阿里巴巴（9988）旗下全球速賣通（AliExpress）宣布，正式任命曼聯前球星碧咸為首位全球品牌大使，以試圖推動公司加快在海外擴張，並趁下月開鑼的歐洲國家盃追趕競爭對手。
碧咸將出現在AliExpress活動
AliExpress歐洲商務總監Gary Topp指，公司與碧咸的合作關係將持續一年，碧咸將在6月中旬至7月中旬的歐洲國家盃中，出現在AliExpress的活動上，而公司亦是該賽事的贊助商。
2024年歐洲國家盃將於6月14日至7月14日舉行，AliExpress是賽事的贊助商，將投資數百萬美元用於折扣、優惠和互動，以吸引線上消費者。AliExpress與碧咸相關的推廣將與比賽同步進行。
阿里巴巴正靠AliExpress提高收入
而據《路透》報道，阿里巴巴面對內地電商業務放緩情況，目前正積極提高投資，以增加全球銷售量，包括AliExpress在內的國際商業部門，是阿里增長最快的業務，今年首季收入按年增長45%，達到274.5億元人民幣。據阿里業績指出，專注於內地市場的淘寶及天貓集團，兩者收入僅增長4%至932.2億元。