Ⅱ. 현황
1980년대 이후 미국 등 주요국에서는 시장집중(market concentration) 현상이 심화되는 양상을 보여왔다(De Loecker＆ Eeckhout, 2018; Akcigit 외, 2021)(〈그림1〉 참조). 신흥국보다는 선진국에서 시장집중도가 더 큰 폭으로 상승했는데, 여기에는 기업의 진입·퇴출(firm dynamics)보다는 선도기업으로의 집중화가 주요 요인으로 작용한 것으로 나타난다(〈그림 2〉 및 〈그림 3〉 참조).
2010년대 이후부터는 거대 IT기업인 빅테크들이 시장을 승자독식(winner-takes-all)하는 등 과거와 다른 새로운 유형의 독과점 시장구조가 형성되어 왔다(홍지연, 2021)(〈그림 4〉 참조). Apple, Microsoft, Google, Amazon, Facebook(이하 Big5) 등 주요 빅테크들이 가파른 성장세를 기록하였는데, 2016-19년 Big5의 연평균 성장률은 17.1%로 상위 200개 미국 기업의 연평균 성장률(10%)을 크게 상회하였다. 이들은 2021년 8월말 기준 S＆P500 시가총액의 약 22.9%를 차지하고 있다(〈표 1〉 참조). Big5 중 가장 규모가 작은 Facebook(9,487억 달러, ’21.11월 시가총액 기준)의 경우에도 상징적인 미국 전통 제조 기업들인 Nike(2,723억 달러), ExxonMobil(2,687억 달러), Coca-cola(2,394억 달러)보다 이미 3배 이상 큰 기업 규모를 가지고 있다.
코로나19 팬데믹이 촉발한 비대면 경제 상황은 빅테크의 성장세를 더욱 가속화하는 요인으로 작용하고 있다. 분석에 따르면, 2022년 Big5의 매출액은 2016년 대비 약 3배 규모로 확대될 것으로 전망된다(Datatrek Research, 2021)(〈표 2〉 참조).