2. 지불의사 유도방법
최근 대부분의 CVM 실증연구들은 응답자가 대답하기 용이하여 응답률이 높고, 출발점 편의(starting point bias)나 설문조사원 편의에 의한 영향이 적으며, 비합리적 지불의사가 발생할 가능성이 적고, 응답자의 전략적 행위를 줄일 수 있는 양분선택형 질문법(DC, dichotomous choice question)을 이용하고 있다. DC의 질문은 미리 설정된 금액을 ‘지구온난화 방지를 위한 정부의 정책을 위해 지불할 용의가 있는가’라고 물어보면, 응답자가 ‘예/아니오’로 대답하는 방식이다.
일반적으로 사용되는 DC의 질문유형은 Bishop and Heberlein(1979)이 제안한 SBDC(Single-Bound Dichotomous Choice)모형과 Hanemann(1985)에 의해 제안된 DBDC(Double-Bound Dichotomous Choice)모형으로 나뉜다. 한 번의 질문만 하는 SBDC모형은 응답이 쉬운 반면에 통계적으로 효율성(efficiency)이 낮아 많은 표본이 필요하다는 단점이 있기 때문에 DBDC모형이 등장한 이후 많은 연구들은 SBDC모형보다는 DBDC모형을 선호하여 왔다.