Misją organizatora kampanii jest wzmocnienie świadomości wśród sprzedawców sieci, że zarówno e-papierosy, jak i pozostałe wyroby o tzw. obniżonym ryzyku, zawierające nikotynę, przeznaczone są wyłącznie dla dorosłych konsumentów. Co istotne, sprzedaży wyrobów nikotynowych powinno się odmówić także dorosłym, jeżeli zachodzi jakiekolwiek podejrzenie, że za ich pośrednictwem skorzystałyby z nich osoby nieletnie. Kampania jest też apelem do wszystkich przedsiębiorców oraz ich pracowników oferujących w sprzedaży wyroby nikotynowe, by działali odpowiedzialnie i nie sprzedawali osobom nieletnim e-papierosów, podgrzewaczy do wkładów tytoniowych i beztytoniowych, saszetek nikotynowych, liquidów i wszelkich akcesoriów służących do konsumowania wyrobów nikotynowych.
- Jako BAT Polska w pełni identyfikujemy się z bezkompromisowym podejściem do kwestii braku dostępności do wyrobów nikotynowych dla osób niepełnoletnich. Przypomnę, że nasza sieć sprzedaży, jako inicjator kampanii, apeluje o to już od wielu lat. Problem jednak nadal istnieje i chcemy wspierać wszystkie zainteresowane strony w jego rozwiązaniu. Dlatego pod koniec maja powracamy ze specjalną komunikacją wizualną w naszej własnej sieci sprzedaży, ale także z apelem skierowanym do wszystkich oferujących produkty nikotynowe. Nasza kampania ma również na celu budowanie świadomości, jak ważna jest świadoma odmowa dokonania transakcji z naruszeniem prawa – mówi Blagoje Jovanovic, General Manager BAT na Polskę i kraje bałtyckie.
We wszystkich punktach sieci pojawią się materiały informacyjne dotyczące kampanii. Zostanie ona wsparta szeroką komunikacją w mediach ogólnopolskich i social mediach. Po raz pierwszy ogólnopolska kampania BAT pod hasłem #ZEROKOMPROMISÓW została przeprowadzona jesienią 2020 roku, a jej obecna edycja jest już czwartą z kolei.