다만, 미국의 사례에서 본 바와 같이 법적 책임성과 관련하여 ‘온라인 정치광고’가 통제받지 않는 자금의 동원력에 따라 선거의 공정성을 훼손할 위험은 상존하고 있다고 보인다. 적정한 규제 없이 특정 글로벌 회사들에 의하여 좌우되는 틀 안에서 정치광고가 이루어지는 현실을 방치한다면, 오히려 정치적 의사결정이 왜곡되고 가짜 정보 등에 대한 통제가 되지 않아 오히려 확증편향성에 근거한 양극화를 심화시키는 등 사회적 문제를 야기할 수도 있을 것이다. 미국의 ‘Honest Ads Act’ 제정 움직임이나 뉴욕 주 등 각 주에서의 온라인 정치광고에 대한 책임성 강화 문제는 그에 대한 문제 의식에서 비롯된 것이라 볼 수 있다.