Boshqa tomondan, apokaliptik yondashuv vakillari (Bodriyar, Jan) abadiy qiymatlarning devalvatsiya jarayonini keskin salbiy baholaydilar va qiymat qiymatlarini yo'qotish belgi va uning obyekti o'rtasidagi uzilish natijasida sodir bo'lishini, belgi uzoq qator o'z-o'zini ko'chirib olish orqali haqiqatdan butunlay ajralib, haqiqiy haqiqat bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan virtual haqiqatni hosil qiladigan mustaqil ob'ektga aylanishini ta'kidlaydilar (22). Shaxslik asta-sekin o'zining noyobligini yo'qotadi, o'z yuzi, mazmunsiz maskalarning kaleidoskopining birlashtirilgan elementiga aylanib, obyektlar orasida ob'ektga aylanadi ((23).
Qimmatliklarni yo'qotganda, shaxs nima yo'qotadi?
o'zining noyobligini