3. 신한류 현상의 특징
(1) 수용경로 : 뉴미디어를 통한 수용
일본, 중국, 동남아시아를 중심으로 발생한 기존의 한류 현상은 TV, 라디오 등의 대중매체와 현지 쇼케이스, 콘서트 등의 공연을 중심으로 소개되고 홍보되었다.
반면, 유럽지역은 디지털 환경의 새로운 매체인 세계적인 동영상 공유 사이트인 유튜브(Youtube)를 통하여 배포된 음원 및 영상물을 통하여 현지 이용자에게 소개되고 홍보되는 특징을 보이고 있다.
(2) 확산경로 : 자생적 확산
기존의 한류현상은 연예기획사 또는 대중매체가 한국 문화콘텐츠를 소개하고 이러한 콘텐츠를 해외 현지 이용자가 수용하는 방식인 하향식 경로(Top-down)로 확산이 이루어졌다.
반면, 유럽지역은 한국 문화콘텐츠에 대하여 관심을 갖고 있는 현지 매니아들이 자체적으로 한국 문화콘텐츠를 소개하는 웹사이트를 제작, 한국 가요·드라마·방송물 등을 번역하고 전파하는 방식으로 확산을 시키는 상향식 경로(Bottom-up)를 따르고 있다.