2008년의 미국 대선은 캠페인 전략으로서의 SNS의 긍정적 효과를 명백히 보여준 정치적 사건이었다. 당시 미국의 오바마 민주당 후보는 오프라인과 SNS를 결합한 웹 전략을 도입하였다. 선거운동 초기부터 마이스페이스, 트위터 등의 대표적인 SNS를 활용해 유권자들에게 다가갔으며, 15개 소셜미디어를 홈페이지에 연계하여 정치정보 공유, 정책의견 수집, 유권자 참여독려 및 동원, 그리고 선거자금 모금의 도구로 활용하였다. 미국 대선에서의 오바마의 SNS 전략은 선거에서 후보자만이 아닌 유권자를 연계, 동원함으로써 선거 캠페인의 동등한 주체로 포섭하였다. 또한 대중매체 중심의 여론형성에서 탈피하여 소셜미디어 공간을 통한 유권자 스스로의 의제설정과 여론형성을 형성하게 함으로써 유권자 중심의 선거가 되게 하였다. 이는 소셜미디어가 선거와 시민운동 차원에서 민주적 잠재력을 일깨울 가능성을 보여주었고, 낮은 수준의 온라인 활동이 오프라인에서 정치참여로 연계되었음이 확인되면서 SNS가 젊은 세대 등 정치 무관심층을 정치관심층으로 이동시키는 정치참여 확대의 도구가 될 수 있음도 확인시켜 준 것이라 볼 수 있다.