뉴미디어에 대한 탈규제적 경향과 더불어 2008년 당시에는 유권자들의 온라인 사용 환경과 활용률 역시 상당한 수준으로 발전되어 있었다. 2008년 당시의 초고속 인터넷 이용률은 60% 이상을 선회하였고, 소셜미디어 가입률 역시 55% 수준으로, 특히 18-24세 이용자의 75%가 가입을 함으로써 소셜미디어의 사용이 상당히 일찍 일반화되고 있었음을 알 수 있다(김경미, 2009). 인터넷은 대선관련 정보 습득이나 정치참여를 위한 주요한 출처로 활용되었는데, 유권자들은 연령, 가구소득, 인종, 교육 수준에 상관없이 인터넷을 통해 대선관련 뉴스를 습득하는 비율이 높아졌으며, 인터넷을 통해 정보공유, 의견교환, 토론등을 통해 온라인 정치참여의 비율을 높이고 있었다(Pew Research Center, 2008). 소셜미디어의 경우는 상황이 좀 달랐다, 이는 앞서 언급한대로 젋은층으로부터 훨씬 더 많이 활용이 되고 있었는데, 이는 다른 후보들에 비해 소셜미디어 캠페인에 전력한 오바마에게 유리하게 작용하여 온라인을 통해 지지층을 흡수할 수 있었던 배경이 되었다.