2008년 미국 대선에서 오바마 진영이 보여준 소셜미디어 캠페인은 웹캠페인의 성공적인 선례를 남김으로써 몇 가지 중요한 변화를 가져왔다. 첫째, 정보제공과 관여 단계에 머물렀던 미국의 대선 캠페인을 명실상부하게 연대와 동원의 단계로 끌어올렸다. 쉬나이더와 풋(Schneider & Foot, 2006)에 따르면 그동안의 미국의 웹캠페인은 후보 중심으로 전개되면서 정보제공과 관여 단계에 머물렀고, 이 과정에서 유권자는 수동적인 청중의 지위를 벗어나지 못했다. 그러나 이번 선거를 계기로 그간 누적된 웹캠페인의 경험과 효과, 참여촉진적인 소셜미디어의 활용, 광범위하고 밀도 높은 네트워킹을 통한 유권자들과의 연대등이 종합적으로 작용하여 연계와 동원의 단계로 끌어올렸으며, 유권자는 동등한 웹캠페인 주체로서의 위상을 점하기 시작하였다.
둘째, 여론형성의 주체가 대중매체로부터 소셜미디어 공간으로 이동하였다. 지금까지 대중매체와 소수의 오피니언리더들에 의해 형성되었던 여론과 의제설정이 SNS를 통해 온라인공간에서 정보가 공유되고, 의제가 설정되며, 그곳으로부터 정치활동이 접속되는 현상이 일어나고 있다. 소셜미디어를 통한 여론형성이 갖는 함의는 그동안 대중매체에 의해 결정된 의제에 대해 유권자들이 수동적으로 반응하는 것이 아니라 유권자들간에 적극적인 커뮤니케이션을 통해 스스로 경험하고 판단하여 의견을 수렴하는 일련의 과정의 결과임으로 보다 직접적인 유권자들의 표현을 반영함을 의미한다 할 수 있다.