I prezzi delle merci sono generalmente più alti sul mercato che su Internet a causa di una varietà di fattori. In primo luogo, i negozi fisici devono tenere conto del costo del personale e della manutenzione della vetrina, che si aggiunge al prezzo delle merci che vendono. In secondo luogo, devono considerare il costo dell'affitto e delle utenze, che si aggiunge anche al costo complessivo. In terzo luogo, devono tenere conto del costo del trasporto delle merci al negozio, nonché delle potenziali perdite dovute alla scadenza del prodotto. Infine, i negozi devono anche tenere conto del loro margine di profitto quando fissano i prezzi. In confronto, i negozi online non devono tenere conto di questi costi quando stabiliscono i prezzi. In genere sono più efficienti durante il trasporto delle merci, oltre ad avere accesso a magazzini più grandi dove i prodotti possono essere conservati per periodi di tempo più lunghi, riducendo le possibilità di scadenza del prodotto. Inoltre non hanno bisogno di pagare l'affitto o le utenze, il che riduce il costo dei loro beni. Pertanto, questa differenza nei costi generali consente ai negozi online di offrire i propri prodotti a prezzi più convenienti rispetto ai negozi fisici.
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