이처럼 인터넷이 다른 미디어에 비해 훨씬 역동적인 선거캠페인을 촉진할 수 있는 이유는 바로 버텀업 방식의 활성화 때문이다. 즉 인터넷은 정당과 후보를 대상으로 하여 시민들의 자발적인 선거 참여를 촉진할 수 있다. 장우영(2005)은 시민 선거참여 웹사이트 분석을 통하여 버텀업 웹캠페인이 네 기능의 활성화를 의도하여 진행되고 있다고 설명한다. 첫째, 의제설정(agenda-setting)으로서, 이는 시민들이 정당과 후보에게 수동적으로 반응하지 않고 스스로 선거의제를 제기·선점하는 것이 주된 목표이다. 둘째, 여론형성(forming of public opinion)으로서 이는 시민들이 기성 미디어어의 게이트키핑을 우회하여 독자적으로 주요 쟁점들에 대한 의견을 교환·집약하는 것을 목표로 한다. 셋째, 조직화(organizing)로서 이는 시민들이 개별적 차원이 아닌 집단을 형성하여 선거에 참여하는 것을 목표로 한다. 인터넷은 집단 형성의 비용을 크게 줄여주며, 특히 동질적인 개인들 간의 선택적 조직화를 촉진한다. 넷째, 동원(mobilizing)으로서 이는 앞의 세 기능들에 토대한 가장 상위의 캠페인 전략이다. 탑다운 방식과 마찬가지로 이 또한 방문자 스스로 다른 사람의 참여를 촉진할 수 있는 활동을 촉진하는 것이 주된 목표이다.