Þegar taugaboð berast um frumuna verða breytingar á frumuspennunni ; hún verður fyrst jákvæð , svo enn neikvæðari en hvíldarspennan og nær að lokum hvíldarspennu á ný . Þar eru símahirslur , litlar blöðrur fylltar með boðefnum . Ef jákvæðar Na + ( natríum ) eða Ca + 2 ( kalsíum ) jónir flæða inn í frumuna afskautast frumuhimna viðtökufrumunnar , það er spennan verður jákvæðari en áður . Reykjavík : Mál og menning . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .