국문초록
옥외광고를 둘러싼 산업환경은 하루가 다르게 변화하고 있으나, 옥외광고를 규율하는 법제도는 여전히 과거에 머물러 있다. 특히 옥외광고 표시방법 규정의 경우 문언해석과 적용의 난해함으로 인해 일반 국민이나 지방자치단체 공무원 등 법령 수요자가 실제활용에서 어려움을 겪고 있다. 이 연구에서는 옥외광고 관련기관, 지방자치단체 공무원, 매체대행사 등 옥외광고 분야 이해관계자를 대상으로 심층 의견조사를 실시하여 현행 옥외광고 표시방법 법령의 문제점을 파악하였다. 또한 규제 강화, 규제 합리화, 규제 완화의 기준을 바탕으로 옥외광고물법 시행령 상의 주요 표시방법 규정에 대한 개선안을 도출하였다. 결론에서는 연구결과를 토대로 옥외광고 규제개선에 관한 앞으로의 연구방향을 제시하였다.