新业态激发新活力 农村消费不断升温
乡村是重要的消费市场和要素市场,搞活农村消费,对促进城乡融合发展、助力乡村振兴具有重要作用。今年中央一号文件提出,提升消费帮扶助农增收行动实效。近年来,随着"村播"等消费形式的兴起,新业态激发出新活力,农村消费不断升温。
中国社会科学院农村发展研究所、农业农村部大数据中心、大数据重点实验室发布的数据显示,1月至2月,全国县域整体销售额实现46890.15亿元,同比增长9.2%,其中服务销售额实现15183.3亿元,同比增长16.49%。同期,全国农产品网络零售额实现1653.95亿元,同比增长10.59%,农村消费潜力加速释放。
农为基 电商下沉带来农村消费新机遇
"产品质量是农村电商产品的生命,不断提高质量,才能获得客户的信任。"在重庆市武隆区,自2019年开始通过直播方式销售苕粉的陶涛已成为村民眼里的"大人物"。
"大人物"并非浪得虚名,短短几年,陶涛联合大伙把曾经只能卖到集市的苕粉,卖到了北上广,这背后是电商下沉带来的新机遇。
"和传统销售方式相比,农产品直播有着明显的渠道优势。"说起"村播"助农,陶涛深有感触,"直播带货,既可省去农产品到达餐桌的中间商环节,让消费者得到实惠,又有效地解决了去库存的问题,曾经外出打工的乡亲们,现在又回到农村捡起老本行,实现了家门口就业增收。"
近年来,电商下沉已经成为明显的发展趋势。3月份,商务部、农业农村部等9部门联合发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》(以下简称《意见》),明确提出了要用五年时间,基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系,其中就包括"打造1000个左右县域直播电商基地""培育10000名左右农村电商带头人"等目标。
商务部流通发展司相关负责人表示,《意见》从农村电商面临的基础设施不健全、配送体系滞后、电商人才缺乏等实际问题出发,针对性地提出打造县域直播电商基地、拓展农村数字便民服务、提高农村物流设施现代化水平、培育农村电商带头人等具体措施,着力补齐农村电商短板,夯实农村电商高质量发展基础。
旅为媒 开拓农村消费新场景
漫山遍野梨花开,春意盎然迎客来。每年3月底至4月初,安徽省宿州市砀山县的40多万亩梨花如期绽放,吸引着全国各地的游客前来观赏。
砀山,地处安徽省最北端。当地的气候、土壤条件,赋予了梨树得天独厚的生长环境,砀山酥梨也享誉中外。
酥梨行销海内外的同时,砀山立足本土特色产业,推出梨花节、采摘节等一系列活动吸引游客前来观光消费,把"流量"变为"留量",开拓出的农村消费新场景,带动了农户增收。
"经常在短视频平台刷到三百多岁的'梨树王',眼见为实,确实令人震撼。"清明假期,河北邯郸的封女士驱车400公里专程带着家人来游玩。在"梨树王"古树下,像封女士一样来自各地的游客们纷纷举起手机拍照打卡。
"近年来,景区同时推动生态观光、民宿体验等多个环节的全面升级,周围村民不仅靠酥梨增收,更靠风景吃上了'旅游饭'。"景区负责人说。
农旅融合,根基在农,活路在旅。"以旅为媒,不仅带动了生态环境保护,还带动了乡村旅游休闲,把有边有形的农田向无边无形的乡村深入,这与乡村振兴的理念不谋而合。"中国农业风险管理研究会会长张红宇认为,让农旅结合、农文结合、农工结合、农贸结合,延伸酥梨产业链,提高酥梨附加值,才能做好"梨文章"。
文铸魂 带出农村消费新动力源
开窗见景、出门见绿、抬头见蓝,我国城镇化率已超65%,相较于城市的钢筋水泥,乡村风貌是城里人的普遍向往。近年来,富有文化底蕴的乡村游,成为带动消费的又一动力源。
春暖花开,绿染三湘。进入4月份,湖南省常德市桃源县梨子岗村的齐绘绣庄,迎来了一批批游客,老板肖瑶热情地指导大家体验桃源刺绣。
桃源刺绣,最早可以追溯到夏商时期。其针法丰富,绣出的作品色彩饱满明艳,造型夸张浪漫,极具生命张力。2021年被列入湖南省非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。
"通过刺绣展演、刺绣体验,游客参与体验非遗、传播传承非遗的积极性越来越高。"说起非遗文化为乡村带来的变化,肖瑶深有体会,"游客数量的增多,带火了当地旅游业,乡亲们建起的民宿、餐馆,生意一家比一家红火。"
"希望未来能让非遗提升旅游的文化内涵,让旅游助力非遗的传承,实现双向奔赴、共同发展。"肖瑶说,准备明年年中左右全面开放绣庄,经营范围除了桃源刺绣以外,还要引入一些老师傅来做其他非遗展示活动,通过民宿、餐饮、水果采摘、垂钓、露营等休闲观光活动,来推动乡村消费和非遗桃源刺绣的共同发展。
"把非遗文化融入乡村建设,在涵养文明乡风的同时,也塑造着乡村的文明新风貌。"文旅专家认为,以文铸魂,强化文化赋能,才能更好激活农村消费这"一池春水"。
"一系列农村消费活动对2024年全国消费市场的繁荣活跃起到了重要引领作用。"中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示,不管是文化娱乐消费还是文化旅游市场,过去基本是以城市或者是特定热门旅游景点为主。现在通过活跃农村消费,进一步激发了位于城市之外的全国广大农村的庞大消费市场,推动了从城市到农村经济的全面消费振兴。
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