▶고용에 대한 파급효과
고용효과는 앞서 간략히 설명한 바와 같이 다음의 순차적 단계를 거쳐 그 효과를 추정하였다. 우선, 온라인판매 확대로 오프라인 매출액이 감소하는 대체효과가 발생하는데, 그 효과를 3변수 부호제약 구조VAR 모형을 이용하여 추정하였다. 추정에 사용한 자료는 GDP성장률, 무점포판매 증가율, 오프라인 판매 증가율 등 3개 자료이며 분석대상 기간은 분석시점 현재 통계청의 업태별 자료를 이용할 수 있는 기간인 2011.1/4~18.2/4로 설정하였다. 아울러 오프라인 판매 증가율은 BOKX13을 이용하여 계절성을 제거하였으며 본 분석에 활용된 자료는 경상가격을 기준으로 설정하였다.
추정결과, 온라인판매 증가율을 1%p 증가시키는 충격은 당분기에 오프라인 판매 증가율을 약 0.7%p 하락시키는 것으로 나타났다(〈그림 14〉).
동 분석결과를 바탕으로 미루어 볼 때, 온라인 거래액 증가 추세가 확대된 2014년말 이후 오프라인 매출액 증가율은 연평균 약 1.6%p 감소한 것으로 나타났다.