2. 연구범위
가. 내용적 범위
본 연구는 2018 평창 동계 올림픽의 공유가치창출을 통해 강원도 관광의 발전에 대한 실제적인 이해를 도모하고, 이러한 현상적 이해를 바탕으로 강원도의 정책적 시사점에 대한 제언 및 정책적 방향성을 제시하고자 한다.
본 연구 목적을 달성하기 위해, 국·내외 유사 사례연구, 소셜네트워크 분석(social network analysis), 그리고 설문조사를 통한 실증적 분석을 적용하고자 한다. 이러한 과정은 사회과학의 연구방법론의 질적·양적연구방법을 활용해 연구의 타당성과 신뢰성을 확보하기 위함이다.
현황분석을 위해 소셜 네트워크 분석을 하고, 평창 동계올림픽과 강원도 이미지에 대한 SNS 이용자들의 의견을 수렴하고, 온라인을 통해 구축된 연관키워드 및 실제 사용자들의 인식을 조사하여, 정책 방향성에 대한 전략의 정보로 활용하고자 한다.
또한 공유가치창출(CSV)의 문헌연구와 국·내외 사례조사를 실시하고자 한다. 특히 국·내외 사례조사를 통해 평창 동계올림픽의 CSV효과와 정책적 시사점에 적용 가능한 부분을 국·내외 사례조사를 통해 다각적으로 분석하고자 한다.
마지막으로, 평창 동계올림픽의 공유가치창출(CSV)에 대한 측정은 선행연구 고찰을 설문지를 개발하여 활용하고자 한다. 우선 동계올림픽 개최 후, 강원도 경제적 가치, 사회적 가치 등의 여부를 확인하고, 강원도 이미지와 방문의도에 대한 인과관계를 분석하고자 한다. 따라서 실제 강원도의 경제적 가치, 사회적 가치를 측정하고자 설문조사를 통해 연구의 신뢰성과 타당성을 확보하고 연구 결과를 바탕으로 정책적 시사점을 도출하고자 할 것이다.
수집된 자료는 SPSS와 AMOS를 이용하여 신뢰성과 타당성을 검증하고자 하며, 또한 빈도분석을 사용하여 연구 결과의 기술 분석과 구조방정식을 통해 연구모형에서 제시된 구성개념들(constructs)간에 영향관계를 검증하고자 한다. 또한 실증연구의 안정도(stability)과 내적 일관도(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbach(1951)가 제시한 신뢰도 계수를 활용하고, 연구 개념을 평가하는 방식으로 각기 다른 설명요인들의 상관관계를 통해 판별타당성을 검증하고자 한다. 또한 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)을 통해 평균분산추출지수(AVE: average variance extracted)값 산출하고, 내적일관성과 집중타당성을 확보할 것이다. 이러한 신뢰성과 타당성 검증 후 최종적으로 구조방정식(structural equation modeling)을 통해 구성개념들과 인과관계를 분석하고자 한다.