Meinung | Düsseldorf · Der DFB geht bei der Nominierung des EM-Kaders einen ungewohnten Weg und gibt die Namen vor der offiziellen Verkündung schon nach und nach über TV, Radio und Social Media bekannt. Wieso diese PR-Kampagne absolut gelungen ist und die Euphorie im Land weiter befeuert.
Im März hat Julian Nagelsmann Mut bewiesen. Für die letzten großen Testspiele vor der Heim-EM gegen Frankreich und die Niederlande hat der Bundestrainer auf viele DFB-Dauergäste verzichtet und stattdessen nach einem radikalen Leistungsprinzip nominiert. Statt Leon Goretzka, Jonas Hofmann und Mats Hummels, standen damals unter anderem Aleksandar Pavlovic, Jan-Niklas Beste und Waldemar Anton im Aufgebot.
Rückblickend lässt sich festhalten: Mit dieser Risiko-Nominierung hat der Bundestrainer damals Grundlage für eine Euphoriewelle geschaffen, die seitdem viele Fans erfasst hat und sich im besten Fall bis zum EM-Auftakt gegen Schottland am 14. Juni weiter aufbauen wird.
Anders als im März ist der DFB Herr der Lage
Ärgerlich war es aus DFB-Sicht, dass die überraschenden Namen bereits allesamt publik waren, als Julian Nagelsmann seine mutigen Entscheidungen auf einer Pressekonferenz verkündete. Denn schon in den Tagen zuvor hatten Journalisten und Insider auf ihren Kanälen die Personalien der nominierten und nicht-nominierten Spieler rauf und runter gespielt. Die Aufmerksamkeit der Fußballfans lag nicht beim DFB, der mit seiner Kommunikation nur noch hinterherlief, sondern bei gut vernetzten Journalisten, die ihre Kontakte in die Branche für exklusive Vorabmeldungen nutzten.
Dass der DFB mit seiner aktuellen Kampagne zur Nominierung des EM-Kaders den Spieß umdreht und selbst noch vor der offiziellen Verkündungen am Donnerstag die Namen nach und nach über verschiedene Kanäle herausgibt, ist nichts weniger als ein absolut gelungener PR-Coup. Denn zum einen hat sich der Verband so die Hoheit über die eigene Kommunikation zurückgeholt, zum anderen wird so eine ganze Gesellschaft an der ungewöhnlichen Schnitzeljagd nach dem nächsten nominierten Spieler beteiligt.
Tagesschau, 1Live, Calcio Berlin, Peter Schilling
Während im März nur Menschen mit einem X-Account darauf hoffen konnten, von Florian Plettenberg und Co. die exklusiven Infos über den Kader als Erstes zu bekommen, spricht der DFB mit seiner Häppchen-Nominierung über TV, Radio und Social Media nun ganz unterschiedliche Zielgruppen direkt an. Die Tagesschau verfolgen andere Menschen als das Boulevardmagazin „RTL-Exklusiv“ von Frauke Ludwig. Die Social-Media-Handwerkerin Chiara erreicht über ihren Instagram-Kanal andere Personen als die Youtuber von „Calcio Berlin“ oder der Radiosender 1Live.
Natürlich durfte auch Musiker Peter Schilling, der durch das unerwartete Comeback seines Songs „Major Tom“ als Torhymne der deutschen Nationalmannschaft zur EM-Euphorie beigetragen hat, einen Spieler verkünden. Und das war mit Maxi Mittelstädt sicherlich nicht zufällig der Spieler, der im Spiel gegen die Niederlande mit seinem Debüttreffer den Kultsong aus den 1980er-Jahren erklingen ließ.
Eine PR-Kampagne in bestechender EM-Form
Selbst außerhalb der Online- und Medienwelt konnten Menschen auf die Kampagne des DFB stoßen, solange sie denn am Dienstagmorgen in einer Bäckerei in der Nähe von Stuttgart einkaufen waren und dort ihre Brötchen in einer Tüte mit dem Gesicht von Chris Führich überreicht bekamen. Man mag diese unkonventionelle Form der Nominierung kurios und möglicherweise sogar an manchen Stellen ein wenig gewöhnungsbedürftig finden, in Summe hat der Verband aber sein Ziel erreicht: Er ist Herr der Lage und bindet einen Großteil der Gesellschaft in die heiße Phase der EM-Vorbereitung ein. Lange Zeit war die Außendarstellung der deutschen Nationalmannschaft irgendwo zwischen „Die Mannschaft“-Slogen und Graugänsen sehr dürftig, vor der EM präsentiert sich der DFB mit seinen PR-Kampagnen bereits in bestechender Turnier-Form.
Dass am Dienstag dennoch einige Infos durchsickerten, und zum Beispiel Journalisten der „Bild“ vor den Düsseldorfer Youtube-Zwillingen von „World Wide Wohnzimmer“ die Nominierung von Frankfurts Innenverteidiger Robin Koch verkündeten, ist dabei gar nicht weiter tragisch. Denn mindestens noch den gesamten Mittwoch werden Fußballfans in ganz Deutschland mit offen Augen und gespitzten Ohren durch die Welt gehen und dabei auf TV-Sendungen, Radio-Shows und Social-Media-Feeds blicken und hören, um als Erster über den nächsten Nationalspieler für die EM informiert zu werden.