그러나 표준약관의 운용은 시장의 자율성을 침해할 가능성이 있다. 표준약관이 주는 편익성과 개별약관의 까다로운 신고절차로 인해 사업자들이 표준약관에서 크게 벗어나지 않는 형태로 상품을 개발하는 유인이 될 수 있다. 이에 따라 소비자들은 다양한 상품을 제공받지 못하고, 사업자는 상품개발을 통한 시장경쟁보다는 우수한 판매채널을 확보하려는 경쟁을 하게 되어 결국 모두에게 불이익이 발생할 수 있다.
금융위원회는 지난 2015년 10월 19일에 ˝보험산업 경쟁력 강화로드맵˝을 발표하여 보험산업이 공정한 경쟁을 통해 글로벌 수준의 경쟁력과 소비자 신뢰를 확보하는 것을 목적으로 근본적인 혁신방안을 마련하였다. 이 로드맵은 기존의 판매채널을 통한 양적 경쟁보다는 상품·서비스 위주의 질적 경쟁을 촉진하는 것을 목적으로 한다. 새로운 보험상품·서비스 제공을 통한 경쟁을 유도하고 상품개발·판매·자산운용과 관련된 규제는 최대한 폐지하되 소비자 보호 기능은 한층 강화하는 방향으로 2017년 말까지 체계적·단계적으로 추진될 예정이다.