따라서 신문·방송 겸영 허용 등이 미치는 변화를 파악하기 위해 미디어의 여론 지배력을 구체적으로 측정할 필요가 높아지고 있다. 특히, ‘미디어다양성위원회’ 설립 이후 미디어 다양성 지표 개발과정에서 필요한 기초자료를 제공할 필요도 있을 것이다. 미디어법 개정안은 지분참가 제한방식에서 점유율 제한방식으로 전환한 셈이지만, 단순히 시청점유률 제한만이 아니라 폭넓게 여론지배력을 측정해 규제할 필요가 있을 것이다.
본 연구는 이를 위해 현재까지 수행된 여론 지배력 측정에 관련된 기존의 미디어 다양성에 관한 연구들을 정리하고, 해외 주요국의 여론 지배력 측정에 관한 사례를 분석하여 우리나라 미디어의 여론 다양성 측정에 필요한 지표를 제시하는데 목적이 있다. 특히 국내의 여론 지배력 측정에 대해 다양한 입장을 가진 주요 연구자들을 상대로 심층 면접을 실시하여 현실적인 여론 지배력 측정 방식을 찾아보고자 한다. 결국 본 연구의 목적은 외국의 사례와 국내 연구자들의 입장을 종합하여 여론 지배력 측정을 위한 기초안을 만드는 데 있다.