□ 데이터모니터(Datamonitor)(2011)의 설문조사에 의하면 비교견적사이트(Aggregator)를 이용하는 가장 큰 이유는 〈그림 Ⅲ-4〉에서 보여주듯이 가격비교를 가장 빠르게 할 수 있기 때문임
ㅇ 다음으로는 59%를 차지한 돈을 절약하기 위해서 인 것으로 나타남
□ Aggregator를 이용하는 고객의 소득 수준을 보면 ￡30,000 ~ ￡139,000의 중상위소득 계층이 많이 이용하는 것으로 조사됨
ㅇ 연령별로 보면 25세에서 34세가 가장 많이 이용하고, 65세 이상에서는 이용 빈도가 낮음
□ 최근 Aggregator의 성장과 더불어 광고비 지출도 급증
ㅇ 〈표 Ⅲ-31〉에 나타난 바와 같이 Gocompare의 경우 2009년 광고비가 2007에 비해 2.4배나 증가
ㅇ Aggregator의 광고 수단으로 가장 많이 이용되는 것은 TV광고임
ㅇ TV광고가 80% 이상이고, 다음으로 라디오 광고가 약 8%, 인터넷 광고가 약 5% 정도임