▶인수·합병 및 전망
□ 구글은 최근 10년간 M＆A를 핵심 성장전략으로 활용하여 안드로이드, 유투브, 모토로라 등 130여개 기업을 인수하며 사업영역을 확장
― 2005년 모바일 운영체제인 안드로이드, 2006년 동영상 서비스업체인 유투브를 인수하였으며 2011년에는 모바일기기 제조업체인 모토로라를 인수
― 모바일 지갑 등 지급서비스를 확대하기 위한 기업 인수 및 서비스 지원도 강화
ㅇ 2010년 모바일 결제업체 Zetawire를 인수하여 Android OS 2.3(일명 진저브래드)부터 NFC 지원 기능을 추가
― 2013년 이후 검색엔진 사업에서 벗어나 모바일 사업, 더나아가 사람
-사물-공간이 인터넷으로 결합되는 사물인터넷(Internet of Things： IOT) 사업을 위해 대형 M＆A를 다수 실시
ㅇ 구글은 향후 일상 생활과 관련된 모든 기기를 구글의 미래형/지능형 기술이 탑재된 플랫폼 안에 포함시키는 것을 목표로 관련 기업을 인수
□ (전망) 구글은 금융기관이나 가맹점에 구글월렛 이용 수수료를 받지 않고 광고 및 마케팅 기회 등의 확대를 통한 수익을 추구
― 구글은 다수 참여기관에게 공동의 플랫폼을 제공함으로써 이용자의 구매 및 판매 정보를 취득하여 타겟 광고와 마케팅 등에 활용하여 수익 모델을 강화할 것으로 전망
― 이 경우 구글은 모바일지갑 → e-commerce, m-commerce 시장 광고, 할인혜택 연계(Google Offers) → 광고 확대 → 지급서비스 및 광고수입 증대의 선순환 구조를 달성할 수 있을 것으로 예상
ㅇ 구글은 위치기반 서비스를 활용한 가맹점 위치 및 할인정보 제공 등의 마켓팅을 통해 구글월렛의 활용도를 높이기 위해 Google Offers와 Google Place 서비스도 동시에 출시
→구글은 기존의 검색 및 광고 역량을 바탕으로 쇼핑 및 구매, 평가, 결제에 이르는 인터넷 및 모바일 통합 상거래 인프라 구축을 추진