둘째 이유로는, 국내에 다양한 수요를 충족시켜줄 품목이 미흡한 것을 들 수 있다. 참고로 우리나라 재화수입에서 차지하는 소비재 비중은 2013년 9.5%로 34개 OECD국가 평균 25.0%에 크게 못 미칠 뿐만 아니라 유일하게 10% 미만으로 가장 낮은 실정이다(〈표5〉 참조). 따라서 소비자 수요 충족에 필요한 소비재가 상대적으로 미흡한 데다 국내 판매되지 않는 해외 유명 아이템이나 브랜드에 대한 수요가 존재하기 때문에 해외직구가 모색되고 있다고 할 수 있다. OECD 국가 중 재화수입에서 소비재 수입비중이 10%대인 국가는 터키(12.1%), 멕시코(15.1%), 헝가리(17.2%) 및 폴란드(19.9%) 4개 나라에 불과하다. 동 비중은 영국(35.6%)과 미국(31.8%)의 경우 30%를 상회하고 있고, 일본의 경우 22.7%이다. 참고로 중국의 경우에는 동 비중이 7.7%로 우리나라보다 낮은 것으로 나타나 해외직구에 대한 수요가 매우 클 것으로 보인다.