Ef ég heyri til dæmis sagt “ Ég er hér ” gefur það mér nákvæmlega engar upplýsingar nema ég hafi einhverja hugmynd um hver það er sem talar og hvar viðkomandi er . Annars vegar er um að ræða málfræðilega merkingu sem er óháð samhengi og aðstæðum . Í öðrum skilningi er merkingin breytileg eftir samhengi og aðstæðum . Ef ég hrópa skyndilega “ stígðu á bremsuna núna ” er ég hins vegar ekki að biðja um að stigið sé á bremsuna á þessu ári eða þessa vikuna heldur vísar núna til þessarar sekúndu eða sekúndubrots . Fjölmörg orð sem ekki eru ábendingarorð hafa líka afstæða merkingu , þar má nefna orðin oft , stór og ríkur . Með þessi einkenni orðsins núna í huga , að það sé bæði ábendingarorð og afstætt , geta lesendur svo líklega svarað spurningunni sjálfir . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .