특히 Elison, Steinfield & Lampe(2007), Shirky(2008), Castells(2009) 등 일련의 연구들은 SNS를 포함한 소셜미디어가 기존 미디어에 비해 정치 커뮤니케이션에 있어 훨씬 더 강한 잠재력을 드러낸다는 주장을 펼치고 있는데, 이는 정치 커뮤니케이션을 핵심으로 하는 선거과정에 있어서의 SNS를 포함한 소셜미디어의 영향에 대한 연구에 중요한 출발점을 제공한다.
SNS를 포함한 소셜미디어의 활용이 선거에 어떤 영향을 미치는 지에 대한 연구는 2008년 실시된 미국 대선과정에서 열세후보였던 오바마대통령이 민주당 예비경선과정과 공화당 맥케인 후보와의 본선 경쟁에서 열세를 극복하고 승리함으로써 매우 중요한 실증적 증거를 갖게 된다. 따라서 2008년 미국 대선의 웹캠페인에 대한 학문적 관심이 증폭되면서 괄목할만한 연구들이 수행되어 오고 있다(Deighton & Kornfeld, 2008; Rieseberg, 2008; Sanson, 2008; Williams & Gulati, 2008; Erik Qualman 2009; Matthew, Scott & Hindman, 2009; Harfoush, 2009; Robertson, 2009; Wills & Reeves 2009; Winograd &, 2009; 장우영·차재권, 2011).