또한 해외직구는 외국 유명메이커의 국내 독점 대리점이나 대형 유통업체의 독과점화 현상을 견제하는 유통채널 기능도 수행함으로써 유통구조의 효율성을 지속적으로 유지 개선토록 자극하게 된다. 이에 따라 국내 소매업계에서 시장점유율이 늘어나고 있는 백화점, 대형마트, 무점포 소매의 경우에도(〈표7〉 참조) 동일 업종에서의 경쟁은 물론 해외직구의 존재로 인해 가격 인상이 억제되는 효과를 기대할 수 있다.