2) 오바마 후보의 소셜미디어 캠페인
오바마는 2007년 2월 대선 출마를 선언함과 동시에 마이보(MyBO)라는 공식 웹사이트(MyBarackObama.com)를 개설하였다. 민주당 내 강력한 경쟁자였던 힐러리 클린턴에 비해 열세인 재정과 인지도를 따라잡기 위해 그가 선택한 전략은 ‘오바마는 어디에나 있다’(Obama Everywhere)를 실현하는 광범한 소셜 네트워킹의 구축이었다. 이 전략의 핵심은 소셜 네트워킹 행위가 후보 자체의 가치를 상승시키지는 않지만, 후보 메시지의 전달과 피드백, 우호 이미지 증진 그리고 광범한 자발적 지지자 형성에서 소셜 미디어가 중추적인 역할을 할 것이라는 기대였다(Shirky, 2010). 마이보는 소셜미디어 전략을 실천하기 위한 허브역할을 담당하는 것으로, 온라인 공간 내의 파워 블로그 그룹과 소셜미디어에서의 지지자 커뮤니티를 연계하고 유권자로부터의 선거자금을 모금하는 선거전략의 중추적 역할을 담당하였다.