Zuletzt aktualisiert am 17. Mai 2024 von Lars Weidmann
Netflix verzeichnet einen bemerkenswerten Anstieg seiner werbegestützten Tarif-Nutzer, die jetzt 40 Millionen monatlich aktive Nutzer umfassen – ein Zuwachs von 5 Millionen im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Trend deutet auf eine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin, hin zu günstigeren Streaming-Optionen, auch wenn dies bedeutet, Werbung zu sehen.
Nutzerengagement und Werbewirkung
Laut Netflix schauen über 70 % der Abonnenten des werbegestützten Tarifs mehr als 10 Stunden Inhalte pro Monat. Dieses Engagement liegt 15 % höher als bei der nächstbesten Konkurrenz, was darauf hindeutet, dass Netflix-Zuschauer im Vergleich zu anderen Streaming-Diensten und dem traditionellen Fernsehen empfänglicher für Werbung sind. Diese Aussage wird durch Daten von Nielsen untermauert, die zeigen, dass Netflix-Abonnenten „ungefähr doppelt so wahrscheinlich auf eine Werbung reagieren im Vergleich zu anderen Streaming-Diensten und linearem Fernsehen“.
Strategische Werbung und Nutzererlebnis
Amy Reinhard, Präsidentin der Werbeabteilung bei Netflix, betonte den strategischen Ansatz des Unternehmens bei der Präsentation von Werbung: „Wir gehen sehr strategisch vor, wie wir Werbung präsentieren, weil wir möchten, dass unsere Mitglieder ein herausragendes Erlebnis haben. Wir führen tiefgehende Verbraucherforschung durch, um sicherzustellen, dass wir der Konkurrenz voraus sind und bessere Möglichkeiten für Mitglieder und Marken bieten.“
Netflix plant die Einführung einer eigenen Werbetechnologie-Plattform bis Ende 2025. Diese Initiative soll Werbetreibenden neue Möglichkeiten zum Kauf, zur Nutzung von Erkenntnissen und zur Messung von Auswirkungen bieten und sicherstellen, dass der werbegestützte Plan die hohen Standards der Streaming-Technologie von Netflix beibehält.
Dominanz im Streaming-Inhalt
Neben dem wachsenden Nutzerstamm im werbegestützten Tarif dominiert Netflix weiterhin die Streaming-Landschaft. In den letzten drei Jahren hatte Netflix laut Nielsen mehr Top-10-Titel als alle anderen Streaming-Dienste zusammen. Diese Inhaltsdominanz hilft, Abonnenten über verschiedene Tarifoptionen hinweg anzuziehen und zu halten.
Aussichten
Der Erfolg des werbegestützten Tarifs von Netflix spiegelt breitere Trends in der Streaming-Industrie wider, bei denen kostenbewusste Verbraucher zunehmend bereit sind, Werbung in Kauf zu nehmen, um niedrigere Abonnementgebühren zu zahlen. Während Netflix weiterhin mit seiner eigenen Werbetechnologie und strategischen Werbeplatzierungen innovativ ist, ist es gut positioniert, seine Führungsposition auf dem wettbewerbsintensiven Streaming-Markt zu behaupten.
Das anhaltende Wachstum und die hohen Engagement-Raten des werbegestützten Tarifs deuten darauf hin, dass Netflix eine tragfähige Strategie gefunden hat, um Erschwinglichkeit und Nutzerzufriedenheit in Einklang zu bringen und möglicherweise einen neuen Standard für die Streaming-Industrie zu setzen.
Quelle: Netflix