4. 2012 미국 대선 선거 캠페인의 특징
(1) 공화당의 적극적인 소셜 미디어 활용
2008년 오바마의 선거 캠페인 이후 공화당은 소셜 미디어 활용을 적극적으로 장려하였다. 퓨리서치의 2011년 연구결과에 의하면, 2008년 대선 당시 29%에 불과했던 공화당 지지자의 소셜 미디어 이용률은 2010년 중간 선거에서는 54%로 크게 늘어났다.
또한 공화당은 소셜 미디어에서의 출마 발표, 트위터 주제어 제시방법인 해시태그(#, Hash Tag)를 통한 정치의제 제시, 토론회 생중계, 위치정보서비스인 포스퀘어(Foursquare)에서의 뱃지 발급 등 실시간 정보제공과 유권자와의 소통을 위해 소셜 미디어를 적극적으로 활용하고 있다.