src: Pazarlama onların ne yapabileceklerini söylemelerinden ziyade, veya ne yapabileceklerini kestirmekten öte, tüketicilerin aslında ne yaptıklarını ölçmeye çalışır.
tgt: Pazarlama, tüketicilerin aslında ne yaptıklarını ölçmeye çalışmaktır. Ne yapacaklarını ya da yapacaklarını tahmin etmektense.