나) 영화 및 비디오 광고
□ 영화 및 비디오 광고는 산만하게 구성되어 있으므로 평균적인 시청자가 광고를 한 번만 보고도 상품 모든 법적 책임에 관한 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 명확해야 함.
○ 영화와 비디오 광고에서 이미지와 사운드의 조합은 소비자가 상품의 위험성과 같은 중요한 정보를 집중하여 살펴보기 어려울 수 있음.
○ 영화와 비디오 광고에 대한 본 지침은 인터넷 영상(ex. 유투브)뿐 아니라 텔레비전 광고 등 유통 매체에 관계없이 적용
□ 인터넷 광고는 상대적으로 공개되는 시간이 짧으므로 전체적인 인상이 중요
○ 인터넷 광고는 웹페이지, 배너 광고, 비디오 스트리밍(ex. 유투브), 소셜 네트워킹, 마이크로 블로깅(ex. 트위터), 인터넷 토론사이트 등 다양하게 전달 가능
○ 온라인 광고는 더 매력적인 형태로 통합되고 상호적이므로 소비자들에게 유리
○ 소비자가 추가적인 정보를 알 수 있도록 기능을 부여함으로써 소비자는 더 구체적인 정보를 얻을 수 있고, 참여 가능
○ 트위터와 같은 소셜 네트워킹과 마이크로 블로깅 서비스는 광고주가 짧은 광고를 고객에게 직접 전달
○ 광고주와 소비자는 광고에서 언급된 경고와 법적 책임을 모두 기록해두어야 분쟁 발생시 유용
○ 인터넷 사이트를 통한 광고 또한 모든 정보(장문의 법적 책임 등)는 평균적인 소비자가 처음 광고를 보았을 때 이해할 수 있는 수준으로 제공
□ 옥외 광고는 상품에 대한 복잡한 정보를 전달하기보다는 브랜드를 홍보하거나 제품을 인식시키기에 더욱 적합
○ 옥외 광고는 간판, 포스터, 공공 장소에서의 광고판 및 공중 디스플레이와 같은 매체를 포함
○ 소비자가 먼 거리에서 보거나 차량 이동중에 보게 되므로 세심하게 들여다보기 어려워 소비자와 광고제작자 간 정확하고 균형잡힌 메시지를 소통하기에 어려움.
○ 광고주는 옥외 광고가 공개되었을 때 광고에 대한 전체적인 인상이 오도되거나 기만하지 않는지 등의 조건들을 고려