Kundalik ehtiyoj tovarlari (shir iste'mol, qisqartma. keng iste'mol qilishdan, shuningdek FMCG  inglizcha. Fast Moving Consumer Goods) - xaridorlarning keng doirasi tomonidan kundalik iste'mol tovarlari (ayniqsa, yengil va oziq-ovqat sanoati mahsulotlari) uchun umumiy nom bo'lib, ular nisbatan arzon va tez sotiladi. Kundalik ehtiyojlar to'g'risidagi ma'lumotlar ularni to'g'ri tanlash imkoniyatini ta'minlashi kerak. Iqtisodiyot nuqtai nazaridan, shir iste'mol  bu ko'pchilik iste'mol qiladigan, funksional maqsadga ega bo'lgan, o'zlarining bezaklari bilan farq qilmaydigan, xaridorga noyoblik bermaydigan, fason bo'yicha bir xil bo'lgan tovarlardir.
Xaridorga noyoblik bermaydigan, tashqi parametrlari bilan farq qilmaydigan va faqatgina funksional maqsadda bo'lgan tovarlarni qanday nomlash mumkin?
ko'pchilik iste'mol qiladigan