이러한 가설적 차원의 주장들의 연장선상에서 인터넷 선거캠페인을 둘러싼 쟁점들은 다음과 같이 정리할 수 있으며, 이러한 쟁점들은 SNS 선거캠페인에서도 동일한 맥락에 놓여 있다(장우영, 2008). 첫째, 인터넷을 매개한 정치과정이 과연 시민과 정치엘리트 중 어느 쪽의 이니셔티브를 강화시키는가는 중요한 논쟁점이었다(Norris, 2000, 2001; 윤성이·장우영, 2007). 같은 맥락에서 진화된 웹 환경과 컨텐츠가 종래의 공급자 중심의 선거캠페인을 강화시킬 것인지, 아니면 수요자의 자기 동원을 촉진할 것인지의 문제는 그 연장선상에 있다. 둘째, 미디어는 선거 경쟁의 행태와 방식의 규범을 정의해왔다. 미디어 선거캠페인은 미디어에 대한 정당(정치엘리트)의 적응(adaptation)과 선거전략 제고 그리고 미디어가 정당 기능을 대체하는 현상을 반영한다(Miller, Wattenberg & Malanchuk, 1986; Smith, 1998). 여기에서 미디어가 포지티브 혹은 네거티브 캠페인을 촉진하는지, 그리고 정책 혹은 이미지 선거를 조장하는지는 주된 논쟁점이다(Goldstein, Krason, Bradford & Seltz, 2000; Johnsston & Kaid, 2002). 마지막으로, 선거 과정과 결과에 미치는 인터넷의 정치적 효과 또한 중요한 논쟁의 주제이다. 선거 이슈는 미디어라는 공적 채널을 통해 공식적으로 제기되고 확산된다. 그리고 미디어는 메시지 소통과 소비의 메커니즘을 통해 선거 과정과 결과에 대하여 효과를 발생시킨다(Chaffee, 1986; Rogers, 2002). 과거에는 매스미디어와 후보를 중심으로 한 탑다운 선거캠페인 모델이 지배적이었다.