Það voru auðvitað þessir menn sem „ fundu “ Ameríku en þetta var löngu áður en sögur hófust sem kallað er , það er að segja löngu áður en menn lærðu að lesa og skrifa og fóru að gera texta og rit um það sem gerðist kringum þá . Svo er enn annað skrýtið við þessa sögu , að við skulum kalla fólkið sem var þarna á undan Kólumbusi „ Indíána “ . Skýringin á því er sú að Kólumbus ætlaði sér að fara til Indlands ; hann hafði ekki hugmynd um að Ameríka væri þarna í veginum og hélt að hann væri kominn til Asíu . Þess vegna kallaði hann íbúana Indíána og það nafn festist þrátt fyrir misskilninginn sem upplýstist ekki endanlega fyrr en eftir að Kólumbus dó . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .