Þannig getur maður , sem sérhæfir sig í skógerð , svo að dæmi sé tekið , ekki lifað af skónum einum saman . Ein lausn á því vandamáli væri að skósmiðurinn leitaði uppi annan bakara , sem væri ekki jafnvel skóaður . Vaðmál var einnig notað sem gjaldmiðill á miðöldum hér á landi , og alin vaðmáls sem mælieining . Í dæminu að ofan um svanga skósmiðinn hefði lausnin því verið sú að skósmiðurinn seldi einhverjum þriðja aðila skó og fengi gull í staðinn , í stað þess að leita að bakara sem var illa búinn til fótanna . Þá þurfti ekki lengur að vega málmstykki og meta hreinleika þeirra í hvert sinn sem þau skiptu um eigendur . Bréf frá 1771 sem tilgreinir að handhafi þess eigi 30 dali . Skýringin á tilkomu seðla var að menn áttuðu sig á að óþarfi var að flytja góðmálmana fram og til baka við hver viðskipti , því fylgdi bæði umstang og hætta á þjófnaði ( það vildi til dæmis kvarnast utan úr gullpeningunum í meðförunum ) . Þetta fyrirkomulag gerði það kleift að stunda umfangsmikil viðskipti án þess að þurfa að standa í sífelldum flutningum á dýrmætum málmum . Útgáfa á bréfum sem þessum varð upphafið að skipulagðri útgáfu á peningaseðlum eins og þeim , sem við þekkjum í dag . Jafnframt fór starfsemi sumra þessara kaupmanna og gullsmiða að líkjast æ meir starfsemi banka og lagði grunninn að nútíma bankakerfi . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .