La nuova via della seta: 5 brand cinesi da tenere d’occhio
Sarawong, Susan Fang, Rui: è ora di conoscere la nuova generazione di creativi e di brand cinesi che ha conquistato star e sfilate.
La moda del futuro? Arriva da Oriente. La Cina è il Paese a cui guardare per capire come si sta evolvendo il settore e per individuare i talenti più richiesti. Dopo la pandemia e il lungo lockdown, il Paese del Dragone è tornato a correre attirando i colossi della moda. Ma l’interscambio è reciproco: una nuova generazione di creativi sta uscendo dai confini nazionali pronta a sfidare i pregiudizi e a far conoscere una ricchissima tradizione culturale e sartoriale.
C’è una nuova Via della Seta nel mondo della moda. E il fenomeno non è neanche così nuovo in Italia: basti pensare al lavoro di Luca Lin nel brand ACT N°1. Dopo l’uscita dell’ex-codirettore creativo Galib Gassanoff, Lin ha preso le redini del marchio imprimendo al brand un mood underground e contemporaneo, con suggestioni della suo passato. Tra Cina e Italia si muove anche Annakiki, brand futuristico e ipertecnologico fondato da Anna Yang, ormai presenza fissa nel calendario della Milano Fashion Week.
Le sfide dei brand cinesi in Italia
Oggi, fare impresa tra due Paesi è contemporaneamente più facile e più difficile. Più facile perché la cultura è cambiata, gli scambi sono veloci e immediati: moltissimi giovani designer cinesi si sono formati nelle scuole occidentali, da Milano a Londra. Più difficile perché, oltre al quadro geopolitico e alle barriere burocratiche, i brand cinesi devono ancora fare i conti con un radicato pregiudizio.
L’espressione Made in China nell’immaginario comune è sinonimo di qualità scadente: i giovani designer cinesi (per la maggior parte donne) vogliono far conoscere invece una cultura antica, ricca di sfumature e proiettata nel futuro. Ne abbiamo selezionati cinque, accomunati da uno sguardo fresco e cosmopolita, capace di fare da ponte tra due culture diverse, tra ispirazioni retrò e emancipazione femminile.
1. Susan Fang
Inserita da BOF nella lista delle 500 persone più influenti nel mondo della moda, Susan Fang è il nome da tenere d’occhio ora. La sua visione della moda è femminile, eterea ed effervescente: il rapido successo l’ha fatta entrare nel radar dei colossi della moda. Moltissimi sono i brand con cui ha collaborato: Zara, Ugg, Nike e, adesso, &Other Stories e Victoria’s Secret.
Nata a Ningbo nel 1992, per tutta la vita ha viaggiato tra Oriente e Occidente: dal Canada alla Cina, per poi approdare alla Central Saint Martins di Londra e a New York. Dopo un’esperienza da Stella McCartney, ha lanciato il suo marchio nel 2017. E, sicuramente, è solo l’inizio.
2. Shushu Tong
Tra i brand cinesi da scoprire quest’anno c’è ShuShu Tong, nato da due designer – Liushu Lei e Yutong Jiang – formati al London College of Fashion. Dopo aver lavorato rispettivamente da Simone Rocha e Gareth Pugh hanno fondato un loro marchio, specchio delle del carattere della Generazione Z. Abiti e accessori sono un tripudio di fiocchi, piume e balze. Pezzi smaccatamente giocosi e femminili, ma con un piglio accessibile. Il brand cinese ShuShu Tong, fondato nel 2015, ha sede a Shanghai ma è arrivato nelle boutique di tutto il mondo: a Milano si trova da Corso Como 10.
3. Rui Zhou
Basta uno sguardo per riconoscere al volo le sue creazioni: i body a rete e le tute body conscious della designer cinese Rui Zhou sono inconfondibili. Sensuali ma con una vela punk, le creazioni del brand Rui sono state indossate da star come Cardi B, Dua Lipa e Tyla (la stessa Tyla che è arrivata al Met Gala 2024 vestita di sabbia). La consacrazione definitiva? La collaborazione con Adidas per la primavera 2024.
4. Sarawong
Definire ‘particolare’ il percorso di Sara Wong è poco: il suo primo lavoro è stato quello di revisore di conti. A un certo punto, però, ha deciso di lasciare la finanza per seguire la passione per la moda, fondando il brand omonimo. Le collezioni di Sarawong sono un tripudio di citazioni colte: dalle pitture rupestri delle grotte Dunhuang alle opere di François Boucher, dal rococò all’arte della dinastia Qing. Gli abiti sono punteggiati di fiori e animali simbolici, ma l’attitudine è di una donna concreta e contemporanea.
5. Yuhan Wang
Da Weihai, in Cina, Yuhan Wang è approdata alla London Fashion Week con collezioni rococò ed eclettiche. Il suo lavoro è un omaggio alla battaglia per l’emancipazione femminile e per l’uguaglianza di genere. Due temi che tornano di prepotenza nell’ultima collezione – la Fall/winter 2024-25 – interamente ispirata alla sorella avvocata. Le modelle hanno sfilato infatti con mantelli, valigette, parrucche e libri che ricordano le aule di tribunale. “Oggi in Asia non abbiamo così tante donne che lavorano come avvocate – ha spiegato a Forbes – Sento il bisogno di mostrare alle persone quanto siano forti e sicure le donne”.
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