(1) 옥외광고산업의 진흥
먼저 옥외광고산업의 진흥과 관련하여 개정된 내용을 설명하면 첫째, 옥외광고물의 정의에 ‘디지털광고물’이 포함됐다. 옥외광고물이란 공중에게 항상 또는 일정 기간 계속 노출되어 공중이 자유로이 통행하는 장소에서 볼 수 있는 것으로서 간판·디지털광고물·입간판·현수막·벽보·전단 등을 말한다.
법률에서 디지털광고물을 포함시킨 것은 최근 정보통신기술 발달에 따른 LED 전광판, 터치스크린과 같은 새로운 광고매체가 개발됨에 따라 이를 관리 대상범위에 포함시킨 조치이며, 향후 디지털로 된 다양한 옥외광고 기법이 출현될 것으로 전망된다.
둘째, 지역내 옥외광고물 등의 자유표시구역 제도를 신설했다. 미국의 타임스 스퀘어광장이나 영국의 피카딜리 서커스와 같이 상업용 광고물을 자유롭게 설치할 수 있는 ‘옥외광고물 자유표시구역’과 국제경기나 연말연시와 같이 일정기간 동안 조경용 광고 등을 허용하는 ‘한시적 옥외광고물 자유표시구역’이 운영된다. 행정자치부장관이 시·도지사의 신청을 받아 자유표시구역을 지정하고, 구역 내에서는 시·도지사가 광고물 등의 표시·설치 기준을 완화할 수 있다.
셋째, 시·도 옥외광고발전기금의 설치 근거를 마련했다. 기존에 있던 옥외광고정비 기금을 옥외광고발전기금으로 명칭을 변경하고, 기금의 사용용도에 옥외광고산업의 진흥을 추가하는 한편, 시·도에도 옥외광고 발전기금을 설치할 수 있도록 했다.
넷째, 옥외광고사업의 등록과 관련한 규제를 완화했다. 옥외광고사업자의 편의를 증진하기 위하여 폐업 후 7일 이내 등록증 반납의무, 옥외광고사업 등록번호 표시의무및 장부 비치의무를 폐지했다.