<그림 10>은 페이스북 월 지역별 이용자 수 추이를 나타낸 자료이다. 자료는 2010년 2분기 이후 거의 모든 지역에서 지속적으로 페이스북 월 이용자 수가 증가함을 보여주고 있다. 특히 아시아 및 기타 지역에서의 증가세가 뚜렷한 가운데 유럽과 북미 지역의 경우에는 2011년 3분기 이후 증가세가 둔화되는 추세를 보이고 있다. 전 세계 페이스북 월 이용자 수 역시 2011년 3분기를 기점으로 증가세가 서서히 둔화되고 있음을 보여준다. 2012년 3월 기준으로 9억 명이 넘는 가입자를 확보함으로써 세계 최대규모의 SNS 서비스로 위상을 굳힌 페이스북은 2012년 2분기 실적 발표에서 기존 시장 기대를 넘어선 매출 증가와 IPO 비용을 제외한 운영이익 및 순이익에 있어 비교적 양호한 실적을 기록하였다. 아울러 가입자 수 증가 측면에서도 전반적으로 양호한 실적을 거둔 바 있다. 그러나 일각에서는 이러한 성장 추세에도 불구하고 페이스북이 점점 성장의 동력을 잃어가면서 성장의 한계에 봉착하고 있다는 부정적 분석을 내놓고 있다. 예를 들어 2012년 2분기 페이스북의 매출은 전년 동기에 비해 약 32% 증가하였으나 이는 전년 동기 성장률인 107%보다 한참 낮은 수준이어서 페이스북 비즈니스 모델의 불확실성에 대한 우려를 높이고 있다(한국인터넷진흥원 2012a, 6).