Einnig er hægt að reikna út hvað þarf að gróðursetja mörg tré fyrir hvert skipti sem menn fljúga til útlanda . Hugtakið grænn er notað um það sem er umhverfisvænt og hefur jákvæð áhrif á umhverfið . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .