특히 코로나19로 인하여 경기가 침체되면서 매체별 광고 집행이 감소하였는데, 지상파 3사는 예상 광고매출 대비 약 40% 감소를 우려하며 정부에 지원을 요청하기도 하였다.
이처럼 지상파방송 직접 수신 가구 감소, OTT서비스 이용증가, 지상파방송의 콘텐츠 경쟁력 약화 및 광고매출 감소 등으로 인하여 지상파방송은 재정적 위기를 겪고 있다. 이에 지상파방송은 위기 대응의 한 방편으로 분리편성광고를 편성하고 있다.