라. 애플(Apple)
▶사업 개요
□ 1976년 개인용 컴퓨터 제조회사로 출발한 애플은 컴퓨터 외에 스마트폰 등 다양한 개인용 전자기기를 제조하고 관련 콘텐츠 유통을 위한 플랫폼을 직접 운영하고 있음
― 개인용 컴퓨터(Mac)만을 주로 제조해 오던 애플은 2001년 개인용 미디어 플레이어(iPod), 2007년 스마트폰(iPhone), 2010년 태블릿(iPad)을 출시하면서 사업영역을 확장
― 2003년 음원 판매를 위한 플랫폼인 iTunes Music Store 서비스를 실시하였으며 이후 영화, TV 에피소드, 어플리케이션, 도서로 판매 영역을 확대
□ 애플은 자체 하드웨어와 독자적인 운영체제(OS)를 기반으로 콘텐츠 및 서비스 생태계를 구축하고 단말기 매출과 디지털 콘텐츠 판매 수수료를 통해 수익을 얻는 사업 모델을 영위
― 스마트폰, 태블릿 등 단말기 제조 외에 단말기 사용자를 대상으로 다양한 콘텐츠를 판매하여 수익원을 확대
ㅇ 다양한 디지털 콘텐츠 제공은 단말기 판매를 확대하는 시너지 효과를 창출하기 위한 전략으로 볼 수 있음
□ 애플의 매출 및 순이익은 2009년 이후 스마트폰 및 태블릿의 판매 호조에 힘입어 급격한 신장세를 지속
― 2013년 매출액은 1,709억달러로 2009년의 429억달러 보다 4배 늘어났으며 순이익도 370억달러로 같은 기간중 4.5배나 급증
ㅇ 2013년 매출액 순이익률도 제조업으로서는 매우 높은 21.7%를 기록
― 2013년 애플의 매출중 스마트폰이 53.4%, 태블릿이 18.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 컴퓨터 비중은 12.6%로 축소