Ⅲ. 방송콘텐츠의 성공 사례
1. 국내 사례
□ 방송콘텐츠의 경우 부가가치 창출 효과가 크고, 한류 확산 등 한국 이미지 홍보에 기여할 수 있어 양질의 콘텐츠와 구체적인 전략을 바탕으로 해외 시장에 진출해야 함
○ 방송콘텐츠는 창구효과에 따른 2차 영상물, 관련 캐릭터, 여행상품을 통한 관광 및 국가 홍보로까지 이어지는 부가가치를 창출할 수 있음
○ 방송영상콘텐츠의 부가서비스 주요 유형은 [표 3]과 같음
□ 드라마는 시청자가 가장 선호하는 방송 콘텐츠 장르 중 하나로 ‘겨울연가’와 ‘대장금’은 국내 드라마의 대표적인 해외 성공 사례임
○ 대만에서는 ‘대장금’ 이후 LG 전자 가전제품의 시장 점유율이 상승하고, 현대자동차 판매가 급증하는 등 드라마로 인한 2차적 효과가 드러나고 있음
○ 현대경제연구원(2004)에 의하면 ‘겨울연가’의 부가가치는 약 3조원에 달함