1) 안전문화 가치창출
현대자동차는 사회적 활동 중 안전문화 활동에 가장 오래 지속적으로 관여하고 있다. 운전자와 보행자가 모두 안심하고 생활할 수 있는 환경의 조성을 위해 교통안전 교육과 자동차 사전 점검 서비스 등 안전문화 가치창출 활동을 실시하고 있다.
가) 로보카 폴리 사업
현대자동차는 안전한 자동차 문화의 확산을 위해 인기 애니메이션 <로보카 폴리>와 협력하고 있다. 로보카 폴리의 캐릭터를 활용해 <그림 1>과 같은 어린이 교통안전 캠페인을 시행하고 있다. 캠페인을 통해 어린이들은 교통안전 의식을 가지고 안전한 교통생활을 할 수 있다. 또한 애니메이션 제작사 ‘로이비쥬얼’과 협력해 초기 기획부터 제작, 방영, 마케팅까지 긴밀한 파트너십을 유지했다. 해당 콘텐츠를 TV프로그램, 완구 문화상품 등의 경제적 가치로 창출했으며 이를 사회적 활동에 활용하였다. 이는 현대자동차가 공유가치 창출을 통해 자사를 안전문화 가치창출 기업으로서 마케팅한 사례이다.
나) 키즈오토파크
현대자동차는 교통약자인 어린이를 대상으로 안전 교육을 진행하고, 어린이 교통사고발생 비율을 줄이기 위해 ‘키즈오토파크’를 설립하였다. 2009년 5월 서울 어린이대공원 내 약 3,000평방미터 부지에 설립하였으며, 오토가상체험, 오토부스, 보행교육장, 주행교육장, 어린이 교통안전면허증 등 체험을 통한 어린이 교통안전교육을 실시하고 있다.
다) 안전문화 프로그램