2. 기사형 광고의 규제 현황
(1) 법률 규제
「신문 등의 진흥에 관한 법률(이하 신문법)」 제6조제3항에 의하면, 신문ㆍ인터넷신문의 편집인 및 인터넷뉴스서비스의 기사배열책임자는 독자가 기사와 광고를 혼동하지 아니하도록 명확하게 구분하여 편집해야 한다. 「잡지 등 정기간행물의 진흥에 관한 법률(이하 정기간행물법)」 제6조는 정기간행물의 편집인은 독자가 기사와 광고를 혼동하지 아니하도록 명확하게 구분하여 편집해야 하며, 이를 위반하여 편집을 한 자에게는 1천만 원 이하의 과태료를 부과한다(제33조제1항제1호)고 규정한다.
「방송법」 제73조제1항에 의하면 방송사업자는 방송광고와 방송프로그램이 혼동되지 아니하도록 명확하게 구분하여야 한다. 「방송광고심의에 관한 규정」 제6조는 방송광고가 방송프로그램으로 오인될 수 있는 방식을 사용해서는 안 된다고 규정한다. 참고로 이 조항이 신설된 2014년부터 현재까지 심의ㆍ제재 건수는 총 46건으로, 특정 방송프로그램의 고정 출연자가 방송광고에 등장하여 해당 방송프로그램과 유사한 상황을 연출하거나, 특정 애니메이션 프로그램 종료 직후 해당 프로그램의 주인공을 등장시킨 광고의 사례였다.