Matís er að fara af stað með herferð á landsvísu sem kallast „ Fiskídag “ og er ætlað að gera neytendur meðvitaðri um mikilvægi fiskneyslu og fisktengdum afurðum svo sem lýsi og öðru sjávarfangi . Markmiðið með átakinu er að auka fiskneyslu Íslendinga . Fjölmargir koma að átakinu . Nokkrir 5 mínútna innskotsþættir verða á RÚV , þar sem tekið verður á mýtum um sjávarafurðir og einnig verður gert námsefni fyrir grunn - og framhaldsskóla um meðhöndlun sjávarfangs , næringu og matreiðslu . Stærsti þátturinn er þó í formi auglýsingaherferðar þar sem hamrað er á einstökum eiginleikum hvers kyns sjávarfangs og neytendur hvattir til að hafa fisk í matinn minnst tvisvar í viku og auðvitað að taka lýsi .