3) 출판업자와 매스컴(Publishers and media outlets)
□ 출판업자는 광고물의 내용에 일부 책임이 있으나, 출판자가 정상적인 출판 영업 과정을 통해 공개되도록 받은 광고물이고, 게시될 광고물에 위반된 부분이 있다는 사실을 모를 경우에는 기소되더라도 보호받을 수 있음.
○ 하지만 출판자가 광고 내용에 기여(ex. 서면 기사 형태의 광고)하거나 적극적으로 상품 및 서비스를 홍보(ex. 공동 브랜드, 제품 홍보를 위해 영향력을 활용한 매체)를 돕는 경우, 모범 실행 지침규정에 관해서는 출판자와 광고주의 역할은 동등하다고 간주됨.
□ 추천자로부터 후원받은 게시물과 유료 해설은 모범 실행 지침 하의광고 범위에 맞춰짐.
○ 후원 내용은 겉으로는 광고로 보이지만 실질적으로는 매체와 무관하게 수익을 대가로 상품 또는 서비스를 다룬 특집 기사이어야 함.
□ 비교 사이트나 통합 사이트에서의 비교 광고는 명확하게 공개되어 상품에 대한 순위가 소비자를 오도하지 않아야 함.
○ 비교 사이트나 통합 사이트는 일반적으로 비용, 금리 등의 기준으로 순위를 매김으로써 다양한 제공자의 여러 제품(ex. 신용카드, 보험)들 간에 비교 가능
○ 통합 사이트에 올라온 비교 상품은 상품제공자의 주소창을 반드시 게시하여 수수료, 소개료, 해당 상품의 포함 비용 등을 비교
○ 사이트에 어떤 제품의 장점 및 평가가 있는 경우, 이러한 평가의 근거는 투명하게 공개
○ 만약 위처럼 행하기 어렵다면, 통합 사이트는 비교된 상품들은 소비자가 원하는 모든 정보가 비교된 것이 아님을 경고하는 내용을 포함해야 함.