□ 여론조사를 통해 파악되는 여론은 사실 완전하지 않고 가변적인 문제가 있음
○ 특히 당내 경선에 있어서 여론조사의 결과가 후보를 결정하는 중요한 요인이 되어 가면서 여론조사가 과열화되는 경향이 있음
○ 여론조사 결과의 보도를 통해 각 언론사가 선거에 있어서의 자사의 영향력을 확대하고 후보와 유권자의 관심을 사기 위해 무분별한 여론조사 경쟁의 양상이 나타나기도 함
○ 그러나 여론이라는 것은 가변적이고 불완전하기 때문에, 유권자를 현혹하는 방식의 보도는 지양되어야 함
□ 우리나라의 여론조사 보도 관련 심의기준은 여론조사 결과보도 시 조사방법, 신뢰도, 조사기관 등에 대하여 명시하고 있는가에 초점이 맞추어져 있음
○ 그러나 실제로 여론조사의 결과가 지나치게 강조된다거나, 뉴스의 머리기사로 쓰여 효과가 극대화된다든지 하는 정치적인 문제가 더욱 심각한데, 이에 관한 심의는 제대로 이루어지지 않고 있음
○ 오히려 여론조사 결과가 하나의 흥미로운 뉴스거리로 인식되어 언론사들이 많이 인용하는 결과가 나타나고 있음
○ ｢선거방송심의규정｣제17조의 여론조사 결과공표 사항(조사방법, 신뢰도, 조사기관 등)을 모두 밝힌다고 해서 여론조사의 공정성을 담보할 수 없고, 동시에 그 중 하나를 빠뜨리고 공표한다고 해서 여론조사의 공정성이 없다고 단정 지을 수도 없기 때문에, 공표사항에 대한 제재조치는 위헌적이라는 견해도 있음