Le conosciamo (e le desideriamo) tutti. Le It Bag griffate sono in cima alle wishlist di ogni fashionista. Cult come la 2.55 di Chanel o la Prada Galleria, borse firmate che hanno aumentato a dismisura la loro popolarità nel corso degli anni. Oltre che i prezzi.
A dirlo l’ultima indagine di BoF, che analizza, dati alla mano, l’aumento dei beni di lusso più desiderati dal 2019, pre-pandemia, al 2024. Un considerevole balzo verso l’alto per prodotti che sono fondamentalmente, almeno in apparenza, sempre gli stessi. Valgono davvero l’investimento? Quanto costa oggi una borsa firmata e perché?
+52% dal 2019 a oggi
I numeri parlano chiaro. E arrivano nientemeno che da una delle più importanti organizzazioni bancarie e finanziarie al mondo, HSBC: in linea generale, il prezzo medio dei beni di lusso personali in Europa è incrementato del 52% dal 2019 a oggi. Nello specifico, l’aumento dei prezzi ha colpito soprattutto la categoria delle borse firmate più ricercate.
Le borse più “gonfiate”
In cima alla classifica, si attesta un grande classico, oggetto anche di un recente restyling: la borsa 2.55 di Chanel, che è passata dai 5800 agli oltre 11000 euro (+91%). Subito dopo, la Prada Galleria nel tradizionale pellame Saffiano della Maison, da 1750 a 3700 euro (+111%).
Terza, la mitica Speedy di Louis Vuitton nella sua versione media, il bauletto 30, con un aumento del +100%, dagli 800 ai 1600 euro. Infine, la Gucci Marmont GG, un modello che ha avuto diversi rilanci dagli anni Settanta a oggi: dal 2019 è passata dagli 850 ai 1490 euro per la versione base nella caratteristica pelle matelassé (+75%).
Caro prezzi borse firmate: perché?
La spiegazione potrebbe essere l’aumento del costo delle materie prime e della manodopera dovuto alla pandemia, con conseguente impennata dell’inflazione. O almeno è questa la causa che la maggior parte dei brand forniscono.
Sicuramente i brand pagano la crisi post Covid e il cambiamento delle abitudini di acquisto, infatti anche il consumatore con una capacità di spesa più elevata della media oggi si lascia guidare sempre di più dal rapporto qualità-prezzo, oppure preferisce investire i propri risparmi in altre attività che il Covid ha precluso, come viaggi e esperienze da vivere con i propri cari.
Una borsa nuova vale davvero l’investimento?
La domanda è una sola: le nuove borse firmate valgono davvero l’investimento? E la loro fattura giustifica quel prezzo così elevato, considerato che le bags sono più o meno sempre le stesse? Il boom del lusso post crisi sembra sia in fase di “sgonfiaggio”. Anche gli analisti di HSBC assicurano che «i prezzi sono stati il principale motore della crescita delle vendite tra il 2021 e il 2023, ma riteniamo che saranno molto più contenuti negli anni a venire».
Il boom di rivendita e noleggio
Anche perché, viene da pensare, un aumento maggiore risulterebbe insostenibile anche per i più benestanti tra noi. E la riprova è nel proliferare dei settori del resell e del renting: le ricerche per le borse firmate a noleggio sono in perenne impennata su Google. E il cosiddetto mercato secondario del vintage, popolare in store e soprattutto sui siti di rivendita come TheRealReal e Vestiaire Collective, conferma che anche gli abbienti preferiscono spesso acquistare un prodotto di seconda mano in ottime condizioni, piuttosto che dilapidare il proprio stipendio per una borsa nuova, cara e spesso di qualità inferiore rispetto al passato – che in ogni caso perderà subito dopo l’acquisto gran parte del suo valore.
L’eccezione che conferma la regola: Hermès
A fronte di un malcontento generale dei fashion addict per il caro prezzi, forse l’unica soluzione è ponderare l’investimento quando si tratta di una nuove borse firmate. Il classico che non passa mai di moda – oltre a non aver adottato la politica dell’aumento incontrollato? Stando a BoF, nel settore dell’alta gamma Hermès è una delle poche Maison del lusso che, con l’aumento dei prezzi, ci è andata quantomeno cauta. Se i modelli cult come la Birkin e la Kelly sono tuttora – e sono sempre stati – difficili non solo da permettersi per la maggior parte dei fan, ma anche da ottenere (la polemica sulle liste d’attesa non si è mai davvero spenta), quantomeno chi si accinge all’investimento non dovrebbe avere grandi sorprese.
Una borsa firmata nuova? Meglio un foulard
Inoltre, proprio per mantenere alto il prestigio delle sue colonne portanti, la casa di moda offre diversi altri modelli a prezzi più “contenuti”, e non è impossibile trovare delle borse firmate Hermès sotto i duemila euro, fa notare Imran Amed. Anche i prezzi dei foulard, stando ai dati di HSBC, sono aumentati “solo” del +34%: ad aprile 2024 un carré in seta 36×36 cm costa circa 500 euro, mentre nel 2019 ne costava 370.
I prezzi della Maison francese insomma sono aumentati e aumenteranno ancora (+7/8% nel 2025, la stima del brand riportata da BoF). Ma lo faranno in modo meno sorprendente, lasciando accessibili alcune categorie di prodotti di lusso. Almeno per chi può permetterseli, s’intende. E considerato che nel primo trimestre la casa di moda ha registrato una crescita organica del 17%, a differenza dei concorrenti che soffrono in quanto a ricavi, la strategia sembra funzionare. Chi seguirà l’esempio?
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