(2) 홈쇼핑이 판로에 미치는 영향
○ 홈쇼핑 방송 판매가 중소기업에 미치는 영향 조사
- TV홈쇼핑을 통해 상품판매 중이거나 판매 경험이 있는 중소기업 CEO를 대상으로 한 심층면접의 내용 중 TV홈쇼핑 방송을 통한 판로에 미치는 영향을 조사하여 다음과 같이 정리함.
- 질문 및 분석/검토 항목은 중소기업 CEO, 학계인사, 업계실무자 등 전문가 8인을 대상으로 초점그룹인터뷰(FGI: Focus Group Interview)를 통해 도출하였음.