4. 자족화
□ 그간의 품질 개선 및 경쟁력 제고 노력 등으로 중국 소비자들의 자국산 제품 신뢰가 크게 상승한 것으로 조사
ㅇ 자국산 제품에 대해 만족 이상을 응답한 중국 소비자의 비중이 2018년 80%로 대다수 소비자들의 신뢰를 확보(環球時報, 2018.3.15일)
▪ 자국산 제품에 대한 구매량을 늘렸다는 응답자 비중도 2016년 61.0% 에서 2018년 75.8%로 증가
ㅇ 중국인들이 선호하는 브랜드인 화웨이, 알리바바, 텐센트(WeChat), 샤오미 등은 이미 글로벌 시장에서 상당한 입지를 확보(環球時報, 2018.3.15일)
□ 다만 선호도가 높은 중국산 제품에는 신선식품, 생필품 등의 기초 소비재가 다수를 차지
ㅇ 대형가전 등 프리미엄 제품과 화장품 등 고품질 제품에 대한 만족도는 아직도 낮은 수준으로 수입품에 대한 선호도가 여전히 높은 상황
▪ 2017년중 중국내 알리바바 플랫폼(taobao, Tmall 등)에서 판매된 제품의 중국산 점유율 평균은 71%이나 화장품, 디지털가전, 스포츠용품 등은 60%를 하회
ㅇ 중국정부는 ‘중국제조 2025’ 정책을 근간으로 경쟁력을 확보한 중국산 제품을 앞으로 다수 개발하여 적지 않은 분야에서 수입품을 대체한다는 계획
▪ 대표적 성공사례로 몇 년 전만 하더라도 미미했던 중국산 휴대폰 점유율이 지난해 3/4분기 70%까지 상승