Ríkir bændur og höfðingjar lögðu undir sig stór héröð og „ gáfu “ síðan vinum og vandamönnum jarðir úr landnámi sínu , væntanlega gegn því að þeir viðurkenndu héraðsvöld gefandans . Þetta skipulagða landnám norrænna höfðingja hófst sem sagt ekki með óskipulagðri undankomu þrælsins Náttfara heldur samkvæmt Landnámabók með Ingólfi Arnarsyni og öllu fólki hans , frjálsu og ófrjálsu . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .