La cantante transgender Kim Petras (e le altre): nuovi volti di una bellezza inclusiva
Prima artista trans della storia a vincere un Grammy Award, la cantante di origine tedesche diventa oggi il volto di un’iniziativa beauty di portata globale per sostenere le persone affette da HIV e diffondere un messaggio di uguaglianza
La notizia è fresca di stampa. Mac Cosmetics ha da poco annunciato che, assieme all’attrice e cantante messicana Danna Paola, Kim Petras è il nuovo volto della sua storica campagna Viva Glam per sostenere le persone colpite da HIV/AIDS e promuovere l’uguaglianza a livello sociale. L’iniziativa, che prevede la destinazione dell’intero ricavato delle vendite di una rinnovata linea di rossetti a organizzazioni locali in tutto il mondo, celebra oggi il suo 30esimo compleanno. E, in passato, ha visto alternarsi come testimonial diverse icone della comunità LGBTQI+, dalla drag queen RuPaul alla ballerina Dita Von Teese passando per star della musica del calibro di Elton John, Lady Gaga e Ricky Martin.
Oggi il ruolo di nuova testimonial di bellezza inclusiva è, a buon diritto, tutto di Kim Petras. Del resto, a lei va il merito di aver già dato ampia visibilità alla propria comunità diventando la prima artista apertamente transgender a vincere un Grammy Awards e a scalare la vetta della classica americana Billboard.
Quando bellezza fa rima con inclusività
Kim Petras diventa così la punta di diamante di un’affascinante storia – quella della bellezza e del costume – costellata di numerosi esempi analoghi. Prima di lei, infatti, molte altre modelle transgender hanno prestato il proprio volto a campagne di portata globale per sensibilizzare i consumatori beauty sul tema dell’accettazione del diverso. Basti pensare a Valentina Sampaio per il make up di Giorgio Armani. Oppure ad Ángela Ponce e Lea T per la campagna #hairhasnogender di Pantene.
Pare, infatti, che il settore cosmetico sia particolarmente sensibile alle tematiche di uguaglianza e inclusività. Se non altro perché la comunità LGBTQI+ si è da sempre dimostrata particolarmente ricettiva nei confronti dei nuovi trend. E, qualche anno fa, la rivista Forbes ha stimato che il potenziale commerciale mondiale dei consumatori arcobaleno si aggirerebbe attorno ai tre miliardi di dollari.
Kim Petras tra musica e beauty look
C’è chi parla di “pink dollar” con riferimento ai proventi del mercato che ruota attorno ai consumatori della comunità LGBTQI+ e chi di “gay marketing” per designare le strategie di comunicazione rivolte a questo bacino di utenti sempre più importante e influente. Ma con Kim Petras, Mac Cosmetics è riuscito ad andare ben oltre le etichette perché, con la sua musica, la cantante diffonde da anni il proprio messaggio a tutti i giovani del mondo, amanti della musica pop, indipendentemente dalla loro identità.
A conquistare il pubblico, però, sono stati anche i suoi beauty look, dal rossetto rosso Anni Cinquanta sul red carpet dei Grammy nel 2023 ai capelli arancioni, raccolti in una treccia extra-long, in occasione del Met Gala 2021. Poi c’è la sua tinta signature: un biondo platino freddo con il quale la cantante vuole richiamare le proprie origini tedesche.
E infine le sue nail art 3D a effetto gioiello, praticamente impossibili da replicare.
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