El eslogan fue acuñado en 1988 en una reunión de agencias de publicidad. Nike, Inc. Nike patrocina a muchos atletas de alto perfil y equipos deportivos de todo el mundo, con las marcas registradas altamente reconocidas de  Just Do It '' y el logotipo de Swoosh.
Las marcas registradas de Nike, Inc. son una frase y un logotipo.