Unsexy beauty products: è nata una tendenza che contrasta le estetiche dominanti
L’hashtag #UnsexyProducts conta più di 40 milioni di visualizzazioni su TikTok. Stando ai comportamenti di Millennials e Gen Z, si sta sviluppando un universo che va oltre l’estetica del bello e dell’immagine
Ogni giorno, su TikTok, quando ci imbattiamo nella nostra For You Page, possiamo aspettarci qualsiasi tipo di contenuto: tutorial beauty per realizzare make-up ad hoc, video che riportano l’hashtag #GetReadyWithMe, così come consigli sui prodotti di bellezza in tendenza, da avere necessariamente nel proprio beauty-case. Da un po’ di tempo spopolano gli “Unsexy Beauty Products”. Di cosa si tratta?
Cosa si intende quando si parla degli unsexy beauty products
In fatto di beauty essentials, c’è una categoria precisa che sta prendendo il sopravvento su TikTok: gli unsexy beauty products, nome utilizzato per definire quella vasta gamma di prodotti che non possiedono un packaging accattivante e che non definiremmo esattamente aesthetic, ma che funzionano alla grande. Indipendentemente dal loro aspetto.
Rasoi, olio di magnesio, sapone antibatterico. Parliamo di prodotti di alta qualità che probabilmente non verranno mai mostrati dalle nostre beauty addicted preferite – o forse sì? Qualcosa, sicuramente, sta cambiando.
Unsexy beauty products: il fenomeno su TikTok
L’hashtag #UnsexyProducts ha raggiunto più di 40 milioni di visualizzazioni su TikTok, e questo solo nell’ultimo mese. La creator Laura Lee ha realizzato un video dove mostra al suo pubblico (più di 800 mila persone) prodotti poco sexy, come lei stessa ammette, ma veramente efficaci. Tra cui un olio per aiutare la pelle post depilazione o dei mini spazzolini per un alito più fresco. «Di questi prodotti non si parla mai perché non sono esteticamente carini, ma vi assicuro che sono davvero molto utili».
Tra gli altri utenti, anche la dermatologa americana Lindsey Zubritsky – su TikTok @dermguru – ha condiviso raccomandazioni alternative per la cura della pelle, sostenendo quanto spesso ci facciamo influenzare dal packaging di un prodotto prima di valutarne l’effettiva qualità. In un video apprezzatissimo dagli utenti, Zubritsky ha mostrato dei prodotti, precisando come il concetto di sexy non sia puramente riconducibile alla sfera estetica: «Questi prodotti sono estremamente efficaci, non hanno un prezzo elevato e vengono spediti rapidamente. Questo potrebbe essere davvero sexy agli occhi di qualcuno!».
Unsexy beauty products: perché è così importante la componente visiva?
Negli ultimi anni, grazie ai cambiamenti che hanno interessato il mercato della cosmesi e del benessere, la componente estetica è diventata fondamentale, un passaggio necessario prima di lanciare qualsiasi prodotto sul mercato. Diverse statistiche americane hanno dimostrato come negli USA più dell’80 per cento della popolazione viene influenzata dall’aspetto estetico di un prodotto nel momento dell’acquisto. Un dato in aumento, che motiva il fatto che brand di make up e skincare siano sempre più impegnati nella realizzazione di prodotti che soddisfino l’acquirente anche a livello visivo.
«Prima, la routine di bellezza era una cosa privata: nessuno vedeva quali prodotti utilizzavi, ma tutti vedevano solamente il risultato», ha dichiarato un altro utente su TikTok. Ma poi sono arrivati i contenuti GRWM (acronimo di get ready with me, che in italiano significa “prepariamoci insieme”): brevi video dove utenti utilizzano lo schermo del telefono come specchio per mostrare i prodotti con cui realizzano il proprio make up o la skincare, spiegando nei dettagli ogni passaggio. A seguito della diffusione, è probabile che la Gen Z abbia sentito la necessità non solo di mostrare alla community qualcosa che effettivamente funzioni, ma anche qualcosa che soddisfi la componente aesthetic.
Il mercato della bellezza sta cambiando? O, forse, sta solo tornando alle origini…
La diffusione degli unsexy beauty products nasconde in realtà un cambiamento più profondo di quanto si pensi. Un cambio di rotta generale nel modo in cui Millennials e Gen Z si rapportano al mondo della bellezza: non conta solo l’apparenza, ma anche l’efficacia e la sostanza. Un ritorno alle origini, ai decenni in cui i social media non esistevano e il contenuto di un qualsiasi prodotto e la sua efficacia, valevano di più della sua immagine.
Accanto alla richiesta di maggiore trasparenza ai brand, vige la necessità di un’autenticità che supera il concetto di bello o sexy. D’altronde, la ragione per cui si sta verificando l’ascesa di un’unsexy beauty è perché forse la bellezza non ne ha più bisogno. Quello che conta è sentirsi bene.
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