포털을 통한 뉴스 이용이 보편화되면서 신문 독자의 수는 급격한 감소추세를 보이고 있다. 결국 신문기업들은 포털로부터 제조원가에 조차 못 미치는 적은 금액을 받으면서 뉴스 콘텐츠를 제공하는 동시에 독자까지 잃는 이중적 출혈을 겪고 있는 것이다(한국언론진흥재단, 2010). 더욱이 스마트미디어 등장 이후 포털사들이 무료로 어플리케이션을 공개하면서 오프라인 신문 구독률은 더욱 하락세를 기록하고 있고, 뉴스 콘텐츠가 공짜라는 인식은 더욱 환산되어 유료 뉴스 콘텐츠 구매의향 자체를 억압하는 기재로 작용하고 있는 상황이다.
신문기업 역시 이러한 점을 개선해야 한다는 인식을 가지고 있지만, 자체 사이트를 통한 뉴스 콘텐츠 도달률이 뉴스 소비의 중심이 된 포털에 비해 현저히 낮은 상태라 포털과의 관계가 문제시 될 경우 트래픽 수가 떨어지고, 온라인 광고 수입까지 줄어드는 악순환이 초래할 수 있어 적극적인 문제제기가 어려운 실정이다(한국언론진흥재단, 2010, 128쪽).