라. 인플루언서(Influencer) 마케팅
SNS를 통한 소통이 활성화되고 이에 대한 영향력이 강화되면서 SNS를 기반으로 한 인플루언서의 영향력이 더욱 커지고 있다. 이에 따라 최근 유통업계의 새로운 생존전략으로 인플루언서(Influencer) 마케팅이 주목받고 있다. 인플루언서란 소셜 네트워 크서비스(SNS)를 통해 수많은 팔로어를 가지고 있어 시대의 트렌드를 선도하거나 대중에게 큰 영향력을 끼치는 개인을 지칭하는 언어로 SNS 일반인 스타라 할 수 있다. 2017년 말 인플루언서 등 국내 1인 커머스 사업자는 약 10만명 정도로 추정되며, 중국의 경우에도 ‘왕홍’(중국 SNS 유명인사)을 통해 거래되는 금액만 연간 약 18조원 규모에 이른다. 특히 인플루언서는 라이프스타일, 감성적 호소 등으로 소비자와 공감대를 형성하고 시장지향적인 콘텐츠 생산이 가능하다는 점에서 최근 콘텐츠 차별화를 위해 인플루언서와 손을 잡는 유통업체들이 늘고 있다.