"春日经济"热力足 激发消费市场新活力
观赏春花春景、品尝当地美食、体验民俗文化……清明假期,春日经济再度迎来一波热度,各地旅游景点人头攒动,消费市场迸发生机活力。
四川西充县10万亩桃花竞相绽放,呈现出一片粉红的春日画卷;北京奥林匹克森林公园也迎来了一年一度的"春花节",迎春、山桃、杏花等30多种花灌木陆续进入盛花期;江西婺源县"最美梯田"山间油菜花次第盛开,吸引远近游客前来观赏……春景怡人,假期游客出行热情高涨,赏花踏青成为游客们的热门选择。
文旅部最新数据显示,假期3天,全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。
近期,国内各地文旅消费持续增长。某旅行平台数据显示,清明节期间的机票、酒店预订量较前一周增长近80%,国内航线机票预订量约为200万,较一周前增长超60%。
中国旅游研究院院长戴斌表示,此次假期的出游意愿稳中有升,"赏花+民俗"成为重要特征,合家出游、研学旅游的"一老一小"模式成为亮点。
抓住赏花出行的机会,各地纷纷围绕"赏花+"探索文旅发展新模式。济南2024年花朝节于3月23日开幕,并将持续至5月6日,其国风、汉服、传统市集和诗词文化活动推动了济南旅游搜索热度上升。数据显示,济南清明假期旅游热度同比上涨62%。南京莫愁湖、长沙铜官窑、南宁相思小镇等旅游度假景区也相继推出花朝节活动,开启"文化赏花"新玩法。
"推动文旅高质量发展,要充分将资源盘活、做出特色,为游客呈现连点成线、连线成面的文旅消费场景,在旅游产品创新上做足内涵文章,搞活'体验经济',不断满足游客对品质和体验感消费的需求。"首都经济贸易大学文化与传播学院教授、特大城市社会发展研究院副院长郭媛媛说。
在观赏自然风光之外,感受风土人情、体验当地民俗也为清明假期的旅途增添别样趣味。在浙江桐乡,第八届"清明轧蚕花"民俗会如期开幕,敲蚕花鼓、献三牲、诵祭文、上蚕香、行祭礼、求蚕花等活动轮番而至,为游客呈现了蚕桑非遗文化的独特魅力。
当地负责人表示,今年的蚕花节在继续保留"剥丝绵"大赛、"轧蚕花"花艺大赛、非遗美食展等特色项目外,又创新增加"十二花神"水上巡游等体验项目,以此推进文化和旅游深度融合发展,让民俗文化在新时代焕发出更加强大的生命力。
数据显示,民俗、美食、非遗工艺等正在成为文旅消费的关键点,去年爆火的延边和淄博旅游热度仍将延续,两地的清明小长假期间旅游热度同比涨幅均超过200%。威海、秦皇岛、黄山、大同、锦州、迪庆、天水等城市也进入今年清明小长假目的地涨幅榜前十。
其中,云南迪庆凭借"香格里拉"旅游IP全网走红,甘肃天水麻辣烫则火爆全网,让甘肃天水成为今年的"黑马"目的地。威海、大同、锦州等城市以其各自特有的自然风光和文化遗产,成为游客追寻深度旅游和个性化体验的新选择。
"要努力将'流量'转换成'留量',用贴心真诚的服务让'他乡'变成'故乡'。"郭媛媛表示,随着虚拟现实技术、增强现实技术、智能交互技术等科技元素的广泛应用,不少景区在沉浸式文旅项目上做出新尝试,赋予文旅产品新的形式和意义。有关部门和行业从业者应着力提升运营管理水平,将消费潜力激发为市场活力,进一步创造消费场景、加大优质供给、提升服务水平,为游客提供更为优质的文旅服务。
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