Chiny wypowiedziały wojnę influencerom. Chcą się pozbyć "próżniaków"
Chiny chcą się pozbyć z sieci "próżniaków" popisujących się pieniędzmi i "cwaniaków obiecujących szybkie bogactwo" — ruszyła ogólnokrajowa walka z "afiszowaniem się zamożnością". Tysiące postów znika z social mediów.
- Chińskie media społecznościowe zwalczają influencerów chcących zdobyć sławę poprzez popisywanie się bogactwem
- Niektóre z największych platform poinformowały, że usunęły tysiące postów eksponujących luksusowe życie
- Wszystkie firmy ogłosiły zakazy tego samego dnia, co świadczy o dążeniu do zmian w całej branży
- Więcej informacji o biznesie znajdziesz na stronie Businessinsider.com.pl
W Chinach obnoszenie się z bogactwem w celu zdobycia popularności oficjalnie stało się naganne. Największe chińskie platformy mediów społecznościowych rozpoczęły w zeszłym tygodniu zsynchronizowaną walkę z afiszowaniem się z zamożnością. Z serwisów zniknęły tysiące postów, a dziesiątki influencerów zostało ukaranych za promowanie "szkodliwych wartości".
Jest to jedna z najbardziej zdecydowanych kampanii w chińskim internecie przeciwko "kultowi pieniądza" i obnoszeniu się z luksusem, które rząd centralny w Pekinie nakazał firmom ograniczyć.
Wśród platform, które 15 maja wprowadziły restrykcje, znalazły się Weibo, Xiaohongshu i Douyin, czyli chińskie odpowiedniki Twittera, Instagrama i TikToka.
Znikają posty z pieniędzmi
Weibo, które ma blisko 600 mln aktywnych użytkowników, opublikowało najobszerniejszą listę zachowań podlegających zakazowi, w tym:
- Prezentowanie luksusowych samochodów lub drogich domów jako chwyt mający na celu promowanie produktów lub budowanie wizerunku
- Zamieszczanie zdjęć dużych ilości gotówki lub osób rozrzucających banknoty
- Pokazywanie luksusowych usług lub towarów w celu wyolbrzymienia tego, jak można zarobić "miliony w miesiąc", osiągnąć niezależność finansową lub rozpocząć lukratywny biznes od zera
- Promowanie "gospodarstwa domowego drugiego pokolenia", terminu, który zazwyczaj opisuje ludzi, którzy cieszą się bogactwem, ponieważ ich rodzice są bogaci
- Nagrywanie nieletnich korzystających z dóbr luksusowych w celu "przyciągnięcia ruchu i wzbudzenia zainteresowania"
- Podsycanie niezadowolenia wśród biedniejszych widzów i podkreślanie dyskryminacji klasowej, opisane przez Weibo jako "wyolbrzymianie i nagłaśnianie walki niższych klas o przetrwanie"
Wszystkie trzy platformy blokowały już wcześniej posty i konta za "kult pieniądza", ale ich wspólne oświadczenia sygnalizują, że cała branża dąży do ograniczenia przejawów ekstrawaganckiego bogactwa.
Xu Qiuying, redaktor państwowej gazety Beijing News, napisał w komentarzu, że kilku influencerów objętych zakazem znalazło się na celowniku za eksponowanie bogactwa w celach marketingowych.
"Jeśli bogaci po prostu dzielą się swoim prawdziwym życiem, a ich bogactwo pochodzi z legalnych źródeł, a oni po prostu pokazują swoje bogactwo, aby zaspokoić swoją osobistą próżność, nie ma w tym nic złego" — napisał Xu.
Xu stwierdził, że zablokowani influencerzy zdobyli sławę poprzez popisywanie się swoim bogactwem, a z kolei wzbogacili się, sprzedając produkty w transmisjach na żywo.
"»Bogaci« popisywali się swoim bogactwem, aby się wzbogacić" — napisał Xu.
Blokady kont zostały wprowadzone, gdy chińska Centralna Komisja ds. Cyberprzestrzeni ogłosiła w kwietniu dwumiesięczną kampanię mającą na celu "wyeliminowanie pozbawionego skrupułów pozyskiwania ruchu w mediach osobistych".
Popularność za kult pieniądza
Władze stwierdziły, że są zaniepokojone wzrostem liczby kont tworzących fałszywe osobowości lub przedstawiających nieprawdziwe życie w celu podniesienia statystyk.
Komisja stwierdziła, że dotyczyło to osób, które "popisywały się bogactwem, celowo pokazując luksusowe życie oparte na pieniądzach, przyciągając w ten sposób fanów i ruch".
Wszystko to wiąże się z ustanowionym przez przywódcę Chin, Xi Jinpinga, priorytetem promowania "wspólnego dobrobytu", czyli ideału zapewnienia bogactwa w równym stopniu wszystkim obywatelom Chin.
Kampania Xi początkowo koncentrowała się na wyciągnięciu ogromnej populacji wiejskiej Chin ze skrajnego ubóstwa, którego punktem odniesienia była minimalna pensja określona przez Pekin. Przedsięwzięcie to zostało dobrze przyjęte przez Chińczyków, którzy zmęczyli się powszechną korupcją i rosnącą przepaścią klasową.
Ostatnio powszechny dobrobyt przekształcił się w walkę z "nadmiernym bogactwem", a rząd centralny zaostrzył przepisy dotyczące prywatnych gigantów przemysłowych i zamożnych rodzin.
Wygląda na to, że Pekin stonował swoją retorykę wspólnego dobrobytu, kiedy jego gospodarka doświadczyła trudności po pandemii Covid-19. Mimo to państwowe media nadal chwalą tę ideę jako jeden z fundamentów kraju.
Kampanię może czekać jeszcze długa droga. We wrześniu 2022 r. różnica w dochodach między najbogatszymi i najbiedniejszymi miejskimi gospodarstwami domowymi w Chinach była największa w kraju od 1985 r.
Tekst jest w całości tłumaczeniem z amerykańskiego wydania Business Insider.
Tłumaczenie: Mateusz Albin