라. ‘강원도여행’ 키워드 검색 결과
본 분석에서는 ‘강원도 여행’이라는 키워드를 바탕으로 빅데이터 분석 도구인 소셜메트릭스(social metrics)를 이용하여 트위터 및 블로그를 기반으로 검색을 실시하였고, 2018년 4월 11일부터 5월 11일 동안 작성된 트위터 237건 과 블로그 632건을 토대로 분석된 결과이다. 2차 분석은 2018년 8월 3일부터 2018년 9월 3일 동안 트위터 291건과 블로그 1,301건을 바탕으로 분석이 이루어졌다.
‘강원도여행’에 대한 연관 키워드 분석결과는 1차 조사와 2차 조사 모두에서 여행(바다, 숙소, 강릉, 속초, 휴가 등)과 관련된 키워드로 나타났다. 특히 ‘춥다’, ‘덥다’와 같은 환경적인 요소를 제외하고는 대부분이 강원도 여행에 대한 기억을 긍정적인 감성으로 기억하는 것으로 나타났다(‘좋다’, ‘맛있다’, ‘예쁜’,‘신나다’ 등).
소셜 네트워크 1차 조사와 2차 조사에서 ‘강원도여행’과 관련된 연관 키워드는 주로 긍정적인 감성 키워드라는 일관성을 지니고 있는 것으로 보인다. 특히 영동지역보다는 ‘바다’, ‘속초’, ‘강릉’과 같은 영동지역을 중심으로 현지에서 느끼는 긍정적인 감성과 실제 관광지를 경험하면서 얻는 ‘맛있다’와 같은 키워드를 통해 실제 관광지에서 소비를 통해 얻는 직·간접적인 경험에 대해서도 확인할 수 있었다.