탈세 문제와 미성년자 보호 등 국민보건의 문제는 오프라인 주류 판매에서도 발생하며, 기술적인 인증 및 인별 판매수량 제한 방식 등으로 통신 판매의 폐해를 보완할 수 있다는 것이다.
또한, 유통마진의 축소를 통해 보다 저렴한 가격에 다양한 주류를 구매할 수 있어 소비자의 편익이 증대되는 효과가 있을 것이라는 견해도 있다.
공정거래위원회는 와인의 경우 다단계 유통과정으로 인해 소비자가격이 높게 형성되는 측면이 있어 통신판매 허용 시 가격인하에 도움이 될 것으로 보고 있으며, 와인의 온라인판매 허용을 ‘경쟁제한적 규제개선 과제’로 추진하였으나 관련 부처들의 반대로 인해 무산된 바 있다.