□ 상품의 위험에 대한 정보 또한 숨기거나 어렵게 표시하지 않고 명확해야 함.
○ 수익과 편익에 대한 정보 제공시, 소비자가 일상적으로 예상하지 못하는 위험에 대한 정보를 충분히 언급
○ 상품의 안정성을 과장하지 않아야 함.
○ 상품 특성을 소개할 때, 비슷한 부류의 타 상품과의 차이에 관해 분명히 밝혀야 함.
□ 헤드라인 문구와 경고, 권리 포기, 조건부 및 세부 조건에 관한 사항은 일관성을 유지
○ 소비자가 광고를 한 번 보고도 충분히 이해 가능하게 세부 조건의 글자 크기, 글 간격, 전시 시간, 배경 등을 고려
○ 헤드라인 문구와 경고, 권리포기 및 조건 등의 세부 조건은 동일한 시점 기준으로 동일한 형태를 취해야 소비자가 올바르게 이해 가능
○ 광고의 헤드라인 문구 내용을 바꾸기 위해 세부 조건을 활용하는 것은 안 됨.
○ 일부 경고 혹은 공지문은 회사법에 의해 광고에 표시해야 하나, 헤드라인 문구만큼 분명히 표시되지는 않아도 됨.