Портер бұл күштерді микроорталық деп атайды, оны макроорталық терминіне кіретін көптеген факторларға қарсы қояды. Макроорталық компанияның өз клиенттеріне қызмет көрсету және пайда табу қабілетіне әсер ететін күштерден тұрады. Микроорталықтың кез келген күштеріндегі өзгерістер компанияның өз саласы мен нарығындағы орнын қайта қарастыруын талап етеді. Саланың тартымдылығы әр компанияның бірдей пайда табатынын білдірмейді. Компаниялар өздерінің негізгі құзыреттерін, бизнес-модельдерін немесе сату желілерін осылай қолдануы керек, сонда олар өз саласының орташасынан артық пайда таба алады. Жақсы мысал жолаушылар әуе тасымалы нарығы. Пайдасы төмен салаларда, бірегей бизнес үлгілері арқылы, саланың орташасынан жоғары пайда табатын компаниялар бар.
Жолаушылар әуе тасымалы нарығы дегеніміз не?
Жақсы мысал