본 연구는 자발적인 행동을 가능하게 하는 사회인지이론에 기초한 수요자 중심의 환경 친화적 행동 촉진 연구라는 점에서 기존 연구들과 차별성이 있다. 심리학 이론중 하나인 사회인지이론은 지금까지 주로 스포츠, 보건 부문에서 활발히 논의되어 왔는데, 환경 부문에서 사회인지이론에 기초하여 친환경 행동 촉진에 대한 정책을 살펴보는 연구는 대부분 정량적 연구에 치중하고 있다(Wu and Mweemba, 2010; Lauren et al, 2016; M. F. Chen, 2014; Homburg and Stolberg, 2006; 이태연, 2001; 박진홍･박희제, 2012). 특히 Abraham et al(2015)은 냉소주의와 환경에 대한 자기 효능감이 친환경 행동에 미치는 영향을 다중회귀모형을 사용하여 분석하였다. 박진홍･박희제(2012)도 인구사회학적 변수와 사회경제적 변수를 통제한 상태에서 지역사회의 집합적 효능이 친환경 행동에 미치는 영향을 다중회귀모형으로 분석하였다.