3. 기능별 가이드라인
가. 보장성 상품 가이드라인
1) 원칙
□ 광고의 일반원칙은 추상적이고 선언적인 조항을 담아 규율의 유연성 및 포괄성을 담보
① 금융광고는 모든 금융소비자들이 그것이 광고임을 즉시 알 수 있어야 함.
② 금융광고는 금융상품의 내용을 오해하지 않도록 명확하고 공정하게 전달하여야 함.
③ 금융광고는 공정한 거래질서를 해치거나 소비자의 합리적·이성적 판단과 윤리적·정서적 감정을 훼손하여서는 아니 됨.
④ 금융회사는 광고를 함에 있어 신의성실의 원칙에 따라 금융소비자를 보호하여야 함.