( 인터넷 소비시장의 급성장 )
□ 인터넷 및 모바일 기기의 보급 확대, 정부의 정책적 지원, 기업의 판매방식 효율화 및 물류비용 절감 등으로 인터넷 쇼핑시장이 비약적으로 성장
o 2005~14년중 인터넷 쇼핑금액은 177배 증가하여 세계 2위 규모로 부상하고 소매판매액에서 차지하는 비중이 0.2%에서 10.3%로 크게 확대
― 중국판 블랙 프라이데이로 불리는 ‘광군제(독신자의 날)’의 1일 매출액이 912억 위안(약 143억달러)에 달하는 등 전자상거래 매출이 급증
o 전자상거래는 IT 사용에 친숙한 20~40대를 중심으로 이뤄지고 있으며 스마트폰 보급이 급증하면서 모바일 기기를 이용한 전자상거래가 보편화
o 이에 따라 전자상거래는 오프라인 구매의 대체수단일 뿐만 아니라 신규수요 창출효과가 큰 것으로 분석
― 오프라인 구매의 대체효과는 전자상거래의 61%인 반면 신규소비 창출효과가 39%정도에 달하고 있으며, 이에 따라 민간소비의 약 2%가 증대되는 효과가 있는 것으로 분석(Mckinsey, 2013)
( 1980 · 90년대생의 주력 소비층 부상 )
□ 한자녀 정책(1980년) 이후 출생하고 고도성장기에 유년시절을 보낸 1980 · 90년대 출생자(15~34세, 2015년 기준)가 인구의 약 30%를 차지하며 주력 소비층으로 부상
o 이들은 온라인 검색을 통한 가격비교와 구매후기 확인 등으로 소비를 결정하는 경향이 강하고 교육수준과 해외문물에 대한 친숙도가 높아 해외직접구매를 주도하는 한편 유명 브랜드에 대한 충성도가 높고 고가품 수요가 큰 특징을 지니고 있음
■ 1980 · 90년대생은 유명 브랜드에 대한 충성도(46%), 고가품 구매의사(41%), early adopter 지향(29%), 구매후기 중시 경향(21%) 등이 일반 중산층보다 높은 것으로 조사(Mckinsey, 2013)