〈走進中國〉寶總《繁花》熱播後 上海「黃河路」的人潮還在嗎?
鉅亨網編譯鍾詠翔 2024-04-15 08:00
「百年黃河路,今朝裝紅綠燈了,稀奇。」長江公寓的居民王阿姨靠在樓門口,看著面前的十字路口感慨道。
王阿姨所站的位置隔條馬路,就是上海黃河路的最佳打卡點,既斜對著標誌性建築——苔聖園,又能拍下整條黃河路。3 月中旬的一個工作日,中午 12 點,這個打卡點有五六個人在拍照 。
王阿姨說,施工人員沒兩天就裝好了燈,「以前這個地方事故很高發的,也不知道有沒有人反映過,這下終於有紅綠燈了。」
有居民笑著說這是電視劇《繁花》給黃河路帶來的「最大利多」。
2024 年 1 月至 2 月,隨著《繁花》熱播,黃河路成為滬上當仁不讓的新晉「頂流」。社交媒體上打卡者眾多,上海「兩會」人大代表、政協委員熱議。
時隔多年,黃河路突然重回大客流,這條街也不斷「調試」——今朝裝紅綠燈,明朝一片排骨年糕店開滿街;過年時火熱氣氛幾乎被炒到頂點,飯店手寫起排號單,饕客為了預訂苔聖園的年夜飯,打了 70 多通電話。
據《澎湃新聞》報導,不少居民、商戶都說苔聖園是最大贏家。在黃河路住了 60 多年的居民老薛說,《繁花》播出後,苔聖園的五層建築幾乎每天都層層亮燈,「近年來的生意都很難做,我看它燈亮到幾層,就知道今天店裡生意好不好。這段時間,苔聖園每天燈都是亮到頂的」。
海報、路牌、《繁花》套餐…… 過去三個多月,黃河路想要抓住《繁花》熱度的努力,在街上留下了很多痕跡。
近來黃河路雖然仍是滬上較火熱的文旅打卡地,但人氣有所下滑。電視劇播出後新開的五六家排骨年糕店,基本只有一家需要排隊,其他幾家幾乎「立等可取」。
「我以為人氣可以撐個小半年,但好像三個月就有點下去了。」悅來酒家門口工作人員心中無限感慨。
做餐飲的人,對熱度最敏感。3 月 8 日,苔聖園店長陳宗余開始察覺賬目流水不如預期,此後慢慢降下來一點,周末生意依然很好,工作日要差一點。
陳宗余認為,黃河路熱度下滑是可以預見的事情,「我們當然不希望它是曇花一現。不過後續還有電影版《繁花》,還有五一、十一假期,可能還會有很多遊客要來黃河路,我們沒那麼悲觀」。
黃河路 111 號,大概是黃河路上第一家想到做排骨年糕的店鋪,開張於 1 月 6 日。老闆張傳龍說,現在黃河路上有兩家排骨年糕店,都是他的。
張傳龍坦言,黃河路的熱度確實已下來很多。「正月初八、初九是個分水嶺,過了正月十五後,又是一種狀態。現在周一到周五人基本上人很少,周末會多一些,但整體還是比《繁花》以前人多。」
張傳龍說,他非常感激《繁花》帶來天降的富貴,在此之前,經歷疫情,他負債人民幣百萬,把錢借了個遍,今年幾乎已經打算要關店了。「《繁花》真的重新給了我個機會,能夠緩一緩,還上點錢。不然不只是我,恐怕黃河路上很多人都很難堅持了。」
張傳龍打算再調整一下後開的小店,短期內還是好好做排骨年糕的生意,考慮慢慢收掉主店的排骨年糕攤位。他認為沒必要把兩家店都做成一個品牌。
除了苔聖園,黃河路另一新興打卡點,或許就是陳海軍的店了——把明晃晃的「汪小姐」招牌和「黃河路」路牌當背景,前景端碗紙盒裝的排骨年糕,「咔嚓」一聲,就能留下《繁花》同款回憶。
「2024 年 1 月,突然黃河路人就多了,我就想,怎麼把這條街的流量也能吸收一部分呢?」陳海軍說,想清楚後,從設備到廣告,他只用兩天時間就支起了排骨年糕攤位。一開始一半做黃燜雞米飯,一半做排骨年糕,後來主要做排骨年糕,兼賣生煎。
再往前數,陳海軍的操作更「花」——他還戴過胡歌臉的面具,穿過上海灘許文強同款風衣。「人家既然來黃河路打卡,那我就要給他們做一個打卡點出來,不然他們來了看什麼?」
為了滿足遊客的打卡需求,他特地從別人手裡買下了「汪小姐」的商標,此舉也確實為陳海軍的排骨年糕店帶來更大熱度。
「我當然也會擔心熱度過去了怎麼辦,但網紅的東西,本來也持久不了。」夜幕降臨,陳海軍站在店門口左看右看,「我們確實搭上了順風車,未來可能會更好,大不了就是回到和以前一樣。」
下一篇