(3) 지상파방송의 중간광고 규제 개선의 방향
지상파방송의 중간광고 규제의 가장 큰 목적은 시청자의 시청권을 침해하지 않는 등 방송의 공공성에 대한 책임을 다하는 것이다. 신문, 유료방송 등 타 매체와의 공정한 경쟁 환경 조성의 이유도 있다. 그러나 현재 방송시장은 변하고 있고, 지상파방송의 영향력은 감소하고 있다. 매체 간 공정한 경쟁환경 조성을 위해 오히려 현재의 차별적 규제 해소가 필요하다는 의견도 있다.
따라서 해외 주요국의 중간광고 규제 사례와 방송의 공공성 등을 고려하여 방송프로그램 종류, 중간광고 시간, 횟수 등을 제한하여 중간광고를 허용하는 방안을 검토해 볼 필요가 있다. 즉 방송광고의 상업적 메시지에 상대적으로 영향을 받기 쉬운 시사 및 보도 프로그램, 어린이 및 청소년 대상의 프로그램 등에서의 중간광고를 금지하거나 또는 제한하는 방식이다.