Quando parlare di tendenze non è più di tendenza. Già ve lo avevamo accennato su diversi fronti, ma ciò che conta, parlando di moda - e, come vedrete, anche in altri ambiti - è privilegiare pezzi che possano durare nel tempo, grazie alla qualità intrinseca di materiali e fattura e alla loro capacità di essere stilisticamente senza tempo. Trascendendo dal concetto di quiet luxury che, a quanto pare, è già anch'esso passato di moda.
L'”Untrend Report”, ovvero come acquistare fregandosene delle tendenze
Klarna, la famosa piattaforma di pagamento online, utilizza l'intelligenza artificiale per redigere l'"Untrend Report", l'elenco dei prodotti che resistono alle mode
DUBLIN, IRELAND - MAY 11: (L-R) TV presenter and personality Darren Kennedy hosts the Klarna Growth Program Roadshow alongside Suzanne Quinn, Marketing and Digital Director at Woodies, Sharon Keegan, Founder of Peachylean, Emma Mulligan, Brand Director at Lifestyle Sports and Dave Redmond, Payments at Inditex Global on May 11, 2022 in Dublin, Ireland. (Photo by Charles McQuillan/Getty Images for Klarna)
Su questa scia Klarna, provider globale di pagamenti e di servizi per lo shopping assistiti da intelligenza artificiale, ha lanciato l'Untrend Report, un'analisi completa dei principali prodotti che resistono alle mode. E non solo: prodotti che sono inoltre commercializzati da brand riconosciuti per la loro sostenibilità ambientale da Good on You (piattaforma indipendente di rating dei marchi), e che hanno ricevuto un badge di consapevolezza da Clarity AI, partner di lunga data di Klarna che utilizza l'intelligenza artificiale per valutare su vasta scala le prestazioni sociali e ambientali delle aziende in diverse categorie.
Cos'è l'Untrend Report
L'Untrend Report altro non è che uno studio realizzato tramite la tecnologia AI di Klarna, che ha esaminato migliaia di articoli e anni di dati di vendita per individuare gli items nei settori moda, casa e tecnologia che mantengono invariato il loro fascino, suggerendo che possono essere acquistati una sola volta, se scelti con cura.
Il ruolo dell'AI
In questo contesto l'AI viene percepita come alleata (invece di spaventare, come effettivamente può succedere): pare infatti che il 76% dei clienti abbia dichiarato che trarrebbe beneficio da un assistente agli acquisti AI che consigliasse automaticamente sostituti più sostenibili per i loro acquisti nei settori fashion, tech e di articoli per la casa. Il 66% ha inoltre risposto che spera che l'intelligenza artificiale sia la soluzione ai problemi di sostenibilità dell’industria della moda, mentre il 75,5% per il settore tecnologico.
Klarna mira a potenziare questo assistente, con l'obiettivo di renderlo in grado di consigliare prodotti rispettosi del portafoglio e del pianeta, alla luce del fatto che molti utenti identificano ancora come dispendiosi gli acquisti sostenibili. L'Untrend Report è un ulteriore passo verso questo obiettivo, che sfrutta le fondamenta già gettate per aiutare i consumatori a fare acquisti più informati, come l’accesso diretto ai marchi sostenibili attraverso la mappa degli store, le informazioni sulle emissioni di CO2 relative a ogni ordine effettuato e una dashboard dedicata agli acquisti consapevoli.
Untrend Report: i prodotti
Ma quali sono i sei prodotti in cima alla lista dell'Untrend Report?
I primi tre sono attinenti proprio al campo della moda, e rappresentano le categorie dei classici per eccellenza dell'abbigliamento casual: i basici che tutti dovrebbero avere nel proprio armadio.
Al primo posto, la giacca Original Trucker di Levi's, brand che, con oltre 170 anni di esperienza nel campo del denim, si impegna a produrre in modo responsabile, utilizzando materiali a basso impatto come il cotone riciclato e riducendo significativamente l'uso dell'acqua durante il processo di produzione.
A seguire, l'intramontabile e versatile T-shirt bianca, nello specifico marchiata Asket; al terzo posto le sneakers bianche, ma non sneakers qualunque: si tratta del modello Campo Chromefree di Veja, ideato per esplorare un nuovo approccio alla produzione di sneakers, che va oltre le tradizionali lavorazioni, evitando di dover scegliere tra opzioni in pelle naturale o vegane.
Questa la top six completa:
- Giacca Trucker Original di Levi’s
- Intramontabile t-shirt bianca Asket
- Sneakers Veja modello Campo in pelle Chrome Free
- Sony WH-1000XM4 Cuffie wireless con Noise Cancelling
- Bicchieri da vino rosso Essence Ittala disponibili su Nordic Nest
- Portacandele Iittala Kastehelmi disponibili su Nordic Nest