La legge della domanda afferma che la domanda di un determinato bene o servizio da parte di un consumatore è inversamente proporzionale al suo prezzo. Quando il prezzo di un bene o servizio aumenta, la sua domanda diminuisce e viceversa. Ne consegue che, all'aumentare del prezzo di un prodotto, il consumatore ne comprerà di meno. Questo fenomeno è dovuto al fatto che un consumatore in genere considera qualsiasi aumento di prezzo come una diminuzione del livello di utilità che deriva dal bene o servizio.
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