中國消費習慣改變 更高端的奢侈品或國貨成新選擇
據路透報導,隨著全球奢侈品公司將陸續公布2024年第一季財報,多家公司的業績預期急遽衰退,分析歸因於中國消費者今年對奢侈品的需求大幅下降,需求轉向更高端的奢侈品品牌,或是中國本地的服飾品牌。
旗下擁有Gucci、巴黎世家和聖羅蘭的開雲集團(Kering)於上個月發出預警,集團第一季銷售將下降10%,遠超過分析師預期的3%,背後原因為Gucci在亞太地區的銷售量暴跌。報導指出,其他奢侈品牌可能也會在中國陷入相同的困境。
金融時報日前曾發表評論稱,面對生活成本上升,中國消費者的品味正在改變,購物者的偏好從平價精品,轉向更高端的歐洲奢侈品品牌,以及不斷發展的本地品牌。
根據上海第一財經報導,西班牙時尚品牌ZARA近兩個月已先後關閉惠州、東莞、上海寶山三家門市,網上甚至傳出ZARA將撤出中國。相關負責人告訴第一財經記者,「撤出中國的消息不實,我們正在不斷優化和升級門店,為中國消費者帶來更加整合地數字化體驗。」
金融時報評論稱,高端奢侈品品牌的二手市場在中國近年蓬勃發展,市值超過80億美元,這意味商品的轉售價對消費者來說越來越重要,他們將更偏向愛馬仕、路易威登和香奈兒等能夠保值的產品。
此外,評論還指出,不斷升高的地緣政治衝突,造就一群愛國主義的中國消費者,在電子產品和電動車領域都可看到此現象。本地時尚品牌方面,有東方愛馬仕之稱的「上下」、高端時尚品拍「之禾」和羽絨衣品牌「波司登」,都越來越受到消費者支持,其中波司登在今年截至3月的銷售利潤提高17%。