Ⅵ. 정책적 시사점 및 향후 과제
1. 시사점 및 정책적 제언
(1) 공영홈쇼핑의 지속 가능성
□ 현재의 홈쇼핑사는 전형적인 인포미디어리(Infomediary)의 역할
○ 수수료를 매개로 하는 ‘특정매입’, 이에 더해 ‘정액수수료 약정’ 등에 따라 홈쇼핑사는 상품의 판매부담, 물류관리, 반품, 재고책임 등의 리스크 전혀 없음.
○ 모델료, 경품, 할인행사, 유명브랜드 라이센싱 등의 부대비용이 상당부분 납품(협력)업체의 부담으로 전가되고, 상품대금은 일정기간 후 정산되는 구조
* 따라서, TV홈쇼핑사는 절대 손실을 기록할 수 없는 구조
□ 기존 홈쇼핑사들의 수익 수준 → 당기순이익률 조정 및 수수료인하
○ 현재 6개 홈쇼핑사들의 2013년도 평균 당기순이익률은 약 13.5% 수준임.