瑞銀:蘋果手機2月全球銷量下滑4% 美、中市場表現疲軟
鉅亨網編譯段智恆 2024-04-01 22:20
瑞銀 (UBS) 周一 (4/1) 表示,今年 2 月蘋果 iPhone 全球銷量約為 1,740 萬台,比去年同期的 1,810 萬台下滑 4%,原因是受到美國、中國市場表現疲軟影響。
瑞銀指出,美國方面由於消費者替手機升級率低,再加上三星 S24 系列的成功,導致 2 月銷量下滑 9%,市占率約為 48%,較前一年同期下降 3.5 個百分點。
與此同時,中國本土智慧手機品牌包括華為、小米 (1810-HK)、Vivo 和 Oppo 繼續在中國搶市占,導致蘋果 2 月銷量大減 16%,華為同期銷售則幾乎成長一倍。此外,蘋果 2 月在印度的銷量也年減 13%。
瑞銀分析師 David Vogt 等人表示,有鑑於美國案中國市場疲軟,如果印度市場沒有顯著成長,全球 iPhone 銷量就不太可能成長。不過,蘋果在歐洲 2 月銷量年增 24%,連續第四季實現成長。
展望未來,瑞銀預估在截至 3 月 31 日的第一季,蘋果銷售約 5,100 萬台 iPhone,低於去年同期的 5,600 萬台。
瑞銀分析師團隊還表示:「考慮到去年有約 500 萬部 iPhone 用於補充管道庫存,結合當前市場需求和管道庫存情況,我們認為本季度 5,100 萬部的銷量預測是合理的。」
截稿前,蘋果 (AAPL-US) 周一早盤股價下跌 0.75%,每股暫報 170.19 美元。瑞銀分析師給予該股「中性」(Neutral) 評等,目標價為每股 190 美元。
先前中國資訊通信研究院數據顯示,蘋果 2 月份在中國的智慧手機出貨量大約為 240 萬部,較去年同期大幅下滑 33%,儘管降幅較 1 月份的 39% 有所收窄,但最新數據仍然比一些市場分析更為黯淡。此外,Counterpoint Research 今年 3 月初發布報告指出,iPhone 在中國銷量開年前 6 周就下滑了 24%。
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