근래에 소셜 네트워크를 통한 정치과정의 활성화는 매우 고무적인 현상으로 받아들여진다. 트위터를 비롯한 소셜 미디어는 정치인과 유권자들 간의 실시간의 다면적 소통을 심화하고 있는데, 2008년 미국 대선과 올해 영국 총선은 소셜 네트워크 선거의 전범(典範)으로 일컬어짐. 이 선거들에서 500만명을 상회하는 오바마의 SNS 지지 그룹은 그의 승리의 일등공신이었으며, 영국의 정당들은 2010년 총선에서 대단히 높은 트위터 트래픽을 발생시키며 선거혁명을 불러일으킨바 있다. 이처럼 선거에서 SNS가 차지하는 위상과 역할이 크게 제고됨으로써 날이 갈수록 온라인 캠페인의 비중은 어느 때보다도 더욱 커지게 되었다.
국내에서 SNS의 정치적 권능이 본격적으로 세간에 회자되기 시작한 계기는 2010년 6·2 지방선거였다. 주지하듯이 6·2 지방선거에서는 소위 인증샷으로 일컬어지는 트위터 투표 독려 캠페인이 활발하게 진행되었다. 트위터 캠페인은 과거 16대 대선에서의 휴대폰 문자메시지 투표 독려 캠페인을 연상케 하였다. 적실한 분석이 뒷받침되어야겠지만 마찬가지로 지난 지방선거에서도 트위터 투표 독려가 여론반전과 투표율의 상승을 가져와 결과적으로 야당의 약진을 이끌었다는 보도가 범람한바 있다. 이 캠페인은 공공연한 방식의 사적 연계가 단기간에 이심전심 의견집단을 형성하고 정치적 동원을 추동할 수 있는 가능성을 확인시켰다. 아울러 2011년 4·27 재보궐선거에서도 트위터 캠페인에서 여당을 압도한 야당이 주요 접전 지역에서 승리를 거두었다. 이 역시도 직접적인 인과적 관계를 논증하기는 쉽지 않지만, 소셜스피어(social sphere)에서의 의제설정과 여론형성 능력이 선거에 상당한 영향을 미친다는 점을 각인시켰다. 특히 이 선거에서는 350만명의 계정 보유자를 포함한 약 800만명의 트위터 이용자 규모와 더불어 공직후보를 배출한 모든 정당과 정당 후보들이 트위터를 선거캠페인에 동원함으로써 트위터 선거정치의 미래상을 예측케 하는 정초선거(founding election)로서의 입지를 굳혔다.