중국 지방정부도 공공외교 추진에서 일정한 역할을 담당한다. 상하이시 정협은 상하이공공외교협회를 설립하여 공공외교를 추진하고 있다. 텐진공공외교협회, 광둥공공외교협회 등도 지방정부 차원의 공공외교를 활발히 전개하고 있다. 그 밖에 옥스팜, 세계불교포럼 등 국제 NGO도 중국 공공외교 추진의 중요한 경로가 된다. 또한 중국의 신화사, CCTV 등도 중국의 공공외교 전파에 기여한다.