Araştırmalara göre, makyaj yapan kadınlar, kozmetik kullanmayan aynı kadınlara göre daha fazla özgüvenli, daha sağlıklı ve hatta daha başarılı olma potansiyeline sahip olarak değerlendirildi. Bu bulgu, makyajın kişinin kendini yansıtmasında bir rolü olduğunu öne sürse de, bazı ünlüler, filtresiz fotoğraflarını paylaşarak özgüvenin makyajla hiçbir ilgisi olmadığını gösterdi.