Jimmy Choo出身清貧、得戴妃欣賞改命運!創業不到30年成女星最愛
第一次看到Jimmy Choo的鞋子,難免會被那閃爍動人的設計吸引。後來發現該想法,原來不只有自己,連戴安娜王妃、《色慾都市》中的凱莉及林志玲等,也對這紮根僅得28年的鞋履品牌著迷。Jimmy Choo猶如在各女生們的雙腳上,施展夢幻魔法,讓人能夠散發自信魅力,而背後最重要的一點,便是舒適度,正如品牌創辦人周仰杰(Jimmy Choo)所言,「只有舒適的鞋子是不退流行的。」
Jimmy Choo於1996年創立,由周仰杰和英國《Vogue》編輯Tamara Mellon攜手打造,旋即擄獲不少棒場客。周仰杰所打造的鞋子,非常懂抓住上流人士的喜好,不過他其實並非含著金鎖匙出身,來自馬來西亞的清貧家庭,沒有完成小學畢業,一直跟隨父親在製鞋廠打拼,更曾到港式餐廳打工。而這一切亦促使他的鞋子,都以「舒適、好穿」為首要條件。
Jimmy Choo出身清貧、鞋子曾賣49元
在製鞋廠打工的時候,周仰杰便已展示出天賦,隨後在得到親友的支援和推薦下,飛往英國修讀設計,並為應負當時300英鎊的學費,每天生活都勒緊褲頭。而在畢業後,當時35歲的他創業,成績持續數年都是一般,試過僅售5英鎊(約49港元)的鞋子無人問津,亦曾要靠擺地攤來維持生計。
Jimmy Choo才華受戴妃賞識
雖然工作不算順利,不過周仰杰人緣不錯,遇上逆轉事業的第一個伯樂——戴安娜王妃。當時他因得到雜誌的8張內頁介紹,已在當地小有名氣。同時品牌亦得到戴妃賞識,對方經常拜訪品牌的小作坊,更常穿著其鞋子出席活動場合,在短短數年間,戴妃已擁有Jimmy Choo逾百雙鞋子,並得到廣泛報道。周仰杰對此亦表示感激,曾在訪問中表示,「戴安娜王妃就是我人生中最大的恩人。」
Jimmy Choo零經驗創業卻闖出名堂
周仰杰遇上的第二位伯樂,便是Tamara Mellon,兩人共同創立品牌,開始受到時尚圈關注。Tamara曾在訪問中憶述,當時Jimmy Choo有固定收入,對年輕的她不予信任,最後是由其父親出面,才說服合作機會。而面對零經驗創作,兩人遭遇不少波折,Tamara更利用自己人脈,在酒店房內辦展覽,吸納更多的買家,最後成功在英國倫敦Motcomb Street,開設首家Jimmy Choo門店。
Jimmy 是很出色的製作師。
Jimmy Choo奠定「夢幻婚鞋」地位!
至今,Jimmy Choo的鞋子被喻為「夢幻婚鞋」,在事業成績上屢創顛峰。在《色慾都市》中,女主凱莉穿著Jimmy Choo鞋子於馬路上狂奔,並因高跟鞋掉了,而惋惜表示「我失去我的『Choo』!」;其後她更在失戀時指要「解放腳踝脫離無聊生活,買很多很多雙Jimmy Choo!」而這句話使Jimmy Choo奠定了品牌地位。
除了《色慾都市》,風靡全球的韓劇《來自星星的你》中,劇中女主角千頌伊在男主角都敏俊家中,瘋狂尋找Jimmy Choo銀色高跟鞋的一幕,亦讓觀眾留下深刻印象。
Jimmy Choo自立門戶製高質鞋
不僅如此,圈中不少女星更愛選Jimmy Choo為婚鞋,包括林志玲、劉詩詩和楊穎(Angelababy)等。能夠得到重大成就,相信周仰杰對造鞋的堅持,佔據不少原因。他曾堅持鞋子的舒適度,一直設計4吋高的鞋子,認為再高的話不宜長時間穿著。他後來在2002年,出售品牌所有股份,自設「Jimmy Choo Couture」,為製作更優質的鞋子,限定一周生產僅5對,而且價格相對昂貴,但依然得到各國王室、明星和政商名流的支持。