Күнделікті қажеттілік тауарлары (ширпотреб, сокр. FMCG  ағылшынша. Fast Moving Consumer Goods) - күнделікті тұтыну тауарларына (әсіресе жеңіл және тамақ өнеркәсібі өнімдеріне) қатысты жалпы атау, олар салыстырмалы түрде арзан және тез сатылады. Күнделікті қажетті тауарлар туралы ақпарат оларды дұрыс таңдау мүмкіндігін қамтамасыз етуі тиіс. Экономика тұрғысынан алғанда, ширпотреб  - бұл көпшілік тұтыну тауарлары, функционалдық мақсаттағы, өздерінің безендіруі бойынша ерекшеленбейтін, сатып алушыға бірегейлік бермейтін, фасон бойынша бірдей тауарлар.
Сатып алушыға бірегейлік сыйламайтын, сыртқы параметрлері бойынша ерекшеленбейтін және тек функционалдық мақсатқа ие тауарларды қалай атауға болады?
көпшілік тұтыну