넷째, 다양한 형태의 유료 시장 개척 활로를 찾는 문제도 중요할 것이다. 신문 뉴스 콘텐츠를 이용하는 주체는 일반 독자 뿐 아니라 기업, 학교, 정부 등으로 다양하다. 따라서 뉴스 콘텐츠 수요계층에 차별적인 마케팅 전략을 구축해 내는 것도 신문기업의 위기를 유료 디지털 뉴스 콘텐츠로 극복하기 위한 효과적인 방안이 될 수 있을 것이다.
가. 과제 1: 뉴스 콘텐츠 디지털화에 따른 장애 요인의 극복
뉴스 유통과 소비의 중심이 포털을 비롯한 인터넷, 스마트폰, 태블릿PC 등 스마트미디어로 전환됨에 따라 신문기업 역시 뉴스 콘텐츠의 디지털화를 통한 새로운 성장 동력을 모색하려는 노력을 기울이고 있다. 다만, 뉴스 콘텐츠 디지털화 과정에는 다양한 문제점이 개입될 수 있고, 이를 극복하려는 노력이 필요할 것으로 보인다. 뉴스 콘텐츠 디지털화 과정에서 발생할 수 있는 다양한 문제점은 우형진(2009)의 연구를 통해 집대성되었다. 우형진(2009)은 뉴스 콘텐츠 전문가들에 대한 심층인터뷰를 통해 신문기업의 뉴스 콘텐츠 디지털화에 따른 전문가들의 문제점 인식 결과를 도출하였는데, 이러한 결과는 스마트미디어 환경이 구축된 2012년 현재에도 유효할 것으로 보인다. 2012년 현재에도 신문기업의 뉴스 콘텐츠 디지털화는 완성되지 못했고, 당시 전문가들이 제기했던 디지털화 과정의 문제점이 개선된 경우는 거의 없기 때문이다.