셋째, 전통적 옥외광고를 벗어나 새로운 흐름을 형성하고 있는 디지털 옥외매체에 관한 규율방안을 검토하는 연구이다. 이희복, 차유철, 이시훈(2015)은 전자게시대 도입방안과 옥외광고 중소사업자 육성방안에 관한 연구에서 국민 인식조사와 전문가 조사를 통해 디지털 기술을 활용한 지주 이용 간판의 한 유형인 전자게시대에 대한 법적 근거 마련의 필요성을 강조하였다. 이 연구에는 특히 옥외광고 중소기업 육성을 위한 정책적 차원에서 중소사업자 대상으로 공공영역 광고를 우선적으로 배정하는 방안을 제시하였다. 이시훈 외(2016)는 디지털 옥외광고에 대한 해외 규제 사례 및 전문가 의견 조사를 토대로 전기를 이용하는 광고물에 관한 옥외광고물법 시행령 제14조에 디지털 광고물을 내용을 포함하는 것을 비롯한 시행령 4개 조항에 대한 개정을 제안하였다.
선행연구 검토에서 나타난 바와 같이 옥외광고 규제개선에 관한 연구는 그동안 꾸준히 이루어져 왔으나, 아직 수적으로 매우 부족하며 옥외광고 표시방법 규정을 분석하여 개선안을 제시하는 시도는 본격적으로 이루어지 않았다. 따라서 이 연구에서 제시하는 법령분석과 개선안 도출이 후속 규제개선 연구의 진행에 기여할 것으로 기대한다.