Gli annunci televisivi potrebbero non essere efficaci per tutti i candidati poiché alcuni potrebbero già avere un riconoscimento del nome diffuso e non beneficeranno tanto della pubblicità televisiva. Inoltre, se un candidato dispone di fondi limitati, potrebbe non essere in grado di investire in pubblicità televisiva o produrre annunci di qualità sufficientemente elevata per essere efficaci. L'enorme volume di annunci può anche rendere difficile far risaltare i singoli annunci.
Spiega perché gli annunci televisivi potrebbero non essere efficaci per tutti i candidati.