둘째, 전문가들에 의해 ‘최초의 디지털 선거’라는 기대를 받은 만큼, 실제로 영국의 보수당과 노동당을 포함한 6개 정당들은 적극적인 소셜 미디어 전략을 전개하였다. 모든 정당들은 홈페이지를 구축하여 허브 역할을 하게 하고, 여기에 트위터나 페이스북과 같은 소셜네트워킹 서비스들을 연계시켜 유권자와의 소통과 정보공개 및 정책홍보를 하였으며, 유튜브를 통해 후보자에 대한 이미지와 정책관련 동영상을 제작하여 유권자에게 제공하였다. 또한 이메일과 홈페이지, SNS를 통해 짧은 정책 설문을 실시하여 유권자의 기호와 요구에 대한 정보를 얻어 정책에 반영하고자 하였다. 이러한 소셜미디어의 정치적 활용이 이번 선거에서 처음으로 등장한 것은 아니다. 이미 2008년부터 고등 총리는 유튜브를 통해 시민과 만나왔고(Ask Gordon on YouTube), 의회(uk.youtube.com/uk.parliament)역시 사이트를 개설해 의회의 모습과 역할을 담은 동영상을 제공해왔다. 녹색당과 스코틀랜드국민당은 주로 페이스북을 활용하여 행사주관, 토론주제의 게시를 하여 유권자의 관심을 끌었으나, 사실상 이들은 유권자들로부터의 기부금 모금을 주목적으로 삼았다(Lilleker & Jackson, 2011). 가장 극우보수를 지향하는 영국국민당 역시 지지자들로부터의 지지의견과 기부금을 모금하기 위한 목적으로 소셜미디어를 활용하였는데, 이들 정당의 경우는 네트워크의 긍정적 효과를 지지하는 벤클러(Benkler, 2006)보다는 인터넷은 현실을 반영할 뿐이라는 선스타인(Sunstein, 2004)를 지지하는 것으로 여겨진다.