2. 외국 시장 현황
□ 구글과 애플은 모바일에서의 우위를 기반으로 향후 모든 단말기에 대한 운영체계 선점 및 자사의 생태계 강화를 위한 수단으로 스마트TV 사업에 집중함
◌ 구글TV는 셋탑박스가 별도로 없는 PC(넷북, 태블릿)-모바일-TV로 이루어진 TV일체형임(3-스크린 구현)
◌ 애플의 iTV는 기존의 폐쇄형 플랫폼(iOS, Mac기반 OS X에서 iOS로 변경)과 앱스토어 기반 스마트TV 형태를 유지하면서, 콘텐츠 사업자 및 단말기 제조업체를 장악하여 통제를 통한 수익 추구를 목표로 함
□ 모두 스마트TV 형태를 띄고 있지만, 검색 중심의 구글과 하드웨어와 콘텐츠 결합 중심의 애플의 특성상 애플리케이션 측면에서 큰 차이가 존재함
◌ 그러나 구글과 애플 모두 어느 한 쪽에만 집중하고 있지는 않으며, 양쪽 모두에 대비하고 있음
◌ 구글은 안드로이드 마켓을 통해 네이티브앱에 대응하고, 애플도 이미 별도의 웹앱 전용 스토어를 개설하여 운영함
□ 구글의 가치사슬방식은 무료 콘텐츠+광고 방식이며, 케이블의 경우는 유료+광고방식, 그리고 애플 아이튠스의 경우는 유료방식으로써 이와 같은 세가지 모델이 현재의 스마트TV의 수익구조를 형성하는 대표적인 모델임