2008년 8월 경 오바마 후보는 공화당 후보인 매케인에 5-10% 차이로 지지율에 있어 열세를 보이고 있었다. 그러던 그가 3개월 뒤인 11월에는 10%차이의 압도적인 우세로 매케인을 물리치고 대통령에 당선되었다. 오바마의 당선은 소셜미디어가 오바마의 이야기를 확대 재생산을 반복하면서 오프라인으로 확산시키고, 다시 유튜브나 SNS를 통해 환산 순환시켜 지지층을 늘려갈 것이라는 부분에 집중되어 있었고, 이것이 주효했던 결과이다. 이것은 60년대 케네디가 새롭게 등장한 TV라는 미디어의 특성을 제대로 이해하고 이것을 선거전략에 활용하면서 대승을 한 것과 동일한 전략으로 SNS가 이제 세상에서 보편적인 새로운 커뮤니케이션 도구로 정착하고 있다는 것을 공식화 시켜준 것이라 할 수 있다.