둘째, 한국과 서구의 소셜 선거정치 및 정당 전략의 동향과 특징을 비교적으로 분석한다. 미국의 2008년 대선과 2010년 중간선거 및 영국의 2010년 총선은 SNS 선거정치의 최선선이라 불릴 만큼 가장 최신의 사례들로 회자된다. 이 선거를 통해 기존의 웹사이트 기반의 온라인 선거캠페인은 트위터를 비롯한 SNS로 무게중심이 이동되었다. 이러한 동향은 서구 민주주의 국가들로 그리고 후발 민주주의 국가들로 확산될 것으로 전망된다. 한국의 경우 여전히 웹사이트 기반의 온라인 선거캠페인 의존도가 크지만 지난 2010년 지방선거를 계기로 변화의 조짐을 드러냈다. 이어서 2011년 4·27 재보궐선거에서는 SNS 선거캠페인이 보다 활발하게 벌어졌다. 이같은 흐름은 SNS 이용자 규모가 임계시점에 도달할 것으로 예측되는 2012년 대회전기의 선거들에서 더욱 위력을 배가할 것으로 예측된다. 아울러 정당의 선거 전략과 결과에 따라 한국정치의 지형도에도 작지 않은 변화를 초래할 것으로 전망된다. 이러한 비교 분석은 정당(후보)의 탑다운(top-down) 활용 측면과 유권자 참여의 버텀업(bottom-up) 활용 측면으로 나누어 볼 수 있는데, 이 연구에서는 특히 대의정치 집단의 SNS 활용 전략에 초점을 맞추어 분석을 진행하기로 한다.