결국 중요한 것은 언론이 설정한 특정 의제가 보도의 양적·질적 접근에 따라 시청자에 미치는 효과가 매우 클 수 있다는 것이다. 특히 선거 가까운 시점에서 언론의 폭로성 뉴스나 부정확하고 주관적인 판세 보도, 인신공격과 왜곡선전 등은 선거결과에 영향을 미칠 뿐 아니라, 언론의 사명을 망각하는 결과를 낳기도 한다.
선거방송이 선거결과를 좌우할 만큼의 영향력을 행사하는가에 대하여는 실증적인 연구가 많지 않아 논란의 여지는 있다. 그러나 방송이 지니는 영향력을 생각해 볼 때 이는 결코 간과할 수 없는 문제이다.
무엇보다 방송사들은 정확한 사실 확인에 근거하여 유권자에게 실질적으로 도움이 될 수 있는 정보 제공에 집중해야 한다. 시청률을 의식한 선정적이고 폭로적인 보도나, 후보자의 개인적인 동향에 초점을 맞춘 보도보다는 선거의 쟁점에 대한 유권자의 이해를 돕는 심층적인 보도가 있어야 한다.