( Við ) skipti í víðu samhengi hafa verið mörgu fræðafólki hugleikin sem og hlutverk þeirra innan ólíkra samfélagsmynstra . Enn hefur súrefni ekki verið fangað á þann hátt að hægt sé að búa til söluvöru úr því . Í anda vísindaskáldskapar væri vel hægt að ímynda sér veröld þar sem súrefni fengist aðeins með tækjabúnaði á borð við köfunarbúnað sem fylla þyrfti á í súrefnisbúðum . Talið er að andrúmsloft jarðar hafi verið súrefnislaust fyrir 3,5 milljörðum ára en síðan hafi smám saman myndast súrefni við ljóstillífun örvera . Án ljóstillífunar værum við ekki til . Í svari Kesöru segir einnig : Kolefnisbinding ljóstillífunar er frumframleiðsla jarðar . Aðrar lífverur , þar á meðal menn , lifa af þessu beint og óbeint . Ljóstillífun á sér stað í laufblöðum . Ferli á borð við ljóstillífun gengur út á hringrás sem mætti kannski lýsa þannig að alltaf þurfi að gefa til baka þegar eitthvað hefur verið þegið hvort sem um mannlegan geranda er að ræða eða ekki . Því mætti kannski lýsa þessari hringrás sem eins konar skiptatengslum jafnvel þó þau skipti eigi nánast ekkert sameiginlegt við viðskiptaumhverfi okkar samfélags . Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .