根据Sensor Tower发布的报告,美国是全球最大的游戏市场之一,数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度,投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元,环比上涨23%。 以下为详细内容: 美国是全球最大的游戏市场之一,也是亚太游戏品牌出海的必争之地。数字广告投放帮助亚太游戏品牌快速打开市场,提升产品收入、下载量并扩大活跃用户规模。本报告将深入解读2024年亚太游戏品牌在美国市场的数字广告趋势,热门投放产品和主要投放渠道。报告同时通过案例分析,探析Bandai Namco如何通过数字广告扩展IP海外影响力,实现海外市场战略目标。 米哈游、任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广告市场 美国是全球最大的游戏市场之一,数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度,投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元,环比上涨23%。 米哈游近一年广告投入环比增长487%,位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定,以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。 米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏:星穹铁道》,2023年Q2至2024年Q1,《崩坏:星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的80%。 任天堂在美国市场广告预算主要投放到Nintendo Switch上,2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch广告花费环比增长37%,超过7100万美元。 YouTube和Meta系平台是亚太头部游戏品牌主要投放渠道 头部亚太游戏品牌在美国市场广告投放的主要渠道为YouTube和Meta旗下平台。其中米哈游、腾讯和Bandai Namco等偏好YouTube渠道,米哈游将高达86%的广告开支投入到YouTube平台。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更倾向于Facebook和Instagram平台,Nintendo投放于Facebook的广告花费占比达到65%。 广告投放帮助游戏品牌提升产品收入、下载量和用户规模 凭借休闲广告素材的大力投放,融合休闲玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》快速打开美国市场,2024年1月该游戏美国广告开支达到2023年11月的12倍,推动下载量同时迎来历史高峰。 广告投放对游戏产品收入的增长也产生了显著影响。2023年5月,《崩坏:星穹铁道》将美国市场广告曝光量拉升3.5倍,内购收入快速达到4月的3.3倍。 广告投放帮助游戏品牌差异化吸引目标用户 通过独特玩法和广告策略,4X策略手游《Last War:Survival Game》从更广泛的领域扩大用户群。与2024年第一季度美国4X策略手游收入冠军《Whiteout Survival》相比,亚军《Last War:Survival Game》广告受众不只集中在游戏领域,汽车等广告触达的用户也成为该游戏潜在玩家。 与此同时,《Last War:Survival Game》广告素材突出休闲射击玩法,吸引体育游戏玩家,而《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩法,受模拟游戏用户喜爱。玩法、广告策略和用户群体的差异降低了两款4X策略手游的直接竞争。 Bandai Namco通过广告投放扩大海外市场份额 得益于数字广告投入的增加,近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐步增加,2023年已达到42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期计划显示,集团将以"IP轴战略"为核心扩大全球影响力,实现2025年海外销售额占比35%的目标。 具体而言,Sensor Tower广告数据显示,2023年Bandai Namco在美国市场的广告支出上涨至2019年的近7倍。Bandai Namco将海贼王IP和龙珠IP作为近期美国市场广告投放重心,2024年Q1海贼王IP和龙珠IP广告支出份额分别达到52%和25%。 Sensor Tower 亚太 游戏 美国 你可能会喜欢 微软将在印尼投资17亿美元2024/04/30 17:11 马斯克透露特斯拉 Robotaxi 为何 8 月 8 日发布:该数字在中国寓意吉祥2024/04/30 16:37 雷蛇和美国贸易委员会达成和解,向风行(Zephyr)口罩用户退款 110 万美元2024/04/30 14:11 华为全球最大旗舰店焕新大揭秘2024/04/30 11:00