나) 비교
□ 광고 속 상품을 비교할 때, 비교 상품이 오도되지 않도록 상품 간 충분히 유사한 특징을 지녀야 함.
○ 광고에서 제품의 특정 기능이 강조되어 다른 주요 기능들을 무시할 경우 비교 광고는 오도될 가능성이 있음.
○ 투자 목적, 비용, 투자 유형, 해당 국가나 시장 등이 다른 금융상품이나 벤치마크 투자를 비교할 때, 차이를 명확하게 기재
□ 수익 및 수익률의 비교는 정확하고 균형을 이루며 합리적인 근거하에 이루어져야 함.
○ 수익률의 비교는 검증된 사실에 기반되어야 하며, 관련 가정들은 공개되어야 함.
○ 광고는 ‘높은’, ‘낮은’ 등의 제품에 잘못된 인상을 줄 수 있는 강한 단어를 사용하여 비교하면 비교 상품의 수익과 수익률은 오도될 수 있으므로 이를 피해야 함.
□ 광고에서 공개되는 평가는 광고 그 자체이거나 투자자들이 평가의 의미나 평가 범위에 관한 추가 정보를 얻을 수 있도록 세부 내용을 포함하여 적절하게 설명
○ 광고에서 평가가 공개된 경우, 광고에 금융 상품에 투자하거나 신용대출 상품을 채택할지 여부를 결정할 때 본 평가가 유일한 고려 요인이라는 점을 표기
○ 평가는 현재 기준에서만 이루어져야 하며, 만약 평가가 수정될 경우 광고주는 변경된 자격 요건을 추가
□ 제품 광고에 지급액이 포함되는 경우, 지급받는 양도인은 명확하게 공개되어야 하고, 지급받는 부분이 설명되어야 함.
○ 특히, 지급받는 양도자가 광고주와 관련된 경우, 광고의 관계에 대해 명확하게 공개