L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca (SEM) sono entrambe tecniche utilizzate per aumentare la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La SEO lavora per aumentare organicamente la visibilità dei contenuti di un sito Web sulle SERP, mentre SEM è un approccio a pagamento che aumenta la visibilità attraverso annunci, campagne e altre strategie di marketing. La SEO si concentra sull'ottimizzazione dell'architettura, dei contenuti, dei backlink e altro ancora di un sito Web per far apparire il sito Web più in alto nelle classifiche di ricerca organiche. SEM può lavorare da solo o in tandem con SEO per aumentare la visibilità mirando a determinate parole chiave che i potenziali clienti stanno cercando. Entrambi gli approcci richiedono una ricerca per determinare le parole chiave e le frasi giuste e richiedono anche un'ottimizzazione continua per rimanere competitivi. In conclusione, SEO e SEM sono entrambe strategie utilizzate per aumentare la visibilità sulle SERP. SEO si concentra sul ranking organico mentre SEM è una forma a pagamento di pubblicità sui motori di ricerca. Pertanto, le aziende dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di entrambe le strategie.
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