셋째, 부처 PR 조직의 전문성 및 자율성의 제고이다. 개별 부처의 PR전담조직을 격상시키고 부처 내 실국 단위에서 홍보담당관을 배치하는 등 부처 차원에서 효과적인 PR 협력체계를 구축해야 할 것이다. 또한 기획기능과의 통합을 통해 정책결정 단계에서부터 PR전략이 함께 수립되고 이러한 부분이 정책과정에 효과적으로 반영될 수 있도록 제도화할 필요가 있다. 국정 PR 총괄기구를 통한 교육훈련 및 인력교류 등을 통해 정책 PR에 따른 전문성 확보 및 경력개발 제도를 개선하는 부분도 요구된다.