Hesturinn heitir Sörli og hundurinn Snati . Heita er stundum notuð sem áhrifssögn , til dæmis þegar sagt er : Þau hétu son sinn Sigurð , það er að segja að þau gáfu honum nafnið Sigurður . Hann býr á Brekkubæ . Bíllinn hans Jóns nefnist Mosi . Honum var gefið þetta nafn af því að hann er mosagrænn . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .