한국인터넷자율정책기구는 온라인광고심의위원회를 두어 심의 신청을 받은 광고물에 대해 광고의 적합 여부 등을 사전 심의함으로써 매체사와 광고주의 광고 집행을 돕는다. 이 위원회의 온라인광고 심의규정 제8조제2항에 의하면, 온라인광고는 허위ㆍ과장 또는 기만적인 내용으로 이용자를 오도ㆍ현혹하거나 공정한 거래 질서를 저해하는 표현을 해서는 안 된다. 또한 제23조에 의하면, 온라인광고는 집행되는 인터넷홈페이지의 콘텐츠로 오인할 수 있는 소재, 동의 없이 인터넷 홈페이지가 해당 제품 또는 서비스를 추천ㆍ권장하는 등의 소재를 사용하지 못하도록 규정한다.