春潮涌动正当时 "春日经济"激发消费市场动能
看花、赏景、吃春鲜,春日消费热潮势头正盛,活力彰显,持续释放"春日经济"强劲动能。
在江苏省南京市溧水区,梅花、樱花、油菜花、郁金香、海棠等鲜花竞相开放,近万亩草莓进入最佳采摘季。当地以花为媒,以节造势,开发赏梅花、采草莓、看烟花、观民俗、住民宿等一系列"农文旅"相融合的活动,激活春日消费的"一池春水",一季度休闲农业共接待游客58.75万人次,实现综合收入约1.18亿元。
最是一年春好处,不少城市居民选择走入乡村,赏春花、挖春笋、吃野菜、住民宿……感受乡野乐趣,助力乡村文旅"上春山"。
山东省济南市霞峰村化身世外桃源,依托万亩桃林举办了桃文化旅游节,通过开展桃源潮市集、风筝嘉年华、双层露天花车等精彩活动引来8万余名游客打卡,拉动经济收入83万余元;福建省永安市吉山村化作金色海洋,金灿灿的油菜花与古建筑、青山、蓝天交相辉映,当地通过开发"赏花+历史文化"路径吸引游客,接待各地游客近百万人次;江苏省常州市金山区化身花香茶海,开拓"茶产业+文旅"的融合发展之路,游客在其中观茶景、品茶饮、观茶技、宿茶居,"沉浸式"体验金坛茶文化。
借"春景"助"农旅",变"流量"为"留量"。"消费者踏青、赏花需求的释放,将带动餐饮、住宿、交通、旅游等消费提升,利好相关产业发展。"北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示,举办丰富多彩的文化活动,提升文旅产品供给品质,有利于文旅需求进一步释放。
成都近郊,一些商家将火锅设在了油菜花田间,吃火锅赏花的体验别具一格……在美团上,"露营地"等关键词的搜索量同比翻倍增长,"露营烧烤""亲子露营""露营装备"等成为热门搜索词。
露营+烧烤、露营+live音乐、露营+围炉煮茶、露营+亲子活动……市城郊区的短途游、周末游,带动了"露营经济"。某互联网销售平台数据显示,3月以来,露营帐篷成交额环比增长240%,淋浴帐篷成交额环比增长150%,三合一天幕成交额环比增长700%。
寻一处绿地,搭起帐篷,架起天幕,摆好餐食,享受春日午后的惬意时光……"家庭式"露营在苏州城内持续升温,成为不少居民闲暇时间的首选活动;广州珠江边的临江带状公园附近,多家租赁点提供"拎包露营"服务,造型奇特、科技感十足、方便快捷的各类帐篷琳琅满目;贵州省贵阳市数十家露营基地生意火热,通过开发完善动物农场、乐队演出、露天电影等各类项目,满足市民游客"微度假""微旅行"的新型旅游偏好。
"'露营经济'发展一定是以消费者需求为导向的,真正的露营体验应该是以亲近自然、感受自由、放松身心,与朋友和家人共度时光为主要目的。"复旦大学旅游学系副教授薛岚表示,随着人们的露营、文旅需求越来越普遍,露营产业也会在持续摸索消费者特点和需求中逐渐发展、走向成熟。。
乡野踏青、城郊露营,春季文旅消费持续释放生机活力,各地政府也开展各类促消费活动,助力春日消费持续升温。江苏泰州通过举办商超拔河活动,发放实物奖品及消费券等拉动消费千余万元;河北衡水开展"迎春踏青"消费券发放活动,共发放760万元政府消费券;安徽省芜湖市凤台县发放600万元,共计35800张商品类和文旅类惠民消费券,进一步提振消费信心。
"春日经济"热度不减,春日消费势头正盛,如何将"季节性经济"变为"全年性经济"成为广受关注的话题。多位专家表示,要研发适应不同季节的系列产品,打造不受季节限制的品牌IP,并通过政策引导和市场推广策略,培养消费者跨季节消费的习惯,从而延续和扩大春日经济的影响,实现全年消费市场的持续活跃。
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