Szefowie firm medialnych mówią jednym głosem. "Muszą być jasne zasady"
Podczas kongresu Impact’24 szefowie największych polskich firm medialnych opowiedzieli się za wypracowaniem nowych zasad współpracy z wielkimi platformami technologicznymi. "Muszą być jasne zasady gry. Jeżeli korzystasz z efektu mojej pracy, to zapłać za to. Ta zasada jest fundamentalna, żeby media mogły się dalej rozwijać" — mówił prezes Ringier Axel Springer Polska Aleksander Kutela.
Szefowie czołowych firm z sektora medialnego spotkali się na panelu "Media i technologie. Wspólna przyszłość na nowych zasadach". Zgodnie uznali, że model współpracy z wielkimi firmami technologicznymi trzeba przemyśleć na nowo.
"Bezpłatne treści, czyli treści, w zamian za które użytkownik ogląda reklamy, stoją pod znakiem zapytania" — mówił podczas panelu Jacek Świderski, prezes zarządu Wirtualna Polska Holding.
Jak dodawał, w 2008 r. miały 30 proc. rynku reklamowego w Stanach Zjednoczonych. Teraz jest to już prawie 70 proc. Aleksander Kutela dodawał, że "czas jest krytycznie ważny", gdyż wielkie firmy IT — nazywane "Big Techami" — rosną coraz szybciej, co stawia pod znakiem zapytania modele biznesowe mediów.
"Będziemy musieli wymyślić swoje biznesy na nowo. Powtarzam jednak podstawową zasadę — twórcy i wydawcy muszą otrzymywać wynagrodzenie, jeżeli ktoś korzysta z ich pracy" — dodał prezes Ringier Axel Springer Polska.
Pytania o przyszłość modeli biznesowych są tym istotniejsze, że coraz większą rolę odgrywa sztuczna inteligencja.
"Regulacja powinna zabezpieczyć użytkownika, ale jednocześnie nie pozbawiać go prawa do informacji. Sztuczna inteligencja niesie ogromne możliwości, ale także ogromne zagrożenie. Na końcu musimy pamiętać, aby odbiorca miał zapewnioną określoną jakość informacji" — mówiła podczas panelu na Impact’24 Dorota Żurkowska z Warner Bros. Discovery.
Dyskusja w tej sprawie toczy się nie tylko na kongresie. Szef serwisu Spider's Web Przemysław Pająk opublikował niedawno tekst na temat coraz trudniejszej sytuacji serwisów "drugiej ligi zasięgowej", co jest efektem przede wszystkim kolejnych ruchów narzędzi Google.