한편, 일본에서는 신형전자담배의 판매량이 급증하고 있고, 궐련담배의 판매량까지 영향을 미치고 있다. 2014년 필립모리스사는 일본에서 아이코스의 판매를 시작 하였는데 2016년 4월 전국 아이코스 판매대수가 100만대(1기기당 약 100,000원)를 넘어섰다. 또한 일본담배산업주식회사(JT)도 플룸테크(PloomTECH)를 새롭게 개발하여 2016년부터 판매하고 있고, 브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)도 신형전자 담배 글로(glo)를 2016년부터 판매하고 있다. 일본담배협회는 신형전자담배의 판매 증가로 2017년 5월 궐련담배의 판매실적은 전년도 대비 6.8% 감소하였다고 발표했다.