Kundalik ehtiyoj tovarlari (shir iste'mol, qisqartma. keng iste'mol qilishdan, shuningdek FMCG  inglizcha. Fast Moving Consumer Goods) - xaridorlarning keng doirasi tomonidan kundalik iste'mol tovarlari (ayniqsa, yengil va oziq-ovqat sanoati mahsulotlari) uchun umumiy nom bo'lib, ular nisbatan arzon va tez sotiladi. Kundalik ehtiyojlar to'g'risidagi ma'lumotlar ularni to'g'ri tanlash imkoniyatini ta'minlashi kerak. Iqtisodiyot nuqtai nazaridan, shir iste'mol  bu ommaviy iste'mol tovarlari, funksional maqsadlar, ularning bezaklari bilan farq qilmaydi, xaridorga noyoblik bermaydi, fason bilan bir xil.
Kundalik ehtiyojlar uchun eng ko'p qaysi narsalar tanilgan?
nisbatan arzon va tez sotiladi