Luci e ombre dei Family influencer. Chi sono i più seguiti in Italia, perché piacciono (e cosa vendono)
Non solo quelli di Chiara Ferragni e Fedez ai tempi d’oro. Il web è abitato da tanti, tantissimi bambini. Come rilevato da Buzzoole, solo tra marzo 2023 e febbraio 2024 in Italia sono stati pubblicati circa 1,4 milioni di contenuti a tema Family&Kids sulle piattaforme social. E cioè Instagram e TikTok, soprattutto. E non sono solo i figli delle “social star” come Beatrice Valli e Valentino Bisegna (3,3 e 2,4 milioni di follower) ma anche dei cosiddetti mid e microinfluencer. Come i bellunesi I Mazzegaro, una bambina biondissima e un’altra in arrivo. O mamma di 6 maschi (ovvero famiglia XXL). Al secolo, Anna Martini. Profili, segnala Buzzoole, la cui base di follower è in grandissima ascesa. Sono tutti creatori di contenuti digitali, anche con un seguito relativo, che puntano sui loro bambini per conquistare audience. Ma anche soldi: i contenuti di natura dichiaratamente pubblicitaria nello stesso periodo sono stati circa 8.000. Ma ai post con dicitura “adv” si aggiungono molti altri business, dai libri alle linee di moda.
Luci e ombre dei Family influencer, chi sono i più seguiti in Italia e perché funzionano tanto
Ciascuno con il proprio stile distintivo, snocciolano sui social momenti della propria quotidianità con toni e stili anche molto diversi. C’è chi racconta il rapporto genitore-figlio con ironia, come @stefano_pollari e chi come @federica_braidotti condivide con i suoi follower il momento dopo la doccia suo e della figlia Sophie. C’è chi come @Ivanhoe_Spalluto ha trovato un modo unico e creativo per comunicare la complicità con il proprio figlio. E chi, come 6 volte mamma, da quando ha aperto il profilo ha fatto 3 nuovi figli, scritto un libro e ideato la sua linea di prodotti per il corpo.
Profili diversi e diversi stili comunicativi capaci di attrarre diversi target e diversi brand. Come ricorda Ivano Zoppi, segretario generale di Fondazione Carolina, «in Rete tutto risponde a una logica commerciale. Se like e views determinano il lavoro delle pubblicità gestite dalle piattaforme, i creator stringono autonomamente collaborazioni e partnership con i vari marchi». Da Diletta Leotta per PegPerego a Notordinary_family per Giochi Preziosi. Ad Alessia Colonna per Bonduelle.
L’esposizione dei minori online, quali limiti?
Tutto bene? Dipende. I cosiddetti vlogging familiari, aggiornati dai family&kids influencer, non sono certo una novità. Pure, nel 2024 non si può fingere di non conoscere i rischi di un’esposizione simile dei propri figli minori. Zoppi li elenca: dallo sfruttamento del lavoro minorile alla violazione della privacy dei minori. Ma i genitori devono riflettere anche sul fatto che stanno creando un’identità digitale dei loro figli. E che, in quanto influencer, stanno influenzando la società con un modello di “lavoro” che non comporta fatica né studio ma guadagni facili, grazie ai figli minori.
Lo sharenting in Italia
In Italia non esiste una legge specifica che regolamenta lo sharenting, lasciando la scelta ai singoli genitori. Tuttavia, diverse istituzioni e associazioni, tra cui il Garante per la privacy e Save the Children, hanno pubblicato linee guida e consigli per aiutare i genitori a tutelare la privacy dei propri figli online.
E naturalmente anche il settore Family&Kids sarà coinvolto nel tavolo AgCom sull’influencer marketing. «Ci potrebbero essere da qui in avanti disposizioni più specifiche che andranno a regolamentare questo mondo, proprio per il fatto che i contenuti hanno come soggetto dei minori», spiega Perrelli. Di fatto, al momento, è un Far West.
Privacy e trattamento dell’immagine dei (propri) figli minori
Anche a livello internazionale sempre più persone si interrogano sull’etica di questo tipo di attività imprenditoriali (perché questo sono). Come si protegge la sicurezza e la privacy di questi bambini e ragazzi quando quasi ogni secondo della loro vita viene trasmesso a milioni di persone? Si può soprassedere sull’impossibilità, da parte dei bambini, di acconsentire al trattamento della loro immagine?
Spesso si pensa alla privacy come a un concetto che riguarda solo gli adulti ma è un diritto sancito anche per i bambini, come dicono la Convenzione ONU sui Diritti dell’infanzia e tutti i regolamenti generali sulla protezione dei dati.
«Essere un influencer», ricorda Zoppi, «significa spingere qualcuno a fare qualcosa. Ne sono coscienti i genitori? E i bambini? Sanno che l’esposizione della loro immagine spinge qualcuno a comportarsi in un certo modo? E verso quali comportamenti?». Molto spesso per comprare prodotti e quindi generare guadagni.
E che cosa ricaveranno loro, i bambini, da questa diffusione della loro immagine, e che cosa perderanno nel frattempo? Mentre cerchiamo risposte a queste domande, i fan aumentano e i marchi investono.
Come spiega Gianluca Perrelli, Ceo di Buzzoole, «i family influencer sono molto popolari perché si connettono emotivamente al proprio pubblico». E il loro target non sono solo genitori in cerca di consigli ma «un pubblico più ampio e di tutte le età».
The Truman Show nel salotto di casa. E può guardare chiunque
C’è chi insinua sospetti anche più oscuri, oltre ai dubbi di natura etica. Il New York Times, per esempio, che riferisce del seguito maschile di questi contenuti. E il confine con la pedopornografia è labile.
Ma certo ci si può interrogare sul livello di responsabilità dei genitori in questa storia. Per i loro figli non esiste confine tra lavoro e vita domestica. Quando la fotocamera è sempre presente e ogni momento può essere trasformato in contenuto virale monetizzato, la pressione per esibirsi è costante. Attori senza ruoli dietro cui nascondersi, i membri della famiglia sono famosi in quanto loro stessi in una sorta di The Truman Show casalingo. Uno spettacolo in cui un pubblico quanto più numeroso possibile viene invitato in prima fila, per assistere allo spettacolo della crescita. Dal all’ecografia al parto ai primi passi, di compleanno in compleanno.
La maternità idealizzata delle mom influencer
Un’altra questione da considerare riguarda poi i modelli proposti: spesso narrazioni molto curate ed edificanti raccontano madri di famiglie numerose e sempre sorridenti (e le madri, e le famiglie). Lo racconta Sara Petersen, scrittrice madre di 3 figli, in Momfluenced. Non solo queste influencer sono un business per gli inserzionisti, dal momento che le donne prendono la maggior parte delle decisioni di acquisto della famiglia. Hanno anche un’importanza culturale: sono loro che comunicano messaggi su come dovrebbe essere la maternità. E il messaggio veicolato rimanda molto spesso a una maternità fortemente estetizzante e idealizzata.
«Arriviamo tutte alla maternità totalmente impreparate, alla ricerca di tutti i modi possibili per realizzarla “nel modo giusto”», ragiona Petersen in un’intervista su Vox. «E quasi tutto nella vita può essere direttamente o indirittemente collegato al diventare una “buona madre”. Pannolini, libri sull’educazione, divani e aspirapolvere». Per questo i marchi vogliono le mamme influencer: perché, mentre mostrano come cavarsela meglio nel mestiere più difficile, con ironia e un po’ di organizzazione, possono “vendere” di tutto.
I top Family Influencer in Italia
1. Beatrice Valli. Al primo posto, con 3.3 Milioni di follower. «Mum of Alle, Bubi, Zuzu and Matilda Luce». Ovvero Alessandro, Bianca e Azzurra e Matilde Luce. È sposata con Marco Fantini, conosciuto nel 2014 al dating show di Maria De Filippi Uomini e donne.
2. Valentino Bisegna con 2,4 milioni di follower (del duo Matt&Bise), in coppia – ma forse sono in crisi – con Sara Di Sturco, al numero 9 di questa classifica. Siccome i post non bastavano allo scopo, hanno scritto un libro grazie al quale si può scoprire la loro giornata tipo, dalla sveglia alla sera:
3. Sabrina Cereseto 3,2 milioni di follower ovvero Lasabrigamer, «Mamma di Dante e Tobia», ha iniziato la sua carriera (dopo Miss Italia e Italia’s Next Top Model) con i videogame, i gamers e i video su di loro. Ha creato il suo marchio di abbigliamento, Lasabri.
Dal profilo Instagram o TikTok al libro o alla linea di moda
5 Eleonora Brunaci Di Vaio, 1,9 milioni di follower, è un’ex avvocata. Suo marito è Mariano Di Vaio, modello e blogger. Hanno quattro figli (Nathan Leone 7 anni, Leonardo Liam 5 anni, Filiberto Noah 4 anni e Mia Annabelle di quasi 2 anni), hanno fondato una società di talent management e un’azienda di moda, e scritto un libro per bambini.
6 Claudia e Rachele 1.2 milioni di follower. Ovvero Claudia Tortorici e la figlia.
7 Clarissa Marchese 1.2 milioni di follower. «Winner of Miss Italia 2014. Miglior Family Influencer». Ha scritto un libro anche lei,
8 Ivanhoe Spalluto 867.000 follower. Classe ’98, content creator e cantante, è stato una papà single a 20 anni. E ha fatto il botto sui social grazie ai video girati in macchina in cui canta con il figlio Jasper. Ora è diventato padre di un altro bimbo, Ethan.
9 Sara Di Sturco 789.000 Mamma di Martino e Kevin. In coppia con ValeBise (in seconda posizione in questa lista).
10 Vanessa Padovani 635.000 ovvero Miss Mamma Sorriso, 4 figli «Le gioie e le difficoltà di essere… mamma».
I Family influencer in ascesa
1 I Mazzegaro 284.000 Ovvero Konny Ongaro & Massimiliano Mazzetto, genitori di Evelyn, Chewbie (cane), Olaf (gatto) e Baby Muffin (nel pancione).
2 6 volte mamma 204.000 «Si 9voltemamma ma non cambio il nome. La mia vita “Senza Filtri” Sclerate comprese!». Giorgia Mosca racconta la sua vita di mamma di famiglia numerosa, insieme a Mirko Montagna, il padre.
3 Federica Braidotti 178.000 «Sogna ciò che ti va, vai dove vuoi, sii ciò che vuoi essere. La mia famiglia. La mia vita».
4 Mamma di 6 maschi 147.000 «L’organizzazione è il mio superpotere». In realtà di figli Anna Martini ne ha fatti nel frattempo altri due, e ha scritto anche tre libri.
5 Laura Miola 135.000. «Siamo una famiglia normale con una mamma seduta». Classe 1990, l’influencer è in sedia a rotelle.
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