大陸SK-II「神仙水」走下神壇?品牌官方駁斥撤櫃傳聞
據《中國商報》報導,消費日用品寶僑集團旗下化妝品品牌SK-II近期在上海、北京陸續撤櫃,另據知情人士指出,SK-II接下來將在全國範圍內開始撤櫃。但SK-II今日在大陸官方網站發佈聲明稱,「頻繁撤櫃、全國範圍撤櫃、撤櫃1/3」等說法均屬不實信息。
聲明指出,「中國一直是SK-II非常重要的市場,近三年來,SK-II的櫃台覆蓋情況穩定,不斷提升消費者服務體驗。SK-II會定期更新門店與專櫃佈局,為消費者提供更更卓越的護膚體驗。」
寶僑集團2024年第二季度財報顯示,公司該季度實現營收214.41億美元(合約新台幣6930億元),與同期相比上漲3%;淨利潤為34.93億美元(合約新台幣1130億元),同比下滑11.8%。這是該公司淨利潤五年來首次雙位數下降。
其中,臉部護理在寶僑五大業務中業績增速倒數第一,增速僅1%。具體來看,SK-II在大中華地區的銷售額下降34%。
寶僑在財報中提到,SK-II銷售額的大幅下滑主要受核污水事件影響。環球網於去年6月稱日本鴨川與琵琶湖岸邊被堆放大量含放射性物質的木屑,而琵琶湖正是SK-II明星產品「神仙水」的唯一產地。
經由大陸媒體轉載,「SK-II神仙水生產地涉嫌核污染」等相關話題在大陸社群平台快速發酵。即使之後證實為假新聞,寶僑亦作出官方澄清,但消費者不買帳,導致SK-II銷售額大幅下滑,在中國市場賣不動的聲音不斷出現
《北京商報》引述技術諮詢公司執行長伍岱麒分析,核污水污染的影響只是其一,SK-II在大陸過度行銷及品牌老化的問題一直都沒有解決,加上品牌沒有新的故事持續吸引消費者,所以銷售額下滑是意料之中的事。
《北京商報》總結,隨著消費者需求不斷改變,不變的「神仙水」逐漸走下「神壇」。 這也讓此前傳出的「神仙水賣不動」正在成為事實。