"第一次'进宫'吃饭有点紧张""还是'武皇'请客有排面"……走进上阳宫"武皇燕乐"大型实景餐秀演艺现场,赴一场穿越千年的沉浸式宫宴,一边观赏宫廷乐舞,一边品尝美酒佳肴,不一样的体验场景令人赏心悦目。
行走在牡丹飘香的洛阳街头,一条小街、一家民宿,一个市集、一家酒店,甚至一个大排档,都能成为游客打卡的理由,让人分不清什么是生活,什么是风景。比如,在一家烧烤大排档,老板娘穿着白纱裙、蒙着面纱翩翩起舞,这一跳引得"三五好友,小酒一喝,醉眼蒙眬间梦回盛唐",大排档生意爆火;在广州市场步行街,游客打卡咖啡邮局,喝一杯"邮点开心雪顶",写一封信给爱的人,重拾车马很慢的从前;在西工小街,暮色下人流如织、霓虹闪烁,非遗美食、文创潮物比比皆是,"民初印象风貌"吸引游客拍照,"整条街上全是人"……当场景遇见文旅、走进生活,让参与者完全沉浸于故事、角色之中,便激发消费热情尽情释放,为洛阳引来了"流量",增加了"留量"。
"无场景,不文旅"。新文旅时代,人们不再满足走马观花式的看风景,开始追求沉浸式体验新场景,沉浸式体验、场景化消费成为主流趋势和消费者的"新宠",特别是"互联网世代"已成为消费中坚,吸引年轻消费带动全龄消费,"倒逼"文旅产品迭代升级,场景化已成为新文旅发展趋势。
场景的灵魂是文化,其核心在于文化IP与旅游要素的完美结合,一方面讲好故事,让游客成为故事的主角;另一方面演绎生活,让游客在见人、见物中感受生活的美好。由是观之,一切皆可场景,一个景区、一个街区、一个乡村,甚至一家酒店,都可以通过构建"微场景",打造休闲度假的"微目的地"。比如无锡拈花湾取材于经典故事打造"拈花一笑"场景,成为文旅市场的现象级标杆;连洛阳大排档老板娘跳舞走红,也能为洛阳文旅增粉……只要让游客在沉浸式体验中产生情感共鸣,互动体验,他们就会打开钱包、愉悦消费,就能带动城市文旅消费。
"城是一个景,景是一座城。"从"景区游"转向"城市游",谁在文旅场景化上领先一步,谁就能在新文旅赛道竞逐中掌握"流量密码"、占得发展先机。洛阳作为千年古都,从洛神传说到李杜相遇,从牡丹、牛肉汤到各种特色小吃,从吃、住、行到游、购、娱,有说不尽的文化经典等待活色生香的演绎,有道不完的市井烟火等待有滋有味的呈现,有数不清的消费场景等待富有创意的拓展。不妨从看"风景"转向看"场景",让我们携手打造更多消费者"愿来、愿赏、愿体验、愿参与、愿消费"的"好场景",让更多的神都之美看得见、说得出、体会得到,汇聚成拉动新文旅发展的新动能!(洛平)
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