Der größte Popstar der Welt kommuniziert mit Fans über sogenannte Easter Eggs. Diese geheimen Botschaften in Songs und Videos werden auf der ganzen Welt erwartet und via Social Media gemeinsam entschlüsselt.
Taylor Swift ist verrückt nach Easter Eggs. Das sind versteckte oder auch oﬀensichtliche Rückbezüge auf vergangene Alben, Teaser zu neuer Musik oder Insiderwitze in ihrer Community. Manchmal geht sie damit auch auf Spekulationen ein, von welchen Personen bestimmte Songs handeln, obwohl sie sich dazu sonst nie öﬀentlich äußert. Sie verstärken die Verbindung zu ihren Fans. Schon bei ihren ersten Alben hat sie die Begeisterung für versteckte Botschaften ausgelebt. Seitdem spielt sie immer wieder mit Farbcodierung, Zahlensymbolik oder versteckten Hinweisen in ihrer Kleidung oder auf Social Media. Besonders viele Easter Eggs sind in ihren Musikvideos zu ﬁnden, wo sie sich durch die visuelle Ebene besonders gut austoben kann.
Farbkodierung
Jedes Taylor-Swift-Album zeigt eine Era mit einer ganz eigenen Ästhetik und Version von Taylor. Von rebellisch über Unbeliebtes-High School-Girl zur Cottagecore-Taylor in der Natur. Um die Eras klar von einander zu unterscheiden, hat Taylor Swift jeder eine eigene Farbe zugeordnet, die immer wieder auftaucht und das Album symbolisiert. „Midnights“ ist dunkelblau, „Evermore“ beige, „Folklore“ grau, „Lover“ pink, „Reputation“ schwarz, „1989“ petrol, „Red“ rot, „Speak Now“ lila, „Fearless“ gold und ihr Debütalbum „Taylor Swift“ blau-grün. Sie nimmt Bezug auf die verschiedenen Eras durch ihre Kleidung oder Nagellack in den passenden Farben und baut die Verbindung auch deutlich in Musikvideos oder bei dem Bühnendesign ihrer Konzerte ein.
Freundschaftsarmbänder
Das Basteln von Freundschaftsärmbändern kennen die meisten wahrscheinlich von Übernachtungspartys in den frühen 2000er-Jahren. Jeder bringt ein paar Perlen und Garn mit, und es wird der bunteste Schmuck gebastelt. Taylor Swift hat den Trend wieder zurück gebracht und das nur durch eine Zeile in ihrem Song „You´re On Your Own, Kid“ auf dem Album „Midnights“ von 2022: „So, make the friendship bracelets, take the moment and taste it“ - „Also mach die Freunschaftsarmbänder, nimm dir einen Moment und koste ihn aus´´. Die Swifties haben sich die Auﬀorderung zu Herzen genommen und kurze Zeit später ﬂeißig angefangen, bunte Freundschaftsarmbänder zu knüpfen und sie massenweise mit zu den Konzerten der Eras-Tour zu bringen, wo sie sie mit anderen Fans tauschen. Die Armbänder zeigen die verschiedenen Eras-Farben, Titel von Alben und Songs oder andere Symbole, die Fans mit Taylor Swift verbinden. Durch die Armbänder vereinen sich Fans aus der ganzen Welt miteinander, die sich sonst nur durch Social Media kennenlernen.
Die Zahl 13
Taylor Swift liebt die Zahl 13. Mittlerweile ist sie Zahl zu einem Markenzeichen geworden und taucht an den verschiedensten Stellen immer wieder auf. Der Ursprung ist der Fakt, dass sie am 13. Dezember Geburtstag hat, und an einem Freitag, den 13., genau: 13 Jahre alt geworden ist. Schon zu Anfang ihrer Karriere zeichnete sie sich als Glücksbringer für Konzerte mit Eyeliner eine 13 auf die Hand. Wer danach sucht, ﬁndet immer mehr Verbindungen zwischen Taylor Swift und der Zahl. Zum Beispiel existiert der Mythos, dass sie bei Award Shows fast immer in die 13. Reihe gesetzt wird, wenn sie etwas gewinnt. Dieses Jahr hat sie ihren 13. Grammy gewonnen. Fans stürzen sich auf all die Theorien um Taylor Swift und ﬁnden eigenen Fakten heraus: etwa, dass die Ziﬀern der Release-Daten der Alben „Lover“, „Midnights“ und „Folklore“ jeweils eine 13 ergeben. Auch Taylors Familie sieht den emotionalen Wert der Nummer 13 und beklebt Taylors glitzernde Gitarre, die sie auf der Eras-Tour spielt, mit der Zahl als Glücksbringer.
Songtexte in CD- oder Vinyl-Booklets
Besonders die Easter Eggs in Taylor Swifts Texten bedeuten ihr viel. Sie versteckt verschlüsselte Botschaften in den Booklets ihrer CDs und Platten, indem sie einzelne Großbuchstaben benutzt, wie im Text von „Fifteen“ auf ihrem zweiten Album „Fearless“, in dem die Buchstaben die Nachricht „I CRIED WHILE RECORDING THIS“ („Ich habe geweint, als ich das aufgenommen habe“) enthüllen. Bei ihrem Song „22“ auf dem Album „Red“ hat sie ihre derzeitigen besten Freundinnen auf dieselbe Weise verewigt. Die Buchstaben ergeben alle Vornamen. Manchmal wechselt sie aber auch ab und nutzt Kleinbuchstaben als Code, es bleibt also spannend. In einem Interview erzählte Taylor, dass sie schon früh angefangen hat, Botschaften in ihren Texten zu verstecken, damit ihre Fans die Lyrics auch wirklich lesen, da ihre Texte das sind, worauf sie am meisten stolz ist.
Musikvideo „ME“
In ihren Musikvideos tobt sich Taylor mit Easter Eggs aus. Die Fans warten darauf, neue Rätsel aus den Videos zu entschlüsseln und sich online darüber auszutauschen und zu spekulieren. Ein Beispiel für einen Clip voller Easter Eggs ist der zur ersten Single-Auskopplung ihres Albums „Lover“: „ME“ (feat. Brendon Urie) beendete die „Reputation“-Era und kündigte recht oﬀensichtlich den Albumtitel „Lover“ an, in dem der Titel als Neonschild zu sehen ist, das am Himmel schwebt. Etwas weniger oﬀensichtlich ist der Titel der nächsten Single versteckt. Am Anfang des Videos sieht man einen Streit zwischen Taylor Swift und Brendon Urie auf Französisch, in dem Taylor als erstes den Satz „You need to calm down!“ („Du musst dich beruhigen“) sagt. Keine zwei Monate später veröﬀentlichte sie ihre Single mit genau diesem Titel. Ein weiteres Easter Egg in diesem Musikvideo ﬁndet man direkt zu Beginn, als eine Schlange zu sehen ist, was ganz klar ein Rückbezug auf die „Reputation“-Era ist, in der die Schlange ein wichtiges Symbol war. Um das Ende der „Reputation“-Era einzuläuten, schlängelt sich die Schlange durchs Bild bis aus ihr plötzlich hunderte pastellfarbene Schmetterlinge werden, die perfekt in die verliebte, rosa Welt von „Lover“ passen. Taylor hat das Video also als Übergang zwischen den beiden Eras genutzt und den Namen des Albums und der nächsten Single versteckt.
Wie viele von den Theorien und versteckten Hinweisen vielleicht doch nur Zufälle sind, lässt sich nicht sagen. Taylor Swift hat sich in diversen Interviews zu der Thematik geäußert: Sie lässt ihre Fans wissen, dass sie ihren Einsatz schätzt und kaum etwas zufällig passiert.