다. 인터넷 (동영상 제외) 및 소셜 미디어
□ 인터넷 광고과 소셜미디어의 경우 광고의 분량이 짧고 주요 정보를 알기 쉽게 간략히 제공할 수 있도록 하고 균형 있는 정보전달이 필요한 경우 매체의 광고 적합성을 신중히 검토
○ 인터넷 광고는 웹페이지, 배너 광고, 비디오 스트리밍(ex. 유투브), 소셜 네트워킹, 마이크로 블로깅(ex. 트위터), 인터넷 토론 사이트 등 다양하게 전달 가능
○ 소비자가 추가적인 정보를 구하도록 참여를 유도하여 소비자의 주목도와 관여도가 형성된 상태에서 마케팅 커뮤니케이션이 이루어짐.
○ 다만, 추가정보가 다른 사이트를 방문해야만 얻을 수 있는 경우 소비자는 현재의 온라인 활동을 멈추고 추가적인 정보를 얻고자 하는 유인이 낮을 수 있음에 주의해야 함.
□ 비교 사이트나 통합 사이트에서의 비교 광고는 특정 항목에 대한 비교만 이루어지고 있다는 사실을 명확히 하고, 여러 가지 주의사항을 읽어볼 수 있는 링크를 제공할 필요
○ 비교 사이트나 통합 사이트는 일반적으로 비용, 금리 등의 기준으로 순위를 매김으로써 다양한 제공자의 여러 제품들을 비교
○ 이러한 경우 소비자가 해당항목 이외의 내용에 대해서는 인지하지 않은 상태에서 소비결정을 내리게 되므로 주의사항 등 다른 여러 가지 정보가 담긴 웹사이트의 링크를 제공할 필요
○ 또한 비교된 상품들은 소비자가 원하는 모든 정보가 비교된 것이 아님을 경고하는 내용을 포함