2) 대표콘텐츠 조사 및 시사점 도출
가) 아바타 (미국)
① 콘텐츠 개요
② 아바타 주요 성공 요인 및 시사점
□ 첨단 영화 기술 사용을 통한 마케팅 및 매출 증대 효과
- 아바타는 기술을 통한 새로운 부가가치 창출로 영화 관람자가 집이 아닌 극장에서 영화를 감상할 수 있도록 유도하였으며 대부분의 국가에서 일반 2D영화보다 높은 티켓 값을 책정할 수 있어 매출을 증대시켰음
□ Fox사에 따르면 1월 26일 현재 아바타 매출 약 19억 달러 중 72퍼센트는 3D 상영관이 차지하고 있음
□ IMAX영화관을 통해서는 1억 3천1백만 달러의 티켓이 판매되었음
□ 엔터테인먼트 위클리(Entertainment Weekly)에서는 아바타의 성공 요인 중의 하나로 새로운 기술 적용을 통한 입소문 마케팅을 들고 있음