免费为游客簪戴牡丹鲜切花,直升机低空盘旋抛撒牡丹花瓣,6666朵鲜切花搭建成硕大的牡丹插花……日前,首届神州牡丹万花会暨国际牡丹切花花艺会在神州牡丹园开幕,一系列沉浸式游园赏花体验的"霸总桥段",令众多网友"上头"。
沉浸至上,体验为王。新文旅时代,旅游不再是走马观花,而是追求沉浸式体验。推出更多的新玩法、新场景,让游客沉浸其中,将"流量"变"留量",是洛阳文旅孜孜以求的"长红密码"。今年牡丹文化节游园赏花,主打的就是"沉浸"。在王城公园,历史情景剧《王城大典》上演,穿越千年给足游客赏花仪式感;在中国国花园,卖花翁挑起花担与游客吟诗互动,"李白""杜甫"乘兴蹦起了"唐迪";在隋唐城遗址植物园,游客参与实景剧本杀赢钻石,玩得不亦乐乎……一系列沉浸式赏花花样迭出,好看又好玩,让众多游客体验到更多"有趣的灵魂"。
近年,沉浸式成为热词,好像不把沉浸式挂上,很多活动就不够高大上,也不够新潮。当然也不难发现,这里边有真有假,有实有虚,沉浸式遭到滥用,特别是同质化和粗制滥造现象较为突出,不禁引人深思:我们何以沉浸?又真的沉浸了吗?
沉浸式赏花,"卖点"在于提供新奇有趣的体验。花开客来,花谢客去,牡丹园大多花开时间短、游客停留短暂,如果仅仅依赖单一的场景、业态或同质化复制,就难以走出"一年吃一季,一季吃一年"的发展怪圈。牡丹花海固然让人不虚此行,但只有通过融入丰富的文化内涵、独特的创意表现和先进的技术加持,让游客获得感官震撼和情感共鸣,进而完全沉浸于故事、角色和情境之中,才能真正抵达人们的内心,最终避免陷入内卷化的困境。比如,这次神州牡丹园"复活"北宋万花会,让人们穿越到千年前的西京,通过簪戴鲜花牡丹等场景和创意,再现"洛阳风俗重繁华,荷担樵夫亦戴花"的画面,让游客很有代入感,分不清是现实还是历史,极具身临其境般互动和娱乐体验,可见,沉浸式的生命力在于创新,只有扎下身子,不断转型升级、更新迭代,才能深受消费者欢迎,形成巨大的"网红效应"。
沉浸式赏花要真正"沉"下去,才能"更上一层楼"。一个文旅产品和服务沉浸不沉浸,不是自己说了算,而是游客说了算,需要经受市场和时间的检验。期待各方勇于探索新路径,积极解锁新玩法,下功夫把沉浸式项目打磨好,培育出更多的"牡丹+"品牌,激发沉浸式体验赋能消费的更多可能。(洛报融媒·洛阳网新闻观察员 洛谭)
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