나. 전문가 초점집단 면접조사(Focus Group Interview: FGI)
현행 옥외광고 법령에서 정한 표시방법 규정의 문제점을 보다 면밀히 검토하여 실효성 있는 개선안을 도출하기 위해 옥외광고 전문가 9인을 대상으로 전문가 초점집단 면접조사를 실시하였다.
1) 초점집단 면접조사의 특징
초점집단 면접조사는 연구 주제에 대해 전문가 또는 관련 이해 당사자를 대상으로 반구조화된 질문을 하고 조사대상자들이 정보와 의견을 자유롭게 개진함으로써 연구자가 해당 주제를 심층적으로 이해할 수 있게 해주는 조사방법으로, 한정된 면접대상자를 상대로 세부적인 주제에 대한 심층적 의견을 이끌어 낼 수 있다(Morgan, 1996). 정책연구에 초점집단 면접조사와 같은 질적 연구방법을 활용하는 경우, 질적 연구방법을 활용하는 경우, 일선 행위자의 관계를 고려하며 현장 밀착적 연구를 수행할 수 있다는 장점이 있다. 정책은 위에서 아래로(top-down) 정책결정자가 일방적으로 정하기도 하지만, 옥외광고 규제정책의 경우 이해관계자 간 다양한 상호작용을 바탕으로 아래에서 위로(bottom-up) 형성되는 것이 보다 현장 밀착적인 정책을 도출할 수 있기 때문이다(Sabastier, 1986). 이와 같은 관점에서, 이 연구에서는 다양한 이해 관계자를 포함하여 논의가 이루어지는 초점집단 면접조사가 유용하다고 판단하여 조사방법으로 채택하였다.