Ⅰ. 서론
□ 금융광고는 금융회사의 입장에서는 마케팅 수단으로서의 의미가 부각되고 금융소비자 입장에서는 정보습득의 한 수단으로서 의미가 있기 때문에 잠재적으로 이해의 상충 소지가 있음.
○ 소비자 입장에서는 금융상품 및 서비스에 대해 정확성, 정직성, 이해가능성이 높고 오도 가능성이 낮은 정보가 필요(정보적 측면)
○ 금융회사는 금융상품 및 서비스에 대한 직접적인 정보보다는 줄거리를 담은 광고로 특정 정보만을 강조할 유인이 있음(전이적 측면).
□ 금융상품 공급자의 관점에서는 금융광고가 정보제공의 수단 및 마케팅 수단으로서 의미를 가지고 금융상품 수요자의 관점에서는 소비자의 선택권을 강화하는 의미를 가짐.
□ 금융회사의 입장에서 금융광고의 마케팅 수단적인 측면이 강조되다 보면 금융소비자의 권익에 해가 되는 경우도 발생할 수 있음.