기업목표로서의 시장선도란 매출액 규모나 판매수량에서의 선도보다 기술, 품질을 선도하고 인지도 및 평판 그리고 전통에서의 선도 등을 중시하는 것을 의미한다. 히든챔피언기업(HCE)은 이른바 좋은 시장점유율을 유지하는 것을 목표로 하고 있다. 좋은 시장점유율이란, 월등히 뛰어난 성과, 우수한 품질, 혁신, 특별한 서비스를 통해서 '당연히 얻게 되는' 그리고 마진이 큰 시장점유율을 의미하는데, 그 결과 독일 HCE의 경우 시장점유율이 경쟁업체보다 2배 이상 높으면서도(〈표 8〉) 더 높은 가격을 유지할 수 있다.
세계시장을 선도하는 독일의 HCE가 지속적으로 성장을 하고 있다는 것 자체가 성장지향적인 비전과 목표가 존재한다는 방증이기도 하다. 이와 같이 야심찬 목표를 설정하고 그것을 기업문화 가운데 공유함으로써 목표에 대한 전사적인 몰입이 가능하게 하기 위해서는 HCE의 규모가 작을 수밖에 없을 것이다. 이러한 가족경영기업의 속성이 자연스럽게 강점이 된 것이다. 따라서 HCE의 2/3가 가족경영기업 형태이다. 대기업의 CEO 평균 근속연수가 5년인 것에 반해 HCE CEO의 평균 근속연수는 20여년으로 추정되고 있다.