Rökstuðningurinn tengist óvissulögmálinu og eiginleikum mælistærða í skammtafræði sem rætt hefur verið um hér á Vísindavefnum . Ef við nú veljum að mæla hvort skautun annarrar ljóseindarinnar hefur einhverja ákveðna stefnu þá munum við í sumum tilfellum fá jákvætt svar og í öðrum tilfellum neikvætt . Skammtafræðin gerir hins vegar ekki ráð fyrir neinum slíkum földum upplýsingum og því sögðu þeir félagar að skammtafræðin hlyti að vera ófullkomin lýsing á raunveruleikanum . Margar tilraunir af svipuðu tagi hafa síðan verið gerðar til að athuga hvoru tilfellinu raunveruleikinn samræmist og allar hafa sýnt að skammtafræðin er góð og gild kenning . Hins vegar er varhugavert að draga nokkrar ályktanir af þessari staðreynd um hegðun stórsærra hluta , til dæmis um það hvort tómatur ,, finni " fyrir því að víðs fjarri í veröldinni sé tómatur af sama tré skorinn í tvennt . Reykjavík : Menningarsjóður , 1987 . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .