Háskóli Íslands var almennt ódýrari , skilvirkari og með betri akademíska stöðu en aðrir háskólar . Athuga verður að könnunin tekur til áranna 2003 - 2005 , svo verið getur að innbyrðis staða háskóla á Íslandi hafi eitthvað breyst frá þessum tíma . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .