內地消費疲弱，據內地財聯社報道，作為上半年消費重頭戲的618大促，頭部主播、有「帶貨一哥」稱號的李佳琦的首場直播一向被視為行業重要風向標，但在其首場直播美妝類目GMV（商品交易總額）卻出現按年下滑46%的情況。
報道指，往年爆品美妝迅速售罄的壯觀場面不復存在，為嚴重依賴大促出貨的美妝業敲響警鐘。今年618美妝產品數量按年增加，但帶貨頂流李佳琦首場直播火爆程度卻不及往年，報道引用青眼資料指，在5月19日天貓李佳琦美妝專場直播開始預售，美妝類目實現GMV約27億元，較去年同期的近50億元下滑46%。與此同時，該場直播共有141個美妝品牌參與，共計上架371款產品，兩項資料按年均有所增長。
而主要品牌中，珀萊雅（滬603605）雖然力壓歐萊雅奪得GMV第一，但該資料按年也下滑約31%。青眼資料顯示，在2023年618李佳琦首場直播中，珀萊雅GMV達到3.13億元，位列第二名。今年珀萊雅雖然登上首位，其GMV卻只有2.14億元，按年減少近1億元。
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