Snemma vetrar , þegar jörð er orðin frosin niður á nokkurt dýpi , getur skipst á frost og þíða í efstu 10 - 15 sentimetrunum eða svo . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .