Þegar við segjum „ nú er mælirinn fullur ” , hvaða mæli er þá átt við ? Mælir sá sem vísað er til í orðasambandinu er að öllum líkindum kornmælir , samanber orðatiltækið kornið / dropinn fyllir mælinn . Líkingin er þá sótt til þess er verið var að mæla korn með ákveðinni stærð af mæli ( þ.e. mæliíláti eða mælikeri , samanber mæliglas og desílítramál ) . Þegar mælirinn var fullur komst ekki meira í hann . Síðan er farið að nota sambandið í yfirfærðri merkingu um að nú sé nóg komið , nóg að gert . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .