□ 디지털 사이니지 시장 변화에 맞추어 기술개발·표준화 및 광고측정 기술개발이 이루어질 필요가 있음
○ 디지털 사이니지 자체에 대한 기술개발 지원을 강화할 필요가 있음
- 현 정부 하에서 디지털 사이니지에 대한 기술개발에 책정된 예산도 많지 않고, 지원 건수도 3건에 불과함
◆ 3건에 대한 지원도 디지털 사이니지 자체에 대한 기술개발이 아니라, 현 정부에서 중점 추진 중인 실감영상콘텐츠와 결합된 디지털 사이니지에 대해서만 이루어지고 있음
- 향후 디지털 사이니지 시장의 변화를 관찰하면서 국내 기업이 비교우위를 가질 수 있는 사업 영역에 대해서는 디지털 사이니지 자체에 대한 기술개발을 적극 지원할 필요가 있음
○ 디지털 사이니지 시장의 확대를 위해서는 현실적합성이 있는 기술표준화를 할 필요가 있음
- 기술표준화가 이루어지지 않음으로 인해 콘텐츠 및 플랫폼 사업자가 개별적인 솔루션을 개발함으로 인해 플랫폼간 호환성이 떨어져 기술 표준화가 필요함
- 다만 정부 주도로 기술표준화를 세부적으로 할 경우 민간의 기술개발 인센티브의 저하, 혁신 서비스의 개발에 제약이 될 수 있다는 점에서 시장 현실에 맞는 표준화 정책을 민관 협의를 통해 진행해야 함
○ 디지털 사이니지 광고 효과를 측정하는 지표의 개발은 필요하나, 이를 위해서는 현행 법적 문제를 우선 해결하는 것이 선행되어야 함
- 디지털 사이니지 시장에서 수익 모델 구축을 위해서는 광고 시장이 확대될 필요가 있으며, 이를 위해서 객관적인 디지털 사이니지 광고 효과를 광고주에게 전달할 필요가 있음
- 다만, 디지털 사이니지 광고 효과 측정을 위한 기술개발에 있어 개인정보법령상 제약이 있어 이러한 법적 문제의 해결이 선행되어야 함