Hugtakið " þjóð " er ekki nógu skýrt afmarkað til þess að hægt sé að taka á spurningunni nákvæmlega eins og hún liggur fyrir . Til dæmis hefur verið altítt að nokkrar þjóðir búi í sama ríki . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .