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di Sabrina Spina
Kappa, Superga, Breil, Espolòn Tequila… questi brand hanno una cosa in comune: Milky Media. L’agenzia creativa che ne ha firmato il rilancio. Milky Media è una boutique di comunicazione integrata B2B e B2C che nasce nel 2020 dalla collaborazione tra Maura Marasti e Alessandra Pozzi, due professioniste con il pallino della creatività sostenibile. Maura, direttore creativo di Milky Media, nasce come copy e inizia la sua carriera con una lunga esperienza in un’agenzia di PR e ufficio stampa; l’agenzia vince una gara per Alfa Romeo e crea un reparto creativo interno, che viene affidato a lei. Dopo diversi anni, Maura esce dall’agenzia e continua come free lance fino a incrociarsi con Alessandra su un progetto per Campari. Alessandra, l’account executive, arriva da un percorso completamente diverso. Studia produzione cinematografica e fonda una casa di produzione. Chiude questa fase, e si prende due anni per esplorare e imparare, fare un master in gestione di impresa, e incontrare Maura che diventa la sua metà professionale. Milky Media nasce nel 2020. In 8 mesi di attività il fatturato ha toccato gli 800mila euro e per il 2024 la previsione è di 1.2 milioni (+50%) con nuove assunzioni, un nuovo ufficio, la gestione di nuovi clienti. Milky collabora stabilmente con 10 professionisti tra dipendenti e collaboratori continuativi.
sono previste nuove assunzioni, un ufficio, la gestione di nuovi clienti.
“Io sono quella vocata ai numeri – spiega Alessandra – e credo che la creatività sana debba essere economicamente sostenibile, cosa che non sempre i creativi capiscono. Non bisogna mai perdere di vista il fatto che stiamo facendo business e impresa”. “Il nostro approccio creativo è di puro tailor made – ci spiega Maura -. Costruiamo progetti totalmente su misura per ogni cliente. Dopo una supervisione creativa, dopo uno studio dei valori del brand, sviluppiamo il progetto attraverso proposte create ad hoc, creando team di professionisti ogni volta diversi e reclutati su misura. Il cliente ha tra le mani un progetto che è completamente suo”.
Innovazione e sostenibilità possono coesistere? “Non solo coesistono ma nel nostro caso è una delle chiavi dei risultati che stiamo ottenendo. Un solido impianto produttivo ed economico che sostiene idee forti”. L’altra chiave è la collaborazione con i talent. “Ne abbiamo fatto un vero e proprio approccio strutturato, lavoriamo con i talent e li includiamo nelle campagne. Le aziende lo apprezzano e capiscono che, se fatto in modo sincero e autentico, è un modo per arrivare al target di riferimento”.
Suona strano per due creative ma la parola chiave è pazienza. “E’ importante non bruciare le tappe volendo crescere velocemente – dice Maura -. Questo settore ha seriamente bisogno delle nuove idee, dei nuovi modi di comunicare, di chi sa usare l’AI in modo creativo e intelligente. Ha bisogno di continua freschezza che solo i più giovani riescono a dare. Ha bisogno di staccarsi un po’ dal linguaggio dei registi e dimostrare che oggi con un telefono e una buona idea puoi fare un contenuto che spacca: ma queste cose diventano utili per i brand solo se la creatività è al servizio di una strategia, di uno studio, di un obiettivo. E per imparare queste materie bisogna affiancare persone con esperienza, studiare e aggiornarsi tantissimo, avere voglia di imparare” .