2. 중국 관광객 ‘싼커(散客)’시장으로의 변화 현상
가. 방한 중국 관광객 소비층의 변화 
중국은 경제성장과 더불어 소득과 생활수준 향상으로 관광여행의 패턴이 변하고 있다. 최근 방한 중국관광객은 20~30대 개별관광객(FIT)이 중심 고객으로 나타나고 있는데, 이를 싼커(散客)라고 한다. 이와 대비하여 기존의 방한 중국관광객을 유커(游客)라고 한다. 원래 유커는 중국관광객을 대표하는 명칭이었으나, 최근에는 중국 단체관광객을 나타내는 명칭으로 변하고 있다. 
싼커의 대부분은 80년대생 바링허우와 90년대생 주링허우로 연령대가 낮으며 쇼핑을 여행의 가장 큰 목적으로 한다. 정해진 일정대로 움직이는 단체 여행보다는 개별 여행을 선호하며 인터넷을 통해 얻은 정보를 활용한다는 특징이 있다. 싼커는 쇼핑이 차지하는 비중이 높은 만큼 정치적 이슈에 큰 영향을 받지 않아 최근 감소하고 있는 중국인 단체관광객의 공백을 어느 정도 채워줄 것으로 예상되고 있다. 2016년 한국을 방문한 싼커는 전체 방한 중국관광객의 59.1%로 절반을 넘어섰다. 한국 관광업계와 유통업계에서는 다양한 마케팅을 통해 싼커 유치에 노력하고 있는 상황이다.