5. 맺음말
모바일 시장 확대에 의해 주요 온라인 매체들이 모바일 웹과 앱(application)을 서비스하고, 소셜 미디어(social media)가 강화되어 사용자간의 커뮤니케이션이 더욱 활발해지면서 기존 광고 매체 이외에도 새로운 접근이 가능한 뉴미디어를 통한 인터랙티브한 커뮤니케이션(interactive communication) 광고 등이 확대될 전망이다.
사회변화의 흐름을 수용하면서도 소비자 보호를 위한 온라인 광고를 발전시키기 위해서는 성급하고 지나친 법률 규제보다는 정확한 개념 규정과 효율적인 자율규제장치의 발전을 도모하는 것이 선결과제이다.
아울러 온라인 광고 시장의 독과점 구조가 고착화됨에 따라 특정 사업체의 영향력 때문에 관련 업자들에게 과도한 광고비 부담이 발생할 수 있는 문제에 대한 개선책 마련이 시급하다.
시장의 작동을 더욱 원활하게 할 수 있는 온라인 광고를 위해서는 개념, 규제주체, 역기능 등에 대한 구체적인 해결책이 제시되어야 한다.
또한 온라인 광고 산업의 신뢰를 회복하고 건전성을 강화하여 불필요한 비용의 발생을 방지할 수 있는 방향으로 정책을 추진할 필요가 있다.