(원칙 6 : 장점 및 단점 부각 방식의 유사성)
□ 금융광고의 장점은 유명연예인의 호소력이나 미화된 상황설정으로 크게 부각되는 반면 단점이나 경고(health warning) 사항은 활자화 된 경우 읽기 쉽지 않고 음성의 경우 무미건조하여 간과하기 쉬움.
○ 예를 들어 TV광고에서 친근감 있는 목소리로 상품의 장점을 설명하고 단점이나 경고 사항이 활자로 표시되거나 음성의 경우 다른 화자, 크기, 높이 등으로 전달되면 동일한 상품에 대한 속성으로 인식하기 어려움
□ 따라서 장점 및 단점을 부각시키는 광고형식은 비슷하여야 하며, 이러한 원칙을 지킬 수 없는 경우 상기 ‘원칙 1’에 따라 적합한 매체를 선택하여 장점과 단점이 동일한 중요도로 취급되어야 함.
(원칙 7 : 취약계층을 고려한 금지 규정 마련)
□ 금융광고가 일반 금융소비자에게는 평균적으로 위해가 없으리라고 기대되더라도 취약계층에게 미치는 영향을 감안하여 취약계층에게 위해가 없어야 함.
○ 따라서 금융광고의 금지사항 규정은 취약계층을 기준으로 마련될 필요