Ⅱ. 연구배경
1. 디지털 사이니지(Digital Signage)의 개요
가. 디지털 사이니지의 개념
□ 디지털 사이니지는 실내외에서 인터넷 및 모바일과 연동하여 새로운 광고 및 정보를 제공할 수 있는 미디어 플랫폼임
○ 현재 고화질 디스플레이와 인터넷 네트워크를 결합한 디지털 사이니지가 활발히 활용되는 분야는 옥외광고인데, 디지털 사이니지와 기존 옥외 광고는 다음과 같은 차이가 있음
- 디지털 사이니지는 기존 옥외광고와는 달리 단방향 형태로 광고를 제공하는 것이 아닌 양방향의 연동형 서비스를 제공하는 것이 가장 큰 특징으로 볼 수 있음
◆ 즉 디지털 사이니지는 모바일과 같은 개인미디어와 연계하여 사용자 맞춤형 광고를 제공할 수 있음
○ 기존 옥외광고는 광고 이외에 특정 정보 콘텐츠를 제공하지 않지만 디지털 사이니지는 인터넷 네트워크를 이용하여 생활정보, 지역홍보, 문화행사 등과 같은 다양한 콘텐츠를 제공할 수 있음