참고
※ 국내 TV홈쇼핑 방송, 특정매입을 통한 이윤창출의 구조
○ TV홈쇼핑 비즈니스 프로세스는 다음과 같은 7단계로 구성
① 상품공급업체(제조업체 또는 유통업체)의 상품을 판매 확정
② 상품방송 제작ㆍ방송(SO)
③ CATV 가입자의 방송시청
④ 소비자, 홈쇼핑 채널을 통해 방송되는 상품정보를 보고 구매의사결정을 하고, 전화 등 매체를 이용해 상품을 주문
⑤ 신용카드 등을 통해 대금 결제
⑥ 홈쇼핑사, 주문내용(정보)을 상품공급업체에 통보
⑦ 상품공급업체, 택배 등을 통해 고객에게 상품배송
○ 홈쇼핑사는 전형적인 인포미디어리(Infomediary)의 역할
- 수수료를 매개로 하는 ‘특정매입’, 이에 더해 정액수수료 약정 등에 따라 홈쇼핑사는 상품의 판매부담, 물류관리, 재고책임 등의 리스크가 전혀 없음
- 모델료, 경품, 할인행사, 유명브랜드 라이센싱 등의 부대비용이 추가되고, 상품대금은 일정기간 후 정산되는 구조
* 따라서, TV홈쇼핑사는 절대 손실을 기록할 수 없는 구조