中評社香港4月16日電/日經新聞網報導指出,在智慧手機上觀看的豎屏微短劇將在日本上線播放。日本初創企業GOKKO(位於東京都豐島區)與中國企業合作,最早將於4月中旬上線近60集的內容。中國每年的微短劇市場規模達到1萬億日元,在美國,用戶也越來越多。每集衹有90秒左右,非常簡短方便。在日本,以對有效利用時間十分敏感的年輕人為中心,微短劇用戶有望擴大。
原作由中國企業提供
GOKKO新製作的微短劇每集衹有60~90秒。其特點是連續展開故事情節的58集加在一起,構成了一個90分鐘左右的故事。在微短劇普及的中國,這是一種很普遍的模式,中國製作公司"嘉書科技"(位於上海市)為GOKKO提供了微短劇的原作。
拍攝和剪輯由GOKKO負責,最早將於4月中旬通過嘉書科技面向日本市場開發的APP"TopShort"上線。使用費方面,將採用每月4500日元、每年3萬日元的定額收費制和按次數等計量收費制。預計總播放量將達到1億次。
將攝像機設為豎屏模式拍攝短劇
在日本,提供短視頻的企業開始增多。但用途以企業廣告為主,數十集的連載短劇並不普及。要用短劇吸引觀眾的興趣,關鍵在於技術訣竅,在每集中添加被稱為"段子"或"伏筆"的看點。
嘉書科技成立於2020年,2021年6月開始提供微短劇服務。該公司還獲得了中國大型網路服務企業騰訊、美國風險投資(VC)巨頭紅杉資本(Sequoia Capital)等的投資,在韓國和美國也提供視頻內容。
嘉書科技創作出了100多部收費收入超過1000萬元的熱門作品,擅長的是講述主人公對抗逆境的短劇。2024年2月上線了55集日語微短劇《大小姐的權利騷擾消除》。GOKKO負責人田中聰表示:"中國企業十分擅長打造吸引觀眾追下去的故事"。
嘉書科技為GOKKO提供微短劇的原作
GOKKO把與嘉書科技的合作視為進入海外的起點。據中國調查公司艾媒諮詢的數據,到2027年,中國微短劇市場規模將超過1000億元人民幣。田中聰認為:"即便是競爭激烈的市場,只要能夠很好地展現日本的文化,就有進入的餘地"。GOKKO還在考慮進入韓國和美國市場。
微短劇為豎屏,視角窄,製作費用可以降低到"每部平均費用為3.5億日元的商業電影的十分之一以下"(田中聰),因此初創企業也能夠輕鬆涉足這一領域。微短劇是將攝像機設為豎屏模式進行拍攝的,因而可以將臨時演員等參演人員和大型道具等減少到最小限度。
另一方面,如果使用字幕和配音,可以將1個內容發行到全世界。
微短劇APP也在海外加速,中國大型數位內容企業旗下的美國企業運營的"ReelShort"等約40個APP的累計下載數,截至2月底為5500萬次(美國調查公司Sensor Tower調查)。
充分利用生成AI
世界上也開始利用生成AI(人工智慧)製作電視劇。走在前列的是中國,不僅是容易產生靈感的故事情節等劇本,就連出場人物的卡通角色、服裝及小道具都用AI生成,不用演員就能製作出作品。
市場調查公司YH Research預測,豎屏微短劇的世界市場2029年將達到566億美元(約8.7萬億日元),是2023年約55億美元的10倍以上。熟悉娛樂市場的東洋證券首席分析師安田秀樹指出:"比製作電視劇簡單,受到了Z世代等年輕人的支持"。
在新形成的娛樂市場上,日本能否展示出繼漫畫和遊戲之後的影響力?兼具機動性和挑戰精神的初創企業備受期待。
豎屏微短劇面向Z世代
2022年12月推出微短劇發行APP"BUMP"的emole(東京目黑)正以橫屏為主發行3分鐘左右的短劇。費用是按量收費,1集67日元(含稅),也有可以免費觀看的機制。APP下載量達到了85萬。
年輕創作者雲集的OASIZ(東京澀谷)的豎屏短視頻製作獲得公認。日本廣播電視網也加入了豎屏短劇。也有企業贊助的情況,在故事的重要場景,主人公會使用企業的產品等。
據YH Research介紹,豎屏微短劇市場2026年在日本也有可能達到10億美元的規模。在觀眾越來越遠離電視的背景下,初創企業和大企業都在摸索使用對"Z世代"有影響力的媒體。 |