La página web de la compañía lo representa como un Cincinnatus de la venta minorista, uno que no se propuso fundar un grupo minorista, pero lo hizo como resultado de una de sus pasiones, el descubrimiento de la artesanía fina y el diseño.
La página web lo representa como un caparazón superficial de un hombre, anhelando un sentido de pertenencia en el mundo frío y frío.