넷째, 선거캠페인의 전문화이다. 선거캠페인 기법은 정당정치에서 가장 눈부시게 발전한 활동 중 하나이다. 커뮤니케이션 기술 발전과 함께 선거경쟁의 장은 현실 공간에서 미디어로 옮겨져 왔다. 그리고 뉴미디어는 또 다시 선거 패러다임을 혁명적으로 재창조하고 있다. 당 관료로부터 독립적인 뉴미디어 선거전문가들이 당 외곽에서 대거 충원되어왔고, 이들이 공직후보와 유권자를 직접 연결하는 방식으로 선거캠페인 행태를 혁신하고 있다(Greer & Lapointe, 2005; Howard, 2006). 전술한 바처럼 풋과 쉬나이더는 ICTs를 활용한 선거캠페인 유형을 정보제공, 관여하기, 연대하기, 동원하기의 유형으로 나누었는데, ICTs 발전과 이용이 심화되어감에 따라 선거캠페인은 연대와 동원의 기능이 더욱 활성화되고 있다.
이용자 참여와 유용한 개방성에 기반한 소셜 네트워킹 미디어로서 트위터는 지식과 정보의 민주화를 확장시키는데 새로운 채널로서의 잠재력을 보여주고 있다. 트위터 고유의 팔로잉 서비스나 추종자 문화, 이용자들의 트위터 캠페인 등은 이용자 스스로 만들어낸 문화이며, 오픈 정책에 따라 수천 개의 연계서비스를 출현시킴으로써 다양한 서비스가 결합되고 진화하고 있다. 카운터를 붙이거나 다른 SNS와 연동시키는 위젯, 메신저처럼 사용할 수 있는 twhril, 웹브라우저, 파이어폭스 확장 기능으로 사용하는 Twitterfox 등 수많은 어플리케이션이 트위터 중심으로 연결되어 거대한 트위터 생태계를 구성해감으로써, 향후 특정한 사회정치적 이슈의 여론 형성에도 영향을 미칠 수 있을 것으로 예상된다(설진아, 2009).