北京2024年4月8日 /美通社/ -- 2024年4月5日,泡泡瑪特在悉尼北岸的麥考瑞購物中心(Macquarie Centre)開出了當地第四家線下門店(下簡稱「麥考瑞店」),麥考瑞店也是泡泡瑪特在澳大利亞的第九家門店,開業當天不少限定潮玩引發當地粉絲排隊搶購。伴隨著新店再度落地,泡泡瑪特在當地市場的業務布局走向縱深,其所帶動的潮玩文化在澳大利亞業已成為新的風潮。
新店開業當天,LABUBU刺蝟限定版手辦首次亮相澳洲,去年備受好評的澳洲限定品,一身沙灘與海浪元素的ZIMOMO Sunny大娃也重磅回歸。除了限定品, 「DIMOO我們都是演奏家」手辦以及近日人氣爆棚的LABUBU × PRONOUNCE-BE FANCY NOW搪膠毛絨公仔也在麥考瑞店迎來全澳首發,吸引了大量潮流愛好者。
延續了泡泡瑪特對選址的高要求,麥考瑞購物中心亦是一個適合潮流品牌入駐的知名商圈,包括悉尼首家H&M、Zara、Uniqlo和Sephora等知名品牌均坐落於此。購物中心的地理位置相當優越,與澳洲知名學府麥考瑞大學主校區相對,充滿了年輕活力和文化交流的氛圍。
麥考瑞店創新性地將線下門店與機器人商店相結合,工業金屬設計風格的機器人商店區域,以DIMOO社會大學系列快遞BOY形象的玻璃鋼雕塑吸引著路過的消費者。沿著樓梯蜿蜒而上的這段路上,則以櫥窗形式裡展示了五款DIMOO大型手辦,既包括海外消費者熟悉的藝術家聯名款,如MEGA JUST DIMOO 400% 蜷川實花和DIMOO×讓-米歇爾•巴斯奎特手辦,也有經典的電影IP形象,如E.T x DIMOO 合作款大號。進入門店,映入眼簾的是「SKULLPANDA漫相集系列-搖曳的支點」 玻璃鋼雕塑打卡點,超現實主義設計背景下的SKULLPANDA充滿了神秘美感,彰顯了著潮流文化的獨特張力。
泡泡瑪特2021年正式進入澳大利亞,迄今已經擁有9家線下門店、16家線下機器人商店以及1個電商渠道。通過豐富多元的潮玩產品,泡泡瑪特在澳大利亞贏得了大量年輕人的青睞。
泡泡瑪特致力於成為全球領先的潮流文化娛樂公司,秉持「創造潮流,傳遞美好」的品牌理念,圍繞IP孵化與運營、商品開發與零售、主題樂園與體驗、娛樂四大領域,構建了覆蓋潮玩IP全產業鏈的綜合運營平台。泡泡瑪特在全球范圍內挖掘極具潛力的潮流藝術家和設計師,通過成熟的IP運營體系,打造潮流文化領域備受歡迎的IP形象及產品。目前孵化及開發了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。隨著泡泡瑪特全球化布局不斷落地生根,中國潮玩IP在全球刮起了流行旋風。
2023年,泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國及荷蘭,全球門店單日銷售額紀錄數次刷新,新店開業大排長龍的景象成為常態。泡泡瑪澳大利亞和新西蘭區域總經理Yuki Wu表示,「澳洲潮玩市場廣闊,通過積極的本土化發展,潮流玩具在澳洲吸引了越來越多的粉絲,未來會持續布局線下門店,通過優秀的產品和服務讓消費者感受潮玩IP的獨特魅力。」
公開信息顯示,泡泡瑪特2018年開始布局海外市場,2022年將戰略重心轉至DTC,在全球眾多核心城市開出了線下門店。隨著線上線下渠道不斷擴張,泡泡瑪特的品牌和產品在全球的影響力在不斷提升。截至2023年底,泡泡瑪特港澳台及海外門店達到80家(含合營),機器人商店達到159台(含合營及加盟)。根據泡泡瑪特發布的最新財報,2023年港澳台及海外業務全年收入10.66億元,收入占比達到16.9%,海外再造一個「泡泡瑪特」的目標更進一步。
SOURCE 泡泡瑪特國際集團有限公司