이념성향과 정당일체감과 같은 정치성향은 개인이 오랜 사회화 과정을 거쳐 획득하는 정치적 잣대로 정치참여 및 정치선택에 주요 결정인자이다. 이념성향은 매우 진보인 0부터 매우 보수인 10까지의 서열척도로 측정되었다. 정당일체감은 지지정당이 있는 경우 1, 없는 경우 0으로 하는 가변수(dummyvariable)로 분석에 사용되었다.
경제투표이론에 따르면 경제상황에 대한 평가가 투표여부 및 후보자 선택과 정치행위에 영향을 미친다. 본 연구에서도 온라인 및 오프라인 참여의 독립적 효과를 보다 명확히 가려내기 위해 주관적 경제상황에 대한 평가를 통제하였다. 경제 상태에 대한 주관적 인식을 측정하는 변인으로 응답자 자신과 국가경제에 대한 회고적 평가와 전망적 기대를 보여주는 네 가지 변수를 사용하였다. 첫 번째 변수는 응답자의 지난 5년간 한국 경제 상태에 대한 평가, 두 번째 변수는 응답자 본인의 지난 5년간 간의 가정형편에 대한 평가, 세 번째 변수는 앞으로 5년 후 한국경제에 대한 전망, 마지막 네 번째 변수는 응답자 본인의 5년 후 가정형편에 대한 전망을 측정하는 문항을 이용하여 조작화 하였다. 네 변인을 측정한 문항은 모두 응답자에게 ① 매우 좋아졌다(질 것이다) ② 다소 좋아졌다(질 것이다) ③ 특별히 좋아지거나 나빠지지 않았다(않을 것이다) ④ 다소 나빠졌다(질 것이다) ⑤ 매우 나빠졌다(질 것이다)는 4점 서열척도가 주어졌다. 네 변인 모두 높은 값일수록 보다 긍정적인 평가와 전망을 하는 방식으로 역점수화하여 분석에 사용하였다.