Das Hauptziel der Kampagne ist es, die Vorteile der sechs Einkaufszentren der Migros Ostschweiz zu kommunizieren. Hierfür sei man aus dem herkömmlichen CI/CD ausgebrochen und habe mit einer plakativen Typo-Gestaltung die Plakate designt, schreibt die Agentur Vitamin 2. Die Headlines transportierten auf eine sympathische Art und Weise die Vorteile für einen Einkauf bei der Migros. Jedes der sechs Zentren hat verschiedene Vorteile, die ortsbezogen in die Plakatgestaltung eingebunden wurden. Alle Botschaften stehen unter dem übergreifenden Claim «Praktisch für alles.».
Bei der Plakatbuchung wurde vor allem auf die örtliche Platzierung geachtet. So liest man beispielsweise, wenn man auf den Bus wartet «Nächster Halt: Shoppingparadies.» oder beim Tanken an der Tanksäule «Locker parken. Auszeit starten.».
Mit dem Ziel, auch die jüngere Zielgruppe zu aktivieren, läuft parallel ein attraktives Online-Gewinnspiel. Durch das Aufdecken von Memory-Karten mit den verschiedenen Vorteilen werden die Botschaften nochmals zusätzlich verankert. Dank einer Ticketverlosung für diverse Schweizer Festivals sollen möglichst viele Teilnehmende aktiviert werden. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich bei Genossenschaft Migros Ostschweiz: Eva Rechsteiner (Marketing-Beraterin Einkaufszentrum), Naomi Fässler (Marketing-Assistentin Einkaufszentrum), Saskia Lung (Online Marketing Managerin); verantwortlich bei Vitamin 2: Nina Bauer (Beratung und Projektleitung), Milica Moravac (Projektleitung), Alexia Duran (Grafik), Larissa Lanker (Grafik). Netzwerkpartner: Simon Fussenegger (Sénic, Animation), Tom Übersax (Brame).