〈기대효과〉
○ 온라인 유통채널 뿐 아니라 소매유통 전반으로 영향력 확대 가능
- 모든 업태를 통합 관리할 수 있는 “통합판로지원 플랫폼”도입 가능
○ 기존 독과점 시장에서의 상위 기업들의 시장지배력 완화 → 경쟁 확대
○ 선도적 시장 조정행위를 통해 시장질서의 선순환 구조로의 개선을 위한 단초
○ 정부주도 하에 점진적 개선을 지향하면서 자발적인 시장참여 자극
○ 불공정 거래관행 개선 효과 기대 (표준거래약관 이행 범위의 확대/개선)