Una pubblicità Apple per un nuovo tablet iPad che mostra strumenti musicali, strumenti artistici e giocattoli schiacciati da una gigantesca pressa idraulica è stata attaccata per insensibilità culturale nella reazione online.
Il CEO di Apple, Tim Cook, ha rilasciato il video di un minuto a sostegno della sua nuova gamma di iPad, la prima volta che il colosso tecnologico statunitense ha intrapreso una revisione di due anni della gamma nel tentativo di invertire le vendite vacillanti.
La campagna: colonna sonora del successo di Sonny e Cher del 1971 Tutto ciò di cui ho bisogno sei tu– Progettato per mostrare quanto Apple può racchiudere nel tablet più sottile. Secondo quanto riportato dalla stampa specializzata, lo spot è stato prodotto internamente dal team creativo di Apple.
La campagna è stata colpita da un'ondata di rabbia, con reazioni sui social media in risposta a quella di Cook
I dirigenti del settore pubblicitario hanno affermato che l'annuncio rappresenta un passo falso per il colosso della Silicon Valley, che è stato elogiato dal defunto co-fondatore Steve Jobs per la sua capacità di catturare l'attenzione dei consumatori con le campagne passate.
Christopher Slevin, direttore creativo dell'agenzia di marketing Inkling Culture, ha paragonato sfavorevolmente la pubblicità dell'iPad alla famosa campagna Apple di Ridley Scott chiamata “1984” per il computer Macintosh originale, che posizionava Apple come liberatrice di un mondo distopico e monocromatico.
“Il nuovo spot dell'iPad di Apple rappresenta fondamentalmente la trasformazione di Apple in ciò che dicevano di voler distruggere nello spot del 1984”, ha detto Slevin.
L'attore Hugh Grant ha accusato Apple di “distruggere l'esperienza umana grazie alla Silicon Valley” su X.
Tuttavia, Richard Exon, fondatore dell’agenzia di marketing Joint, ha dichiarato: “La domanda più importante è: la pubblicità sta facendo il suo lavoro? È memorabile, è speciale e ora so che il nuovo iPad ha più funzionalità ma è più sottile che mai.
La piattaforma di analisi dei consumatori Zappi ha condotto una ricerca sui consumatori sull'annuncio indicando che l'idea della fratturazione della pressione idraulica era controversa.
Ha affermato che l’annuncio ha sottoperformato sulle emozioni comunemente desiderate come felicità e risate e ha avuto prestazioni eccessive su emozioni tradizionalmente negative come shock e confusione, con le persone anziane che hanno maggiori probabilità di avere una risposta negativa rispetto ai consumatori più giovani.
“La pubblicità dell’iPad di Apple è un’opera geniale o un segno dei tempi distopici? Dipende davvero da quanti anni hai”, ha detto Natalie Kelly, responsabile marketing di Zappi. “Il valore scioccante risiede nella potenza di questa pubblicità. che è controverso per il suo design, quindi il fatto che le persone ne parlino è una vittoria.
Apple non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.
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