數位行銷／擁抱數位行銷新紀元
在這個資訊爆炸的時代，行銷企劃師不僅需要具備專業知識，更必須擁有創新思維和洞察力，方能在競爭激烈的市場中，創造出獨特且吸引人的行銷策略。
要如何成為一位稱職的行銷企劃師呢？傳統上，行銷企劃師主要負責制定行銷計劃和活動。
但在數位時代，一位優秀的行銷企劃師，不僅要擁有豐富的行銷知識，更要具備以下能力：
一是數據分析能力：能夠收集和解讀用戶數據，洞察消費者行為和需求。
二為創新思維：不墨守成規，能夠打破傳統思維，提出獨特的行銷創意。
第三，數位工具運用：熟練使用各種數位行銷工具，執行和優化各種行銷活動。
第四，溝通協調能力：能有效地與不同部門溝通協調，確保行銷計畫的執行。
有鑒於數位行銷的趨勢和工具層出不窮，行銷企劃師需持續學習，方能與時俱進。建議可採取三個方式：首先，參加行業研討會、線上課程等，吸收最新行銷理論和技術。
其次，定期閱讀相關書籍、專業雜誌和部落格，了解行業動態。最後則是要主動嘗試使用新興的數位行銷工具，熟練運用。
舉例來說，近年來傳統玩具品牌LEGO成功轉型為跨平台的娛樂品牌，其成功關鍵在於出色的數位行銷策略。LEGO的行銷企劃團隊深入分析消費者數據，發現消費者不僅喜愛LEGO玩具，更渴望富有創意和互動性的遊戲體驗。
基於這個有趣的市場洞察，LEGO推出了一系列數位產品和活動：
一、整合線上線下體驗：將LEGO玩具與手機App、電腦遊戲等數位內容相結合，創造沉浸式遊戲體驗。
二、社群行銷：在社群媒體上建立LEGO的粉絲社群，與消費者保持互動，並邀請粉絲參與新產品設計。
三、影視娛樂開發：推出多部以LEGO為主角的電影和動畫，將品牌影響力擴展至更廣泛的受眾。
創新數位行銷策略幫LEGO成功吸引大量年輕消費者，也讓該公司的營收和品牌知名度穩步攀升。
行銷企劃師除了掌握專業知識外，更重要的是培養正確的思維模式和工作習慣，包括建立數據驅動思維：養成收集和分析數據的習慣，讓數據成為決策的依據；跳脫僵固的思維模式：多關注不同領域的創新案例，啟發創意靈感。同時也要培養批判思維，勇於質疑現有的行銷模式，更要嘗試新穎的行銷手法。
此外，行銷人需保持充沛的學習熱情並培養溝通協調能力。前者經由勇於嘗試新事物，不斷自我升級，追蹤行業動態，了解消費者的新需求，後者則是要主動與不同部門進行協作和交流，隨時學習專案管理技能。
總之，唯有持續精進，才能在瞬息萬變的數位行銷領域中持續創新，引領行銷風潮。