중국 최대의 전자상거래 기업인 알리바바는 2017년 11월 11일 ‘광군제’행사를 통해 3분 1초 만에 약 1조 7천억 원의 매출을 올렸으며, 하루 매출액은 약 28조 3천 억 원이였다. 2017년 국내 백화점 1년 매출액인 29조 9천억 원이었는데, 전자상거래 기술의 발달과 위력을 보여준 결과라 할 수 있다. 이 같은 전자상거래 방식을 통하여 새로운 거래혁명이 일어나고 있다. 디지털 정보기술(IT) 기반 위에 데이터기술(DT)과 인공지능(AI), IoT 등 신기술이 융합하여 급속도로 유통혁명이 진행 중에 있다.
이와 같이 소비자들의 소비생활에 있어 전자상거래와 모바일 비중이 점차 커지고 있는 것은 간편한 정보 제공 및 접근성과 편리성 등의 특성과 제품의 비교 가격 정보 제공 및 다양한 할인 혜택 제공 등의 이유 때문이다. 특히 모바일 전자상거래는 청년층은 물론 구매력을 가지고 있는 중년층, 남성과 여성 모두 더욱 선호하는 유통채널로 자리매김 되고 있는데, 이러한 소비행태의 변화는 향후 제주를 비롯한 전국 전통시장의 매출 감소에 가장 큰 영향 요인이 될 것으로 전망 된다.