Perché le serie tv continuano a influenzare il modo in cui ci vestiamo (molto più dei social)
Anche nell’era dei social sono le care vecchie serie tv a suggerirci le ultime tendenze e a influenzare i nostri desideri. Le ragioni del fenomeno e i casi di successo, da Bridgerton a The Crown.
Il corsetto di Bridgerton, il basco di Emily In Paris, il quiet luxury di Succession, il make up con gli strass di Euphoria e la frangetta di Mercoledì. Non c’è niente da fare: nonostante lo strapotere dei social network, è ancora la cara vecchia televisione a dettare le ultime tendenze moda e beauty. Le serie tv hanno il potere di instillare in chi le guarda il desiderio di questo o di quel capo, orientando le scelte dei brand e i gusti del mercato.
Come le serie tv hanno influenzato la moda
Il rapporto tra moda e serie tv dura da decenni ed è sempre più stretto. Se negli anni Ottanta erano Dynasty e Miami Vice a lanciare le mode – tra capelli cotonati, abiti scintillanti e giacche color sorbetto – negli anni Novanta la Rachel di Friends fece correre centinaia di donne dal parrucchiere per avere lo stesso taglio di capelli. Alla fine del decennio arrivò Sex and the City, la serie tv cult HBO destinata a cambiare per sempre il rapporto tra televisione, costumi e moda.
La Baguette di Fendi o le scarpe Hangisi di Manolo Blahnik sarebbero così amate e desiderate ancora oggi se non fossero comparse nell’armadio di Carrie Bradshaw? La protagonista – come del resto le sue amiche – non faceva mistero di essere shopping-dipendente e la moda era una sorta di quinto personaggio. Però, si dirà, era un mondo pre-social: per chi non viveva nelle capitali della moda l’ispirazione arrivava dalle riviste, dalla tv o dal cinema. Oggi abbiamo una finestra sempre aperta sugli armadi dei vip, che rivelano generosamente cosa indossano sui propri profili Instagram.
Dal punto di vista dei follower, la differenza tra apparizioni sul red carpet, streetstyle e contenuti sponsorizzati si è appiattita nello spazio di un post o di una storia. Social media e fiction hanno però trovato diversi punti di incontro. Prova ne sia il fiorire di account Instagram che documentano tutti i capi indossati dai personaggi delle serie tv, presenti e passate, con un rigore da archivisti. Qualche esempio: @emilyinparisoutfits (163mila follower) @successionfashion (186mila follower) e @justlikethatcloset, dedicata alle nuove avventure stilistiche di Carrie, Charlotte &co nella serie And Just Like That. Nonostante siano passati dodici anni dal finale, la pagina @itswaldorfcloset dà ancora quotidiani aggiornamenti sugli abiti indossati nella serie tv Gossip Girl.
Le tendenze lanciate dalle serie tv di culto
Ad accelerare il fenomeno ci ha pensato il lockdown: non potendo vivere la nostra vita fuori casa, ci immedesimavamo in quelle sullo schermo. Insomma: non vogliamo solo sapere cosa succede ai protagonisti della nostra serie tv preferita, vogliamo anche vestirci come loro. Sapere cosa indossavano in quella scena e soprattutto dove comprarlo. Un caso di scuola è il successo della serie The Crown, che ha fatto impennare le vendite delle giacche Barbour tanto amate dalla famiglia reale.
Parte del successo di Killing Eve (BBC America) è il memorabile guardaroba di Villanelle, mentre la serie Emily In Paris è un buffet visivo di outfit coloratissimi e dettagli griffati. Come la protagonista possa permetterselo è uno dei grandi misteri della vita, ma di sicuro funziona: le ricerche di berretti rossi e di Chanel vintage si sono impennate proprio grazie a Lily Collins. E che dire dell’abito vintage di Alaïa a balze nere che compare nella scena del ballo della serie Netflix Mercoledì? L’impatto televisivo è stato tale da identificare il personaggio della piccola Addams quasi quanto il grembiulino col colletto.
Perfino un’insospettabile serie tv come la sudcoreana Squid Game è stata capace far aumentare le ricerche di Vans slip on, dicono i dati di Sole Supplier e Lyst. Vogliamo poi parlare del fenomeno Recencycore, che ha sdoganato i corsetti e gli opera gloves visti in Bridgerton? Prepariamoci a un grande ritorno: la terza stagione della serie Netflix è qui, e i costumi sono più affascinanti che mai.
Perché la fiction ispira la realtà della moda
La spiegazione del fenomeno va ricercata non tanto sulla diffusione di questi prodotti, ma nella presa che hanno sul nostro immaginario. Vediamo le serie tv non tanto per evadere, ma per identificarci in una storia. Per riconoscerci. Un conto è vedere un abito in vetrina, un altro è legarlo a un corpo, a una storia, a un carattere. Come scrive Hal Rubenstein su Business Of Fashion: “Quando gli spettatori iniziano ad ammirare o addirittura ad amare un personaggio, iniziano a ripeterne gli slogan, ad adottare il linguaggio del corpo e a mettersi alla ricerca di abiti che li aiutino a vestire la parte”.
Non vogliamo solo un cappotto o un paio di stivali, vogliamo ‘comprare’ il fascino di Serena Van Der Woodsen (o il cinismo di Blair Waldorf) la vita glamour di Carrie Bradshaw e delle sue amiche, l’ambizione di Meredith Grey, la grinta di Olivia Pope o di Midge Maisel. Vogliamo sentirci come loro anche nelle nostre vite, ben più complicate e meno scintillanti. Ma del resto, non è proprio questo superpotere che cerchiamo nella moda?
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