L’edizione 2024 del Met Gala è giunta al termine. Il successo dell’evento era cosa certa, come quando debuttò nel 1948 l’appuntamento di beneficenza per sostenere il Costume Institute del Metropolitan Museum of Art di New York.
Passato, presente e futuro del Met Gala
Esiste da 76 anni ed è ancora l’evento modaiolo dell’anno. Ma questo lo si deve alla spettacolarizzazione della moda. E alle star di Hollywood
Zendaya al Met Gala 2024.
Ma, in realtà, non è tanto certo che qualcuno possa interessarsi, dopo 76 anni, ad una caterva di celebrità vestite di tutto punto dalle griffe del momento, rispettando (ipoteticamente) un dress code che combacia con il tema della mostra, inaugurata sempre poco dopo il Gala.
La mostra Sleeping Beauties: Reawakening Fashion al Metropolitan Museum of Art di New York.
Met Gala 2024: tema e mostra
Ad esempio, la mostra allestita dal Costume Institute per il 2024 si intitola Sleeping Beauties: Reawakening Fashion e sarà aperta al pubblico dal 10 maggio al 2 settembre dell’anno corrente. La rassegna vanta 250 capi d’abbigliamento appartenenti alla collezione permanente dell'istituzione, scelti poiché rappresentano bellezze dormienti per la loro fragilità.
Il tema del Men Gala 2024, invece, è stato The Garden of Time, riferendosi alla fugacità della natura e, nello specifico, dei fiori che sono alla base della breve storia omonima dello scrittore JG Ballard.
I migliori look del Met Gala 2024
Le celebrità accorse a New York hanno interpretato il tema in più modi possibili: dal sensazionalismo dei fiori, romantici come quelli dell’abito (finto, poiché generato dall’AI) di Katy Perry o appassiti come gli altri di Jean Paul Gaultier per Emma Chamberlain, fino alla fragilità estetica dei vestiti Maison Margiela Artisanal by Galliano, che sia per Zendaya o Kim Kardashian. La regola rimane farsi notare, stupire e portare avanti uno show fatto di vestiti, trucco e gioielli.
L’evoluzione del Met Gala: da evento esclusivo agli “Oscar” della Moda
Alla fine, il Met Gala per milioni di spettatori è questo: look firmati, star famosissime e intese sul red carpet, che diventano schiavi e allo stesso tempo carburante dei social, alimentando quel ciclo di “viralità” tipico del web che rende tutto di vitale importanza per poche ore, magari giorni, e poi distrugge o sostituisce.
Ma il Met Gala non è sempre stato questo. Lo è diventato con l’avvento di Instagram, e ancora di più grazie a TikTok. Gli Oscar della Moda (per la popolarità e il grado di coinvolgimento, non per la presenza di premi che l’evento, infatti, non prevede) sono nati da una semplice cena organizzata dalla prima direttrice dell'ufficio stampa del Whitney Museum of American Art, Eleanor Lambert, per 50 persone.
Si tenne il 7 dicembre del 1948, a mezzanotte, e il dress code era "abito bianco o cravatta bianca". Semplice e soprattutto riservato.
Il Met Gala ai tempi dei social media
Il Met Gala rimane ancora oggi un evento elitario, già solo dal prezzo del biglietto che nel 2023 si aggirava sui 50.000 dollari a persona e 300.000 dollari per un tavolo.
Lady Diana al Met Gala, 1995.
Però, è cambiata la percezione dell’appuntamento di beneficenza modaiolo, perché questo è stato trasformato in una performance live, in cui tutti sono coinvolti grazie a dirette e contenuti fruibili immediatamente sui social media.
Chiunque è parte dell’accaduto: esserci non conta più se non ti perdi nulla dal divano di casa o da un Paese al di là dell’Oceano Atlantico. L’unico tassello mancante per sentirsi realmente un invitato è la cena che si svolge dopo il via vai sul red carpet newyorkese, ma lo show è ben altro.
Met Gala: ieri vs oggi
E non è detto che la cena conclusiva, che si tiene dietro le porte in cima alla famosa scalinata che fa da passerella di anno in anno, non diventi di dominio pubblico. Anche eventi come gli Oscar e i Golden Globe alternano inquadrature del palco ad altre degli invitati seduti ai tavoli, che spesso diventano più “virali” online.
Tom Ford al Met Gala, 2023.
Alla fine, a quello si ambisce: far parlare, tanto, per non dimenticare in un periodo storico in cui le breaking news si susseguono lasciando poco spazio al ricordo.
Il passato del Met Gala
Durante gli anni Ottanta, Novanta e primi Duemila, si apprendeva ogni informazione dai giornali stampati, tra un abito di Dior by John Galliano indossato da Lady Diana, un vestito dalla trama scozzese disegnato da Alexander McQueen in persona per Sarah Jessica Parker, e una guaina scintillate di Versace modellata sul corpo di Naomi.
Il presente del Met Gala
Poi, il Met Gala ha naturalmente seguito il flusso di Internet e dei social, adattandosi alle loro regole. Che non riguardano solo l’aspetto più tecnico della sua comunicazione, ma anche la scelta meticolosa di invitati rilevanti quanto appetibili per l’utente medio.
Lil Nas X al Met Gala, 2023.
Non per altro, è stato trovato un posticino per personaggi estremamente pop come i membri dell’intera famiglia Kardashian-Jenner (tranne Khloé) e la YouTuber Emma Chamberlain, anche acuta intervistatrice scelta da Vogue per le edizioni 2022 e 2023, dato che la direttrice globale del magazine, Anna Wintour, è l’organizzatrice dell’evento.
Il fine di queste scelte democratiche? Evidentemente puntare ad un’audience maggiore, facendo un passo in avanti ma mantenendone ancora tanti indietro per non svelarsi del tutto.
Il futuro del Met Gala
Se il presente del Met Gala è incentrato sul massimizzare la potenzialità dell’evento attraverso ogni canale possibile, il futuro dell’appuntamento modaiolo più atteso dell’anno non potrà essere distante da Internet e tutto ciò che ne consegue.
Il tentativo di ringiovanimento, senza cedere al fascino degli eventi “per pochi intimi”, è sicuramente andato a buon fine. Per un giorno non si parla d’altro online e le celebrità viste sul tappeto rosso accontento tutti i gusti, tanto da diventare meme viventi che non assecondano il trash ma celebrano l’aspetto più camp (nascosto da un certo fare sofisticato) dello star system.
Troye Sivan in Prada al Met Gala 2024.
È bastato questo per alimentare l’interesse nei confronti di un’iniziativa che vanta una storia notevole e che non ha mai trovato crisi, ma che ha rischiato, nel periodo precedentemente alla spettacolarizzazione della moda online, di ancorarsi a vecchie dinamiche che non erano più funzionali, come quelle di affidarsi solo a certi canali di comunicazione e di non accontentare il costante bisogno di contenuti e notizie.
Adesso è impensabile vedere un futuro per il Met Gala senza Anna Wintour, colei che l’ha reso l’evento dell’anno per i fashion addicted, ma la vera certezza è che senza abiti spettacolari, a tratti eccessivi, e volti arcinoti, tutto questo non esisterebbe. Perlomeno, come lo conosciamo oggi. E anche se passa in sordina la mostra per cui è nata l’iniziativa e si raccolgono i fondi.