【明報社評】政府繼東京奧運之後,再度出手購下今年巴黎奧運電視播映權,讓全港市民免費觀看。奧運會是國際體壇最重要盛事,港隊和國家隊選手付出無數血汗,成功踏上奧運舞台,為香港、為國家爭光,若因為本港市場規模不足以支撐電視台斥資投下播映權,導致市民無緣收看直播及打氣,未免可惜。由政府出資購下播映權是合適做法,對於推動本地運動發展,也有積極作用,上屆東京奧運是一次成功例子,雖然今屆比賽時間存在時差問題,但仍有不少賽事會在本港晚上黃金時間舉行,各大商場直播奧運,相信可以帶旺夜市人流,期待當局伙拍商界和體育界,以搞盛事的方式,在香港再度掀起運動熱。
轉播東奧效益顯著
巴黎奧運再接再厲
2024巴黎奧運將於7月26日至8月11日舉行,來自世界各地的頂尖運動員,將在32個體育項目競逐獎牌。目前港隊已在單車、帆船、游泳、劍擊、乒乓球及滑浪風帆6個體育大項取得參賽資格,至少角逐10多項比賽。相信不少市民都期望可以再次在電視熒幕上,看到港隊女泳將何詩蓓、男子花劍選手張家朗等港將出戰奧運的英姿。根據體院評估,港隊在田徑、羽毛球、體操、賽艇及三項鐵人,亦有機會取得奧運會參賽資格。殘奧方面,截至上月26日,港隊也確定至少出戰3個體育大項12項比賽。
上屆東京奧運,國家隊獲得38金32銀19銅,香港則以1金2銀3銅寫下港隊歷來最佳成績。東京奧運遇上新冠疫情,就連能否順利舉行,也一度存在變數,疫下本港各大電視台着眼成本控制,並無出價購買轉播權,最後由特區政府破天荒斥資購入電視轉播權,交予本地電視台免費播放,讓全港市民可以一睹港將出色表現。巴黎奧運將至,行政長官李家超昨天宣布,政府已購下今屆奧運及殘奧的電視播映權,交予本港3間私營免費電視台,以及香港電台免費轉播。李家超表示,基於商業保密原則,無法交代具體購入金額,只透露有關費用低於東京奧運轉播費。
過去20年,國際體育盛事日益商業化,電視轉播費亦水漲船高。曾幾何時,本港收費電視台爭客戶拓品牌,願意為大型體育盛事一擲千金,1.2億元買下2012年倫敦奧運獨家播映權是經典例子,一度惹來「有錢有得睇、窮人無份睇」的爭議。時移世易,收費電視模式風光不再,免費電視台對斥資購下大型體育盛事轉播權亦愈益審慎,皆因本地市場規模有限,廣告收益往往未能抵消高昂的轉播費及節目製作成本。以2016年巴西奧運為例,單是轉播費便達1.6億港元,連同攝製隊現場採訪等開支,本地電視台合共投入約3億元,卻因時差等不利廣告收入,最終要蝕本。
對香港觀眾而言,世界盃決賽周、歐國盃等國際大賽,只屬娛樂性質,跟香港運動員沒有直接關係,有些人甚至因為賭波才關心球賽。相比之下,港隊有份參與奧運,讓全港市民有機會免費觀看賽事,不單是提供「娛樂」,更是鼓勵市民齊心支持香港運動員。以上屆東京奧運為例,港將表現出色,不僅振奮人心,同時也喚起社會關注本地運動發展,激發更多年輕人願意投身體育運動,當時政府曾透露,東奧轉播費低於2012年本地電視台買下倫奧播映權的價錢,意味在1.2億元之下,而今屆巴黎奧運轉播費,又比東奧為低。比起將同等金額公帑花在無謂的社區工程或活動之上,用來購買奧運播映權,無疑更具社會效益和價值。另外,國家隊在奧運會成績出眾,多播國家隊賽事,對於國民教育和國家身分認同,相信也有一定作用。
當然,有別於香港東京只有一句鐘時差,香港與巴黎夏季時差為6小時,這亦意味巴黎奧運很多爭牌決勝的比賽,會在本港時間深夜舉行,不似東奧般容易推廣,然而無論游泳、劍擊、跳水、排球等項目,仍有不少賽事會在本港時間黃昏和晚上舉行,市民依然有機會齊聚商場看着大屏幕,為港隊和國家隊運動員打氣,相信可以帶旺夜市人流,只要把握好重點比賽時間,及早推廣宣傳,一樣有機會為商戶帶來更多生意。現在距離巴黎奧運約有3個月,政府應把握時間,與電視台、體育界和商界緊密協作,舉辦不同形式的活動,將港隊和國家隊角逐奧運,化為一項全港市民關心投入的盛事。
政府可補市場不足
電視台應有所承擔
特區政府連續第二屆購下奧運轉播權,李家超表示,今次購入巴黎奧運轉播權屬「特別考慮」,不打算改變市場上競投轉播權的商業競爭模式。不過話說回來,除非奧運轉播模式,又或本港免費電視市場環境未來發生戲劇性的變化,否則可見將來,私人電視台受制財力無意天價購下奧運轉播權的情况,恐怕仍會持續。轉播奧運某程度可視為一種「公共財」,當市場無形之手力有不逮,政府便應該介入;與此同時,當局也可以考慮在適當時候,與電視台方面檢討,可以採取什麼合作模式處理奧運會轉播問題,要求電視台作出一些承擔,而不是次次都「搭便車」。