스마트 미디어의 확산과 더불어 일본의 신문업계에서도 스마트미디어 환경에 부응하는 미디어 전략을 구사하려는 움직임을 보이고 있다. 이러한 움직임은 대체로 세 가지로 요약할 수 있다. 첫 번째는 인터넷 포털 사이트 뉴스로 유출된 독자들의 관심을 회복하기 위한 신문사 간의 연합, 두 번째는 광고수익 감소를 만회하기 위한 콘텐츠 유료화, 세 번째는 현 시대의 IT환경에 부응하기 위한 디지털 콘텐츠의 최적화를 들 수 있다.
니혼게이자이, 아사히, 요미우리 신문사는 2008년 1월 인터넷의 보급으로 인한 종이신문 판매부수 감소 움직임에 대응하여 인터넷 뉴스와의 융합이라는 하이브리드(hybrid) 전략을 펼쳤다. 이는 일본 최대 포털 사이트인 야후재팬을 겨냥한 전략이라고 할 수 있다. 위의 신문사들은 아라타니스(‘新’s)라는 통합 사이트를 구축하여 인터넷 공동사업을 실시했다(한은영, 2011). 또 지방지가 연합해 만든 47news는 교도통신과 47개의 도도부현에 있는 53개의 신문사의 기사와 논평을 검색할 수 있는 신문 통합 웹사이트이다. 47news는 교도통신에 가입한 신문사가 2005년 인터넷 환경에서의 생존을 위한 회의를 거쳐 2006년 9월 (주)전국신문넷을 출자한 뒤, 같은 해 12월 소속 신문사 대표들의 논의 끝에 탄생했다. 이후 2008년 새롭게 리뉴얼되어 지방지의 뉴스 허브역할을 담당하고 있다(김상미, 2009).