Zara全盛期中國門市183家 如今過半拉鐵門
(中央社台北9日電)西班牙時尚品牌Zara在中國的門市曾達183家,如今過半拉鐵門,僅餘87家,引發Zara將逐步退出中國市場的猜測;Zara員工指目前並無退出中國市場相關消息,分析則說Zara「以退為進」,一邊關店、一邊盈利。
陸媒每日經濟新聞今天報導,Zara在中國市場的門市於2018年前後達到高峰共183家,如今只剩87家,並於本月2日關閉上海寶山門市,上月31日則關了東莞、惠州的門市。
Zara工作人員說,近期的確關閉了惠州、東莞、上海等多個城市的店面,其中在惠州、東莞的門市均為當地唯一,而且經營超過10年,拉下鐵門後,這兩座城市再也沒有Zara實體店。
有鑑於此,中國各大社群平台近日盛傳Zara計畫逐步撤離中國市場的消息,但Zara工作人員說目前還沒有相關消息,粉絲則不捨相告「且買且珍惜,以後這座城市再也沒有Zara」。
報導指出,2019年以來,Zara隸屬的Inditex集團持續減少全球各地的門市數量,去年Zara的實體店面總面積僅增加4.5%,但門市銷售額卻增加7.9%,關閉門市被視為「以退為進」的策略,一邊關店、一邊盈利。
報導引述時尚品牌專家說,Zara去年開始在抖音直播,而關小店開大店,最後做到一城一店,這是品牌零售未來主要趨勢,「Zara還會關閉更多門店,保留的門店也會進行深入的數字(位)化改造」。
專家指出,Zara不僅在中國關店,全球門市數量在過去一年也減少了74家,「線下渠道驅動型品牌都會面臨關店這一過程,特別是前幾年在中國瘋狂擴張的快時尚品牌」。(編輯:曹宇帆/周慧盈)1130409
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