Upphafsorð við ýmiss konar athafnir „ bismi allah rahman i rahim “ ( ‛ í nafni guðs hins algóða ’ ) hafi afbakast í simsalabim ( ‛ og það varð ’ ) í munni þeirra sem ekki skildu og orðið eins konar töfraformúla í sömu merkingu og „ hókus pókus “ . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .