Шекті пайдалылық теориясына сәйкес, тауарлардың құны олардың шекті пайдалылығы негізінде адамның қажеттіліктерін субъективті бағалау арқылы анықталады. Кез келген игіліктің шекті пайдалылығы осы игіліктің соңғы бірлігі әкелетін пайданы білдіреді, бұл ретте соңғы игілік ең маңызды емес қажеттіліктерді қанағаттандыруы тиіс. Бұл ретте тауардың сирек болуы құндылық факторы деп жарияланады. Субъективті құндылық - бұл тауарды тұтынушы мен сатушының жеке бағалауы; объективті құндылық - бұл нарықтағы бәсекелестік барысында қалыптасатын айырбастау пропорциялары, бағалар. Субъектінің қажеттіліктері біртіндеп қанағаттандырылған сайын, заттың пайдалылығы төмендейді. Шекті пайдалылық теориясы ресурстардың шектеулі болғанда қажеттіліктерді қанағаттандыру үшін қаражатты қалай тиімді бөлу керектігін кеңес беруге тырысады.
Тұтынушы мен сатушының тауарды жеке бағалауы қалай аталады?
Субъективті құндылық