根据Sensor Tower发布的报告,疫情的结束及其在线红利的消退,使得美国手游市场在2022年出现一定程度的回调,并在2023年回归平稳态势。但这一趋势在2023年第三季度迎来转机,休闲和混合休闲手游收入的增长推动美国手游市场收入持续回暖,预计2024年第一季度同比增长15%,达到历史新高。 以下为详细内容: 疫情的结束及其在线红利的消退,使得美国手游市场在2022年出现一定程度的回调,并在2023年回归平稳态势。但这一趋势在2023年第三季度迎来转机,休闲和混合休闲手游收入的增长推动美国手游市场收入持续回暖,预计2024年第一季度同比增长15%,达到历史新高。 本报告将分析2024年美国市场手游收入趋势,主要产品模型和品类手游收入与涨幅,以及《MONOPOLY GO!》等头部游戏的亮眼表现,并通过案例分析介绍热门手游《Last War:Survival Game》快速开拓海外市场的成功经验。 特别说明:本报告仅统计应⽤商店IAP预估值,不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入。 美国市场手游收入回暖,2024年Q1将迎历史新高 美国是全球最大的手游市场之一,2023年手游收入达233亿美元,贡献了全球手游总收入的30%。随着疫情的结束,2022年美国手游收入有所回落,直至2023年第三季度手游收入环比增长5.7%,重返上升通道。 2024年第一季度,美国市场手游收入继续增长,比2023年同期提升15%,突破64亿美元,超越疫情期间(2021年第二季度)的最高值,创历史新高。 休闲和混合休闲手游收入增长是美国手游市场回暖的主动力 在产品模型方面,休闲游戏在美国市场依旧占据主要地位,2023年贡献了60%的手游总收入。与此同时,美国玩家在休闲手游中的支出持续上涨,2024年Q1同比增长21%至40亿美元,成为美国手游收入回升的主要推动力。 随着用户获取成本的增长,中重度手游呈现混合休闲化趋势。以《Last War:Survival Game》为代表的混合休闲手游通过引入休闲玩法而快速增长,近年来内购收入一路攀升,预计2024年Q1同比上涨65%,达到3.4亿美元。 美国市场棋牌手游收入增长显著,《MONOPOLY GO!》全球收入超20亿美元 Scopely《MONOPOLY GO!》将竞技和社交策略融入经典大富翁手游玩法,成为2023年美国乃至全球手游市场的最大黑马,推动该市场棋牌手游近半年收入提升26%,成为美国市场最吸金的手游品类。 以《Royal Match》为代表的解谜手游依然深受美国玩家喜爱,近半年内购收入环比增长10%,达到29亿美元。 根据Sensor Tower商店情报数据,截至2024年3月20日,《MONOPOLY GO!》全球累计收入突破20亿美元,同时荣登美国市场手游收入榜和增长榜冠军。《Royal Match》摘得美国市场手游收入榜和增长榜亚军,并持续领跑全球解谜手游赛道。 广告投放推动《Last War:Survival Game》收入快速上涨 来自发行商FirstFun的4X策略手游《Last War:Survival Game》于2023年8月登陆市场,并在2023年11月进入高速增长通道。2024年2月该游戏内购收入达到2023年11月的23倍,累计收入超过1.8亿美元,韩国和美国是其收入最高的两个市场,分别贡献了30%和28%的总收入。 《Last War:Survival Game》数据的快速攀升与其高效的广告投放策略密切相关。Sensor Tower数字广告平台Pathmatics数据显示,2023年11月《Last War:Survival Game》在美国市场广告支出环比激增12倍,2024年1月达到峰值。其中TikTok和Facebook是美国市场主要投放平台,费用占比达到38%和30%。 在韩国市场《Last War:Survival Game》同样进行了大量的广告投放,2023年12月开始广告SOV排名快速提升,2024年1月同时成为TikTok、Admob和YouTube等多个平台广告SOV最高的移动应用。 休闲玩法的引入帮助《Last War:Survival Game》快速获取玩家青睐 《Last War:Survival Game》通过引入街机休闲玩法,并大量投放休闲玩法素材,突破了传统SLG手游用户获取瓶颈,下载量快速增长,2024年1月达到2023年11月的7倍。同热门4X策略手游《Whiteout Survival》和《Top War》类似,《Last War:Survival Game》有近60%的下载量来自付费下载,但用户获取效率显著高于头部竞品。 Sensor Tower 手游 你可能会喜欢 彼得·蒂尔支持的AI创企Cognition Labs寻求以至多20亿美元估值融资2024/04/01 16:40 机构:预估2024年全球LED产业营收年增3%2024/04/01 16:40 欧菲光等1.4亿元在内蒙古成立储能科技公司2024/04/01 16:40 三星将推平价折叠机第四季有望亮相2024/04/01 16:39