蘋果日前盛大舉行新款iPad Pro發布會，然而其廣告影片引發爭議，據《廣告時代》（Ad Age）報導，蘋果9日罕見對此表示歉意。
最新iPad Pro型號的廣告名為「Crush！」，在蘋果YouTube 頻道上的觀看次數超過了100 萬次，因展示相機、吉他、鋼琴和油漆等被一台大型機器「壓扁」成為一台平板。
這則名為「Crush」的廣告在蘋果YouTube頻道上架2天，點閱超過100萬次，執行長庫克並在社群平台X上分享。 ，如相機、吉他、鋼琴和油漆被毀壞的場景。
該影片原意為行銷其輕薄型號的iPad Pro功能有多強大，然而被解讀為象徵創造力被摧毀，因而引發外界批評。英國演員休葛蘭（Hugh Grant）在X發文批評蘋果，認為這則廣告展示了「矽谷是如何破壞人類的體驗生活」。
《廣告時代》引述蘋果的說法：「我們的目標一直都是慶祝用戶可以透過無數方式表達自我，並透過iPad產品將他們的想法轉化為現實。然而，這段影片沒有達到目標，我們對此感到抱歉。」