한편 선거여론조사의 질을 높여 정확성을 제고하기 위해서는 제도로서의 선거여론조사 등록제와 별도로, 선거여론조사의 내용적인 측면도 검토할 필요가 있다. 이를 위해 2014년 제6회 전국동시지방선거 시기에 실시된 선거여론조사 결과에서 나타난 문제점을 분석 정리하면 다음과 같다.
첫째, 여론조사방법 상의 편중성이 문제된다. 비용 면에서 저렴하나 조사방법에 있어 신뢰성과 타당성에 문제가 있다는 지적을 받고 있는 ARS(자동응답시스템)을 이용한 조사가 458건(56.1%)으로 전화면접조사 322건 (39.5%)등 다른 방법에 비해 지나치게 많은 비중을 차지했다.
둘째, 과도한 가중값의 적용이다. ARS방식에서 뿐만 아니라 전체 여론조사 평균에서도 가중값 부여가 과도하게 나타나고 있다. 여론조사에서 가중값 조정을 하는 것은 불가피하다고 할 수 있으나, 20대 연령층에 대한 과다한 가중값 적용과 60대 이상에의 과소한 가중값 적용은 추정의 정확도를 떨어뜨려 여론조사에 대한 불신을 초래하게 된다.
셋째, 전반적으로 낮은 응답률이다. 선거 여론조사에서 낮은 응답률은 응답의 체계적인 편향을 가져오며 특정연령대 등 해당 집단에의 극단적 가중값 적용을 초래하여 조사의 정확도를 떨어뜨릴 수 있다.
저렴한 비용, 짧은 시간, 낮은 응답률, 그에 따른 무리한 가중값 적용은 결국 예측 정확도를 떨어뜨려 서로 다른 여론조사결과를 놓고 후보자간 분쟁을 초래할 뿐만 아니라 유권자 신뢰를 저하시키는 요인이 된다.