消费"旺"信心"足" 我国广告业实现快速增长
人民网北京4月30日电 (记者郝帅)国家市场监管总局近日开展的统计调查显示,2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户,广告业务收入13120.7亿元,比上年增长17.5%。这一数据不仅展现了国内消费市场活力,同时也彰显了企业的投资信心。
这其中,互联网广告发展迅猛。调查数据显示,2023年全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元,比上年增长33.4%。值得注意的是,互联网广告在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%,其主导地位日益稳固。传统媒体也在积极拥抱数字化转型。以电视台为代表的事业单位在互联网广告业务上实现了8.3%的增长,显示出其不俗的创新与适应能力。
广告业的集约化发展也日渐明晰,调查显示,北京、上海、杭州、深圳和广州五大城市,凭借其强大的经济实力和创新环境,广告业务收入合计占全国总量的74.0%,成为我国"五大广告中心"。
作为集约化发展的代表,上海表现尤为突出,据上海市政府官网消息,2023年,上海规模以上广告企业的营收高达2943.8亿元,创下历史新高,同比增长率高达23.7%,占全国广告业务总收入的23.2%,这一成绩为上海广告业高质量发展注入新动能。
"上海坚持'市场化、法治化、国际化',更大力度地打造一流的营商环境,加快推动数字广告业高质量发展,积极建设国际数字广告之都,赋能本土企业能够更好地走向国际,服务国际品牌、开拓中国市场。"上海市市场监管局党组书记、局长倪俊南在近日召开的2024年"投资上海"广告产业推介会上如是表示。
广告业的蓬勃发展态势,对塑造品牌形象、促进消费市场、扩大内需以及传播文化等方面都起到了积极的推动作用。在当前以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,广告业的强劲增长无疑为我国经济的稳步发展注入了新的活力,提供了有利条件。
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