08/04/2024
紙媒停刊有感
《iMoney》日前宣布其實體印刷版雜誌於5月停刊,最後一期將於4月27日出版,往後會繼續以網上版刊出。這本曾經是全港最受歡迎的財經雜誌,最後都要停辦紙版。聽聞這消息,我也有些感想。
話說小弟寫了《iMoney》專欄5個年頭,第一篇為2015年4月,最後一篇為2020年1月(可到小弟Blog內重溫)。以前曾經分享過停寫《iMoney》的原因,當中涉及一點兒秘密,更分享過小弟過去專欄文章於《iMoney》的受眾排名,這些敏感分享,留給會員重溫(見下面連結)。
這消息反映紙媒在香港的確難做,今天有幾多位網友還會拿著一本本實體雜誌呢?無論在交通工具上、走在街上,各人多數都只拿著手機。我習慣到家附近的7-11看看各報章雜誌的封面,翻翻內容,但每次都看過便算,已經很多年沒有買過實體報章雜誌了。
現時香港人多數從網上獲取資訊,已很少見手拿實體雜誌閱讀。(Shutterstock)
以前和一些《iMoney》記者編輯(已離職)飯聚,每次出來他們都反映紙媒情況不容樂觀,公司早已知道《iMoney》靠賣紙十分難做,所以積極尋求其他商業模式。其中一個方法是找專欄作家開講座甚至投資班,而部分報名費用能包送若干期《iMoney》,希望可以幫補紙媒生意。曾幾何時更設計出一些與講者拆帳的公式,非常認真。
曾經聽過蕭生講,文字媒介將會沒落,因為人類接收聲音影像直接得多,所以他並不看好文字媒介,他自己亦拍影片作分享主力。但我並不完全認同,多了媒介選擇,文字媒介的地位將會下降,這是事實,然而文字始終有其重要性。小弟玩YouTube分享5年了,身邊朋友與一些網友向我透露,他們很少聽我的影片分享,始終比較喜歡我的文章。
有時候,見手機有朋友分享一段影片之類的東西過來,又或者WhatsApp一段聲音過來,當不方便時,難以即時看及回應。反而以文章或文字信息傳來,可以很快便閱讀一遍,方便多了。加上,肚內墨水、書卷氣,始終要靠文字浸淫出來,看幾多個鐘頭YouTube都難以獲得。文字有其重要性,只不過接收的方式不同,實體沒落,轉為網上而已。
今天《iMoney》停辦實體版,此舉我十分贊成。人們的習慣改變,加上自媒體的普及,紙媒算是被時代淘汰的一環,做生意要看見大勢,別盲目堅持。由實體印刷轉至網上,此轉型是聰明動作。
往後《iMoney》把文章放到網上,需要面對一個問題。大眾對網上資訊的認知一向都是免費的,他們很樂意付費購買實體本,但將同樣內容放到網上,讀者未必願意付費。因為網上世界太多資訊和太方便,其他網站的文章免費閱讀,量多到看不完,何解還要付費看你的文章呢?
另外,網上的免費讀物有一個模式,就是以流量賺取廣告費。追流量,雜誌多會發展出一些路線,例如貼些嘩眾取寵的內容,或將文字變成多圖形式,還要把它們化成很多頁面來騙讀者點擊,整個情況就會變質。如何以高質又有價值的文章去吸引一班習慣吃免費午餐的讀者呢?又或者如何和其他雜誌鬥玩流量遊戲呢?甚至如何發展出一套獨有的平衡玩法呢?這是《iMoney》往後求存的重點挑戰。
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【停寫imoney原因與感想】
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【止凡imoney專欄文章】
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