〈財報前瞻〉僅漲價10% 麥當勞Q1撐過通膨衝擊 業績可望優於同業
鉅亨網編譯許家華 2024-04-30 13:00
麥當勞周二 (30 日) 美股開盤前將公布第一季財報,儘管速食餐飲界處境艱難,但麥當勞可能有較好的表現。
根據 FactSet 調查,分析師預計麥當勞 (MCD-US) 今年第一季每股獲利 2.72 美元,營收 61.6 億美元,分別較去年同期成長 3.4% 和 4.4%。
通膨影響了消費者支出。低收入家庭是速食連鎖店的主要客戶,生活更加窘迫,尤其在去年減少食品券援助且恢復繳納學生貸款之後。
麥當勞較去年漲價 10%。 管理階層指出,低收入消費者光顧其商店的頻率下降,而且造訪時的支出也減少。
財務長 Ian Borden 在 3 月的一次會議上表示:「其中一些消費者更頻繁選擇在家用餐。」他預警,速食業今年客流量可能出現負成長。
今年消費者持續承受通膨壓力,尤其加州將速食餐廳員工最低工資自每小時 16 美元提高到 20 美元。根據 Gordon Haskett 的數據,4 月 15 日加州的菜單價格已較兩個月前的價位上漲 3%。
然而,與福來雞、星巴克、Shake Shack 和 Chipotle Mexican Grill 等同業相比,麥當勞漲價幅度相對溫和。麥當勞示意將透過增加廣告支出和產品創新為加盟商提供更多支援。
執行長 Chris Kempczinski 去年曾表示,同業均遭漲價衝擊之際,現下是麥當勞搶下市占的機會,因為麥當勞比競爭對手處於更有利的地位,可以應對此一挑戰。
事實上,儘管麥當勞產業整體陷入困境,但憑藉其更大的規模和更健康的利潤率,華爾街似乎樂觀認為麥當勞能夠贏得這場速食大戰。麥當勞股價今年迄今已下跌 8%,但分析師平均預估有 17% 上漲空間。
麥當勞持續採取許多措施來刺激進一步成長。去年,該公司推出「CosMc"s」新飲料連鎖店,以在下午飲料市場與星巴克和 Dunkin" 競爭。
麥當勞也宣布,在全美數千家門市獨家銷售 Krispy Kreme 甜甜圈,這可以進一步增強其在早餐時段的主導地位,而幾乎不會增加勞動力成本。
作為全球最大的餐飲公司,麥當勞去年 12 月宣布未來 4 年內再開設 10000 家新門市的計畫,預計 2027 年底前門市總數擴展至 5 萬家。
麥當勞還計劃在 2027 年將其活躍會員人數自目前的 1.5 億人增加到 2.5 億人,並將該會員計畫的年度銷售額翻升一倍至 450 億美元。
下一篇