선거결과가 말해주는 것처럼 이번 총선은 치열한 경쟁의 결과였으며, 다양한 전략이 사용된 다채로운 선거였다. 그 중 기존의 선거와 눈에 띄는 차별점은 일각에서 평가하는 것처럼 다양한 디지털 미디어가 사용된 디지털 선거였으며, 최초로 후보자들이 모여 TV 토론을 한 선거이기도 하였다. 그렇다면 이번 영국 총선의 선거전략 상의 특징은 무엇이었으며, 선거전략의 변화가 가져온 결과는 무엇이었나. 이에 대한 것은 다음의 세 가지로 정리해 볼 수 있다. 첫째, 무엇보다 이번 선거의 특징은 영국 최초로 후보자간 합당 토론이 TV를 통해 방송되었다는 점이다. 사실 영국에서 첫 TV토론은 1979년 그라나다 방송국에 의해 전파되었었는데, 당시에는 3당 당수가 함께 모여 토론을 벌인 것이 아니라 따로 출연하여 유권자들의 질문에 응답하는 형식으로 진행되었었던 것이 이번 TV 토론과의 차이점이다(조희정 2010). 영국은 정치와 방송, 두 분야에서 탁월한 역사와 노하우를 보유하고 있었지만, 정당정치를 중시하는 영국 정치권에서는 TV토론이 유권자로 하여금 정당의 정책이 아닌 정치인 개인의 이미지에 관심을 집중시킬 수 있는 여지가 있고, 이것은 정책중심의 올바른 민주주의를 왜곡시킬 수 있다는 판단으로 그 동안 TV토론을 허용하지 않았었다. 그러나 그 이면에는 이미 월등히 앞선 지지율을 가진 집권당이 엄청난 비용과 에너지를 소비해야 하는 TV토론을 해야 할 필요가 없었기 때문이다. 이번 총선에서 TV 토론이 성사될 수 있었던 이유는 이전 집권당과는 다르게 노동당의 지지율이 하락했고, 보수당에서는 지속적으로 TV토론을 관철시키려했기 때문이다. 결과적으로 보수당의 강한 요구가 받아들여져 4월 15일에 TV토론이 진행, 35%가 훌쩍 넘는 시청률을 기록하였으나, TV토론의 실질적 수혜자는 자유민주당의 닉 크레그에게 돌아갔다. 결과야 어떻든 어렵게 성사된 TV토론은 유권자에게 후보자에 대한 자질과 능력을 검증하는 기회를 부여함과 동시에 우려되었었던 이미지 정치의 영향 역시 사실로 드러났다.