셋째, 공화당은 소셜미디어가 보편적 커뮤니케이션 수단임을 인지, 적극적으로 활용함으로써 시민사회의 자발적인 동참과 더불어 유권자의 포섭에 성공한 반면, 민주당은 집권이후 소셜미디어를 정책결정과정에 연계시키는데 실패하였다. 공화당은 2008년 대선에서 오바마에게 예기치 못한 일격을 당하고 집권당을 내어주었고, 이 원인을 소셜미디어의 영향력을 인지하지 못하고 적절하게 대응하지 못한데에서 찾았다. 물론 부시정부의 실정 및 경제불황에 대한 책임론 등 여러 가지 주요한 원인이 있었으나, 모바일과 SNS전략 실패가 공화당의 패배의 주요한 원인 중 하나로 지적되었다. 중간선거에서 공화당과 민주당의 소셜미디어 활용을 비교해보면, 공화당 지지층의 SNS 이용률이 2008년에 비해 급격한 성장세를 보였다. 퓨리서치센터(Pew Research Center 2011)의 분석에 따르면 지난 2008년 대통령 선거 당시 29%에 불과했던 매케인/공화당 지지자들의 SNS 이용 비율이 중간 선거에서는 54%로 크게 증가했다. 오바마와 민주당 지지자들의 SNS 이용 비율 역시 44%에서 58%로 증가했으나, 공화당지지자들에 비해서는 상대적으로 약세에 머물렀다.