3. 정보교환이 경쟁에 미치는 효과
□ 정보교환은 시장의 투명성을 높여 해당 시장에 대한 정확한 정보를 바탕으로 기업들이 합리적인 의사결정을 내릴 수 있도록 해 경쟁을 촉진하고 개별 사업자의 효율성을 증대하는 효과가 있음
□ 반면에, 경쟁기업의 향후 가격방침에 대한 정보를 공유하여 가격 폭을 사전에 조율하는 등 기업들의 독립적인 의사결정을 저해하고 담합을 조장하는 경쟁제한 효과도 함께 나타낼 수 있음
가. 경쟁촉진 효과 및 효율성 증대효과
□ 정보교환을 통해 시장의 투명성이 증가됨으로써 나타날 수 있는 대표적인 경쟁촉진·효율성 증대효과로는 △효율적인 공급 전략의 수립, △벤치마킹, △신규 시장진입의 활성화가 있음
□ 첫째, 사업자들이 시장과 경쟁사업자들에 대해 보다 많은 정보를 얻게 되면 가격·생산량 결정 등에 있어 불확실성의 변수가 적어져 자신의 공급전략을 효율적으로 수립할 수 있게 됨
○ 예를 들어, 기업 간에 현재 판매량 및 예상 공급량에 대한 정보를 교환하게 되면 시장 수요에 대한 개별 기업의 예측력이 향상되어 공급과잉 또는 부족이 일어나는 것을 방지하고 자신의 재고 물량을 적절히 조절할 수 있게 될 것임
□ 둘째, 효율성이 높은 경쟁사업자의 사업 정보를 자신과 비교하여 기업 내부의 효율성을 제고시키는 벤치마킹(benchmarking) 수단으로 정보교환을 활용할 수 있음
□ 셋째, 정보교환을 통해 공급과 수요, 가격 등 시장 상황에 대한 예측가능성이 높아지면 투자에 대한 불확실성이 상대적으로 감소되어 해당 시장으로의 신규 진입을 활성화할 수 있음
○ 특히, 초기 R&D 투자비용이 높아 진입장벽으로 작용하는 혁신시장(innovation market)의 경우, 신상품이 출시될 경우에 대한 수요의 예측 가능성이 높아짐으로써 투자금 회수 가능 여부에 대한 불확실성이 줄어들게 되면, 적극적으로 신규진입이 늘어나는 효과가 더욱 클 것으로 기대할 수 있음