한편 후보의 경우 소셜미디어는 대규모 지지층을 흡인하고 지속적으로 동원할 수있는 전략을 유인한다. 후보 입장에서 소셜미디어 캠페인은 포스팅과 팔로잉을 매개로 정보 제공과 습득, 정치동원, 투표참가를 통한 지지･반대의 선순환 구조를 의도 하게 된다. 그런데 이 과정이 단방향으로 성립될 수는 없기 때문에, 이를 실현할 수 있는 플랫폼과 이용자의 자발성이 충족되어야 한다. 즉 원활한 플랫폼의 구동과 유권자의 자발적 반응을 교합하는 측면에서, 소셜미디어 캠페인 전략이 효율적으로 추진되어야 한다. 그렇다면 소셜미디어 캠페인의 정치적 효과는 어떻게 나타날 수 있을까? 이 또한 유권자와 정당(후보)의 측면으로 대별할 수 있다. 우선 유권자 입장에서 자신의 선호와 지지를 지속 또는 변경하는 효과를 기대할 수 있는데, 전자는 강화 효과(reinforcement effect)로 후자는 개변효과(transversion effect)로 일컬어진다. 그리고 정당(후보)의 입장에서 소셜미디어 캠페인을 통해 대정당이 기득권을 유지하는 정상화효과(normalization effect) 또는 군소정당이 원내에 진입하거나 정당체제를 변화시키는 등의 동원효과(mobilization effect)를 낳을 수 있다(장우영･차재권, 2011).