foodpanda攜手The Trade Desk 目標成為RMN首選
鉅亨網記者劉玟妤 台北 2024-04-23 15:26
外送平台 foodpanda 今 (23) 日與 The Trade Desk 舉辦結盟記者會,宣布在零售媒體領域攜手合作,有利企業、品牌在網路上的廣告行銷,可以精準接觸目標受眾。foodpanda 廣告暨異業合作協理李儒婷指出,foodpanda 目標成為零售媒體廣告 (RMN) 的首選。
李儒婷表示,現在是「以用戶授權同意為基礎」的廣告時代,因此現在與 The Trade Desk 合作正逢其時,第一方數據是這個時代用來鎖定個人化行銷的關鍵。由於快商務 (Q-commerce) 的急遽成長,foodpanda 可以幫助品牌觸及數百萬的數位用戶,能夠更精準的接觸目標受眾,並具體衡量行銷成效。
透過 The Trade Desk 的程式化廣告平台與 foodpanda 第一方零售數據,此次合作推出多種零售媒體解決方案,品牌可以利用 The Trade Desk 平台上的多元通路,包括 OTT、音樂串流平台、應用程式、遊戲及網站等管道與消費者互動。另外,合作範圍涵蓋七大市場,包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓以及巴基斯坦。
這些解決方案在去年也進行測試,聯合利華旗下品牌康寶藉此觸及新客群,利用 foodpanda 的零售數據,並透過 The Trade Desk 平台,向 foodpanda 訂閱用戶投放廣告。測試期間,foodpanda 用戶將康寶產品放進購物車的比例提高 229%,且有 87% 買家是新客戶,凸顯廣告活動吸引更廣泛的客群。
The Trade Desk 台灣暨香港總經理顏任廷表示,零售數據重新定義廣告行銷,透過與 foodpanda 的合作,可以在開放網路上採用數據驅動 (data-driven) 策略,提高廣告支出效益。
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