그러던 중 헌법재판소가 2008년 11월 「방송법」 제73조 제5항과 동법시행령 제59조 제5항(2007.8.7 대통령령 제20219호로 개정되기 이전의 제59조 제3항)에 대하여 헌법불합치 결정을 내리면서, 본격적으로 방송광고판매경쟁체제 도입이 추진되었다.
이 결정은 한국방송광고공사의 독점체제는 과잉금지원칙과 평등권에 대한 위반으로 방송광고판매대행사의 직업 수행의 자유를 침해하고 있다고 판단한 것이다. 헌법재판소는 2009년 12월 31일까지 관련조항의 효력이 유지된다고 판시하였다.
그러나 그 후로도 관련법 개정이 지연되면서 방송광고판매는 사실상 제도적 공백상태에 있었고, 지역민영방송사와 같은 취약매체는 경영위기에 대한 불안으로 방송통신위원회에 제도개선을 서둘러줄 것을 건의하는 성명서를 발표하기도 했다.
2009년 12월 31일 이후 한국방송광고공사의 광고독점체제는 효력을 상실하였고, 방송통신위원회는 2009년 12월 30일 「방송광고거래에 관한 권고」를 발표하면서, 방송광고 거래의 안정화를 위해 방송광고거래지원센터를 운영해오고 있다.
정치권은 이해관계의 대립과 갈등을 겪은 끝에 미디어렙법 제정에 합의하였지만, 핵심쟁점을 둘러싸고 정치적·사회적인 논쟁은 계속되고 있다.