소셜 미디어의 파급력이 점차 커지고 코로나19로 인하여 비대면·온라인 중심의 정치활동이 활성화되면서, 광고의 형식을 통한 정치적 의사표현인 ‘온라인 정치광고’에 대한 관심도 증대하고 있다.
미국의 경우 ‘정치광고’ 및 ‘온라인 정치광고’에 대한 법적 정의를 명확히 하려는 시도와 더불어, 온라인 정치광고가 어떤 자금에 기반하여 배포된 것인지가 문제되어 왔다. 또한, 그에 담긴 내용 등에 대하여 누가 책임을 지는 것인지에 관한 문제와, 규제의 기초가 되는 증거를 확보하고 책임성을 뒷받침하기 위하여 온라인 정치광고에 관한 데이터베이스를 구축하는 문제 등으로 논의가 발전되어 왔다.