Un esempio di come le pubblicità televisive abbiano aiutato la campagna di Mitt Romney è che è stato in grado di presentarsi agli elettori repubblicani come un conservatore sociale e fiscale attraverso i suoi spot. Ciò ha dato una spinta al suo slancio nei primi stati primari, come evidenziato da un sondaggio dell'American Research Group sui repubblicani della Carolina del Sud, in cui il sostegno di Romney è aumentato di 17 punti percentuali nel mese successivo alla messa in onda dei suoi spot pubblicitari.
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