한편 정부 광고는 민간 광고와 별도로 분리하여 한국언론진흥재단에게 부수 공사를 하도록 해야 한다는 의견도 있다. 정부의 광고는 가능한 한 많은 국민에게 정보를 전달하는 것을 목적으로 하기때문에 현재와 같은 발행 부수 및 유가 부수가 아니라 전체적으로 유통되는 부수(유료부수와 무료부수를 합산한 부수)를 지표로 하여 도달률을 측정하는 것이 적절하다는 제안이다. 이 경우, 정부광고법 제6조제2항에 따라 ABC 부수 공사를 정부 광고 집행에 활용하여 매체사의 참여가 높아졌는데, 향후 ABC 협회의 기능은 대폭 축소될 수도 있다. 정부 광고 집행의 공정성과 효율성을 확보하기 위한 대안을 모색할 필요가 있다.