Hugtök eins og miðaldir og endurreisn eru hluti af fræðilegri orðræðu en önnur orð yfir tímabil eru óljósari og oft engin hefð fyrir því að láta þau vísa til ákveðinna tímabila . Það er hins vegar ýmislegt sem réttlætir að ekki eigi að kalla tímann fyrir upphafsöld gráa forneskju og við mælum alls ekki með þeirri orðanotkun . Það er rótgróin sú merking að til forneskju teljist heiðinn dómur og í þeim skilningi mætti til dæmis segja að fyrir kristnitöku á Íslandi hafi forneskja ríkt . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .