아. 대형마트, 편의점 등의 PB 상품 확대
유통업체 자체브랜드인 PB(Private Brand)상품은 생산업체들의 브랜드인 NB상품과는 달리 유통업체가 OEM 방식 등에 의해 물건을 제조하여 판매하는 제품으로, 경제제품에 비하여 가격이 비교적 저렴하고 유통마진이 큰 특징이 있다. 초기의 PB 제품은 필수소비재 품목에 국한하여 기존 제조업체 브랜드를 모방한 미투(Me too) 상품 형태로 출발하였다. 허나 점차 출시품목이 확대되고 품질이 고급화․ 다양화되면서 소매시장을 이끄는 주력 상품이 되었다. 또한 소비자들의 행동변화에 탄력적으로 대응 할 수 있는 제품개발로 가격경쟁력을 갖추면서도 소비자를 만족시킴으로 국내 PB 시장 규모가 계속 성장하는 추세에 있다(제주특별자치도 골목상권 활성화 중장기발전계획, 2017). 또한 최근에는 고급형 PB 제품이 증가하고 있으며, 프리미엄 품질로 제조업체 브랜드과 비슷한 품질을 갖추고 있으며, 가격은 낮은 수준을 유지하는 특징이 있다. 대표적인 대형마트인 이마트, 홈플러스, 롯데마트 3사의 전체상품 중 PB 상품이 차지하는 비중은 평균 25-30% 정도로 증가하였으며, 편의점인 경우도 PB 상품 비중이 30%대를 상회하고 있다. KDI 보고서(2017)에 따르면, PB 제품이 유통점포의 매출액 및 이익향상에 기여했다는 결과는 일관되게 나타났으며, 소상공인들은 PB 납품으로 전체매출액이 증가한 것으로 나타났다.