Hinn eiginlegi trúðfiskur ( Amphiprion percula ) er appelsínugulur með þrjár breiðar hvítar rendur , fremsta röndin er rétt fyrir aftan augu , sú í miðjunni er um miðjan skrokkinn og aftasta er rétt fyrir framan gotraufarugga . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .