Ⅳ. 제주지역 전통시장 실태와 활성화 방안 의견조사
본 장에서는 제주지역 전통시장 매출동향자료(제주대학교 산학협력단, 2012-2017년)를 바탕으로 제주전통시장의 주요 추세와 동향을 분석하고, 제주를 방문한 관광객들을 대상으로 전통시장 방문실태와 방문동기, 전통시장 만족도, 불편사항 및 활성화방안 등에 대해 분석하며, 전통시장 상인회 임원들을 대상으로 전통시장 마케팅 실태와 활성화방안 의견 등에 대해 조사 분석하여 시사점을 도출하고자 한다.
1. 제주지역 전통시장 동향 분석 제주대학교산학협력단, 전통시장매출동향조사, 2012-2017년 자료를 인용 및 참조하여 작성함. 
가. 방문동기
제주지역 전통시장의 2012년부터 2016(2017) 제주지역 전통시장 매출동향조사 2016년과 2017년은 2년치를 같이 조사를 하여 병기 표기하였음.
년까지 제주전통시장을 방문한 방문객들의 전통시장 방문동기 평균치는 〈표 9〉에서 보는 바와 같이 접근성이 좋다(40.8%), 가격이 저렴하다(36.6%), 오랫동안 단골이어서(21.7%) 순으로 나타나고 있는데, 고객의 구성이 주로 지역주민들임을 유추해 볼 수 있다. 2015년 대비 2016(2017년)은 ‘농수산물이 신선하다’항목이 30.9%가 증가하였으며, ‘오랫동안 단골이어서’항목의 비율은 13.3%가 증가하였으며, ‘볼거리와 즐길거리가 풍부하다’가 전년대비 13.3% 증가하였다(제주대학교 산학협력단, 2017). 그러나 ‘제품의 품질이 우수하다’는 항목 평균은 4.9%에 불과하며, 할인매장에서 볼 수 없는 전통시장 상품의 차별성에 대한 항목의 평균치도 4.0%에 불과한 실정이어서 제주 전통시장의 집객력 향상을 위해서는 전통시장의 상품품질을 강화하고, 차별적인 상품 구성이 더욱 필요함을 시사해 주고 있다.