제주지역 전통시장을 방문한 외국인 관광객들 중 중국인 관광객들의 비중이 가장 큰데 이들이 전통시장이나 제주지역에서 구입하는 주요 구매 상품은 건어물, 김치, 김, 초코렛, 화장품 등이 주류를 이루고 있는 것으로 분석되고 있다. 그러므로 방문한 외국인 관광객들이 면세점에서 구입 할 수 없는 제주적인 특성이 있는 상품으로 휴대가 간편하거나 선물용으로 적합한 상품들이 부족한 실정을 고려하여, 외국인 관광객 구매를 증대 시킬 수 있는 전략적인 상품개발과 진열, 포장디자인 지원 등 상품화계획 수립과 시행이 필요하다. 또한 전통시장을 방문했던 관광객들과의 지속적인 관계를 유지하고 마케팅의 기회를 지속적으로 창출하기 위해 관계마케팅을 강화를 위해 데이터베이스마케팅 도입이 필요하며, 이를 통한 반복구매의 확산으로 도외 잠재시장을 확대시킬 필요가 있다.