나. 선거관련 여론조사 보도의 개선방안
□ 여론조사 결과에 대한 보도는 조사의 기본정보를 제공하는 것 외에 여론조사 결과보도가 낳을 수 있는 정치적인 효과를 고려한 가이드라인이 제시될 필요가 있음
○ 영국의 경우 선거운동기간 중 여론조사 보도는 ① 선거의 중요한 부분이며 시청자들이 꼭 알아야 하는가, ② 보도에 사용된 언어가 정확하고 적절한가, ③ 여론조사의 위험성을 인지하고 있는가와 같은 사항을 먼저 고려하도록 함
- 영국의 여론조사 결과보도의 가이드라인은 조사기관 및 방법 등에 관한 공표의 의무 외에 투표의향 여론조사의 결과가 헤드라인이 되어서는 안 되고, 조사관련 기관의 여론조사 결과의 해석에 의존하지 말아야 하며, 여론조사를 하나의 경향으로 인식하여 보도해야 하고, 확신을 주는 용어를 삼가야 함을 강조함
○ 따라서 여론조사 결과보도와 관련한 가이드라인은 여론조사의 효과를 고려하여 결과를 극대화하지 않도록 하는 것이 바람직함