기존 연구에서 사용하고 있는 다양한 개념 정의의 내용을 바탕으로 본 연구에서는 국정 PR이라는 개념을 사용하며, 국정 PR은 정부가 국가정책의 효과적 수립과 운영과 관련해 공중과 우호 관계를 형성･유지･발전시키기 위해 시행하는 계획된 커뮤니케이션 활동으로 정의하고자 한다. 이러한 국정 PR의 개념은 기존의 정부 PR의 개념과는 달리 국가정책의 효과적 수립과 운영이라는 목적성을 강조한다는 점에서 개념적 차별성을 지적할 수 있으며, 일방적인 정보제공이나 교육, 계몽의 목적보다는 국가정책을 매개로 한 정부와 일반 국민 간의 우호적 관계형성에 초점을 맞춘다는 점에서 국정홍보의 개념과도 차별화 된다.