Kleve · Erst wurde das Auswärtstrikot der Nationalnamannschaft verspottet, nun ist es praktisch ausverkauft. Fußballfans räumen die Ständer leer. Auch in Kleve sind die Jerseys kaum zu bekommen, wie unser Versuch zeigt.
Das neue DFB-Heimtrikot für die Fußball-Europameisterschaft hat nur wenig Neues zu bieten. Weiß, klassische schwarz-rot-goldene Elemente, Adidas-Logo, Adler und Ende. Als der Deutsche Fußballbund die Shirts für die bevorstehende Europameisterschaft vorstellte, zog das neue Auswärtsshirt alle Blicke auf sich. Als Barbie-Hemdchen betitelt, ernteten die Kreativen für ihr Werk zum Teil beißende Kritik. Es gab kaum ein DFB-Trikot, über das die Fans mehr diskutierten. Pink-lila solle für eine neue Generation der deutschen Fußballfans und die Vielfalt des Landes stehen, hieß es seitens des Sportartikelherstellers aus Herzogenaurach bei der Präsentation. Bei manchen Reaktionen von Fußballfans konnte man jedoch den Eindruck gewinnen: Der Untergang des Abendlandes naht. Und jetzt? Erst ausgelacht, dann ausverkauft.
Die Ständer, an denen die Auswärtstrikots in den Sportartikelfachgeschäften hängen sollten, sind leer. Weiß gibt es noch. Aber pink-lila ist schon lange nicht mehr erhältlich. Christof Dammers (55) ist Chef der Klever Intersport-Filiale im eoc-Center. Intersport ist immerhin die größte mittelständische Verbundgruppe im weltweiten Sportfachhandel. Aber auch Dammers hat kein Trikot in der rosa-violetten-roten Variante mehr. „Ich war schon mutig und habe zum Auftakt zwischen 250 und 300 Stück bestellt. Zu wenig, wie sich jetzt herausstellt. Innerhalb von zwei Wochen waren wir blank“, sagt der Filialleiter. Er hat nachgeordert. Fünf oder zehn Stück kommen etwa in der Woche. Zudem haben Fans bereits vorbestellt. Auch auf der Homepage von Intersport gab es Mittwoch keine Herren-Auswärtstrikots. „Dieser Artikel ist leider nicht mehr verfügbar!“, heißt es. Beim Heimtrikot sieht es anders aus: Hier sind noch alle Größen vorrätig.
Auch bei anderen Händlern ist die Lage ähnlich: In der Klever Galeria-Filiale haben sie nicht einmal ein EM-Auswärtstrikot gesehen. Auch auf der Internetseite des Warenhauses zeigt sich: Weiß gibt es – lila weder für Kinder, Frauen noch für Herren.
Eine klassische Fehlkalkulation, wie ein Branchenkenner unserer Redaktion erklärt. Man wisse eben nie, wie ein Artikel läuft. Und hier sei eben vorsichtiger geordert worden. Dabei legte das Shirt von Beginn an den besten Verkaufsstart für ein deutsches Auswärtstrikot hin, so Adidas. Die Aufmerksamkeit sei bewusst einkalkuliert und als Marketinginstrument genutzt worden, sagen Experten. Die Strategie ist ganz offenbar aufgegangen. Den Fans kostet die gelungene Werbekampagne Wartezeit – und die stolzen 100 Euro fürs Hemdchen, natürlich.
Auf Anfrage bei Adidas erklärte das Unternehmen, dass mit einem sportlichen Großereignis wie der Europameisterschaft auch die Nachfrage nach Trikots steige. Besonders das neue Auswärtstrikot des DFB-Teams entwickele sich zum Bestseller. Das Trikot solle aber rechtzeitig zum Turnierbeginn wieder verfügbar sein, heißt es von der DFB-Pressestelle.