소셜미디어 전략의 핵심은 top-down방식으로 할 일을 통보받는 방식이 아니라 bottom-up 방식으로 다양한 사람들이 자발적 참여, 사고의 개방, 그리고 정보의 교환을 바탕으로 에너지를 창발시켜 변화의 흐름을 만드는데 핵심이 있다. 따라서 다양한 사람들의 자유로운 커뮤니케이션과 네트워킹이 형성되는 소셜미디어는 정보의 광범위한 확대와 유권자의 자발적 참여를 근간으로 하는 선거전략으로는 이상적인 수단이다. 공화당은 대선에서 오바마가 했던 것처럼 소셜미디어의 전방위적 활용을 통해 지지세력을 결집하였고, 티파티를 대표로 하는 시민단체는 자발적인 집단행동화를 통해 공화당을 지지하였다. 이들은 페이스북을 이용해 자신의 투표완결을 홍보하고, 트위터를 통해 후보자들의 공공토론을 주도하였으며, 유튜브를 후보자에 대한지지와 후보자의 토론 동영상을 올려 투표를 독려하였다. 2008년 민주당이 채택했던 전략을 사용하면서 더 발전시켜나간 것이다. 그러나 정작 소셜미디어의 힘으로 당선된 오바마는 집권 후 국정 운영에 소셜미디어 전략을 제대로 적용하지 못하고 유권자의 요구의 의지를 읽는데 실패하였다.