Sýnilegt ljós er gert úr rafsegulbylgjum . Reyndar er þeim nú ekki raðað upp með þeim hætti sem segir í vísunni því ljós með öldulengd nálægt 400 nanómetrum er útfjólublátt , síðan tekur við blátt , svo grænt , að því búnu gult en á hinum enda litrófsins er rautt ljós . Athyglisvert er að þá sjáum við ekki liti . Aðeins er ein gerð stafa í mannsaugum en þrjár gerðir keilna . Þessi merka uppgötvun er enn í fullu gildi og á henni grundvallast meðal annars tækni litasjónvarpsins en þar er öllum litbrigðum náð fram með blöndu þriggja ljósa . Ástæða þess er sú að litaskynjun okkar ræðst af hlutfallslegri virkni sem vaknar í keilunum þrem . Blátt ljós ( með stutta bylgjulengd ) ertir til dæmis mest S-keilurnar , minna M-keilurnar og L-keilurnar nánast ekkert . Til þess að dýr greini liti „ rétt " þurfa þau því einnig að hafa að minnsta kosti þrjár gerðir ljósnema sem eru næmir á ólíkar öldulengdir ljóss í litrófi . Með því móti geta þau greint mun á litbrigðum með svipuðum hætti og menn , séð mun á ólíkum litbrigðum ljósa sem hafa mismunandi öldulengd . Fræðimenn gera almennt ráð fyrir að í upphafi hafi litarefni ljósnema aðeins verið eitt ; augu með slíkum ljósnema hafa því ekki getað greint liti . Annað litarefnið var næmt á stuttar öldulengdar , nálægt bláu ljósi , hitt á langar öldulengdir , nálægt rauðu ljósi . Mörg spendýr hafa slíka tvínemasjón og eru því litblind að hluta . Flestir fuglar hafa hins vegar næmt litaskyn . Fuglar frjóvga einkum rauðleit blóm og hafa næmt litaskyn á langar bylgjulengdir . Sólarljós er tiltölulega hvítt ljós sem merkir að það inniheldur öll litbrigði í sama mæli . Helmholtz orðaði það sem svo að skynjandinn „ tæki tillit til " ljósgjafans ( með ómeðvituðum hætti ) og hafði það meðal annars til marks um að skynjun fæli ætíð í sér virka túlkun . Af þessu má reyndar ráða að hlutverk sjónar er ekki fyrst og fremst að sjá ljós heldur að nota ljósið til að afla upplýsinga um umhverfið . Athyglisvert er að taugafrumur í sjóntaug og í fyrstu heilasvæðum sjónar í öpum ( á svæði sem nefnist V1 og er aftarlega í heilaberki , innan við hnakka ) sýna ekki merki litfasta . Litfastinn kemur fyrst fram í æðri sjónsvæðum . Væntanlega á sama við um heila mannsins en lítið er vitað um litfasta í öðrum dýrum . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .