□ 디지털 사이니지 광고의 시장화를 위한 객관적인 광고측정 기술개발이 이루어지지 않음
○ 디지털 사이니지 광고의 경우 광고효과 측정기준이 부재하여 광고주를 설득하기 어렵기 때문에 산업 성장을 위해서는 객관적인 광고효과측정 체계가 마련될 필요가 있으나, 관련 기술개발의 성과는 없음
- 디지털 사이니지 광고 효과측정 시스템을 구축하는 사업은 관련 예산이 확보되지 못하여 추진되지 못함
○ 다만, 디지털 사이니지의 광고효과측정 기술개발에 법적 제약이 있으며, 시장에서도 광고측정 기술 개발이 시급한 사항은 아니라는 입장임
- 디지털 사이니지 광고 효과를 측정하기 위해 옥외에서 카메라촬영을 통해 통행인의 정보를 수집하는 것이 필요하나, 현행 개인정보법령상 해당 정보의 수집이 어려움
- 또한 디지털 사이니지 설치도 광고효과와 상관없이 번화가 위주로 설치되고 있으며, 디지털 사이니지 수요도 광고 자체보다는 정보제공을 통한 상품판매로 이동하고 있음