(3) 미디어 광고 리터러시 교육
신문, 방송, 인터넷 신문, 인터넷뉴스서비스 등의 미디어에 게재되는 광고 리터러시 교육이 필요하다. 미디어 리터러시 교육에 대한 논의가 이루어지고 있지만 광고 리터러시에 대한 관심은 상대적으로 적다. 미디어 리터러시 교육에 광고도 포함되기 때문에 광고의 목적, 매체별 광고 유형, 효과, 예시 등에 대하여 전반적으로 이해하고 광고를 잘 인식할 수 있도록 하여 기사형 광고 등으로 인해 발생할 수 있는 피해를 예방해야 한다.
한 연구에 의하면, 초등학생 응답자의 약 60%가 기사형 광고를 광고가 아닌 기사, 뉴스, 정보로 이해하였는데, 기사형 광고에 광고 표식이 있는 경우에는 광고 인지율이 크게 증가하는 것으로 나타났다. 광고 자체가 설득을 하기 위한 메시지라는 것은 이해하지만 기사로 위장한 광고에 대하여는 식별하지 못하는 문제가 있다는 것이다. 이처럼 나이가 어린 경우 기사형 광고에 대한 혼동이 높고 발생할 수 있는 피해도 클 수 있기 때문에 미디어 광고 리터러시 교육이 반드시 필요하다.
5. 나가며
광고는 언론 산업을 유지하는 기반이며 동시에 자유로운 상업적 표현물이다. 다양한 디지털 온라인 광고는 하나의 콘텐츠로서의 가치도 담고 있다. 그러나 광고주가 매체 이용료를 지불하고, 기사의 신뢰성을 이용하는 기사형 광고는 소비자의 시선을 끌고 소비를 끌어낼 수 있을지는 몰라도 결국 언론의 신뢰도를 떨어뜨리는 결과를 가져올 수 있다. 그러므로 기사형 광고로 인한 소비자 피해가 발생하지 않도록 언론 스스로가 더 신중해야 한다.