1. 연구 동향 1기: 참여기제로서의 미디어
참여기제로서의 미디어에 초점을 맞춘 연구는 주로 선거캠페인을 중심으로 논의되어 왔다. 무엇보다 선거캠페인 양식의 변화가 미디어 발전과 밀접한 관계가 있기 때문이다. 양자 간의 관계는 노리스(Norris)의 연구를 통해 더욱 잘 확인된다. 노리스는 미디어 선거캠페인의 역할을 바탕으로 선거캠페인 양식의 변화를 설명하였다. 그녀는 선거캠페인 양식을 크게 세 시기를 중심으로 구분한다(Norris 2004). 전근대적 캠페인(pre-modern campaigns), 근대적 캠페인(modern campaigns), 후기 근대적 캠페인(post-modern campaigns)이 바로 그것이다. 전근대적 시기는 정당 신문, 벽보, 팜플렛이, 근대적 시기는 TV가, 후기 근대적 시기는 다변화된 TV 장르 그리고 인터넷이 선거캠페인의 주요 도구로 활용되었는데, 이에 따라 캠페인의 조직이나 캠페인 활동이 다른 양상을 보였다는 것이다.