○ 지상파(DMB 포함)의 2013년 방송광고 시장 규모는 2조 733억 원으로 전년 대비 5.2% 감소하였고, 전체 광고 시장에서 차지하는 점유율은 59.6%로 전년(61.1%)보다 하락하였으며, 방송채널사용사업의 방송광고 시장 규모는 1조 2,636억 원으로 전년 대비 0.3% 감소하였으나 광고 점유율은 36.3%로 최근 5년 동안 지속적으로 증가하고 있음
□ 2012년 2월에 제정된 「방송광고판매대행 등에 관한 법률」의 시행으로 민영 미디어렙이 도입되었고, 이에 따라 기존에 중앙방송사와 방송광고를 연계하여 판매하던 중소 방송사의 광고 수익 감소에 대한 우려가 지속되고 있음
○ 이 법 제20조 제1항은 지상파방송광고를 대행하는 광고판매대행자는 네트워크 지역지상파방송사업자 및 중소지상파방송사업자의 방송광고를 다른 지상파 방송사업자의 방송광고와 결합하여 판매하도록 함
○ 지역 및 종교 채널 등 중소 방송사업자에 대한 보호와 방송광고 균형발전을 위해 방송광고 결합판매를 통해 광고 수익을 보전하도록 하기 위한 것임
○ 그러나 방송 광고 결합판매 지원 수준이나 형평성에 대한 문제 제기가 있고, 광고거래 당사자의 자율적인 의사결정이 제한되어 광고시장의 수요 및 공급의 효율성을 떨어뜨린다는 지적도 있음