Тауар таңбасының атауларға көшуі тұңғыш рет тұтынушының санасында тауар таңбасын жалпы категориямен сәйкестендіру арқылы компанияның пайдасына ойнайды. Мысалы, Procter & Gamble компаниясының Pampers өнімдерін ғана емес, ылғал сіңіретін қабаты бар барлық памперстерді памперс деп атайды. Алайда, бұл белгілі бір қауіп төндіреді: тауар таңбасының тауар санатының атауы ретінде жалпыға ортақ қолданысқа өтуі оның құқықтық қорғалуын тоқтатуға әкеледі ((4) ((авторитетсіз көз? 31 күн) және кез келген өндірушіге оны пайдалану мүмкіндігін ашады. Сондықтан, осындай қауіп төнген тауар белгілері бар компаниялар оларды атақтыларға айналып кетуін болдырмау үшін үлкен жарнамалық және PR-қатысуды қолданады. Xerox компаниясы мысал ретінде xerox деген атау сөзін ағылшын тілінен алып тастап, оны photocopier/photocopy ((көзін көрсету 31 күн көрсетілген жоқ) дегенге ауыстыра алады.
Xerox компаниясы xerox деген ағылшын тіліндегі лақап сөзді қандай сөзге ауыстырды?
photocopier/photocopy