2010년 영국 총선은 대중집회나 인쇄매체 혹은 대중적인 풀뿌리 선거조직을 중심으로 한 호별 방문 형식의 전통적인 선거운동을 선호해 왔던 기존의 선거유형에서 탈피하여 TV와 같은 전자화된 대중매체와 SNS라는 첨단의 인터넷 대중매체를 결합한 새로운 방식의 선거실험이었다. 2010년 영국 총선에서 TV토론은 총 3회에 걸쳐 이루어졌는데 이 기간 중 유권자들은 TV 외에 컴퓨터나 휴대전화를 통해서도 SNS에 접속하여 후보자들의 토론에 대한 의견을 실시간으로 공유할 수 있었다(김동희 외 2010, 20). TV 토론회가 생방송으로 시청자들에게 전달되는 동안 그와 관련된 트윗 배포수가 초당 27건을 넘을 정도로 TV토론과 SNS를 연동한 새로운 실험은 성공적인 것으로 평가되고 있다. 이와 같은 역동적인 선거과정은 역대 영국총선에서는 찾아보기 힘든 광경으로 2010년 영국총선에 대한 영국 국민의 관심이 그 만큼 지대하였다는 것을 의미하는 동시에 SNS를 선거 캠페인의 주요 수단으로 동원한 전략이 선거 자체에 대한 관심을 제고하는데 크게 기여하였음을 의미한다.