구체적인 예를 살펴보면, SNS의 등장으로 인한 정치권으로부터의 본격적인 변화의 모습은 2007년부터라 할 수 있다. 인터넷의 미국 대선 캠페인 과정에서 민주당의 버락 오바마 후보가 오프라인과 SNS를 결합한 웹 캠페인 전략을 도입한 이후, 이란과 영국, 그리고 한국에서는 동일한 패턴으로 SNS를 적극활용한 웹 캠페인이 가시화되었다. 공통적인 웹 캠페인 전략을 살펴보면, 첫째, 블로그와 페이스북, 트위터 등 SNS를 활용하여 유권자들과 밀접한 연계를 도모, 유지하고, 둘째, SNS를 이용해 정치정보 공유, 당 정책 홍보, 유사성격의 기관끼리 연대 도모 등을 하였으며, 셋째, 다수의 시민사회로부터 소액정치자금 모금, 지원세력 결집, 자발적 동원력 모집, 그리고 정책의견 수집의 도구로서 사용했다(Loader, 2007; Tapscott, 2008; Delany, 2009). 이처럼 시민사회와의 적극적 조우를 통해 직접민주주의를 실현하면서 SNS는 기존 인터넷 보다 쉽고 빠르게 정치정보를 전달하고, 광범위한 범위로 연계를 맺으면서 저렴한 거래비용의 정치조직화와 동원의 도구로 자리매김하게 되었다.