Þetta er flókið viðfangsefni og til að ná áttum komu fræðimenn sér saman um einfaldandi forsendur . Sá síðarnefndi fékk Nóbelsverðlaun fyrir afrek sín á þessu sviði . Raunveruleikinn er morandi af almannagæðum , mengun , óvissu , stórfyrirtækjum og seljendum sem leyna göllum á vörum sem þeir bjóða . Ein af frægustu niðurstöðum hans á því sviði tilgreinir að ekki sé hægt , á grundvelli almennra forsendna um nytjahámörkun , að búa til reiknireglu sem hægt væri að nota til að reikna út heppilegustu úrlausn samfélagslegra úrlausnarefna . Stjórnendur fjármálafyrirtækja hafa líklega persónulegan hag af að sem fæstar reglur takmarki umsvif fyrirtækjanna . Myndin er frá Kauphöllinni í New York . Það er engum blöðum um það að fletta að stjórnendur fjármálafyrirtækja hafa líklega persónulegan hag af að sem fæstar reglur takmarki umsvif fyrirtækjanna , að ekki séu reistar skorður við nýtingu innherjaupplýsinga , að ekki séu settar skorður við umfangi bónussamninga , að ekki séu settar skorður við lánveitingu til kaupa á eigin hlutafé og svo framvegis . Hvort þessi hugsanlegi persónulegi ávinningur af litlu regluverki á fjármálamörkuðum hafi mótað fjármögnun rannsóknarverkefna og haft áhrif á hvaða fræðimönnum hefur verið hampað skal ósagt látið . En staðreynd er samt sú að of fáir hafa kannað áhrif regluleysis á stöðugleika fjármálakerfisins og niðurstöðum þeirra , sem það hafa gert , hefur ekki verið gert nægjanlega hátt undir höfði í umfjöllun sem beint er að notendum hagfræðilegra niðurstaðna . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .