한편 라이브 미디어 커머스는 전자상거래법에 따라 통신판매업자 또는 통신중개업자로 신고를 해야 하고, 「정보통신에 관한 심의규정」의 대상이며, 전자상거래법에 따라 소비자의 권익을 보호할 의무가 있다. 그러나 신고만 하면 사업을 할 수 있고, 실제 관련 심의는 거의 이루어지지 않고 있다.
이처럼 라이브 미디어 커머스는 시장 진입, 촬영 장소 및 기술, 방송편성 및 심의, 사회적 책임 등에 있어 부담이 적은 반면 텔레비전 홈쇼핑은 중소기업 제품과 농수산물 편성 등 부담해야 하는 공적책임이 상대적으로 크다고 할 수 있다.
물론 라이브 미디어 커머스와 텔레비전 홈쇼핑은 매체의 성격이 다르기 때문에 별개의 산업으로 간주할 수도 있지만, 시장 진입, 행위, 내용 등에 있어 규제 수준의 차이가 심할 경우 결국 각 산업이나 이용자에게 미치는 영향의 측면에서 문제가 발생할 여지는 없는지 제도적인 미비점을 파악하여 보완할 필요가 있다.