Seyti serótóníns hefur áhrif á skapferli og almenna virkni ( e. arousal ) . Ýmislegt bendir til að serótónín gegni hlutverki í vandamálum eins og þunglyndi , kvíða og áráttu - og þráhyggjuröskun . Í staðinn eiga laggóðu svörin að þjóna lesendum sem óska eftir stuttum og hnitmiðuðum svörum . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .