포털은 파워블로거라는 브랜드와 앰블럼를 부여하고, 포털 내 소개 및 우선 검색·전면노출을 통해 해당 블로그의 인지도를 상승시키는 데 기여하였으며, 이를 통하여 포털의 콘텐츠 생산과 이용자 및 페이지뷰의 증가를 가져올 수 있었다.
파워블로그는 일반 네티즌이 운영한다는 점에서 오는 친밀성과 풍부하고 솔직한 정보 공유 미디어라는 신뢰성을 기반으로 인지도를 높여나갔으며, 이로 인해 기업의 효과적인 마케팅 장소로 인식되었다. 파워블로거의 영리행위는 이러한 환경에서 배너광고 등과 같은 광고플랫폼 형태 혹은 기업의 지원을 통한 상품 이용후기 방식으로 이루어져 왔다.