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分析公司Metric表示,TikTok已超越2016年由阿里巴巴收購的東南亞電商品牌來贊達(Lazada),成為越南第2大電商平台,僅次於另一個東南亞電商蝦皮(Shopee)。
Metric數據顯示,過去6個月內,TikTok Shop的賣家在越南賺進13億美元(新台幣近419億元)。根據英國《金融時報》報導,分析師估算TikTok在東南亞年收逾120億美元(新台幣約3876億元),在美國市場收益也創新高。如果增長繼續進行,TikTok的母公司「字節跳動」的全球營業額有望超越Facebook的母公司Meta。
5年前TikTok在越南開始營運,是當時越南唯一的外國網購平台,起初以短影音平台的噱頭讓大眾下載,後來多了廣告版面,轉進電商業務。TikTok與越南政府密切合作,從推廣社會公益活動到審查貼文都有,越南資訊部去年11月表示,根據政府提的內容刪除要求,TikTok 95%遵守要求,YouTube、臉書各為92%、90%。
DataReportal計算,越南Android用戶平均每月使用TikTok時間41小時居次,高於以28小時居次的臉書。TikTok還打造「娛樂式購物」(shoppertainment),許多用戶成為主持人、網紅、直播主、賣家。在人口1億的越南,1年前TikTok用戶約5000萬,今年初已達6700萬,而臉書、Youtube用戶則各為7300萬、6300萬。