□요약 및 시사점：롯데멤버스社의 마이크로 판매자료를 이용하여 온·오프라인 가격설정의 특징 및 온라인 경쟁의 영향을 분석한 결과는 다음과 같음
▪매칭가능한 제품을 대상으로 분석한 결과, 전반적으로 온라인 가격이 오프라인에 비해 낮은 가운데 가격조정도 더 빈번한 것으로 나타남
▪온라인 경쟁이 있는 경우 오프라인 가격이 더 빈번하게 조정되고 지역간 가격의 동질성도 대체로 높아지는 것으로 나타남
ㅇ이는 온라인 거래 확대가 비용절감, 가격 투명성 제고 및 경쟁 심화 등을 통해 기업의 가격설정행태를 변화시키고 이를 통해 물가동학에도 영향을 주고 있음을 시사
▪온라인 거래 확대는 상대적으로 가격이 낮고 가격조정이 빈번한 온라인 구매가 늘어나는 효과를 통해 물가에 하방압력을 주고 변동성을 높이는 요인으로 작용할 가능성
▪또한 온라인과의 경쟁은 오프라인 가격의 신축성도 높여 물가의 거시충격에 대한 민감도를 높일 가능성
-다만 물가의 거시충격에 대한 반응은 온라인 경쟁 외에도 경기상황, 인플레이션 수준 등 다양한 요인의 영향을 받음