EA pensa all'introduzione di vere pubblicità nei videogiochi, ma "bisogna trovare l'approccio giusto"
"It's in the game".
Le pubblicità all'interno dei videogiochi sono solo questione di tempo, secondo il CEO di EA Andrew Wilson. Nel corso degli anni, lo studio di Redwood ha provato a percorrere la strada delle pubblicità dinamiche in-game più e più volte, ricevendo anche dure critiche da parte dei giocatori, eppure i vertici dell'azienda continuano a vederla come un'opzione valida, ammesso che si agisca con criterio.
"Personalmente credo che sia ancora un po' presto per spingere su questo fronte", ha dichiarato il CEO durante l'ultima riunione con gli investitori (via GameSpot), "nel corso degli anni abbiamo pensato molto a come utilizzare le pubblicità nel contesto videoludico, e chiaramente se pensiamo a quanti miliardi di ore siano state spese nei nostri giochi, non solo giocando ma anche guardando video online, non possiamo non considerare l'inserimento delle pubblicità come una grande opportunità di crescita. Detto questo, dobbiamo approcciare questo argomento nel modo e con i tempi giusti, e proprio per questo abbiamo costruito un team ad hoc, che sta attualmente cercando dei modi per inserire le pubblicità in-game senza infastidire i giocatori".
Nel 2008, l'ex presidente USA Barack Obama stringeva un accordo con EA per pubblicare dei cartelloni elettorali all'interno di Burnout Paradise, mentre nel 2007, l'azienda siglava accordi con diversi partner per portare vere pubblicità all'interno di Madden, Tiger Woods PGA Tour, NHL, Nascar e Skate. I giocatori si sono sempre detti contrari, ma visto il costo attuale dei videogiochi, inserire delle pubblicità contestualizzate (ad esempio nei manifesti di un gioco open world o nei cartelloni pubblicitari digitali di un gioco sportivo) potrebbe risultare un'opzione allettante per molti studi, oltre a EA.