2. 정책 방향
본 연구를 통해, 개인의 지속가능하고 책임감 있는 친환경 행동을 촉진하기 위해서는 크게 다음과 같은 정책 방향을 제시할 수 있다. 첫째, 친환경 행동을 촉진하기 위해 물질적 접근과 더불어 자기 효능감을 제고할 수 있는 비물질적 접근도 병행하는 정책 패러다임의 전환이 이루어져야 한다. 물질적 접근을 통한 규제와 보상은 시민들의 지속가능한 친환경 행동을 이끌어내는 데에 한계가 있다는 점에서 사회인지 이론에 기초한 비물질적 접근을 병행하는 정책 패러다임이 필요하다. 예를 들면, 시민들의 환경 친화적 행동을 진작하기 위해 규제 개선 또는 보상 강화라는 정책 도구를 활용하는 방안도 있겠지만, 환경에 대한 시민들의 자각 또는 인식 전환에 도움이 되는 정책 홍보를 활용하는 방안도 생각해 볼 수 있다. 해당 정책 홍보는 TV 등 각종 언론 매체를 통해 단순히 환경의식을 제고하는 수준에서 벗어나 시민들 스스로가 친환경적으로 행동함으로써 시민들이 속한 커뮤니티, 더 나아가 국가 차원의 환경 개선이라는 성과를 맛볼 수 있다는 심리적 믿음, 즉 환경 개선에 대한 자기 효능감이 호소력 있게 설명되고 효과적으로 전달되는 정책 홍보이어야 할 것이다.