이와 같은 IT 기술환경의 급속한 변화는 기존 정치과정의 행위자들(정당, 의회, 시민사회 등)의 행위양식을 근본적으로 바꿔놓고 있다. 전통적 정치과정에서 중추적 역할을 담당해왔던 정당은 이제 고도로 발달한 각종 IT기기와 다양한 소셜미디어를 통해 디지털 유권자(digital voters)들 간에 실시간 소통과 네트워킹이 가능해지면서 점점 정치과정의 주변부로 밀려나고 있는 실정이다(변창구 외, 2011). 따라서 IT 기술환경의 급속한 변화는 정당의 속성뿐만 아니라 민주주의 정치과정의 핵심이라 할 수 있는 선거과정의 근본적 변화도 함께 초래하고 있다. 선거과정에서 SNS를 중심으로 한 다양한 소셜미디어가 적극적으로 활용되면서 새로운 가상적(virtual) 사회영역으로서의 ‘소셜스피어(social sphere)’ 역시 정치행위가 행해지는 공간으로 변모해 가고 있다. 뿐만 아니라 SNS를 포함한 소셜미디어의 발달에 따른 정당과 선거 등 정치과정 전반의 변화는 정치과정에 참여하는 주체들(정치가와 시민)의 행위양식에도 근본적인 변화를 요구하고 있다.