C’è un periodo dell’anno, che va da gennaio a maggio, in cui i red carpet si susseguono uno dopo l’altro. Abiti d’alta moda griffati, completi sartoriali, gioielli da custodire nei caveau e attori di tutto il mondo si danno il cambio in un valzer a cui possono prendere parte in pochi.
Ossessione red carpet: interessano ancora i look delle celeb?
I red carpet sono oggetto d’interesse per molti. Si vuole scoprire tutto, dal brand dell’abito a chi ha scelto cosa e al perché dietro uno specifico look. Ma i social ne hanno amplificato (e anche banalizzato) il fascino
L'attore Barry Keoghan al Festival di Cannes 2024.
Anzi, in pochissimi. Basti pensare che i tappeti rossi erano un tempo esclusiva di chi lavorava nel cinema, di ricche persone dell’alta società e di altri volti dello showbiz. Ora, al Festival del Cinema di Venezia e di Cannes sfilano anche personaggi provenienti dal web, grazie a sponsor che li invitano in cambio di contenuti social, ma gli influencer sono una limitata fetta della società e perciò rimane, in ogni caso, un’occasione rivolta ad un’élite.
L’attore Chris Hemsworth al Festival di Cannes 2024.
La “nuova vita” dei red carpet
Bisogna anche ammettere che parlare di red carpet fa démodé. È una tipologia di evento mondano che esiste da decenni e di cui la stampa ha parlato in ogni modo: dagli scandali ai segreti, fino alle votazioni dei look e alle guide allo stile per replicare gli abbinamenti dei vip. Ciononostante, è un argomento che resiste alle evoluzioni tecnologiche e al tempo che scorre, tant’è che il racconto dei tappeti rossi si è adattato ai social network.
Già con l’avvento di Facebook e Instagram, le persone si sono ritrovate a poter condividere opinioni, like e dislike senza doversi riunire tra amici e parenti. Lo sdegno per una giovane Pamela Anderson al Festival di Cannes stretta da un corpetto nero in pelle poteva riversarsi nella sezione commenti di un profilo qualsiasi.
Naomi Campbell al Festival di Cannes 2024.
I red carpet al tempo di TikTok
Il vero cambiamento, però, è arrivato con TikTok. Figure dette “fashion teller”, come Ida Galati e Francesca Busi aka @youaremylemonade, hanno rinfrescato il dibattito legato ai look dei red carpet, rendendolo a volte divertente tra giudizi taglienti ed espressioni facciali ben studiate.
Insomma, una nuova frontiera di content marketing che si rifà al passato e ha reso quasi un gioco vedere cosa indossano attori e attrici - con l’aiuto degli stylist. E il divertimento sta propio nel giudicare, riflettendo una tendenza assai diffusa.
I red carpet del 2024: Met Gala e Festival di Cannes
Il Met Gala e il Festival di Cannes 2024 sono l’esempio più recente. Il pubblico si divide in schieramenti e il tifo si polarizza in base a gusti personali e simpatie, seguendo raramente parametri oggettivi come il taglio di un abito, la selezione degli accessori e il lavoro di truccatori e parrucchieri. Per quanto oggettivo possa essere, dato che non è scienza.
Zendaya al Met Gala, 2024.
Se c’è chi ha innalzato l’attrice Zendaya a divinità del fashion system per aver sfoggiato un vestito della collezione Maison Margiela Artisanal 2024 e un pezzo d’archivio di Givenchy ai tempi di John Galliano, c’è chi ha ritenuto la regista Greta Gerwig la meglio vestita del Festival di Cannes 2024 perché ha selezionato Saint Laurent, Giorgio Armani e, ancora una volta, Maison Margiela.
Alla fine, l’analisi degli outfit delle celebrità ad eventi del genere è un caotico confronto in cui ci si batte per la propria idea di stile, senza trovare un comune accordo. Stiamo pur sempre parlando del modo in cui uno stylist ha abbinato cosa, ed è legittimo che ci si impegni per accordarsi su altro visti i tempi che corrono (confermati dalle proteste a sfondo sociale e politico al di là delle transenne in velluto).
La nuova frontiera dei red carpet
Ma l’evoluzione del modo di raccontare i red carpet non si è fermata a video parlati ed è sfociata in altri contenuti visivi che svelano i backstage della preparazione sia delle very important people sia degli abiti.
Greta Gerwig al Festival di Cannes 2024.
Infatti, l’ossessione per scoprire ogni aspetto delle scelte stilistiche del proprio beniamino è frutto anche di una moda sempre più spettacolare, al limite della performance, che cerca di far parlare di sé con l’aiuto dello star system e degli eccessi, che dividono le opinioni e portano visite ai canali social.
Loewe, per citare uno dei brand che ha captato l’interesse ormai noto verso ogni minimo dettaglio, ha registrato dei video che seguivano ogni passaggio della creazione degli abiti, come il corsetto in legno per l’attrice Taylor Russell, visti sul tappeto verde del Met Gala 2024.
Il risultato? Milioni di visualizzazioni, che confermano quanto detto: i red carpet, seppur immutati nella loro modalità, riescono a svelare i reali interessi delle persone, che mentre osservano i look degli eventi contemporanei pensano già a quelli futuri e chiedono di più anche dove hanno ottenuto il massimo.
George Miller and Anya Taylor-Joy al Festival di Cannes 2024.
Di contro, sembrano non esistere più le apparizioni che segnano la pop culture indelebilmente. Adesso è tutto in favore di uno stupore forte, d’impatto ma passeggero e a tratti irrilevante. Questo, però, lo confermerà il tempo.