□ 금융행위청(Financial Conduct Authority; 이하 ‘FCA’라 함)에서 영업행위규제를 담당하고 있으며, 금융광고 규제도 담당함
o 금융서비스 및 시장법(Financial Services and Markets Act 2000; 이하 ‘FSMA’라 함)에 의거해 저축(savings), 은행(banking), 투자, 보험, 모기지, 연금 등 금융상품의 금융광고를 규제하고 있음
o FCA의 구체적인 금융광고 규제 및 감독은 조사(investigation)와 광고금지(banning)로 구성됨
• 광고금지 권한은 FSMA Section 137S에 근거하며, 금융회사 선임임원(senior management)의 준법성 감시의무를 부과하고 있음
□ 일반적인 광고규제를 담당하는 ASA(Advertising Standards Authority)에서 내용규제를 담당하며, 동 규제는 금융광고에도 적용되고 있음
o ASA는 광고 내용의 준법성 여부, 품위성(decent), 정직성과 진정성(honest and truthful)등을 감시함
□ 영국 광고규율(UK Advertising Codes)은 CAP(Committee of Advertising Practice)와 방송광고를 전담하는 BCAP(Broadcasting Committee of Advertising Practice)가 작성과 보완을 담당하고 있으며, 동 규율은 모든 광고업자에게 의무 적용됨
□ FSMA는 금융광고가 명확하고, 공정하며, 고객을 오도하지 않아야 한다고 규정함
o 금융광고(financial promotions)를 금융상품 구매행위(investment activity)로의 유도로 정의하며, 구매행위에는 투자뿐 아니라 예금, 모기지 등 주택금융, 담보대출, 보험 등을 포함함