(3) 영국의 광고시장 규제
1973년 영국 IBA(Independent Broad-casting Authority)법에 상업텔레비전과 라디오에 광고의 양 및 내용, 광고 시간 및 위치의 통제, 광고와 일반프로그램을 명확히 구별하게 하는 조항을 신설하였다.
또한 광고실무위원회(CPA: Committe of Advertisng Practice)와 광고기준국(ASA: Advertising Standands Authority)과 같은 광고자율규제기관은, ‘영국 광고 및 판촉규정’(BCAS: Britisch Codes of Advertising and Sales Promotion)에 저촉되는 어떠한 광고도 수용하지 않기로 합의하였다.
영국 IBA법은 광고시장 환경을 고령소비자에게 유리하도록 개선하는 역할을 한다.