음식점 측면에서도, 배달앱은 더 넓은 지역에서 많은 소비자에게 홍보가 가능하기에, 전단지 등 기존의 홍보수단과 차별성이 큰 것으로 분석되었다. 추가로, 배달앱은 거래정보를 분석하여 개별 소비자의 선호도에 맞춘 타겟 마케팅 서비스(음식점 추천 등)를 음식점에 제공하여 매출증대에 크게 기여하기에, 다른 광고수단 및 판로와의 대체 가능성이 적은 것으로 공정위는 판단하였다.
한편, 배달앱 서비스 지역을 제한하는 법적 규제가 존재하지 않고, 주요 사업자들 대부분이 전국을 대상으로 사업을 영위하고 있다는 점에서 지역시장은 전국시장으로 획정되었다. 다만, (공정위 심사 당시) 서울·경기 일부 지역에서만 서비스를 제공하는 쿠팡이츠에 대해서는 서울·경기 지역시장 내에서만 경쟁제한성을 별도 검토하는 것으로 하였다.