나. 제주 전통시장 특화, 차별화 방안
(1) 전통시장 다움의 시설 확보와 컨텐츠 강화
제주지역 전통시장 경쟁력 강화의 근간은 전통시장 다움을 유지하고 강화해가는 것이다. 그동안 추진해 온 전통시설의 현대화사업 등을 보면 현대화라는 사업이 전통시장의 정체성을 훼손하는 경향이 많았다. 그러나 전통시장의 현대화된 시설은 편의성을 제고시켜 매출 증대에 어느 정도 도움이 될 수 있겠지만 대형마트 같은 수준의 경쟁력을 갖출 수는 없을 것이다. 전통시장은 대형마트가 아니며 대형마트가 되어서도 안된다. 오히려 전통시장은 전통시장다워야 정체성을 확보하고 차별성을 유지하며, 그러한 핵심가치가 전통시장의 경쟁력이 될 수 있을 것이다. 이를 위해 전통시장별 전통시장 다움의 핵심가치를 발굴하고, 취급상품을 특화하고, 시설과 점포디자인 등이 제주적이며 향토적인 전통시장의 모습을 갖추어야 한다. 예를 들면 지역의 문화자원을 상품에 접목하여 정선 아리랑시장, 장흥삼합 등을 시장브랜드로 개발한 장흥토요시장, 문화예술인과 협업하는 광주 대인시장 등 사례가 있다. 그러므로 시설현대화 추진 시에도 제주의 토속적인 문화를 담은 건축물과 제주적인 디자인을 보다 더 강화 할 필요가 있으며, 시장별 특화품목 개발에 있어서도 제주다움을 강화하기 위한 시장별 특화품목의 발굴이 필요하다. 이에 더해 관광객들이 구입 할 수 있는 맞춤형 상품이 만들어지고 전통시장 다움의 환경 조성으로 향수마케팅 시행할 필요가 있다. 또한 먹거리, 살거리, 볼거리, 즐길거리 등을 갖춘 전통시장 다움의 문화컨텐츠를 갖추고 이를 바탕으로 한 스토리텔링과 마케팅전략을 보완해갈 필요가 있다.