시민들의 버텀업(bottom-up) 활동에 조응하여 대의정치 집단은 대조적으로 탑다운(top-down) 방식의 인터넷 선거캠페인 모델을 발전시켜왔다. 풋과 쉬나이더(Foot & Schneider, 2006)는 정치인 웹사이트 분석을 통하여 탑다운 웹캠페인이 네 기능의 활성화를 의도하여 진행되고 있다고 설명한다. 첫째, 정보제공(informing)으로서 이는 종래의 선거캠페인 관행의 연장선상에 있는 가장 기본적인 방식이다. 즉 정치인이 경력과 정책 등 자신에 대한 풍부한 정보를 제공하는 것이 주된 목표이다. 둘째, 관여(involving)로서 유권자가 정치인과의 의사소통에 적극적으로 참여하도록 촉진하는 것이 주된 목표이다. 셋째, 연계(connecting)로서 정치인이 링크 등을 통해서 방문자와 목표 집단(target group)을 연결하도록 촉진하는 것이 주된 목표이다. 관여와 연계는 반드시 동시에 추진될 필요는 없지만, 양자의 결합은 상승효과를 가져올 수 있다. 넷째, 동원(mobilizing)으로서 이는 관여와 연계에 토대한 가장 상위의 캠페인 전략이다. 동원의 주된 목표는 방문자 스스로 다른 사람의 참여를 촉진할 수 있는 활동을 촉진하는 것이다(장우영·박한우, 2009).