根据Sensor Tower发布的报告,在美国市场,2023年亚太汽车品牌贡献了46%的汽车总销量。亚太汽车品牌在美国市场的数字广告支出持续增长,占据领先优势。美国是亚太汽车品牌的重要市场,Cox Automotive数据显示2023年亚太汽车品牌占据了该市场汽车总销量的46%。其中日本汽车品牌Toyota在美国市场的销量份额达到15%,仅次于通用汽车(GM)的17%。韩国汽车品牌Hyundai(包含Hyundai、Genesis和Kia)2023年贡献了11%的市场份额。 以下为详细内容: 在美国市场,2023年亚太汽车品牌贡献了46%的汽车总销量。亚太汽车品牌在美国市场的数字广告支出持续增长,占据领先优势。本报告将深入解读2024年亚太汽车品牌在美国市场的数字广告趋势,头部汽车品牌主要投放渠道和热门广告素材。报告同时通过案例分析,探析Hyundai和Toyota在美国市场数字广告受众在用户画像、广告曝光和应用参与度上的异同。 亚太汽车品牌在美国市场销量和广告支出保持领先地位 美国是亚太汽车品牌的重要市场,Cox Automotive数据显示2023年亚太汽车品牌占据了该市场汽车总销量的46%。其中日本汽车品牌Toyota在美国市场的销量份额达到15%,仅次于通用汽车(GM)的17%。韩国汽车品牌Hyundai(包含Hyundai、Genesis和Kia)2023年贡献了11%的市场份额。 亚太汽车品牌十分积极地投放数字广告,以保持领先的市场地位。Sensor Tower数据显示,近一年美国市场支出排名前10的汽车广告主中,亚太品牌超过7席。2023年Q2至2024年Q1,韩国汽车品牌Hyundai在美国数字广告支出环比增长42%,突破2亿美元,位居第一名。Toyota广告花费增长3%,接近1.5亿美元,位列第3名。 2024 年 Q1 Hyundai、Honda 和 Mazda 等品牌继续加大广告投入 随着美国汽车市场的增长和竞争的加剧,2024年Hyundai、Honda和Mazda等多个亚太汽车品牌加大在美国市场的数字广告投入。2024年第一季度,Hyundai在美国市场广告支出同比增长74%,达到6100万美元,领先于该市场其他亚太汽车品牌。日本汽车品牌Honda 2024年Q1广告支出同比激增130%,接近4800万美元,仅次于Hyundai。 Honda在美国市场广告支出的大幅上涨来源于电动汽车的推广,2024年第一季度,Honda旗下纯电动车型Honda Prologue广告支出环比增长17倍,成为Honda目前广告份额最高的车型。 OTT 是亚太汽车品牌重要的数字广告投放渠道 OTT平台是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等头部亚太汽车品牌在美国市场重要的数字广告投放渠道。2024年第一季度,韩国汽车品牌Kia Motors在美国市场的广告总开支中,OTT平台支出占比62%。Hyundai和Nissan则将30%左右的广告开支投入到OTT平台。 YouTube渠道颇受Hyundai、Honda等汽车品牌的青睐,2024年第一季度Hyundai将美国市场广告开支的45%投向YouTube平台。 Hyundai 与 Toyota 广告受众有所重叠,但 Toyota 受众更专注于汽车和体育 Sensor Tower用户洞察数据显示,Hyundai与Toyota广告受众虽然在年龄、性别和用户画像上有所重叠,但不同品牌的受众在广告接触方面存在一定差异。 Hyundai与Toyota广告均以18-34岁年轻用户为主要受众,占比高达64%。在性别分布上,两个品牌广告受众中男性比例均高于女性,但Hyundai女性比例为46%,略高于Toyota的41%。 就广告曝光差异而言,Hyundai广告受众偏向家庭管理者,他们最常接触到食品、药品广告,例如Whole Foods Market和葛兰素史克(GSK)广告。而Toyota广告受众更像汽车发烧友,经常被Honda、Nissan和Mazda广告触达。 Hyundai 广告素材强调实用、Toyota 广告突出性能 Hyundai热门广告素材通过与竞争车型对比,突出远程泊车、盲区监测等实用功能,为家庭出行提供便捷方案,同时强调价格优势。 Toyota热门广告素材则主要通过炫酷的行车场景突出汽车的性能和安全性,并与体育赛事合作触达到更多体育爱好者。 Sensor Tower 亚太 汽车 美国 你可能会喜欢 美国政府设立 AI 安全委员会,成员包括黄仁勋、奥尔特曼等科技巨头高管2024/04/28 17:43 超级跑车,斯柯达 Vision Gran Turismo 概念车2024/04/28 16:35 动察:全新 MINI Aceman 电动车,富有表现力的跨界车2024/04/28 16:25 印度第二大公司高管预言:生成式 AI 最快一年"摧毁"人类客服岗位2024/04/28 14:06