방송통신위원회는 2018년 12월 지상파방송사업자의 중간광고 허용과 관련하여 「방송법 시행령」 일부 개정안을 입법예고하였으나, 여러 가지 반대의견 등으로 현재 계속 의견을 수렴하는 중이다. 2020년에는 지상파방송사업자의 중간광고 허용을 포함한 전반적인 방송광고제도 개선을 위한 협의회를 운영 중이다.
한편 각 지상파방송사는 「방송프로그램 연속편성 가이드라인」을 자율적으로 제정하여 활용하고 있다. 이 가이드라인은 방송편성의 자유와 독립을 보장하면서 최대한 시청자의 시청흐름을 방해하지 않는 선에서 연속편성을 하도록 규정하며, 관련 세부 기준을 정하고 있다.