Max Mara crea un nuovo polo del lusso alle ex Fiere di Reggio Emilia: l'investimento, stimato in oltre 100 milioni di euro, è funzionale all’ulteriore sviluppo del gruppo garantendo il consolidamento dello stesso a Reggio Emilia, a fianco del Campus Max Mara da anni operativo nell’area nord della città
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Fino ad ora solo indiscrezioni non smentita dall’azienda, oggi l’accordo è il piano attuativo di iniziativa pubblica con cui Max Mara si prepara ad investire 110 milioni di euro per raddoppiare la propria presenza a Reggio. Una grande operazione di rigenerazione urbana ed economica che ha avuto l'avvallo della giunta comunale, a cui seguirà l'adozione da parte del Consiglio Comunale
Come sarà il Max Mara Fashion Group alle ex Fiere di Reggio
Oltre alla sede inaugurata nel 2003 di via Giulia Maramotti, arriva un secondo spazio, il Max Mara Fashion Group, nell’area delle ex Fiere di Reggio. Qui in via Filangieri in un’area di 13 ettari - che fino al 2019 ha ospitato i padiglioni del quartiere espositivo della città, poi andato all'asta dopo il fallimento dell'ente fieristico e aggiudicato dall'imprenditore Giorgio Bosi, dal quale ora la maison di moda ha acquistato l'edificio - si prevede la realizzazione di un centro direzionale che ospiterà oltre 800 persone con uffici, spazi per la progettazione, servizi e show room, oltre a due magazzini in grado di soddisfare le esigenze logistiche di Max Mara.
Il progetto architettonico verrà scelto tramite un concorso
L’investimento di 100 milioni di euro del nuovo spazio sarà funzionale all'ulteriore sviluppo del gruppo garantendo il consolidamento dello stesso a Reggio Emilia, a fianco del Campus Max Mara da anni operativo nell'Area nord della città, ai piedi di uno dei ponti di Calatrava. Ancora in pending, invece, il progetto architettonico degli edifici che sarà selezionato sulla base di un concorso internazionale che si concluderà entro metà luglio.
L’evoluzione del fashion group mira a una razionalizzazione della struttura industriale che verrà identificata in due società: la Max Mara Srl e la Dedimax Srl, come i soggetti a cui delegare lo sviluppo industriale e commerciale dei propri marchi. La prima, che si occupa dei marchi "premium", ha da tempo un proprio campus in via Giulia Maramotti a Reggio Emilia, mentre Dedimax Srl, a cui fanno riferimento i marchi che si rivolgono al segmento "contemporary" Marella, MAX&Co., Pennyblack e iBlues, svolgeva sinora le proprie attività su differenti siti, dislocati sul territorio, che non presentano più le dimensioni e le caratteristiche funzionali tali da garantire l'ulteriore sviluppo dell'azienda. Proprio per questo è stato concepito questo nuovo spazio, più consono a ospitare, in un unico sito, sia i magazzini, sia il centro direzionale.