I nuovi beauty brand arrivati in Italia da conoscere. Subito
Nuova stagione, nuovi brand beauty da conoscere. Più o meno italiani, più o meno indie, alcuni “figli” di celeb, altri dell’innovazione stessa del settore, come gli scenari in esplorazione dalla neurocosmesi, che indaga legami tra pelle e cervello. Fil rouge delle molte novità in arrivo sul mercato? Etica e filosofia green, formule hi-tech, inclusività. Emozione.
Brand beauty, le novità arrivate e in arrivo in Italia
Neuraé, la neurocosmesi in barattolo
Le emozioni al centro della beauty routine. È il punto di partenza della neurocosmesi, scienza che indaga i legami tra pelle, cervello, emozioni, formule sensoriali che dalla pelle, arrivano alla mente, perfino all’umore.
È sulla convinzione di questa connessione che è nato, dopo dieci anni di ricerca, Neuraé. Una linea di prodotti di skincare pensati per “stimolare” l’armonia: Le Sérum ristabilisce l’equilibrio epidermico, La Crème energizza anche le pelli più stanche, L’Émulsion simula la gioia in viso, perché dona luminosità e radiosità alla pelle, Le Baume aiuta a rilassare, coccolando, pelle e mente. Neuraé è una linea quindi essenziale, composta da almeno il 95% di ingredienti di origine naturale, bio e coltivati rispettando l’ambiente. Il tutto contenuto in pack ricaricabili e riciclati.
Glow Recipe, “macedonie” dalla Corea per la pelle
Il cuore del brand Glow Recipe? La frutta. Le formule contengono tutti ingredienti e attivi ottenuti dai frutti, fragola, anguria e avocado. Tutti ricchi di attivi specifici e trasversali su diverse problematiche epidermiche. Fondato nel 2014 da Sarah Lee e Christine Chang, Glow Recipe è da poco disponibile sugli scaffali di Sephora in Italia.
Il punto di forza del brand canadese è senza alcun dubbio rappresentato dalle formule: tutte donano grande luminosità alla pelle, immedtatamente idratata e glow. Il pack minimale ma in colori pop, come l’ormai riconoscibile rosa candy, ha contribuito al successo.
Tra i prodotti must have? La maschera restringi pori Watermelon Glow AHA Night Treatment, il siero idratante Watermelon Glow e il tonico rassodante e illuminante all’anguria Watermelon Glow, recensito positivamente da milioni di utenti su TikTok.
Patyka, natura dalla farmacie francesi
Fondata a Parigi nel 1922, dai primi anni Duemila Patyka è un brand manifesto francese di cosmesi green. Il motto del brand stesso è “cosmetica senza compromessi”. Tutte le formulazioni sono composte al 99% di origine naturale. Il 44% di ingredienti è di origine biologica, il 100% delle fragranze sono naturali e il 50% degli ingredienti è di origine francese.
Numeri che dimostrano come il valore green sia effettivo, reale. In prodotti che fanno da perfetto esempio di bio-tecnologia cosmetica, realizzata nel rispetto dell’ambiente, della biodiversità e dell’uomo.
Yepoda, dalla Corea, il beauty brand virale
Cuore coreano, formulazione tedesca. Yepoda, “carino” in coreano, è un marchio di K-beauty fondato in terra teutonica. Dietro, ci sono gli imprenditori Veronika Strotmann e Sander van Bladel. L’intento? Rendere la cosmesi coreana accessibile anche in Occidente.
Adatti a tutti i tipi di pelle, grazie agli ingredienti naturali e attivi molto delicati ed efficaci, i prodotti sono pensati per essere parte di una routine che, se seguita in ogni step, funziona perfettamente. Non a un caso il brand è diventato ben presto tra i più amati dei k-lovers, cioè da coloro che amato la beauty Made in Seoul.
Il dettaglio da non dimenticare? L’1% dei ricavi complessivi sono donati a 1% for the Planet per cause ambientali.
Höbepergh, la cosmesi dall’Altopiano di Asiago
Questo nome complesso racconta perfettamente le origini del marchio: höbepergh, infatti, in dialetto cimbro parlato ancora oggi in alcuni comuni veneti, significa “erbe selvagge di montagna”. E non è un caso. Il marchio, ha origine sull’Altopiano di Asiago, utilizza 980 piante per formulare i suoi prodotti skincare, unendo le conoscenze fitocosmetiche alle ultime ricerche biotecnologiche.
Oli essenziali estratti da erbe spontanee, fieni, estratti di fiori compongono le formulazioni di Höbepergh, senza siliconi, alcol o metalli pesanti. Senza dimenticare la parte sensoriale. I prodotti profumano di grandi prati e foreste, per un’esperienza di vera e propria immersione nella natura. A casa propria.
Glossier, il brand altamente “instagrammabile”
I fan di Glossier hanno festeggiato quando le spedizioni dello shop sono state finalmente attivate anche in Italia (e in altri 180 paesi). Dal 2014 a oggi, Glossier è diventato uno di quei marchi beauty “fenomeno” cool. Fondato da Emily Wiss, la stessa del blog Into the Gloss e precedentemente beauty assistant nella redazione di Vogue America, Glossier è nato dalle chiacchiere con le persone comuni, attive sul blog e sui social, dalle loro esigenze e necessità. Si può dire che il brand è stato creato su misura per la clientela.
Il punto di forza? Formule smart pensate per non complicare la routine quotidiana, ma anzi per semplificarla. Per esempio, Milly Jelly Cleanser, tra i best seller, non solo rimuove il make up ma anche i residui oleosi del viso. Mentre il Cloud Paint è un blush pratico perché in crema e racchiuso in un tubetto. Dettaglio non scontato, l’alta “instagrammabilità” dei pack.
Ikigai, spirito giapponese, anima Made in Italy
“La ragione per cui ci svegliamo al mattino”. È questo il significato di Ikigai, termine giapponese che dà il nome al brand beauty fondato da Carolina Tagliabue. Pur essendo 100% Made in Italy, tutti gli ingredienti naturali e botanici sono importanti direttamente dal paese del Sol Levante. Ikigai è disponibile nelle farmacie: «questo canale conferisce serietà, e Ikigai vuole affermarsi in questo sviluppando un posizionamento che risponda in prima istanza a un’idea più ampia di wellness e prevenzione, forse l’elisir della giovinezza più importante nella cultura nipponica» spiega la fondatrice.
Tra gli ingredienti chiave delle formule, il tè verde di Uji, il kiwi Matatabi, la rosa multiflora Eijitsu, l’albicocco Ume, riso, alghe, olio di camelia, bambù, seta che non solo nutrono l’epidermide ma profumano per un’esperienza sensoriale completa. La linea comprende solo una decina di prodotti che si prendono completamente cura della pelle.
Haus Labs by Lady Gaga, il make up che mette d’accordo tutti
Alte prestazioni e altissime pigmentazioni. Il brand make up di Lady Gaga, ora disponibile in tutti i Sephora d’Europa, è stato creato “con gentilezza”, come la stessa cantante ha dichiarato. Non solo perché è ecologico e vegano ma anche perché le referenze sono in tutto 125 e il celebre Triclone Skin Tech Foundation, che su TikTok ha ottenuto oltre 10 miliardi di visualizzazioni, comprende 51 tonalità.
L’idea di Haus Labs by Lady Gaga è quella non solo soddisfare tutti, indipendentemente dal colore della pelle, dal genere e dall’orientamento sessuale, ma soprattutto di creare prodotti amici della pelle.
Nelle formulazioni sono presenti ingredienti che si prendono cura dell’epidermide, come l’arnica fermentata che la protegge dallo stress ambientale ed è molto più efficace rispetto a quella classica.
ToiletPaper Beauty, il lato fun della cosmesi
Divertente e divertita, ironica e dissacrante. La nuova collezione beauty di ToiletPaper rappresenta a pieno lo spirito del brand di Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari. L’idea è quella di stimolare l’immaginazione attraverso oggetti di uso quotidiano, creando un mondo surreale e profumato.
Lo shampoo ha l’ardito compito di “rendere mitologici i tuoi capelli”, gli shower gel si chiamano Il Giardino del Paradiso e Polvere Magica, i saponi Salsicce di Sapone- Dipendenza da rosmarino oppure Sapone Uovo- Soap Opera. Per una routine beauty divertente e ricca di autoironia.
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