나. 언론매체에 의한 선거운동
언론매체는 전파성이 강하고 여론형성에 커다란 영향을 미치기 때문에 정당이나 후보자는 TV 등 영상매체와 신문 등 인쇄매체를 통해 후보자의 정견이나 이미지를 전달하기 위한 효과적인 방법으로 활용하고 있다. 현행 선거법의 언론매체에 의한 선거운동방법으로는 신문･방송광고(제69조･제70조), 후보자 등의 방송연설(제71조･제72조), 경력방송(제73조･제74조), 후보자 등 초청 대담･토론회(제81조･제82조･제82조의2) 등이 있다. 신문광고는 횟수와 최저 광고비용을, 방송광고에 있어서 는 횟수와 길이, 시간대와 최저 광고비용을 제한하고 있다. 그리고 대통령선거와 비례대표국회의원선거 및 시･도지사 선거에 한해 TV와 라디오 매체를 이용하여 방송광고를 할 수 있다. 후보자 등의 방송연설에 의한 선거운동은 대통령선거, 비례대표 국회의원선거 및 시･도의회의원선거, 지역구 국회의원선거 및 자치구･시･군의 장선거, 시･도지사선거에 한하여 TV 및 라디오를 이용하여 할 수 있으며 횟수와 방송길이의 제한을 받는다. 경력방송은 한국방송공사가 대통령선거･국회의원선거 및 지방자치단체의 장선거의 후보자별･방송별 매회 2분 이내에서 행하며 일정횟수 이상 방송하여야 한다. 후보자등 초청 대담･토론회는 단체의 후보자 등 초청 대담･토론회와 언론기관의 후보자등 초청 대담･토론회 및 선거방송토론위원회 주관 대담･토론회가 있다. 선거운동을 할 수 있는 단체와 언론기관은 후보자 또는 대담･토론자 1인 또는 수인을 초청하여 소속 정당의 정강･정책이나 후보자의 정견 등을 알아보기 위해 대담･토론회를 개최할 수 있다. 그리고 각급선거방송토론위원회는 선거운동기간 중 선거별로 일정 수 이내의 대담･토론회를 개최하도록 규정하고 있다. 제한 금지규정으로는 방송･신문 등에 의한 광고금지(제94조), 신문･잡지 등의 통상방법에 의한 배부금지(제95조), 허위논평･보도금지(제96조), 방송･신문의 불법이용제한(제97조), 선거운동을 위한 방송이용 제한(제98조), 구내방송 등을 이용한 선거운동의 금지(제99조) 등이 있다. TV･라디오를 통한 대담･토론회는 우리나라의 경우 ‘정당의 대중집회와 옥외합동연설회의 폐단’으로 인하여 그 부작용을 없애기 위해 도입되었다. 언론매체에 의한 선거운동방법에서 쟁점이 되는 것은 ‘선거별 대담･토론회의 초청대상 후보자’ 선정에 따른 초청대상자와 비초청대상자 간의 기회균등과 헌법상 평등의 원칙 위반 문제이다. 이에 대해 헌법재판소는 “당선 가능성이나 선거권자의 관심도, 유력 정당의 추천여부 등 여러 면을 고려하여 언론사가 자율적으로 결정하여 대담･토론하고 보도하는 것은 문제되지 않고, 원내교섭단체를 보유한 정당의 대통령후보자와 여론조사결과 10%이상인 대통령후보자만 초청하여 합동방송토론회를 개최한 대통령선거방송토론위원회의 결정에 대하여 자의적인 차별이 아니다.”라고 하였다.