가. 방문동기<br>제주지역 전통시장의 2012년부터 2016(2017) 제주지역 전통시장 매출동향조사 2016년과 2017년은 2년치를 같이 조사를 하여 병기 표기하였음.<br>년까지 제주전통시장을 방문한 방문객들의 전통시장 방문동기 평균치는 〈표 9〉에서 보는 바와 같이 접근성이 좋다(40.8%), 가격이 저렴하다(36.6%), 오랫동안 단골이어서(21.7%) 순으로 나타나고 있는데, 고객의 구성이 주로 지역주민들임을 유추해 볼 수 있다. 2015년 대비 2016(2017년)은 ‘농수산물이 신선하다’항목이 30.9%가 증가하였으며, ‘오랫동안 단골이어서’항목의 비율은 13.3%가 증가하였으며, ‘볼거리와 즐길거리가 풍부하다’가 전년대비 13.3% 증가하였다(제주대학교 산학협력단, 2017). 그러나 ‘제품의 품질이 우수하다’는 항목 평균은 4.9%에 불과하며, 할인매장에서 볼 수 없는 전통시장 상품의 차별성에 대한 항목의 평균치도 4.0%에 불과한 실정이어서 제주 전통시장의 집객력 향상을 위해서는 전통시장의 상품품질을 강화하고, 차별적인 상품 구성이 더욱 필요함을 시사해 주고 있다.