(2) 현황 및 특성
오사카의 도톤보리 거리는 오사카시 지하철 ‘남바역’과 지하철 ‘닛뽄바시역’ 구간에 위치해 있으며, 하루 유동 인구가 수 십만명에 이를 정도로 번창하고 있다. 상점가의 취급 주요 품목은 드럭스토어, 뷰티 브랜드, 의류, 화장품, 악세서리, 패션잡화 등으로 구성되어 있다. 일본 오사카시 기타구의 상업과 업무지구에 위치한 우메다는 JR우메다, 한큐우메다, 미도스지선우메다 등 3개의 철도노선이 교차하는 교통의 요지이다. 신사이바시 상점가 인근의 다이마루백화점·다카시마야백화점·도큐핸즈 등 대기업 유통업체가 위치해 있는데, 부근의 소상공인들과 생존을 위한 경쟁과 대결이 아니라 함께 전단지를 만들고 거리를 꾸미고 홍보를 하면서 자율경쟁하의 파트너십과 공생을 통해  신사이바시를 오사카 최고의 관광지로 탈바꿈시켰다. 또한, 도톤보리의 광고판과 조형물에 독특한 색을 입히고 거리에 역동성을 부여하여, 단순하게 가게 이름을 크게 걸어 놓은 것이 아니라 도톤보리 분위기에 부합 하는 거리의 정체성이 광고판과 조형물에 녹아 있다. 도톤보리는 신사이바시와 에비스바시 상점가 등 오사카 제일의 쇼핑지역과 연계되어, 다양한 볼거리와 살거리, 편의가 공존하는 공간으로 발전하였다.