3. 선거 캠페인의 변화
디지털 환경은 정당 및 정치인의 선거캠페인에 있어서도 많은 변화를 초래했다. 조희정(2009)은 온라인 선거캠페인을 크게 세 시기로 구분하였다. 제1기는 1991년 이후 웹 사용이 보편화되면서 홈페이지를 통해 자기 홍보에 주력한 시기를 일컫는다. 이때의 선거캠페인방식은 일방적인 정보제공이 대부분이었다. 제2기는 2000년 블로그, 2005년 UCC의 등장으로 선거운동방식의 획기적인 변화가 일어난 때이다. 이 때부터 정치인들은 블로그나 UCC를 통해 정치인으로서의 모습뿐만 아니라 생활인으로서의 모습을 보여주기 시작한다. 또한 유권자들은 UCC를 이용하여 정치인을 감시하기 시작하고, 이를 블로그나 미니홈피에 업로드하여 정치인에 관한 정보를 확산시켰다. 제3기는 2008년부터 현재까지에 해당되며, 선거캠페인에 소셜 네트워크 서비스를 이용하기 시작한 시기이다. 마이스페이스, 페이스북, 유투브, 트위터 등과 같은 소셜 네트워크 서비스가 정치인과 유권자, 유권자와 유권자 사이를 연결하는 플랫폼의 역할을 함으로써 무엇보다 유권자들 사이의 자발적 연계를 가능케 하는 정치 환경을 제공하기 시작했다.