柏文近2年維持會員成長 今年加強銷售教練課、保健品
鉅亨網記者王莞甯 台北 2024-04-12 10:22
連鎖健身業者柏文 (8462-TW)3 月合併營收衝上 4.04 億元創新高紀錄,柏文表示,健身消費需求成長趨勢明確,旗下健身工廠會員數已連 22 個月增長,今年除了增加新據點,將對教練課程、商品強化銷售,力拚進一步提高會員平均營收貢獻。
依財政部資料顯示,去年全國健身中心、健康俱樂部銷售額 170.86 億元,不僅年增 11.4%,已超越疫情前銷售額水準,柏文認為,疫後民眾的運動風氣更高,健身消費需求成長趨勢明確。
柏文統計,第一季合併營收中,健身及娛樂服務收入 7.03 億元,年增 27.15%,運動保健服務收入 4.02 億元,年增 12.04%,惟入會費 0.3 億元,年減 6.14%。
因此,柏文今年目標強化會員平均消費力,將運用多樣的行銷方案,促進健身及娛樂服務收入的增長,例如出更具誘因的私人教練課程購課方案、拉升運動保健品的銷售。
同時,3 月柏文也首度在電視、數位平台與其他通路推出全新的 slogan 系列廣告,藉此進一步與消費者溝通,目標導入從未接觸過的新客群;進入 4 月後,為歡慶股票上市 5 周年,健身工廠也推出多項體驗、入會及教練課程的優惠活動,持續衝刺營收成長。
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