La cultura di una start up è unica ed energica. È caratterizzato da un'atmosfera aperta e innovativa che incoraggia la collaborazione e l'assunzione di rischi. Ci si aspetta che i dipendenti pensino in modo creativo, fuori dagli schemi e inventino nuove idee al volo. I dipendenti hanno la libertà di sperimentare e di sfidare lo status quo. Il fallimento è visto come parte del processo di apprendimento piuttosto che un ostacolo, quindi i membri del team non hanno paura di correre rischi, anche se falliscono. L'ambiente di lavoro è solitamente piuttosto informale e rilassato, con orari flessibili e la possibilità per i dipendenti di lavorare da remoto. La cultura incentrata sull'innovazione della start up incoraggia i dipendenti a pensare liberamente, a esprimere le proprie capacità uniche e ad assumersi la responsabilità dei propri progetti.
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