Нарықтық тепе-теңдік жағдайында фирманың барлық табысы әртүрлі факторлар арасында олардың шекті өніміне сәйкес бөлінеді. Бұл жағдайда пайда да, шығын да болмайды. Егер қандай да бір сыртқы себептер нәтижесінде нарықтық конъюнктура өзгерсе (мысалы, белгілі адамдардың кездейсоқ атаулары салдарынан тауарға талаптың өсуі орын алса), бұл бағаның да, кірістің де өзгеруіне әкеледі. Алайда өндіріс факторларының бағасы өзгерген жоқ, олардың өнімділігі де өзгермеген. Осылайша, фактор иелеріне бұрынғыдан артық табыс төлеуге себеп жоқ. Демек, фирмада қандай да бір факторға берілмеген бөлігі қалады. Бұл фирманың пайдасы немесе шығындары.
Белгілі адамдар тауарды кездейсоқ атаса, не болуы мүмкін?
талаптың өсуі