위와 같이 일본은 다른 나라에 비해 종이신문의 입지가 비교적 좋은 편에 속한다. 그러나 전 세계적인 신문산업의 위기상황에서 일본 또한 종이신문의 위기는 가시화되고 있는 실정이다. 예컨대 가구 당 신문발행부수를 보면, 2008년 1부에 달했던 가구 당 신문발행부수는 2011년 0.9부로 감소했다는 사실을 확인할 수 있다. 이는 3년 만에 10%의 가구구독비율이 감소했다는 사실을 의미한다. 또한 2010년 총 광고비 지출 대비 신문지면 광고비 지출은 약 1.10%였으나 2011년에는 약 1.05%로 감소한 것으로 나타났다. 아울러 2011년 일본 광고비 보고서에 따르면 2011년 한 해 신문지면광고비는 5,990억 엔으로 전년에 대비하여 6.3% 감소했지만 이와 반대로 인터넷광고비는 8,062억 엔으로 전년에 대비하여 4.1% 증가한 것으로 나타났다. 이와 같은 흐름은 2010년 인터넷 광고비가 신문 광고비를 추월한 이래로 지속되고 있다(電通, 2011).<br>(단위:1억 엔)