' Konungur ' á latínu er hins vegar rex , eignarfall regis . Knattspyrnufélagið Real Madrid er sem sagt konunglegt en nafnið segir ekkert um hversu raunverulegt það er ! Valdimar Sigurðsson er prófessor við viðskiptadeild Háskólans í Reykjavík og forstöðumaður Rannsóknarseturs HR í markaðsfræði og neytendasálfræði . Rannsóknir Valdimars hafa einkum beinst að neytendahegðun og markaðssetningu á stafrænum miðlum og í verslunarumhverfi tengt matvælum og hollustu .