iPhone上季出貨大減500萬支 沒跟上手機景氣復甦
根據市場追蹤業者IDC的數據,蘋果的iPhone今年第1季出貨量比去年同期下滑近10%,在整體智慧手機產業景氣回升之際,蘋果卻失去動能。
全球第1季智慧手機出貨量年比攀升7.8%至2.894億支。其中,三星電子出貨量重返第一,達6,010萬支,市占率達20.8%;蘋果iPhone出貨量為5,010萬支,年比下滑9.6%,市占率為17.3%;市占第三的小米手機出貨大增逾33%,達4,080萬支,市占率為14.1%,縮小與市占第二名蘋果的差距。
另一亮點則是,主打平價的中國大陸品牌「傳音」(Transsion)上季出貨量暴增85%,達2,850萬支,市占率近10%,排名攀升至第四,打敗同樣源出中國的競爭同業OPPO。不過,傳音品牌的手機在歐洲、北美、東北亞與台灣都看不到,主要市場在非洲、拉丁美洲與東南亞國家。
蘋果自去年9月推出最新一代iPhone後,一直難以在中國大陸維持買氣,這些問題衝擊蘋果在全球的銷量成績。根據IDC的初步數據,iPhone上季出貨量較一年前同期少了500萬支。
IDC研究總監Nabila Popal表示:「智慧手機市場正在擺脫過去兩年的動盪,變得更加穩健也發生了變化」,「雖然排在前兩名的公司第1季出貨量都下滑,但三星整體的地位顯然比過去幾季更強勁。」
IDC的研究人員發現,手機的平均售價正在上升,反映消費者逐漸傾向選擇他們打算使用更長久的高階機種。蘋果iPhone 15 Pro系列的銷售占比可能提高,帶動每台手機平均賺進的營收較高。不過,蘋果也不得不罕見提供大幅折扣來刺激銷售,例如在中國大陸,一些零售合作夥伴讓iPhone降價多達180美元來進行促銷。