다. 전통주 시장의 위축
현재 전통주에 대해서만 통신판매를 허용한 이유는 전통주를 보호·육성하기 위함인데 통신판매가 주류 전반으로 허용될 경우 수입와인 및 일반주류와 대체관계에 있는 전통주 시장이 위축될 수 있다는 우려가 있다.
그러나 전체 주류시장에서 전통주가 차지하는 비중은 출고금액 대비 0.6% 수준에 그치고 있으며, 전통주 판매금액 중 온라인 판매액의 비중도 2.9%에 불과하다는 점을 감안하면 주류의 통신판매가 전통주 시장을 위축시킬 것인가에 대해서는 논란의 여지가 있다.
라. 국내 주류산업 경쟁력 강화
주류 소비의 중심이 유흥용에서 가정용으로 전환되는 추세에 있으며, 이로 인해 주류의 다양성과 소비의 편의성에 대한 소비자의 요구가 더욱 증대되고 있다.
따라서 소규모 주류제조업체가 소비자에게 직접 판매할 수 있는 판로를 제공하여 신규 창업자의 진입을 촉진하고, 시장의 다양성을 도모하여 경쟁을 활성화함으로써 주류산업의 경쟁력을 강화하는 방안을 검토할 필요가 있다.