광고판매대행자는 중소방송 지원을 위하여 네트워크 지역지상파방송사업자와 중소지상파방송사업자의 광고를 다른 지상파방송사업자의 광고와 결합하여 판매할 수 있도록 함으로써 방송광고가 균형적으로 발전할 수 있도록 하였다.
또한 중소방송 지원 및 이행실적 평가 등을 효율적으로 수행하기 위하여 방송통신위원회 내에 방송광고균형발전위원회를 설치할 것을 규정하였다.
종합편성방송채널사용사업자의 방송광고 판매대행은 종합편성방송채널사용사업을 승인받은 날부터 3년 후에 적용하도록 하며, 이 경우 종합편성방송채널사용사업자는 각 사별로 방송광고판매대행사업자의 허가를 신청할 수 있다.