Apples Werbespot für das neue iPad Pro hat im Netz und bei Künstlern und Kreativen für Empörung und scharfe Kritik gesorgt. Der Spot mit dem Titel „Crush“ wurde intern bei Apple produziert und nicht von einer externen Agentur. Nun hat Apple sich für den Clip entschuldigt.
Die Reaktionen auf den Spot waren eindeutig: Viele Künstler und Kreativarbeiter zeigten Unverständnis, Ablehnung und Empörung. Der Clip sollte die Vielseitigkeit des neuen iPad Pro hervorheben, tat dies jedoch auf eine fragwürdige Art und Weise.
Im Video werden verschiedene Gegenstände der Kreativbranche, wie Musikinstrumente und Kameras, in eine industrielle Presse gesteckt und zerquetscht. Am Ende erscheint das iPad als die vermeintlich einzige Antwort auf alle kreativen Fragen.
Apple entschuldigt sich bei Kreativen
Angesichts der aktuellen Debatte über die potenziellen Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf kreative Berufe und Apples eigener Expansion in diesen Bereich wird deutlich, dass die Machart des Videos unglücklich gewählt war. Möglicherweise war die Botschaft zu plump und wenig subtil.
Apple hat sich nun für den Clip entschuldigt. Tor Myhren, Apples VP of Marketing Communications, betonte, dass die Arbeit der Kreativen Apple sehr wichtig ist und man stets darum bemüht ist, ihnen mit dem iPad ein besseres Werkzeug zur Verfügung zu stellen. Der Spot habe den gewünschten Ton offensichtlich nicht getroffen.
Der Clip wird vorerst nicht im Fernsehen ausgestrahlt. Die Meinungen zu Apples „Crush“-Spot sind geteilt: Einige halten ihn für genial, während andere ihn als geschmacksverirrt betrachten.
Wie steht ihr zu der Werbung und Apples Entschuldigung?