En þótt engin vitneskja sem við höfum útiloki þetta getur samt verið að eitthvað sem á sér stað í iðrum sólar , og við vitum ekki um , tryggi að loftslag á jörðinni fari hlýnandi næstu þúsund ár . Í þessum skilningi er mögulegt að menn geti flogið eins og fuglar en hins vegar ómögulegt að til séu giftir piparsveinar . Þetta ætti svo sem ekki að koma á óvart . Erfiðasta , og um leið skemmtilegasta , spurningin um þetta efni er hvort það sé þekkingarfræðilegur möguleiki að við séum í raun og veru blekkt með svipuðum hætti og fólkið í The Matrix . ( Nánari umfjöllun um þetta efni er að finna í fyrrnefndri grein um efahyggju í bókinni Er vit í vísindum ? ) Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .