Aktualizacja: 24.05.2024 15:03 Publikacja: 24.05.2024 14:44
Badania pokazują, że influencerzy wywierają istotny wpływ na swoich odbiorców w kontekście decyzji zakupowych. „Nie oznacza to jednak, że odbiorcy lubią te treści, a zwłaszcza że ufają oni rekomendacjom influencerów” – podkreślają autorzy raportu.
Foto: AQVIEWS Unsplash
Badania pokazują, że influencerzy nadal wywierają dość istotny wpływ na swoich odbiorców w kontekście decyzji zakupowych tych ostatnich. „Nie oznacza to jednak, że odbiorcy lubią te treści, a zwłaszcza że ufają oni rekomendacjom influencerów” — podkreślają autorzy raportu. Jak wynika z ankiet, aż 78 procent respondentów bardziej ufa opiniom swoich znajomych niż influencerów.
Co sprawia, że młodzi internauci zaczynają odwracać się od twórców treści, którzy jeszcze nie tak dawno mieli internet u swoich stóp? Przede wszystkim chodzi o to, że influencerzy i influencerki już dawno przestali być niezależnymi twórcami. Zamiast tego — działają przeważnie na zlecenie agencji reklamowych.
Użytkownikom nie podoba się wyraźna zmiana w treściach, jakie publikują najbardziej „zasięgowi” influencerzy i influencerki, czyli posiadający najliczniejsze grono obserwatorów. Bardziej przypominają one słupy reklamowe niż zbiór inspiracji na temat różnych dziedzin życia czy trików, jak łatwo zrobić efektowny makijaż, jak zdrowo się odżywiać czy jak szybko i skutecznie sprzątnąć mieszkanie.
Zaufanie Internautów wobec influencerów i influencerek rujnuje dodatkowo widok takich hasztagów jak #reklama czy #współpraca w treści posta, co zadeklarowało 61 procent respondentów. Jasne określenie, że dana treść powstała we współpracy z jakąś marką, wymaga również polskie prawo.
Zdaniem ekspertów jeszcze jednym przejawem całego zjawiska zniechęcenia działalnością „megainfluencerów” jest de-influencing, o którym również pisaliśmy w ubiegłym roku na łamach „Sukcesu”. Trend ten polega na tym, że wielu twórców publikuje obecnie treści, w których odradzają zakup jakiegoś produktu — zupełnie odwrotnie, niż obserwowaliśmy to od początku „ery influencerów”.
Tezę, że era „megainfluencerów” dobiega końca, wydaje się potwierdzać 65 procent młodych respondentów, którzy stwierdzili, że bardziej preferują rekomendacje małych twórców. Jednocześnie 55 procent badanych przyznało, że nie ma dla nich znaczenia, ilu followersów ma dany twórca, co autorzy raportu tłumaczą zwrotem internautów ku autentyczności i bardziej wartościowym relacjom z twórcami.
Zdaniem ekspertów obserwujących trendy w mediach społecznościowych młodzi internauci tracą zainteresowanie influencerami – a w każdym razie tymi, którzy posiadają największe grono obserwatorów. Co tak odstręcza od influencerów przedstawicieli generacji Z?
Jak mieszkańcy krajów Europy postrzegają bogaczy? Rozbieżności są duże, a Polacy są w Europie wyjątkowi – pod względem myślenia o ludziach zamożnych więcej łączy nas z Azjatami niż z Niemcami, Włochami czy Francuzami.
Zmienia się to, w jaki sposób nawiązujemy znajomości w miejscu pracy – pisze amerykański magazyn „Fortune”. Przyjaźnie w pracy przestały być tak popularne jak niegdyś, ale pracodawcy widzą w tym pewne korzyści dla siebie.
Ozempic to lek, który może mieć ogromny wpływ na światową gospodarkę. Obawy czuje między innymi branża spożywcza oraz gastronomia, bo klienci ze zmniejszonym apetytem mogą rzadziej sięgać po przekąski czy chodzić do restauracji. Do grona branż, które odczuwają „efekt Ozempicu”, dołącza kolejna.
Chiński milioner Yu Donglai, szef sieci supermarketów, chce walczyć o dobrostan swoich pracowników. Yu zapowiedział rewolucyjne zmiany w stylu pracy w swojej firmie. Jednym z jej elementów ma być urlop dla osób, które „nie czują się szczęśliwe”.
Coraz więcej osób jest przekonanych, że świat showbiznesu skrywa mroczne tajemnice. Zjawisko zyskało nawet osobne określenie: „Hollyweird”. Na czym polega to zjawisko?
W tym roku CERT Orange Polska opublikował dziesiątą edycję raportu poświęconego cyberbezpieczeństwu w polskim internecie. Co zmieniło się w ciągu dekady i jakie są prognozy?
Serwis inwestuje rekordowo dużo w ochronę danych osobowych i przypomina, że jest przeznaczony dla osób od 13. roku życia.
Zgodnie z badaniem opublikowanym na łamach „Journal of Research” psy nie tylko upodabniają się do swoich właścicieli pod względem wyglądu, ale i przejmują po nich niektóre cechy charakteru. Czy to prawda? Behawiorystka wyjaśnia.
Czy „glukozowa rewolucja” może wspomóc proces odchudzania i dbałości o ogólny stan zdrowia? Dietetyk ocenia wskazówki Jessie Inchauspé.
W których miastach na świecie żyje się najlepiej – takie pytanie postawili sobie eksperci brytyjskiej firmy konsultingowej Oxford Economics. Ich najnowszy raport przynosi analizę kilkuset miast na całym świecie pod względem ich atrakcyjności dla mieszkańców. W zestawieniu pojawiły się też miasta z Polski. Które z nich wypadło najlepiej?
Licealiści rozwiązują sprawę porwania nauczycielki, uczniowie podstawówki chodzą po mieście w poszukiwaniu ścieżek kariery zawodowej. Jeszcze inni tworzą projekty społeczne z wykorzystaniem nowoczesnych technologii – a wszystko z pomocą AI. Czy walka o to, żeby wychować w szkole świadomych użytkowników sztucznej inteligencji, ma jednak szanse powodzenia?
Misja „walki z dezinformacją” pozwoliła technologicznym gigantom kontrolować przepływ informacji, jak im się żywnie podoba, i dała im potężne narzędzie władzy nad użytkownikami internetu. Czy o tym, co oglądamy, co czytamy i czego słuchamy w sieci, kiedykolwiek będą jeszcze decydować nasze preferencje?
W czwartek Sejm uchwalił ustawę, która nałoży na operatorów platform internetowych obowiązek raportowania do fiskusa o dużej części ich użytkowników, m.in. o handlujących w sieci.
Sytuacja w Meksyku jest dramatyczna – kraj mierzy się obecnie z falą upałów i suszą, przez co w wielu regionach brakuje wody. Mieszkańcy protestują – uważają bowiem, że władze robią niewiele, by rozwiązać problem.
Mniej niż jeden procent przedsiębiorców wraca do prowadzenia działalności gospodarczej po jej zawieszeniu - wynika z badania Dun & Bradstreet. Niepokojące zjawisko dotyczy przede wszystkim jednoosobowych firm.
Najbardziej wpływowi influencerzy i influencerki zaczynają nudzić młodych ludzi – wynika z badań. Czy jesteśmy świadkami zmierzchu ery influencerów?
Prezydent Ukrainy, Wołodymyr Zełenski, po raz drugi w ciągu ostatnich dni odwiedził Charków. Poprzednio pojawił się w tym mieście 16 maja.
W piątek 24 maja w wywiadzie dla węgierskiego radia premier Węgier Viktor Orbán powiedział, że urzędnicy i prawnicy pracują nad nowym "zestawem zasad" członkostwa Węgier w NATO.
Pierwsza grupa ukraińskich pilotów ukończyła szkolenie na samolotach F-16 w amerykańskiej bazie Tucson w Arizonie. Łącznie Ukraińcom zostanie przekazanych 60 myśliwców. Czy samoloty F-16 odmienią bieg wojny?
Decyzja Urzędu Komunikacji Elektronicznej pozwalająca Telewizji Polskiej zmienić standard nadawania w styczniu 2024 r. była niezgodna z prawem - uznał dziś sąd, zgadzając się z Telewizją Polsat. Co to oznacza?
Zarządowi galerii Blue City nie udało się osiągnąć z bankami porozumienia w sprawie finansowania zadłużenia. Zarząd złożył w sądzie wniosek o otwarcie postępowania restrukturyzacyjnego.
Barcelona zwolniła trenera Xaviego Hernandeza przed ostatnim spotkaniem sezonu.
Wypowiedzi, które prof. Kidyba skierował pod adresem studentów były bulwersujące i naruszyły godność zarówno ich samych, jak i pracowników — mówi prof. Anna Przyborowska-Klimczak, dziekan wydziału prawa Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie.
Może i lubimy zabytki, ale nie lubimy starych rzeczy. To wstyd mieć stary dach, bo co sąsiedzi powiedzą? Stary budynek potrzebuje przede wszystkim cierpliwości - mówi Katarzyna Sielicka, archeolożka, która doradza w zakresu ochrony zabytków, rewitalizacji i zarządzania dziedzictwem.
50 godzin nagrań odsłaniających kulisy rządów Mateusza Morawieckiego, prac ministerstwa Zbigniewa Ziobry, a także odkrywających wykorzystywanie przez nich pieniędzy publicznych dla partyjnych korzyści – to kwestie, o których Jarosław Kaczyński niechętnie mówi.
„Rzeka dzieciństwa” Andrzeja Stasiuka ma premierę na Targach Książki w Warszawie. Pandemia i wojna w Ukrainie zmieniły plany pisarza. Opisuje piekło Rosji, Putina jako dresiarza. Przypomina Polaków szukających żydowskich precjozów w obozie w Bełżcu.
Według nieoficjalnych informacji, Piotr Guział, były polityk i były burmistrz warszawskiego Ursynowa, musiał się rozstać ze wszystkimi funkcjami, jakie pełnił w spółkach należących do Orlenu.
Deweloper o belgijskim rodowodzie kupił parcelę o powierzchni niemal 3,2 tys. mkw. przy ulicy Przasnyskiej 6A w Warszawie. Powstanie tam ok. 80 mieszkań.
Najnowszy raport Międzynarodowej Organizacji ds. Winorośli i Wina (OIV) alarmuje, że w ubiegłym roku wyprodukowano najmniej wina od 1962 roku. Główną przyczyną drastycznego spadku produkcji są ekstremalne wydarzenia, takie jak susze oraz pożary.