□ 중앙의 SBS와 협약을 통해 운영되는 지역의 민영방송사의 광고점유율 하락은 낮은 전파료 시급에 따른 자체 광고판매의 부진에도 원인이 있다고 분석되기도 함
○ 전파료의 시급이 지역방송사가 자체적으로 광고를 판매하는 시급보다 적은 액수이기 때문에 광고주들에게는 지역방송사의 자체판매 광고 시급이 상대적으로 비싸게 인식될 수 있음
○ 지역 민영방송에 수중계되는 전국 프로그램의 광고가 효과가 높고 지역의 광고비용으로 환산해도 저가이기 때문에 광고주들은 지역보다 중앙방송사의 광고를 선호하게 됨
○ 지역방송의 자체 광고 판매율이 하락하게 되면 결국 지역방송사는 전파료 수입에 의존하게 되어 악순환이 반복되게 되는 것으로, 광고의 매출 정률제 도입과 전파료 체제의 정비가 필요하다고 지적함
○ 지역별 가시청 인구, 가구지출액, 지역총생산 등 시장가치를 반영하여 전파료를 조정할 필요가 있고, 프로그램 광고, 자막 광고 등 모든 종류의 방송광고 요금도 TV 전파료 책정방식과 동일한 방식으로 책정될 필요가 있다고 주장하고 있음