Para evitar las demandas cada vez más estridentes de los izquierdistas, Rockefeller quería crear negocios que elevaran el nivel de vida de las personas; usando sus propios recursos, creó compañías para criar ganado, cultivar cultivos, comercializar alimentos, desarrollar recursos naturales y construir viviendas.
El nombre ahora familiar se recuperó de las pérdidas desgarradoras en sus primeros días.