Krefeld · Vor zehn Jahren startete die bundesweite Kampagne „Heimat shoppen“, jetzt wurden Logo und Website generalüberholt. Mit weiteren Neuerungen will die IHK Mittlerer Niederrhein die Innenstädte beleben. Eine Roadshow soll für „Remmidemmi“ sorgen – sie startet in Krefeld.
Die Innenstädte haben ein Problem, das sich immer weiter zuspitzt. Große Kaufhausketten verschwinden, gehen in die Insolvenz und hinterlassen Leerstand, der dafür sorgt, dass die innerstädtischen Handelszentren immer unattraktiver werden. Das hat mitunter Auswirkungen auf die Gastronomie. Auch die kleinen Einzelhändler haben zu kämpfen, konkurrieren mit dem Internethandel. Es ist eine Entwicklung, die der Industrie- und Handelskammer (IHK) Mittlerer Niederrhein durchaus bewusst ist. „Die Herausforderungen im stationären Handel sind nicht weniger geworden, sondern gewachsen. Wir müssen daher die Innenstadt-Akteure an einen Tisch holen und gemeinsam diskutieren“, sagt IHK-Hauptgeschäftsführer Jürgen Steinmetz. Mit der Kampagne „Heimat shoppen“ hatte man sich vor zehn Jahren vorgenommen, „die Weiterentwicklung der Innenstädte zu starten“, so Steinmetz weiter. Zum Jubiläum hat diese Kampagne jetzt ein Facelift bekommen: Neues Logo, neue Website, neue Tools für den Einzelhandel sowie eine geplante Roadshow, die in Krefeld startet, sollen die Initiative neu beleben.
„Es ist Zeit, eine neue Phase der Kampagne zu zünden, die mit 47 teilnehmenden IHKs mittlerweile die größte Handelskampagne innerhalb Deutschlands ist“, sagt Steinmetz. Und so musste zunächst ein neues Logo her, frischer und farbenfroher als das alte, „moderner“, sagt Birgit Terschluse, IHK-Beraterin für den Einzelhandel, damit auch die Jugend angesprochen wird.
Auch die Website wurde generalüberholt. Unter der Adresse www.heimat-shoppen.de können sich Einzelhändler über die Kampagne informieren, im neuen, zugangsbeschränkten Bereich finden sie eine Toolbox, die unter anderem aktuelle Daten zu Webinaren enthält, ebenso wie Druckvorlagen mit dem Kampagnen-Logo, das etwa für die Erstellung von Postern und Stickern verwendet werden kann.
Die Kampagne richtet sich zunächst aktiv an den Einzelhandel – passiv jedoch auch an die Verbraucher. „Die Einzelhändler sind in der Pflicht, die Kampagne mit Leben zu füllen“, sagt IHK-Vizepräsident Rainer Höppner, der selbst ein Modegeschäft in Willich betreibt. „Wir müssen auch den jungen Leuten zeigen, es lohnt sich, die Innenstädte zu stärken. Wer vor Ort shoppt, stärkt die Heimat. Wenn wir es schaffen, diesen Gedanken bei den Kunden einzupflanzen, dann ist die Kampagne zukunftsfähig.“
Um auf „Heimat shoppen reloaded“ aufmerksam zu machen und die Kampagne wieder in Schwung zu bringen, wird es eine Roadshow geben, die am Montag, 3. Juni, in Krefeld startet und dann durch weitere NRW-Städte touren wird. „Es wird einen Bus geben, der auf den Marktplätzen der Städte, durch die wir touren werden, stehen wird und der im Design des neuen Logos für Aufmerksamkeit sorgen soll“, sagt Terschluse. „Diesen werden künftig auch IHKs, Werbegemeinschaften und Stadtmarketings über die Toolbox für Veranstaltungen in den Innenstädten mieten und so selbst für ,Remmidemmi‘ sorgen können.“ An diesem Tag wird es in der Geschäftsstelle der IHK Mittlerer Niederrhein am Nordwall ab 15 Uhr ein Expertenhearing mit zwölf Experten geben. Ab 18 Uhr findet der öffentliche Teil mit einem Fachforum statt. „Daraus wollen wir dann ein finales Konzept entwickeln, das den Innenstädten hilft“, sagt Terschluse. Thematisch gehe es unter anderem um Geschäftsmodelle, Betreibermodelle, Kreditgesellschaften und Immobilienentwicklung.
Damit wirke „Heimat shoppen reloaded“ sowohl analog vor Ort als auch digital über die Sozialen Medien, sagt Steinmetz, und richte sich an verschiedene Zielgruppen wie den stationären Einzelhandel, aber auch die Gastronomie, Kultureinrichtungen und schlussendlich an den Verbraucher. „Wir wollen die Akteure stark positionieren und darüber die Verbraucher erreichen. Wir müssen ihnen vermitteln: Innenstadt macht Spaß und es lohnt sich.“
Das nächste Event auch für Verbraucher findet dann am 13. und 14 September mit dem Wochenende „Heimat shoppen“ statt.