1. 들어가며
2012년은 제19대 국회의원선거와 제18대 대통령선거가 있는 국가적으로 매우 중요한 해이다. 이 선거를 통해 국민들은 앞으로 몇 년 동안 우리나라를 이끌어 갈 지도자를 선출하게 된다. 선거에 출마하게 된 후보자들은 4월 11일 국회의원선거를 앞두고 본격적인 선거운동에 돌입하였다.
일반적으로 유권자들은 직접적인 삶의 현장에서보다는 신문이나 텔레비전과 같은 언론매체를 통해 후보자를 만나고 정보를 얻는다. 실제로 후보자에 대한 주요 정보를 얻는 채널로 신문과 TV 등의 언론매체(81%)가 큰 비중을 차지한다.
물론 최근 후보자들의 소셜네트워크서비스(Social Network Service) 활용이 급증하고 있지만, 전통적 매체인 텔레비전의 방송 프로그램을 통해 이루어지는 선거방송의 영향력은 여전히 무시할 수 없다. 폭넓은 계층의 유권자들이 시청하는 방송에서 선거 관련 정보는 중요한 순간에 선거결과를 뒤집어버릴 수도 있기 때문이다.