Þær studdu skilning á hinum áþreifanlega heimi . Inn í störfin fléttaðist þekkingin á að fylgjast með og gæta afraksturs vinnunnar og eigna sinna . Stöðugt bætist við háþróuð tækni sem þarf að kunna skil á . Menningarlegar ástæður : Upplýsingar og þekking flytjast frá einni kynslóð til annarrar með vel menntuðum þegnum . Það stuðlar að viðhaldi og þróun hugmyndafræði og menningar í samfélaginu . Því fleiri sem kunna skil á tækjum , búnaði og geta lesið úr gögnum í flóknu samfélagi og eru heima í menningu þess , þeim mun meiri líkur eru á að gangverk samfélagsins virki farsællega . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .