(2) 자율규제
기사형 광고에 대한 자율 심의는 한국광고자율심의기구(신문 및 잡지), 한국신문윤리위원회(신문, 인터넷신문, 뉴스통신), 인터넷신문위원회(인터넷신문)에 의해 이루어지고 있다.
한국광고자율심의기구의 「기사형 광고 편집기준」에 따르면, 기사형 광고에는 “광고”, “기획광고”, “전면광고”, “광고특집”, “의견광고” 등과 같이 “광고”임을 명시해야 하고(제1조), 기사형 광고 크기에 따라 광고 표시 글자체, 크기, 위치를 정하며(제2조), 기사형 광고에 “취재”, “편집자 주”, “독점인터뷰”, “글(또는 취재) ○○기자”, “전문기자”, “칼럼니스트” 등 기사로 오인하게 유도하는 표현을 해서는 안된다(제3조).
한국신문윤리위원회의 「신문광고윤리실천요강」 제18조는 신문광고는 기사와 혼동되기 쉬운 표현 또는 편집 체제를 사용해서는 안 되며, 광고임을 표기해야 한다고 규정하고 있다. 또한 「신문윤리실천요강」 제10조제7항에 의하면, 독자들이 기사와 광고를 명확하게 구분할 수 있도록 편집해야 하고, 광고를 기사와 같은 지면이나 공간에 배치할 때는 독자가 명백하게 광고로 인식할 수 있도록 표시해야 한다.