스마트폰이나 태블릿 PC 사용자가 급증하고, 경제 위기로 인한 유권자의 불만이 온라인 집단행동을 통해 적극적으로 확대되고 있는 현실을 감안하면, 초반에 접어든 미국 대선이 소셜 미디어(Social Media) 캠페인을 통해 더욱 뜨거워질 것으로 전망할 수 있다.
경제성, 속보성, 연결성, 상호작용성의 특징을 가진 소셜 미디어는 고비용과 일방향성으로 대표되는 기존 캠페인 수단보다 후보자와 유권자의 정보접근성과 참여를 훨씬 더 쉽게 해줄 수 있다.
이 글은 미국 선거 캠페인의 진화과정을 개괄하고, 2012년 미국 대선 초반까지 진행된 소셜 미디어 선거 캠페인의 특징을 분석함으로써, 선거 캠페인의 진화가 정치참여에 가지는 의미와 국내 소셜 미디어 정치에 미칠 시사점을 제시하고자 한다.