(3) 주요대상 : K-pop 중심
2000년대 중·후반까지의 한류현상의 발생 및 확산에 있어서 주요한 역할을 담당한 장르는 드라마 위주의 영상물이었다. 중화권과 일본의 한류 현상의 출발점이 <사랑이 뭐길래>와 <겨울연가>이며, 한류가 동부아시아의 지역적 한계를 넘어서는데 큰 역할을 한 콘텐츠가 <대장금>, <주몽>인 점이 이를 잘 보여준다.
반면, 최근의 한류현상은 아이돌 그룹의 음악으로 대표되는 K-pop을 중심으로 확산되고 있다. 이는 최근의 한류의 수용·확산 경로가 유튜브, 페이스북 등의 SNS으로 전이됨에 따라, 상대적으로 짧은 시간에 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있고 쉽게 익숙해질 수 있는 K-pop의 특성이 강점으로 작용된 것으로 분석된다.