Ⅳ. 가설 및 실험설계
1. 가 설
기존 연구에서 살펴본 바와 같이 응답자들은 사회적 바람직성과 기억의 실패로 인해 오버리포팅을 하는 경향이 나타난다고 하는 주장이 제기되었다(Abelson et al., 1992; Belli et al., 1999; Bernstein et al., 2001; Holbrook & Krosnick, 2010; Presser, 1990). 기억의 실패를 완화시켜 오버리포팅을 효과적으로 감소시킨 벨리와 그의 동료들의 연구(Belli et al., 1999)가 대표적이다. 그러나 이 방법은 질문형식이 장문으로 이뤄져 실제 설문조사에서 사용하기에 무리가 따른다. 오랜 시간에 걸쳐 하나의 응답을 요구한다면 응답자의 집중력은 현저히 저하되어 올바른 응답을 이끌어 내지 못할 가능성이 크다. 또한 선거관련 설문조사에서는 투표여부를 가장 앞에서 질문하게 되는데, 처음부터 장문의 문항을 제시할 경우 응답자의 이탈 율을 높여 표본의 질이 하락할 우려가 있다. 따라서 본 연구에서는 사회적 바람직성에 한정하여 연구를 진행하였다.