(2) 미디어 시장의 편향성과 방송의 공정성
방송은 소규모의 집단이 아닌 일정 규모 이상의 거주지역, 혹은 전 국가를 대상으로 하는 미디어이다. 따라서 방송은 시청자 전체가 이해하고 수긍할 수 있는 범위와 수준의 내용을 합리적인 방법으로 전달한다. 방송의 속성이 이렇기 때문에 오락 프로그램이 아닌 보도 프로그램의 경우, 사건의 정확한 전달과 건강한 사회발전을 위한 부패와 불합리를 고발하는 것을 목적으로 한다. 정치나 사회적 이슈처럼 가치의 판단이 필요한 경우에는 다양한 시각을 종합적으로 전달하여 시청자가 이슈를 객관적으로 바라보고 판단할 수 있게 하여야 하므로 보도의 입장은 한쪽에 치우친 편향적인 시각을 배척하고, 중립적 시각을 견지하는 것이 일반적이다. 따라서 방송 미디어가 편향적 태도를 취하지 않도록 정부 기관 혹은 사회, 시민집단의 자발적인 노력을 통해 꾸준하게 사회적 감시가 이루어져 왔다. 그러나, 이념방송의 등장은 오랫동안 지켜져 왔던 사회적 노력에 대한 일탈을 의미하므로 이를 이해하기 위해서는 먼저 이념방송이 가지는 미디어 편향성을 알아보는 것이 필요하다.
미디어 편향성(media bias)은 일련의 사건에 대해 자의적으로 관련 정보를 선택하거나 생략, 혹은 의도적으로 여러 정보 출처에 대한 신뢰도를 다르게 부여하거나 설명을 위한 용어를 주관성을 담아 선택함으로써 동일한 사건에 대해 완전히 다른 내용의 보도를 하는 것 혹은 한 쪽 경향의 정보만을 사용하여 보도하는 것을 말한다.