다섯째, 텔레비전은 기본적으로 이미지를 통해 메시지를 전달하는 매체로 후보자의 겉모습이나 연출에 의한 이미지의 영향을 많이 받게 된다. 텔레비전이라는 매체의 속성을 자세하게 이해하지 못하는 시청자들은 이러한 허상으로 인하여 결국 올바른 선택을 하는 데에 방해를 받게 되는 경우도 있다. 이미지도 결국은 정치인의 일부분이겠지만, 현재와 같은 미디어 선거의 시대에 있어서는 특히 매체를 바라보는 비판적인 시각을 기를 필요가 있다.
선거방송의 기본적인 목적은 유권자의 올바른 선택을 돕는 것이다. 유권자를 돕기 위한 기능이 오히려 유권자의 선택에 혼란만을 주게 된다면, 그것은 방송을 하지 않느니만 못한 결과를 낳게 된다. 2012년 대통령 선거에서는 이제 개국한지 얼마 되지 않는 종합편성채널과 보도전문채널의 역할 또한 매우 중요할 것이다. 유권자가 혼탁한 정치와 선거에 대한 혐오감을 갖지 않으면서, 후보자와 정당에 대한 올바른 정보를 얻을 수 있도록 선거방송의 기본적인 목적에 충실해야 할 것이다.