er bráðnauðsynlegt fyrir viðmælanda minn að gera sér grein fyrir á hvað ég er að benda til að ljóst sé hvað þetta á við . “ Tölvupósturinn kemur því hins vegar ekki til skila til okkar hvað spyrjandi var að benda á eða hafði í huga þegar hann sendi okkur spurninguna . Hinn möguleikinn er sá að “ þetta ” í spurningunni sé ekki ábendingarfornafn heldur eins og hvert annað orð , rétt eins og við hefðum spurt “ Hvað er sem ? ” Sumir fræðimenn mundu þá umrita spurninguna með því að setja í hana gæsalappir : Hvað er “ þetta ” ? Svarið samkvæmt þessu sjónarhorni er auðvitað : Þetta ( “ þetta ” ) er íslenskt orð , nánar tiltekið ábendingarfornafn . Við látum lesandanum eftir að hugleiða þessa valkosti og kannski bæta fleirum við ef honum sýnist svo . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .