한편 댓글의 조회수와 관련한 연구로는 권상희, 김익현(2008)의 연구가 있다. 이들은 사회적 비교이론에서 집단성(collectivity)에 대해 언급하면서(Sundar et al., 2007; Andrews, 2003의 주장을 권상희, 김익현, 2008: 49의 연구로부터 다시 인용함) 일반적으로 대중은 토론의 공간에서 ‘쓰기’보다 ‘읽기’활동에 초점을 맞춘다고 보았다. 따라서 누가 글을 써서 의견을 표출했는지도 중요하지만, 얼마나 읽었는지에 대한 여부도 댓글을 수용하는데 있어서 중요한 변수가 될 수 있음을 시사한다(박향경, 정익중, 2010: 397). 이미나(2010)는 휴리스틱 사고(heuristic thinking)을 언급하면서 사람들은 타인이 옳다고 생각하는 경우에 자신도 해당 이슈를 옳다고 판단 할 가능성이 높음을 언급하기도 했다(Eagly & Chaiken, 1984; Chaiken, 1987 등의 주장을 이미나, 2010: 55의 연구로부터 다시 인용함).