Til samanburðar má nefna að um 4.393 milljónir manna ( 59,8% jarðarbúa ) eiga heimkynni sín í Asíu og er náttúruleg fjölgun þar um 1% á ári . Önnur skipting sem algengt er að nota er að skipta heimsálfunni upp í Norður - , Suður - , Austur - , Vestur - og Mið - Afríku . Um 40% Afríkubúa búa í þéttbýli . Þó hlutfallið sé ekki hærra eru nokkrar mjög fjölmennar borgir í Afríku . Fimm stórborgarsvæði í álfunni hafa yfir 5 milljónir íbúa hvert en það eru : Kaíró í Egyptalandi ( um 18,7 milljónir ) , Lagos í Nígeríu ( 13,1 milljónir ) , Kinshasa í Kongó ( 11,6 milljónir ) , Jóhannesarborg í Suður-Afríku ( 9,4 milljónir ) og Khartum í Súdan ( 5,1 milljónir ) . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .