Cinque nuovi beauty brand internazionali sbarcati in Italia: da conoscere ora
Le novità beauty sono sempre molto attese. Alcuni brand diventano virali e chiacchierati ancor prima di essere immessi sul mercato. È il caso di cinque realtà straniere da poco arrivate nel Belpaese
Il settore dei nuovi beauty brand è ormai da tempo uno dei più dinamici di tutti. Tra marchi indipendenti e celebrity brand, ogni giorno sul mercato internazionale si affacciano inedite proposte, ciascuna con la propria particolarità.
In passato, però, non sempre le novità beauty che diventavano virali sui social erano immediatamente disponibili anche in Italia. Per fortuna, però, con la pandemia, l’evoluzione del retail e delle piattaforme di e-commerce qualcosa è cambiato. Il nostro Paese – che in ogni caso detiene il primato per quanto riguarda la produzione di make up per il mercato domestico e internazionale – è sempre più ricettivo nei confronti degli ultimi beauty trend. Tant’è che alcuni marchi stranieri lo scelgono per il proprio debutto.
Nuovi beauty brand ispirati alle neuroscienze
È successo, per esempio, con Neur|aé. Il neonato marchio skincare, sviluppato dai laboratori Sisley Paris, ha scelto per il suo debutto solo pochi Paesi nel mondo e tra questi c’è, per fortuna, anche l’Italia.
Basate sulle neuroscienze, le formule di Neur|aé migliorano la comunicazione tra pelle e mente promuovendo solo scambi positivi che fanno bene all’epidermide. Per farlo si servono di texture “emozionali” in grado di agire sui neurotrasmettitori cutanei, ossia i messaggeri della pelle. Tre le linee, ad oggi ancora molto snelle: Énergie, Joie, e Sérénité. Tutte accomunate dal siero Harmonie. Il marchio è disponibile in selezionate profumerie.
Nuovi beauty brand ispirati alla skincare coreana
Nei punti vendita del circuito Sephora, invece, è da poco sbarcato un marchio che all’estero è già stato molto apprezzato per le sue formule fruttate, il cui profumo e le cui texture ricordano un po’ sorbetti e macedonie. Si tratta di Glow Recipe, fondato in Canada nel 2014 da Sarah Lee e Christine Chang e ispirato alla skincare coreana.
Il segreto delle sue formule? Puntare su estratti ricavati da frutti ricchi di antiossidanti per rispondere a tutte le principali problematiche della pelle. Tra i suoi best-seller, da provare, c’è il Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops Serum che minimizza macchie e discromie con una texture rosata che funziona benissimo anche da primer prima del trucco.
Nuovi beauty brand all’insegna dello skinimalism
Dalla Francia, invece, arriva il marchio di skincare Etat Pur. La sua routine si basa su un concetto semplice ma innovativo: separare i vari principi attivi per restituire alla pelle solo ciò di cui ha bisogno, quando ne ha davvero bisogno e in quantità funzionali. Limitando così eccessivi trattamenti che potrebbero avere un effetto contrario a quello desiderato.
Non stupisce che al centro della proposta – oltre ai classici detergente, siero, crema e protezione solare – ci siano 16 Attivi Puri – dall’acido salicilico alla niacinamide passando per retinolo, acido ialuronico e peptidi pro-collagene – per comporre, integrare o modificare la propria beauty routine in base alla stagione o alle esigenze del momento. Il tutto in pratici formati anti-spreco. Disponibili nei punti vendita LaFarmacia. e Profumerie Griffe.
Nuovi beauty brand instagrammabili
Poi c’è Glossier. Che non ha bisogno di troppe presentazioni. Fondato da Emily Wiss, ex beauty assistant nella redazione di Vogue America, è uno dei marchi skincare e make up più virali e instagrammabili della rete. I suoi prodotti ibridi e intuitivi sono a prova di quotidianità. E, da qualche tempo, tramite il suo sito di e-commerce, il brand ha finalmente attivato le spedizioni anche in Italia (oltre che in altri 180 Paesi del mondo).
Profumate provocazioni
Last but no least, Borntostandout è un marchio coreano di fragranze dalla vocazione lifestyle. Fondato nel 2022 dal giovane imprenditore Jun Lim, il brand vuole essere dirompente, disruptive e provocatorio in tutti i sensi. Con fragranze ultra-concentrate e fuori dagli schemi, i cui nomi parlano da soli. Basti pensare a Fig Porn, Indecent Cherry o Nanatopia. Completate poi da formule detergenti e skincare per le mani e per il corpo. E pack bianchi come la preziosa porcellana Joseon, “sporcata” dal logo del brand in rosso passione.
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