또한 후보자들은 여전히 올드미디어 시대의 공급자 중심 마인드에서 벗어나지 못하여, 유권자와 진정으로 소통하고 선거에 대한 유권자들의 관심을 높일 수 있는 콘텐츠를 개발하는 데는 소홀한 것으로 나타났다. 특히 후보자들의 트위터 활용 사례를 볼 때, 트윗 수, 팔로어 수, 리트윗 수의 증가 등 양적인 차원의 확대에 치중하고 있음도 드러났다.
그러나 단순히 양적인 의미에서의 트윗 수 증가, 팔로어 수 확대, ‘좋아요’ 수의 증가가 아니라 질적인 의미에서의 좋은 트윗, 의미있는 팔로어, 적극적인 ‘좋아요’를 확보하지 못했다는 것이 중요하다. ‘좋은’ 반응과 관계를 위해서는 ‘좋은’ 공급도 중요하며, 상호소통이 필수적이라는 의미를 놓치고 있는 것이다.