이 같은 공영방송의 목표들은 수년간에 걸쳐 지속적으로 변화, 발전되는데 BBC(2008a)는 다시 공영방송으로서 지향해야 할 자신의 목표를 "정보, 교육, 오락 프로그램 및 서비스 제공을 통해 국민의 삶을 풍요롭게 하는 것(to enrich peoples lives with programmes and services that inform, educate and entertain)으로 발전시키면서 이러한 목표 실현을 위해 6가지 차원의 공적 가치를 스스로에게 부여, 공영방송으로서 지향해야 할 새로운 차별성 개념을 제시한다. 이들 공적 가치는 감독기관인 BBC 트러스트가 BBC를 평가하는 기준으로 실제 활용되고 있다.
① 시민성과 시민사회 유지(sustaining citizenship and civil society)
② 교육과 배움을 독려(promoting education and learning)
③ 창의성과 문화적 우수성 촉진(stimulating creativity and cultural excellence)
④ 영국 고유의 국가, 지역, 공동체 정체성 반영(reflecting the UK's nations, regions and communities)
⑤ 영국적인 것을 세계에 알리고, 영국에 세계를 소개(Bringing the UK to the world and the world to the UK)
⑥ 커뮤니케이션 기술 및 서비스 개발을 통해 국민에게 혜택 부여(Delivering to the public the benefit of emerging communications technologies and services)