4) 맞춤형 및 단체상품 개발
□ 통합보험은 특정 수요계층의 소비트렌드를 적극적으로 반영하지 못하는 단점이 있어, 다양성을 구현할 수 있는 보완상품의 개발이 요구됨.
○ 고령인구(연령별 타겟팅), 여성의 노동시장 참여증대로 인한 미혼여성의 증가(성별 타겟팅), 핵가족화로 인한 가족기능의 변화(기능별 타겟팅), 소득·소비의 양극화(소득별 타겟팅) 등이 심화됨에 따라 특정 계층을 타겟팅하는 건강보험상품의 개발이 필요함.
○ 일본의 경우, 여성의 사회진출 확대와 함께 혼인율 저하, 만혼화 및 이혼율의 증가 등 여성 독신세대가 증가함에 따라 보험회사들은 여성의 생활 및 건강보장 니즈 변화에 적극 대응해 여성특화형 건강보험 개발에 주력하고 있음.
– 특히 20~30대 독신여성이 증가하면서 이들의 건강보험 수요와 생활보장 니즈가 증가하고 있는 사회현상을 반영해 여성특유의 질병에 관한 보장과 함께 특약으로 소득보장을 해주는 신상품을 개발·판매하고 있음.
□ 개인 건강보험과 함께 단체 건강보험을 적극 공략할 상품 및 마케팅 전략 개발
○ 건강보험은 개별적으로 가입하기보다는 단체로 가입할 경우 언더라이팅 비용과 관련비용의 절감을 통해 낮은 보험료를 제공할 수 있으며, 건강보험과 관련한 부수 서비스 기능을 연계시키기 용이함.
○ 경제가 발전할수록 우수인재 유치를 위한 인센티브 부여 및 종업원복지의 제고를 도모할 회사는 지속적으로 증가할 것임.