나. 2010년 미국 중간선거(Mid-Term Election)에서의 SNS 캠페인
2008년 대선이 미국선거의 소셜화를 이끈 거의 최초의 선거라면 2010년의 중간선거는 소셜 캠페인을 어느 정도 일반화시키기 시작한 선거라 할 수 있다. 2011년 1월 실시된 퓨 리서치 센터의 한 설문조사에 의하면 2010년 11월 선거를 앞둔 몇 달 간 미국 성인 인터넷 사용자의 약 21%가 페이스북이나 마이스페이스를 통해 2010년 선거와 관련된 활동에 관계한 바 있고 성인인터넷 이용자의 약 2%가 트위터를 통해 선거에 관여한 경험이 있다고 밝혔다.
이와 같이 정치적 목적으로 SNS 사이트를 이용하는 유권자들을 <표 28>에서처럼 성별, 연령별, 인종별, 소득별, 교육수준별, 의회선거에서의 지지정당 별로 구분해 보면 매우 고른 분포를 나타냄을 알 수 있다. 특히 우리나라의 경우 SNS 사이트의 연령 구성비는 당연히 30-40대가 50대 이상보다 커야 하지만 미국의 경우는 오히려 50대 이상 연령대의 인구가 더 많은 것으로 조사되었다. 이는 미국의 경우 이미 SNS 보급이 일반화되면서 SNS로 대표되는 온라인 공간이 더 이상 젊은 세대의 전유물이 아니게 되었음을 의미한다. 그러나 <표 29>에서와 같이 연령대별 정치적 SNS 사이트 활동 비율을 살펴보면 만 18-29세의 젊은 세대가 74%, 만 30-49세가 54%, 만 50세 이상의 중장년층이 24%로 나이가 많아질수록 SNS 사용비율이 더 낮아지고 있음을 알 수 있는데 이는 미국 역시 SNS를 정치적 목적으로 사용하는 경우는 젊은 세대일수록 더 많다는 사실을 의미한다. SNS 공간에서 주로 수행하는 활동 내용 면에서도 만 18-29세의 젊은 층과 만 50세 이상의 중장년층 간에는 뚜렷한 차이가 나타나고 있는데 젊은 층은 친구가 선택한 후보를 SNS를 통해 찾는데 주력하는 반면 중장년층은 단순히 후보나 선거운동 관련 정보를 획득하는데 대부분의 시간을 쓰고 있다.