소셜미디어 캠페인은 기존의 웹캠페인과 연장선상에 있으면서도 질적으로 혁신된 선거운동 전략이다. 즉 웹캠페인은 정치서비스 제공자인 후보를 중심으로 다수 유권자와 관계하는 집체적 플랫폼을 통해 이루어진다. 반면 소셜미디어 캠페인은 후보와 정치서비스 수용자인 유권자가 평등하게 연결된 개체적 플랫폼을 통해 이루어진다. 물론 선거는 정치시장에서 후보를 중심으로 일어나기 때문에, 이들의 사회적 관계는 리더-팔로우 관계의 한 전형으로 이해할 수 있다. 그러나 과거와 같이 충성과 보상을 교환한다기보다는 공유하는 가치 중심으로 연결된다.