Lengdin 1 µm er þess vegna einn milljónasti hluti úr metra eða einn þúsundasti úr millímetra . Straumurinn 1 µA er á sama hátt einn milljónasti úr amper . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .