Þessi umbreyting er mjög mikilvæg bæði hvað varðar orkunotkun og orkugeymslu . Í vatnsaflsvirkjunum er fallhæð notuð til þess að flæðandi vatn geti snúið hverflum ( túrbínum ) sem fá þá hreyfiorku . Myndin hér fyrir neðan útskýrir uppsetninguna betur . Þannig breytir rafallinn hreyfiorkunni sem felst í snúningi túrbínunnar í raforku . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .