보다 구체적으로 다매체·다채널 미디어 환경에서 양산되는 다양한 정치커뮤니케이션 방식이 다양한 정치적 목소리를 낼 수 있는 기제로 이용될 수 있는가 하면, 특정 미디어의 기술 구조가 특정 세대나 특정 정치적 성향을 지닌 집단과 친화성을 보이기도 한다는 것이다. 이 경우 다매체 다채널 미디어 환경은 오히려 공동체의 파편화를 초래하는 데 기여하게 된다. 특히 후자의 견해와 관련하여 최근 국내 연구들은 세대 및 이념성향 혹은 지지하는 정치후보자에 따라 선호하는 미디어가 다르다는 것을 보여준다. 진보적 성향과 젊은 세대의 결집은 트위터를 통해 이루어지고, 보수적 성향과 나이든 세대의 결집은 전통적 매체를 통해 이루어진다(류석진 외 2011; 권태형 2012). 또한 2011년 6.2 지방선거 당시 박원순 후보 지지자는 TV 뉴스 이용보다는 진보 신문과 인터넷을 자주 이용했으나, 나경원 후보 지지자는 이와 반대의 미디어 이용 행태를 표출했다(손영준·이완주 2013).