Þannig finnst okkur ekkert tiltökumál að ganga eitt skref áfram og svo annað afturábak , en hitt er erfiðara að hafa áhrif á það hvort maður ferðast fram eða aftur í tíma . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .