京东618将帮助超15万中小商家销售同比增长超50%
4月18日,京东618商家生态伙伴大会隆重举行。会上,京东集团CEO许冉表示,京东将投入最大力度的资源,在流量生态、AI技术、服务能力三大核心领域升级,通过一系列扶持举措,实现超15万中小商家在京东618销售同比增长超50%的目标,同时让销售过百万的商家数量同比增长超100%,尽全力让所有合作伙伴赢在京东618、赢在京东。
流量支持上不封顶
去年年初京东推出"春晓计划"后,通过不断简化商家的入驻流程、降低开店成本、提升经营效率、提供流量扶持,吸引了大量新商家踊跃加入。就在上个月,京东三方商家有效店铺数突破百万,不论是新商家还是老商家,都在京东实现了快速且高质量的增长。
为了帮助百万商家赢在京东618,京东将深度打通站内外流量生态,让品牌和商家在京东618获取更多流量, 实现更多收益。
在流量规则层面,京东将把"店铺星级"、"价格星级"、"商品服务星级"等标识与搜推机制进行紧密关联,在搜索结果页、商品详情页、购物车等全链路展示星级标签,让拥有好商品、低价格、好服务的商家获得更多确定性的关注和曝光,只要是能给用户带来优质体验的商家,京东给予的流量支持将上不封顶。此外,京东百亿补贴、便宜包邮等活动频道也长期向商家免费开放,让商家0成本享受大流量。
在内容生态方面,京东刚刚宣布将加码内容生态建设,投入超过10亿元现金和10亿流量,上不封顶,用来奖励更多入驻京东的原创作者和优质内容机构,通过好的内容帮助品牌和商家找到新的增长机会。今年京东618期间,京东直播也将提供更丰富的互动玩法,促进用户拉新和转化。
此外,京东CPS广告投放业务也将在京东618带来亿级费用补贴,帮助商家通过"商家排位赛"等形式获取奖励和站外流量。"京准通"也将在京东618之前重磅上线"全站营销"产品,助力商家通过更加智能化的广告投放,实现生意快速增长。通过与众多流量平台长期深度合作,今年京东618也将帮助广大商家在全渠道获取更多流量,提升转化效率。
AI技术助力商家运营降本增效
在技术方面,今年京东618会将大模型、AIGC等技术创新深度融合到商家经营的全链路中,帮助商家实现成本的显著下降和效率的指数级提升。
最近,京东集团创始人、董事会主席刘强东先生以"采销东哥AI数字人"的形式开启自己的直播首秀,本次直播运用了京东云言犀自研的AI数字人,是业内首创的企业家数字人直播形式,不到1小时直播间观看量超2000万。京东云言犀还将为更多品牌商提供AI数字人直播,大大减少商家的直播成本,推动销售增长。
另外,商家工作台"京麦"平台将在近期深度融合AI技术,让商品发布、店铺装修、智能客服等30多个操作场景更简洁、更高效,商家最快可在30秒内完成商品上架。
京东还推出一系列AI工具免费开放给商家使用,为所有商家提供入驻、图文制作、视频生成、智能客服等服务,帮助商家节约运营成本。以专卖三文鱼刺身刀的京东商家小梁为例,过去,为了制作高质量的商品图文,小梁需要购买高档三文鱼等物料进行拍摄,整个过程不仅成本高昂,而且耗时耗力。京东推出AIGC内容生成平台"京点点"后,小梁只需在该平台上传一张基础的三文鱼场景图,便能在几秒内免费获得具有高清摄影质感和高倍景深的商品场景图。随着京东618逐渐临近,一系列AI工具将帮助小梁等更多商家在京东618高效开店,实现运营的降本增效。
此外,京东也基于大模型技术,持续建设广告AI能力,利用AI技术让商家的广告投放更精准、更智能、更便捷,帮助商家在618期间提高营销效率。
让百万商家成长为百万赢家
除流量生态与AI技术升级外,今年京东618还将通过推动服务能力升级,为商家提供更好的经营体验。
今年京东618将重点加强对中小商家的支持力度,通过建立京东618专项沟通群,为中小商家提供全面的经营指导,做到有问必答、有诉求必响应、有困难必协助。同时,京东近期也升级了培训课程体系,以更加多样化的呈现形式让商家随时学、简单学。此外,最近京东还针对价格保护、晚发赔、免费上门退换、大件运费险、包邮等多项服务进行了升级,不仅让商家运营店铺更高效,也将进一步提升用户的购物体验。
京东不仅要帮助商家在京东618取得好成绩,也更加重视商家的长期成长。京东一直在改善商家的成长体系,为商家提供全链路的成长策略和工具,帮助商家实现更高效、稳定的经营增长,携手商家一起构建更加简单、高效、共赢的开放生态。
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