(2) 해외 TV홈쇼핑 시장의 구조
① 미국
○ 미국의 TV 홈쇼핑 채널은 QVC, HSN이 시장을 주도하고 있으며, 이외에도 Shop NBC, Jewelry Television 등의 TV 홈쇼핑 채널들이 있음.
○ 미국의 케이블TV PP 업체들은 통신법상 사업자로서의 법적 지위를 갖고 있지 않으므로 홈쇼핑 기업들의 상품판매에 의한 수입에 의존하고 있음. 따라서 케이블TV SO들은 송출수수료를 받음.
○ 미국의 케이블 SO에서 전송되는 홈쇼핑 채널 수는 평균 2.09개로서 대표적인 홈쇼핑 채널은 QVC, HSN임. 이들 홈쇼핑 채널은 현재 케이블 SO와 계약 체결을 통해 SO에게 판매수입(판매수수료)의 일정비율을 송출수수료의 개념으로 지불하며 규모는 매출액의 약 5% 수준으로 책정하고 있음.
- 따라서 홈쇼핑채널들은 SO들과 장기 전송협약을 체결하며, 협상 시 상호 이득이 될 수 있는 다양한 조건들을 포함시킴.
- 예를 들어, 구체적인 홈쇼핑채널의 위치(채널번호), 티어 등이 조건을 포함함.
○ TV홈쇼핑에 대한 심의는 대부분 사업자 자율에 의해 이루어지며, 사회적인 문제 또는 윤리적인 논란이 되는 홈쇼핑 방송 내용에 대해서는 한국의 공정거래위원회에 해당하는 FTC에서 사후 규제를 하는 방식으로 운영하고 있음.