한편, 스마트미디어 환경에서 오프라인 신문구독자는 점차 감소하고 있다. 스마트미디어 환경에서 오프라인 신문구독자의 감소는 뉴스 콘텐츠 소비의 감소를 의미하지는 않는다. 오프라인 신문 콘텐츠 이용이 온라인 뉴스 콘텐츠 이용으로 대체되고 있다는 의미이다. 이러한 현상은 B2C 영역 뿐 아니라 B2B 영역의 국가 기관, 기업 등 뉴스 이용자 모두에게 동일하게 있고(우형진·문철수·엄호동, 2011), 스마트미디어 환경이 조성된 현재 더욱 가속화될 것으로 예측된다. 그러나 스마트미디어 환경에서 신문기업이 광고에 의존하지 않고 자생적으로 경영상 위기를 극복하기 위한 전략(디지털 뉴스 콘텐츠 유료화)은 아직 걸음마 단계에 불과하다. 이 경우 필연적으로 신문기업의 수입 구성의 두 가지 축(구독료와 광고료) 가운데 광고료의 비율이 급증하게 될 것으로 예측된다. 신문기업의 경영상황을 광고주 즉 기업과 국가기관 등이 좌지우지할 가능성이 높은 상황인 것이다. 즉 광고수혜자의 입장에 처해있는 신문기업의 입장에서는 기업과 국가기관이 자사의 뉴스 콘텐츠 저작권을 일부 위반했다고 해서 소송을 제기하거나 도의적 책임을 묻기 어려운 상황에 처할 수 있다. 따라서 공적주체인 국가기관과 기업의 뉴스 콘텐츠 이용자들에 대한 저작권 교육시스템을 구축하여 공적주체가 적극적으로 뉴스 콘텐츠를 보호하기 위한 노력을 기울일 수 있는 구조를 조성할 필요가 있다고 판단된다.