《财米油盐》|赏春经济升温,三个字助力文旅冲上"榜一"?
"天水好像有一亿人""杭州好像有一亿人""全国的景区看起来都像有一亿人"……刚刚过去的清明假期,文旅"开门红"在春暖花开中持续向好,文旅话题持续"霸榜"热搜。
游客们不负美好,共赴春日盛宴。有人奔赴远方,去北京看樱花、到南京看梅花、来喀什看杏花,打着"飞的"踏青;有人就近"串门",京津、广深、成渝之间高铁最快仅20分钟车程,主打一个即刻"开整"。
据文化和旅游部数据中心测算,假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。
"赏春经济"的火爆,从主要平台的搜索预订情况也可见一斑。北京、广州、上海、武汉等旅游城市和中心城市,依然是小长假最受欢迎的目的地。天水、大同、景德镇、淄博等"网红"小城也"长满了人",客流明显增多。其中,天水旅游热度同比增长超20倍,大同同比增长超12倍,景德镇同比增长超9倍。
在众多旅游目的地中,这些地区凭什么独占"榜一"?其实主要是靠三个字。
一是特。
宽粉沾满辣子,洋芋淋满酱汁;小饼烤炉加蘸料,灵魂烧烤三件套;姹紫嫣红簪花美,春风拂面华服潮……无论是被一碗麻辣烫"点燃"的甘肃天水,还是凭一方小碳桌备"烤"的山东淄博,抑或是用一顶"簪花围"夺人眼球的福建泉州,还是靠"王婆说媒"爆火"出圈"的河南开封,对于越来越年轻化的游客群体而言,这些标签、IP够有特点和辨识度。加之各类丰富的音乐节、文化展、民俗游,游客"一不小心"就被"种草"了,在"逛吃逛吃"之间就消费了。
天水麻辣烫热度升温,游客正在排队就餐。受访者供图
二是细。
在经历了一轮又一轮的文旅大比拼后,"参赛地区"要想承接"泼天富贵",让消费者心甘情愿买单,不仅要"捧出"亲近感和烟火气,还得做到态度够"宠",服务够细。在景德镇,志愿者身披红马甲分布在城市的每一条街巷、每一个转角;在九寨沟景区,20个检票通道同时开放,一分钟可通过200人次;在天水,政府协调学校、医院,为游客提供免费停车、临时住宿。如此种种,暖心的细致安排让游客直呼"情绪价值给到位了!"
清明节期间,江西景德镇市组织志愿者为游客提供旅游咨询、路线指引、免费茶水等服务。受访者供图
三是齐。
为了打好这波流量"算盘",各地齐心协力提升文旅环境。云南文旅厅在当地景区、铁路和艺术院团之间进行供需对接,为外地游客呈现最具代表性的特色演艺;甘肃天水市麦积区北道埠街道市场监管所为麦积区步行街开办的"麻辣烫一条街"提供送证上门服务,助力商户持证经营,规范经营。
甘肃天水市麦积区北道埠街道市场监管所为"麻辣烫一条街"提供送证上门服务。受访者供图
在春日的阵阵暖意里,一些地方凭借政通人和的韧劲和干劲,文旅产业快速复苏,拉动经济发展"走花路""上春山"。随着一系列促消费政策落地见效,相信有更多地方用魅力"出圈",靠管理"长红",释放文旅市场更大发展动力。
总策划:孙海峰
制片人:章斐然 谢婷
监制:吕骞
策划:陈键 李佳
记者:申佳平
摄像:赵晨
剪辑:史新培
设计:林珊珊
包装:赵晨
部分素材来源:人民网甘肃频道、福建频道、山东频道、江西频道
天水市融媒体中心、泉州市丰泽区融媒体中心、景德镇昌江区融媒体中心
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