Heildarúttekt á íslenskri ferðaþjónustu - skýrslan komin út á íslensku Í maí 2012 réð Íslandsstofa , með styrk frá verkefni um eflingu græna hagkerfisins , alþjóðlega ráðgjafafyrirtækið PKF til að kortleggja stöðu íslenskrar ferðaþjónustu í heild ( master mapping ) og skoða tækifæri og þörf á beinum erlendum fjárfestingum í greininni . Í maí 2012 réð Íslandsstofa , með styrk frá verkefni um eflingu græna hagkerfisins , alþjóðlega ráðgjafafyrirtækið PKF til að kortleggja stöðu íslenskrar ferðaþjónustu í heild ( master mapping ) og skoða tækifæri og þörf á beinum erlendum fjárfestingum í greininni . Markmiðið með úttektinni er að skapa grundvöll fyrir hagsmunaaðila sem nýta má til að móta stefnu og aðgerðaáætlun til lengri tíma þar sem áhersla er lögð á að hámarka framlag ferðaþjónustunnar til þjóðarbúsins . Tillögur þær er hér birtast eru á ábyrgð PKF og endurspegla skoðanir þeirra . Lykilatriðið er að langtímastefna um þróun ferðaþjónustunnar er forsenda þess að bæta samkeppnisstöðu Íslands , markaðsstöðu og þar með framlag greinarinnar til landsframleiðslunnar .