根据Canalys发布的数据,2024年2月,马来西亚智能手机出货量增长10%,出货量达68.7万部。厂商在2023年第四季度采取提高销量和库存正常化的措施为2024年第一季度的增长创造空间。在2021年智能手机出货高峰以及自然换机周期的推动下,2024年智能手机市场将进一步增长。 以下为详细内容: 2024年2月,马来西亚前五大厂商亮点表现 在最新发布的红米A3和红米13C等高性价比机型的带动下,小米领跑2024年2月出货量,同比激增56%,出货量达13.3万部。 vivo紧随其后,取得13%的市场份额,出货量达9.2万部,其主打机型Y100 5G凭借1199马币(约合250美元)的高性价比定价,抓住了该国5G渗透率不断走高的机遇。 通过扩大销售渠道,引入电信运营商Yes Mobile,苹果出货量同比劲增168%,达到8.6万部,同时在销售额方面也位居榜首。然而,今年早些时候iPhone 15系列的大幅降价表明,相较于出货量的增长,市场需求仍相对疲软。 传音出货量同比增长169%,达到8.2万部,其Infinix Hot 40系列和Tecno Spark 20系列等走量和高性价机型在公开渠道备受较小规模分销商的热捧。 三星出货量位列第五,增长12%,但其销售额却增长22%,位列第二。凭借旗舰机型Galaxy S24系列和中高端机型A35和A55,2024年第一季度,三星销售额有望大幅提升。 市场动态 入门级市场,智能手机厂商正加紧价格竞争,利用渠道激励措施提振出货量和市场份额。核心配置、定价策略和渠道利润均为1000马币(约合200美元)以下机型取得成功的关键因素,而5G功能日益成为1400马币(290美元)以下价位段的卖点。vivo的Y17s和小米的红米12等大受欢迎的机型成功在这些因素之间找到了平衡。 对于高端智能手机,为客户提供全渠道购买体验愈发重要。这要求厂商充分了解客户在线上和线下渠道的购买体验,继而打造流畅一致的体验。三星在这方面的表现突出,其官网为客户提供可在实体店提货的选择。虽然Galaxy S24的大部分发布营销活动以线上为主,但三星庞大的授权店网络也为客户提供样机体验,供顾客测试如实时翻译等Galaxy AI功能。 市场展望 Canalys预计,2024年马来西亚的智能手机市场同比增长9.5%,达980万部。随着零售商的利润率持续缩减,渠道将进一步整合。电信运营商渠道和大型零售商将获得更多的市场份额,而小规模的独立转售商则会被挤出市场。除了在基础设施和财务资源的优势外,大型零售商和电信运营商可通过分期计划、流量包和其他销售活动,更好地掌握客户换机周期。 高性价比5G设备的持续渗透仍是重要的增长因素,尤其是主流电信运营商本身也提供5G设备。此外,电信运营商也在大部分预付流量计划中免费加入5G流量包。5G在预付市场的普及,有望刺激高性价比5G设备的需求,使5G的门槛从电信运营商进一步扩宽至公开渠道。智能手机厂商将加大与Maxis、CelecomDigi和Hotlink等电信运营商的合作,向大众市场推出他们的高性价比5G产品组合。 Canalys分析师点评 Canalys分析师周圣咏表示,"2024年2月,马来西亚智能手机同比增长10%,出货量达68.7万部。厂商在2023年第四季度采取提高销量和库存正常化的措施为2024年第一季度的增长创造空间。在2021年智能手机出货高峰以及自然换机周期的推动下,2024年智能手机市场将进一步增长。" Canalys 手机 你可能会喜欢 中科新生命完成数亿元 C 轮融资,广发信德领投2024/04/08 11:09 苹果有望在 5 月第二周推出新款 iPad Pro、iPad Air2024/04/08 10:19 古尔曼:苹果将于 2024 年底前发布全新 iPad 和 iPad mini2024/04/08 09:56 特斯拉高管再回应取消开发 2.5 万美元电动汽车传闻:不要轻信谣言2024/04/08 09:51