최근 소셜미디어 인플루언서들의 개인방송에서 유료 협찬을 받고도 ‘내 돈 주고 내가 산 것’처럼 속이거나, 고지하지 않은 채 상품을 소개하여 편익을 취한 ‘뒷광고’ 문제가 부각된 이후 오히려 협찬 상품을 소개하고 판매하는 방향으로 전환하기도 한다.
라이브 미디어 커머스의 사업자 수, 이용자 수, 판매 금액, 수익 등 실제 시장의 규모나 현황 등에 대한 공식적인 통계 자료는 찾기 어렵다. 현재 시장이 급격히 성장하는 단계이나, 관련 실태조사 등은 거의 없는 상황이기 때문이다. 그러나 우리나라 라이브 커머스 시장이 2020년 3조원에서 2023년까지 8조원 규모로 성장할 것이라고 추정하는 조사등을 고려할 때 시장의 확대 가능성은 높을 것으로 예상된다.