4. 가격설정 시 일반적인 고려사항<br>기업들은 주로 적정 이윤(마크업), 경쟁기업이 설정한 가격, 시장수급상황 등을 고려하여 가격을 설정하는 것으로 나타났다.<br>기업들은 가격설정 시 적정 이윤 확보를 여전히 1순위로 고려하고 있지만 응답강도는 2012년 조사에 비해 큰 폭으로 약화(71.1% → 53.2%)되었다.<br>이는 개별 기업이 제품 차별화를 통해 가격을 독점적으로 설정할 수 있는 능력이 약화되었음을 의미하는 것으로, 독점적 경쟁(monopolistic competition) 가정에 기반한 새케인지안 모형의 현실 설명력이 제약될 수 있음을 시사한다.<br>이는 가격설정 시 고려사항중 ‘구매자가 설정’요인이 강화(27.0% → 29.4%)된 현상에서도 확인할 수 있다.<br>한편 가격설정 시 향후 인플레이션, 임금 등을 고려하고 있다고 답한 응답의 순위는 2012년 4위에서 2016년 최하위인 7위로 하락하였는데 이는 저물가가 장기간 지속되고 있는 상황을 반영하고 있는 것으로 보인다.