선거자금 모금에 있어 초기에는 압도적인 인지도와 정치적 인맥을 기반으로 한 힐러리가 큰 액수차이로 앞서나갔으나, 최종적으로는 오바마의 승리로 끝이 났다. 여기서 보다 의미있는 일은 오바마가 모금한 9,900 달러 가운데 200달러 이하의 소액 기부자수 모금액이 전체 모금액의 32%를 차지함으로써 힐러리의 14%에 비해, 압도적으로 많은 사람들로부터 지지를 받고 있음을 알린 것이다. 오바마는 온라인을 통해 정치 후원금을 조성하거나 지원세력을 규합하기 위해 인터넷을 활용한 첫번째 인물은 아니었지만, 그는 소셜 미디어를 온라인 정책 캠페인에 전략적으로 활용하고, 성공을 이끌어낸 첫번째 인물이었다.
마지막으로 이것은 오바마진영만의 전술은 아니었으나, CNN/YouTube 대선후보 정책토론회(이하 정책토론회)을 개최함으로써 방송과 소셜미디어 간의 매체융합이라는 새로운 미디어환경에서 유권자들의 참여를 적극 유도하는 새로운 형태의 캠페인 전략이 사용되었다. ‘세계 최초의 웹 2.0 토론회’로 평가되는 이 정책토론회는 대선후보들에 대한 유권자들의 관심과 공감, 소통을 진작시켜 유권자 중심의 의제설정 및 후보들과의 직접적인 상호작용을 촉진, 선거과정에서 유권자들의 주도적인 개입을 도모하고자 한 시도였다. CNN과 유뷰브가 공동 주관하여 인터넷으로 실시간 중계한 민주당 정책토론회는 유권자들이 제작한 8,000여개의 UCC 질문들이 응모되고 최종적으로 38개의 질문을 선택, 유튜브에서만 538만명 이상이 시청하였다.