둘째, 국정 PR 총괄기구의 전문성 및 리더십의 제고이다. 국정 PR 총괄기구의 전문성은 정책기능과 매체활용에 대한 이원화된 형태로 확보할 필요가 있으며, 정책조정 및 국민과의 소통이라는 정책기능에서의 전문성과 언론대응 및 매체관리, 이슈분석 등 PR활동의 전문성에 대한 부분으로 구분하여 접근하여야 한다. 한편 국정PR 총괄기구가 총괄적 조정 기능을 효과적으로 수행하기 위해서는 리더십이 요구되며, 리더십의 전제요건으로서 국정 PR 활동과 관련한 예산 및 평가에 대한 권한을 강화할 필요가 있다. 또한 PR활동의 전문성에 기초한 리더십을 확보할 필요도 있으며, 이를 위한 정부가 보유한 PR 매체의 적극적 활용 가능성도 부여될 필요가 있다.