한편 방송사는 제작사 선정 기준 마련이 시급하다는 주장을 내세우기 시작한다. 불량 외주제작사 문제가 심각하게 대두되었는데, 드라마 제작을 위한 복잡한 인프라를 구축하지 못하더라도 스타 연기자 한 명을 캐스팅하였거나, 스타작가를 보유하고 있는 외주제작사라면 미니시리즈 한편을 제작하기가 어렵지 않은 시기였다.
저작권으로 대표되던 인센티브 문제는 협찬과 간접광고 문제로 확대되었다. 협찬과 간접광고 모두 외주제작사에서만 하고 있었기 때문에 혜택은 외주제작사가 갖고 문제발생의 책임은 방송사가 지는 구조에 대한 방송사의 불만이 커졌다. 반면 방송사는 협찬과 간접광고로 제작비 충당이 용이한 외주제작사에 제작비 이상의 투자를 기대하는 경향이 뚜렷하게 나타나기도 하였다.
방송사는 내부 제작역량 약화를 전면에 부각시키기도 하였다. 교양프로그램의 경우 방송 경험이 부족한 연출자들이 프로그램을 제작하면서 방송이 지녀야 하는 공영성에 문제가 발생하는 사례가 부각되었고, 드라마의 경우는 외주제작이 늘어나면서 방송사 내부 출연자들이 연출할 수 있는 드라마 프로그램 수가 급격히 줄어드는데 대한 부작용이 부각되었다.