Ⅴ. 결 론
1. 조사결과 요약
현존하는 연구자들은 공유가치창출(Creating Shared Value: CSV)을 산업사회, 자본주의 사회가 변화를 겪고 있는 시점에서 기업의 지속가능한 경쟁력을 확보하는 방안으로 논의되기 시작하였다. 공유가치창출(CSV)은 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility: CSR)을 넘어서 기업이 이윤을 극대화하는 경제적 책임만으로 한정짓는 것이 아닌 사회적, 공익적 측면을 강조하여 지속가능한 경영을 실현하고 사회와 함께 하고자 하는 것을 의미한다(Porter & Kramer, 2011). 이러한 맥락에서 공유가치창출은 사회의 요구와 문제를 해결함으로서 경제적 가치와 공익적 가치를 동시에 창출하는 방식으로 기업의 전략적 성공과 사회의 발전을 연계시키고자 하는 것이다.
공유가치창출은 기업의 사회적ㆍ경제적 가치에만 국한된 것이 아니라 개인을 비롯한 소비자와 사회단체 그리고 정부, 모두가 서로에게 영향을 미치고 공유된 윤리적ㆍ공익적 가치를 추구함으로써 상호보완적인 소통을 한다는 면에서 그 영역이 확대되고 있다. 특히 공유가치창출의 개념이 기업의 관점에서 공유가치 창출로 제안되었지만, 지역도 관광목적지로서 관광객의 여행의사결정을 통해 소비되는 관광 상품임을 감안할 때 지역의 성과를 측정하는 도구로도 활용할 수 있다(김남현·하동현, 2015). 또한 평창 동계올림픽과 같은 메가 이벤트(mega event)도 개최지의 경제적 수익에 기여하고 개최 주최와 지역민 등 유관기관과의 긍정적인 영향을 미친다는 면에서 상품성과 가치창출에 대한 속성을 지니고 있다. 따라서 공유가치창출을 가능한 올림픽과 같은 메가 이벤트도 타지역과의 차별화된 관광목적지(혹은 관광 상품)으로 적용 가능하고 한 전략적 도구로 인식 할 수 있다.