Una campagna pubblicitaria di successo è ben studiata, mirata e memorabile. Dovrebbe essere informativo, creativo e adattato al pubblico di destinazione del marchio. Inoltre, la campagna dovrebbe essere differenziata da altri sforzi pubblicitari e sfruttare più canali per raggiungere il pubblico di destinazione. Infine, le campagne efficaci monitorano, misurano e regolano l'intero ciclo di vita della campagna per garantire la massima efficacia.
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