Savdo belgisi nomlarga o'tishi, iste'molchi ongida tovar belgisi butun toifa bilan bir xil bo'lgani tufayli, dastlabki vaqtlarda kompaniyaga foyda keltiradi. Masalan, Pampers deganda Procter & Gamble kompaniyasining Pampers mahsulotlari emas, balki namlikni yo'qotadigan qatlamli barcha diaperlar nazarda tutiladi. Biroq, bu muayyan xavf tug'diradi: tovar belgisi tovar toifasi nomi sifatida umumiy foydalanishga o'tishi uning huquqiy himoyasi to'xtatilishiga olib keladi ((4) ((noauthoritative source? 31 kun) va har qanday ishlab chiqaruvchiga undan foydalanish imkoniyatini ochadi. Shu sababli, tovar belgilariga xavf tug'diradigan kompaniyalar, ularni nomzodlarga aylanishini oldini olish uchun katta reklama va PR-ishlatmalarini amalga oshiradilar. Xerox kompaniyasi buning yaqqol misoli bo'lib, u ingliz tilidan xerox so'zini o'rnini photocopier/photocopyga almashtirib, uni yo'q qilishga muvaffaq bo'ldi.
Xerox kompaniyasi ingliz tilidagi xerox so'zini qaysi so'z bilan almashtirdi?
photocopier/photocopy