汽車訂閱發燒 格上訂閱車業績翻倍、市占8成
裕隆集團(2201)移動服務事業群旗下格上租車,以創新汽車訂閱模式推出格上訂閱車產品,兩年來以租期彈性、車款多樣選擇及計價實惠受到市場歡迎,成為租車市場黑馬,上市第二年業績即以翻倍速度成長,攜手合作夥伴SeaLand穩居汽車訂閱市場第一,市占率達8成。
汽車訂閱在租車市場異軍突起,三個月租期的訂閱制,擁有自用車的優點,卻不需承擔買車養車的缺點,尤其吸引40歲以下消費者青睞。格上指出,上萬名訂閱車用戶中,超過5成使用者年齡介於20到39歲,且持續成長,30幾歲年輕人為主力客群,占約4成,顯示年輕一代對汽車訂閱服務的偏好愈來愈高。
格上指出,台灣民眾購置車輛平均持有時間為13年,不論全款或貸款,購車初期需準備數十萬或數百萬不等的資金,再加上擁車需再承擔稅金、保險、保養、維修以及車輛折舊費用,有成本投入越高,越捨不得換車的現象,汽車訂閱讓消費者考慮買車時,有另一種不需支付高成本就能擁有車輛的模式,滿足消費者需求,也創造汽車訂閱市場的高成長性。
對消費者來說,便利性、成本、靈活性是考慮以訂閱車取代買車的重要決策特徵,包括多樣選擇的品牌及車款、租期彈性及計價實惠都是重要考慮因素。汽車訂閱只需定時支付輕鬆且可預期的費用,即享有多元品牌車型可選擇,讓消費者有更彈性的資金運用空間,每三個月到期除了選擇原車續約外,亦可換開其他車款,提早解鎖夢想車型。