다. 연구대상 및 분석방법
연구대상은 강원도의 잠재적 관광객으로 설정하고 2차에 거친 설문조사를 실시하였다. 기본적으로 2번에 걸친 설문조사가 이루어진 것은 전국 단위에서 잠재방문객이 인식하는 동계올림픽의 CSV에 대한 인식 및 방문의도에 대한 인과관계를 살펴보고자하기 때문에 강원도의 근접한 지역인 서울 및 수도권, 강원지역 거주자 집단과 강원도의 원거리에 있는 집단을 대상으로 하고자 2회에 거쳐 실시하였다.
1차 설문조사는 2018년 7월 16일부터 22일까지 약 1주간에 걸쳐서 유동인구가 많은 부산광역시에서 사전교육을 받은 연구원들이 현장에서 편의표본추출법(convenience sampling)을 통해 이루어졌다. 이후 2차 설문조사는 서울 및 수도권에 거주자를 대상으로 온라인을 통해 이루어졌다. 설문조사에 동의한 사람들에게 자기기입식 형태로 설문에 응하도록 하였다. 1차 설문조사에서는 총 200부를 수거하여 최종 샘플로 활용하였고, 2차 설문조사에는 2018년 8월 27일 ~ 9월 2일 동안 총 226부 중 불성실하게 무응답한 자료를 제외한 213부를 분석에 이용하였다.
본 조사를 통해 수집된 설문지 분석은 SPSS와 Amos를 활용하였고, 요인의 차원성을 평가하기 위해 확인적 요인분석(CFA)을 실시하였다. 이후 AVE 검증과 상관분석을 통해 신뢰성과 수렴타당도, 판별타당도을 검증하였다. 신뢰도과 타당도를 확보한 분석결과를 바탕으로 연구모형의 추출된 변수들 사이에 구조적인 영향관계를 설명하고, 이를 통해 연구가설 검증을 통해 실증적 자료를 제시하였다(Anderson & Gerbing, 1988; Hair et al.,