消费市场春潮涌动 "春日经济"迸发生机活力
春草葱茏,人潮涌动。刚刚过去的清明假期,消费市场万象更新,在"春日经济"的热潮之下,我国经济持续迸发生机活力。
春茶惹人醉,贵州省余庆县松烟镇二龙村万亩茶园樱粉茶翠,吸引大批游客前去体验采茶叶、逛茶园、品茶香;一脉梨花香,邢台市威县梨园梨花盛开,让游客体验一场身在10万亩梨花海中赴一场"人在画中行"的盛会;自驾春光好,新疆温宿县开展天山托木尔峰自驾游活动,途径峡谷、雪山、冰川等地理风貌,为游客带来一场融合自然风光体验与历史文化探索的踏青之旅。
数据显示,清明节假期3天,全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。
出租国风服饰头饰、设计赏花路线、提供非遗产品制作体验、背诗就能免门票……各地旅游市场通过创新产品、挖掘特色,开发新场景、解锁新玩法,给消费者带来了新消费、新业态、新体验。
"时令与文旅相结合,让'春日经济'迸发出别样的风采。"对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心主任吴承忠表示,赏花、踏青、美食、探亲以及由此带来的"春日经济"让国内旅游的热度高涨。
赏春踏青、饱览春景的同时,丰富文化体验成为了人们出行的另一大需求,"赏花+非遗""踏青+民俗""赏花+汉服"等融合美景与当地特色文化元素的新场景受到游客青睐。
北京发布"九大花事",串联特色古迹赏花点推出多条主题游线路;江西上饶横峰县兰子畲族村通过"花海战术"创新推出"赏花+"玩法,多元融合体育、市集、文艺等元素,为游客提供了沉浸式赏花新体验;河南南阳西峡县依托老界岭万亩山茱萸花海,使得游客在赏花打卡的同时体验投壶射箭、剪纸、画扇等传统文化……从"走马观花"到"沉浸式体验",赏花场景不断翻新,绽放出绚丽的"花样经济"。
中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为,文化和旅游逐渐呈现深度融合的趋势,不再仅仅是给当地的旅游景观贴文化标签,而是要体验文化、感受文化、参与文化。
"孔子故里"济宁曲阜以"文化+体育+旅游"的形式,展示儒家文化发源地的魅力。近日,当地举行2024曲阜圣城半程马拉松比赛,路线依次穿过万仞宫墙、三孔景区、蓼河公园、孔子博物馆等凸显曲阜人文特色的地点。
赛事期间,当地还举办了首届曲阜马拉松博览会,设汉服、非遗、体育用品等40多个展位,孔府糕点、桑皮纸、糖画、布老虎等非遗项目也逐一亮相,帮助参赛选手、市民、游客在这一场别开生面的文旅奔跑盛会中感受孔子故里的文化。当地相关负责人表示,此次马拉松比赛参赛规模、报名人数创历史新高,国内外近万名跑者参加比赛。
各地游客一起"上春山""走花路",走出家门拥抱浪漫春光。美团数据显示,北京、上海、河南、陕西等地的文旅订单量(含景区、住宿、交通等)分别同比增长超170%、140%、250%、200%。市民的出行旅游热度带动了各地消费市场,清明假期日均消费规模同比增长39%。
近期,旅行热潮持续升温,各地推出多种多样的"促消费"活动,让消费市场源源不断绽放活力。"北京消费季"主题活动融合商文旅体多元场景,相关数据显示,清明假期北京市60个重点商圈客流量2168万人次,同比增长4.4%,服务消费金额同比增长7.9%。山东省内多市开展"泉城购""清明踏青季""春趣·万物生""乐购春日"等专题促消费活动,节日期间,全省500家重点零售企业实现销售额11.6亿元,较去年清明假期增长12.8%。
"春日经济"火热的同时,吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好,彰显了内需潜力。业内专家表示,各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等,在促消费方面效果显著,跨业态联动的场景大量涌现,平台线上线下营销手段不断翻新,进一步激活消费市场的"一池春水"。(刘子璇对本文亦有贡献)
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