와 유사한 측면이 있어 보인다. 최○○ 사건의 경우, 당시 광고모델 계약서에 품위유지 관련 조항을 두고 있었다. ㈜신한은 2004년 3월 최씨에게 아파트 분양광고 모델료 2억5000만원을 지급하면서 ‘계약기간 최씨가 본인의 책임으로 사회적·도덕적 명예를 훼손해 신한의 이미지를 떨어뜨렸을 때는 5억원의 손해배상금을 지급한다’는 취지의 계약을 체결했다. 같은 해 8월 최씨는 남편에게 폭행을 당했다며 붓고 멍든 얼굴 사진과 파손된 집안 내부를 언론에 공개했다. 그러자 신한은 광고계약 해지 통보와 함께 계약상 손해배상금 5억원과 위자료 4억원, 광고비용 21억원 등 모두 30억5000여만원을 달라는 소송을 냈다.