라. 모범 광고 지침(Good practice guidance)
1) 상품 및 서비스 관련 지침
가) 수익, 특징 및 장점
□ 광고에서 제품의 수익, 특징 및 장점을 언급할 때, 소비자가 제품이나 서비스의 특성을 파악할 수 있도록 균형 잡힌 정보를 제공
○ 광고는 투자 수익 등의 잠재적 이익을 과장하지 않고, 제품의 위험성에 비해 장점을 지나치게 부각하여 비현실적 기대감을 제거
○ 광고는 예측한 수익에 대한 가정에 대해서도 명확하게 설명
○ 소비자에 대한 편익을 과장하기 위해 상품의 부분적인 특징만을 광고하여서는 안 됨.
○ 상품의 상호배타적인 편익에 대해 명확히 명시
○ 광고에서 약속한 편익이 상황에 따라 변할 가능성이 있을 시, 이에 대해 명확히 고지할 필요
○ 수익 편익에 관한 정보는 모든 비용을 차감한 금액으로 명시되어야 하며, 수익이 외화로 계산될 경우 환율이 수익에 미칠 영향에 대해 명확히 고지되어야 함.