3) 소비자유형별 정보중요도 지각의 차이
정보탐색 특성에 따른 소비자유형별로 금융상품에 대한 정보를 어느 정도로 중요하게 생각하는지의 차이를 알아보기 위해 분산분석을 실시하였다(〈표 2-24〉 참고). 분석 결과 소비자유형 간에 모든 정보중요도 지각의 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
상품정보, 비용정보, 소비자보호정보의 경우에는 정보탐색량 순서와 정보중요도 지각의 순서가 일치하여 정보를 많이 탐색하는 집단일수록 이러한 정보내용을 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 반면 수익정보와 주의사항정보에 대해서는 일반적 탐색형의 중요도 지각수준이 높은 것으로 나타났다는 점이 특징적이다.
전반적으로 중요도 지각수준이 높은 정보는 수익정보 〉 주의사항정보 〉 상품정보 〉 소비자보호정보 〉 비용정보 순으로 나타났다. 소비자들은 비용정보를 제외한 모든 정보내용들을 금융상품 구매결정시 중요 정보라고 생각하는 것으로 나타나 정보에 대한 이해수준은 다소 낮으나 정보에 대한 중요성은 높게 지각하고 있음을 알 수 있다. 정보내용 중 소비자보호정보는 소비자유형간 정보중요도 지각의 차이가 가장 큰 것으로 나타나 취약 소비자 집단의 정보중요도 인식을 높이는 방안에 대한 고민이 필요할 것으로 판단된다.