그러한 이유로 현재 온라인 쇼핑몰 등 일부 업종은 유통거래의 규율 강화를 위해 제정된 특별법인 대규모유통업법의 규제대상이 되고 있지만, 오픈마켓이나 배달앱 등이 포함되는 온라인 플랫폼은 대규모유통업법의 적용대상에서 제외되어 일반법인 공정거래법에 의해서만 규율되고 있다.
대규모유통업법의 적용을 받기 위해서는 ‘대규모유통업자’인 동시에 추가적으로 매장면적기준(매장면적 합계 3천㎡ 이상) 또는 소매 매출액(전년도 소매업종 매출액 1천억 원 이상) 기준 중 하나를 충족해야 하는데(대규모유통업법 제2조의2), 온라인 쇼핑몰은 직접 상품을 매입하여 소비자들에게 판매하는 소매업자이기 때문에 매출액 기준만 충족시키면 대규모유통업법상 ‘대규모유통업자’에 해당할 수 있다. 그러나 입점업체와 소비자 간의 거래를 중개하는 온라인 플랫폼은 입점업체로부터 상품을 ‘납품’ 받는다고 보기 어려우며, 직접 소비자에게 상품을 ‘판매’하는 거래주체가 아니기 때문에 대규모유통업자의 정의를 충족시키지 못한다는 한계가 있다.