Die Kreativagentur Designwerk aus Sarnen hat dem Kanton Obwalden einen neuen Auftritt verpasst. Im Rahmen der Aktualisierung des Corporate Brandings wird ein Teil der bestehenden Markenidentität in den neuen Auftritt integriert. Ausgehend von der Langzeitstrategie 2032+ des Kantons Obwalden wurden wandelbare Claims entwickelt, welche die Identität des Kantons widerspiegeln. Der Claim «Obwalden – wo wir …» ist laut einer Mitteilung flexibel anwendbar. Mit einer treffenden Formulierung erzählen die verschiedenen Claims immer wieder neue Geschichten.
Aus OW wird ein Muster, das verbindet.
Ein eigens entwickeltes Muster aus den Frutiger-Versalen O und W des Kantonkürzels bildet das Kernstück der gestalterischen Sprache, das den Zusammenhalt, die Verbindungen der Menschen und die Tradition betont. Die begleitende Bildwelt nimmt die Betrachtenden mit auf eine abwechslungsreiche Reise durch die Schönheit und Vielfalt von Obwalden. Der Kanton wird als nah- und erlebbar wahrgenommen. Die Bildwelt zeigt Menschen und Lebenssituationen in Obwalden. Auf diese Weise sollen sich die Menschen von heute in Obwalden direkt angesprochen fühlen.
Die Farbpalette wird um zwei weitere Farbtöne erweitert: Zum bestehenden, warmen Obwalden-Rot für Herzlichkeit kommen ein Blau für Seriosität und ein Dunkelgrün für Naturverbundenheit hinzu. Die zusätzlich zur Frutiger gewählte Serifenschrift Macklin wird eingeführt, um dem Auftritt mehr Gestaltungsraum und Varianz zu verleihen.
Basierend darauf wurden zahlreiche Vorlagen und Templates erstellt, welche die tägliche Arbeit sowohl digital als auch analog unterstützen. Darüber hinaus wurden Konzepte für die Social-Media-Präsenz und den Bereich Human Resources entwickelt, die mit vielfältigen Elementen und einem lebendigen Illustrationsstil versehen sind, um die Botschaften optimal zu vermitteln.
Das neue Corporate Branding trägt den Charakter und die Werte des Kantons Obwalden nach Aussen: Der Kanton wird als nah- und erlebbar wahrgenommen. In der Summe aller einzelnen alten und neuen Gestaltungselemente entsteht eine starke visuelle Sprache, welche die Identität des Kantons Obwalden in die Zukunft begleitet. (pd/cbe)