(2) 온라인 광고의 역기능 해소
온라인 광고의 역기능은 상품 정보 오기, 소비자를 현혹시키는 허위·기만·과장 광고, 음란·폭력 광고, 불법 광고 스팸, 타인광고의 전부 혹은 일부에 대한 표절과 모방 문제 등이다. 이는 소비자에게 경제적·정신적으로 피해를 미치는 대표적인 사례이다.
인쇄매체나 방송매체와 달리 온라인 광고는 내용을 모두 검토하지 않은 채 광고가 게재되기 때문에 이러한 문제가 더욱 심화되고 있다. 당장의 광고수익에만 연연하고 장기적인 관점에서 온라인 광고의 질을 조절하지 않는다면, 광고주뿐만 아니라 소비자와 광고매체에도 피해를 야기하여 온라인 광고 시장의 성장에 저해가 될 것이다.
(3) 기타
이 외에도 지나치게 광범위한 모니터링 범위, 타겟형 광고나 맞춤형 광고가 활성화되면서 나타난 프라이버시 침해 문제, 검색광고의 부정클릭이나 중복클릭에 따른 광고효과 측정의 투명성 문제, 광고내용과 다른 랜딩 페이지(landing page) 연결 문제, 국내 업체만을 중심으로 규제할 경우 해외 업체에 대한 규제 형평성 문제 등도 해결해야 할 과제이다.