한편 이마트는 전통시장과 동네마트와 협업으로 자체브랜드 '노브랜드' 매장을 열어 새로운 상생모델을 선보이고 있다. 전통시장 내에 위치한 동네마트의 공간을 활용하여 매장을 운영하는 것은 물론 고객에게 휴게시설도 제공하는 방식이다. 안성맞춤시장 노브랜드 상생스토어는 판매품목에서 과일과 채소, 육류 등 신선식품과 국산주류, 담배 등을 제외하였는데, 신선식품을 제외한 뒤 집객은 기존보다 약 10% 늘어나는 효과를 보았다. 또한 롯데마트도 전통시장과 주변 점포사이에 자매결연을 맺는 ‘상생 협약’을 체결하며 본격적으로 전통시장을 돕는 상생 프로그램을 가동하고 있는데, 제주동문시장과 제주점이 먼저 자매결연을 체결하고, 자매결연을 맺는 점포마다 ‘상생협력위원회’를 구성해 격월로 정기 소통을 하고, 상생협력위원회에서 상호 협의된 사안은 ‘교육 및 컨설팅, ‘공동 마케팅, ‘금융지원’ 등 다양한 방법을 추진하고 있다.
이와 같은 사례에서 볼 수 있듯이 제주지역 전통시장 활성화를 위해 제주전통시장과 대형유통업체간점포 자매결연의 추진과 핵 점포 유치 등의 상생방안 추진을 더욱 활성화 시켜갈 필요가 있다.