라. 구조모형 분석
제시된 연구모형으로 전체 표본에 대한 확인적 요인분석이 실시된 후 연구모형의 신뢰성과 타당성을 검증하였다. 다음 단계로 연구모형에 대한 측정과 제안된 연구가설을 확인하기 위해 최종적으로 구조모형을 구축하고 분석하기 위해 구조방정식(structural equation model) 분석을 실시하였다. 연구모형 분석에는 최대 우도법(maximum likel- ihood method)을 활용하여 모형 경로계수와 적합도를 평가하였다.
모형의 적합성 결과를 살펴보면 Chi-square(d.f)=234.666(69), p-value=.00, GFI=.922, CFI=.967, RMSEA=.076, RMR=.037로 안정적인 모형 값을 보여줬다 (Hair et al., 2009). 연구모형의 적합도 지수는 현존하는 문헌들이 제안한 권장기준에 충족하여 연구모형은 비교적 안정적인 것으로 확인되었다(Anderson & Gerbing, 1988; Byrne, 2009; Hair et al., 2009). 구성 개념들 간의 구조적 영향관계를 살펴보면, 총 4개 경로 중 모든 경로의 인과관계가 유효한 것으로 나타났다.
분석을 통해 확인된 인과관계에 대한 결과는 제시된 <그림 4-2>와 <표 4-7>과 같이 총 4개 경로를 중심으로 각 구성개념 간의 통계적 유의여부를 확인하였고, 최종적으로 4개의 모든 경로에서 통계적으로 유의한 결과가 도출되었다(경제적 CSV → 강원도 이미지; 사회적 CSV → 강원도 이미지; 남북관계 개선 CSV → 강원도 이미지; 강원도 이미지 → 방문의도).