Laut Agrar-Landesrätin Michaela Langer-Weninger (VP) soll damit ein realistischeres Bild der oberösterreichischen Bauern und ihrer Arbeit gezeigt werden: "Sie sind keinem Heimatfilm der 50-er Jahre entsprungen, weder im Styling noch im Mindset". Landwirte würden Kreislaufwirtschaft bereits seit Generationen leben, "nur redet niemand darüber".
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Der Klimawandel, die Demographie oder geopolitische Verwerfungen stellen Bauern vor große Herausforderungen. Mit der Kampagne "Gutes kommt zurück", werden echte Landwirte und Bäuerinnen aus Oberösterreich und ihre Leistungen vorgestellt.
Ein Beispiel für gelebte Kreislaufwirtschaft ist etwa der Biohof Thomabauer aus Prambachkirchen. Das Futter für die Schweine werde nicht zugekauft, sondern selbst am Hof produziert, sagt Landwirt Simon Humer.
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Neue Projekte, die landwirtschaftliches Arbeiten mit Digitalisierung verbessern, das Tierwohl steigern oder die Wettbewerbsfähigkeit heben, werden mit Mitteln aus dem Zukunftsfonds - jährlich stehen zwei Millionen Euro zur Verfügung - gefördert.