Ⅱ. 인터넷 사용 현황과 검색 데이터
인터넷 검색 데이터를 체계적으로 분석하기 위해서는 인터넷 사용 현황과 포털 점유율 관련 통계 등을 파악할 필요가 있다.
1. 우리나라 인터넷 사용 현황
2013년 인터넷이용실태조사에 따르면 2013년 7월 기준으로 보면 만 3세 이상의 인터넷 이용자수는 4,008만 명으로 전체의 82.1%를 차지하고 있다(한국인터 넷진흥원, 2013). 한편 스마트폰의 보급이 빠르게 확대되면서 2013년 스마트폰 보유 가구 비율이 79.7%로 빠르게 증가하여 장소에 구분 없이 인터넷을 사용하는 비율도 2012년 58.3%에서 91.0%로 대폭 높아졌다. 인터넷 이용의 주목적은 자료 및 정보 획득으로 그 비중이 91.3%이다. 이와 같이 경제활동과 밀접한 세대들의 인터넷 사용률이 높고, 인터넷 관련 주요 활동이 검색이므로 검색 결과를 정리 · 요약한 데이터는 경제활동과 밀접하게 움직인다.
검색은 주요 포털의 검색 엔진을 통해 이루어지므로 포털의 점유비율을 우선 살펴보아야 한다. 〈Table 1〉은 2010년 이후 우리나라 포털의 점유비율을 정리한 표인데 이를 보면 네이버의 점유율이 71.5%, 다음의 점유율은 19.3%, 구글의 점유율은 4.7%로 나타났다. Return on Now(2014)의 31개국 2013년 국가별 검색 포털 점유비율을 살펴보면 우리나라, 중국, 일본, 러시아를 제외하면 구글의 검색시장 점유비율이 가장 높게 나타났다.