○ 한류 콘텐츠의 수익창출
- 기업의 시장점유율과 수익성이 비례하는 것은 아니기 때문에 한류 콘텐츠의 수익창출(매출) 역시 한류 콘텐츠 점유율과는 별도로 산정할 필요가 있음
◆ 예를 들어 아이돌 중심의 케이팝(K-Pop)도 유튜브(YouTube)를 통해 많은 조회 수를 기록하며 성공적으로 글로벌 디지털 음악시장에 진출했다고는 하지만, 정작 매출로는 잘 연결되지 않는 실정임
- 한류 콘텐츠의 수익성에 대하여서는 기존의 한류지수 연구에서 다루어진 바 없음
○ 한류 콘텐츠의 선호도
- 특정 산업의 시장에서의 성숙도를 제고하고 장기적으로 산업의 발전을 도모하기 위해서는 소비자들의 해당 상품에 대한 선호도(mind share)를 고려하여야 함
◆ 마인드 쉐어(mind share)란 소비자가 어떤 제품· 서비스·기업을 생각할 때, 특정 브랜드를 머릿속에 떠올리고 더 나아가 그 브랜드를 탐색·구매·상용하려는 것으로, 환언하면 소비자의 마음속에 특정 제품·서비스·기업의 브랜드가 타 브랜드에 비하여 우선적으로 자리잡게 되는 것을 의미함
- 세계 각국의 문화콘텐츠와 비교하여 한류 브랜드에 대한 선호도를 측정함으로써 향후 한류의 지속 가능성을 가늠해 볼 수 있음
- 한국문화산업교류재단의 한류지수(2008-2011)는 한류 분야에 대한 호감도 측정을 시도하였으나 이는 비교 대상 없이 한류 콘텐츠에만 국한시켜서 측정한 것으로, 각국의 소비자들 마음속에서 한류의 ‘비교 우위’를 나타내는 것은 아니었다고 할 수 있음