4. 페이스북(Facebook)
페이스북은 “Build-Grow-Monetize”라는 플랫폼전략에 기초하여 결제시장진출에 매우 적극적이다(장효선, 2014). Facebook은 2014년 7월 17일 웹사이트와 모바일 애플리케이션에서 이용가능한 ‘구매’ 버튼을 테스트 중이라고 밝혔다. 이용자들은 해당버튼을 이용해 Facebook 게시물에서 직접 상품을 구매할 수 있다. 구매버튼을 클릭하면 결제정보와 배송지를 묻는 페이지가 나온다. 해당 페이지가 완료되면 이용자의 신용카드 정보 등은 서드파티 결제 처리업체로 전송되고, 이용자들은 Facebook에 신용카드번호를 저장할 필요가 없는 것으로 알려져 있다. Facebook은 자사 플랫폼에서 제공되는 게임아이템 구매에 독자적인 결제서비스를 활용하고 있지만, 이용자가 보다 일반적인 상품이나 서비스를 간단하게 구매할 수 있게 하는 방법에 오랫동안 관심을 보이고 있다.