樂高強攻成年人商機
樂高積木玩具已不再是孩子們的專利,現在,成年人也同樣熱衷於收藏這家丹麥公司的彩色積木組,而樂高也對這個族群寄以厚望。
樂高玩具廣受成年人的歡迎,主要是拜電視實境秀節目《樂高大師》(Lego Masters)和 2014年的《樂高大電影》(The Lego Movie)。前者是樂高支持的節目,參賽者在節目中接受拼疊積木的挑戰。
樂高表示,那些原本因為自己購買樂高而感到尷尬的成年人,現在已被這個帶有新「18歲」(18+)標籤的品牌所吸引。
2020年,樂高推出了鎖定成人族群的大型(且更昂貴)積木組產品。例如電影《哈利波特》的古靈閣(Gringotts)、售價700美元的鐵達尼號複製品,以及售價500美元的電影《魔戒》中的小鎮場景。
在約莫四年內,樂高成人系列產品已擴大到 142套,約占美國市面上積木組產品總數的15%。在目前售價300美元或以上的42套樂高積木組中,有多達40套適合成人。
事實上,成人收藏家對於玩具產業的發展至關重要,這個產業面臨通膨和高利率的威脅,抑制了人們的非必要性消費支出。根據數據情報組織Circana的數據,就玩具銷售而言,12歲及以上的「大小孩」(kidult)市場成長速度,已超越了兒童市場。