6. 선거방송의 영향과 유권자 교육
가. 선거방송이 유권자에게 미치는 부정적인 영향
□ 선거방송은 방송이 의도하였든 의도하지 않았든지 간에 끊임없이 정치의 구도와 후보자에 대한 이미지메이커의 역할을 하고, 유권자인 시청자들은 이러한 이미지의 허상에 노출되기 쉬움
○ 영상매체의 특성상 텔레비전은 이미지에 의존하는 매체로 후보자의 겉모습이나 연출에 의한 이미지에서 벗어나기 어려운 문제가 있음
○ 말 잘하는 사람, 단정하고 잘 생긴 보기 좋은 사람, 인상 좋은 사람이 유리할 수 있어서 텔레비전에 출연하는 후보자들은 전문가의 도움(전문적인 정치캠페인 컨설턴트, 스타일리스트 등)을 받기도 함
○ 특히 선거방송토론의 경우 텔레비전은 감성적인 소구에 적합한 매체임에 반해 토론이라는 것은 이성과 논증을 중요시하는 형식으로 기본적인 모순관계 속에서 시청자들은 혼돈하기 쉬운 문제가 발생할 수 있음
○ 그러나 정책중심이 아닌 인물중심의 선거방송은 후보자들이 선거 전략을 통해 더욱 이미지메이킹에 치중하는 결과를 낳게 됨