중국 인터넷정보 컨설팅업체인 이꽌궈지(易观国际)가 발표한 2013년 4분기 기준 중국 제3자 온라인결제시장의 점유율을 보면 알리페이가 전체시장의 47%의 점유율로 1위를 차지하고 있다. 그 다음이 인터넷기업인 텐센트(Tencent, 腾讯)가 운영하는 텐페이(Tenpay,财付通)가 18.7%의 점유율을 보이고 있다. 그리고 그 뒤를 중국 최대 이동통신업체 차이나모바일과 차이나유니온페이가 공동으로 제공하는 차이나페이(ChinaPay, 银联在线)가 9.0%를 점하고 있다. 주목할 점은 미국에서 서비스를 시작한 페이팔(Paypal, 快钱)의 중국내 시장점유율이 6.5%를 점하고 있는 점이다. 그 외에도 후이푸티엔시아(汇付天下), 하오이리엔(好易联), 이바오즈푸(易宝支付), 환쉰즈푸(环迅支付) 등도 이용되고 있다.
알리페이의 급성장은 무엇보다 중국인들의 신용을 얻었다는 분석이 크다. 전략적으로 에스크플랫폼을 도입하여 소비자들이 쇼핑몰 상품 구매에 앞서 상품이 제대로 배송될지, 하자가 있는 지 등에 대한 우려를 불식하였기 때문이다. 당시 중국내 페이팔의 결제서비스방식은 P2P(Peer to peer)방식으로 상품구매자의 대금이 판매자의 계자로 송금되는 방식이어서 되돌려 받을 수 없는 점이 안전면에서 가장 우려되었다.
여기에 더하여 알리페이는 페이팔이 2005년 중국 시장 진출당시 선진국에서 보편화된 신용카드중심의 결제시스템은 중국내 신용카드의 보급률 저하를 고려할 때 맞지 않다고 보고 전자화폐서비스를 개시하였다. 즉 은행계좌나 휴대전화 등을 통해 알리페이계좌에 돈을 적립하여 전자화폐로 변환하여 사용할 수 있게 한 것이다.