電子書帶來「新輕閱讀」 台北書展業績驚人
【撰文/謝平平】
2024年2月25日,台北國際書展落幕,參觀人次回到疫情前水準,達55萬人次。可喜的是,版權洽談媒合熱絡,重量級作者與繪本作家如:黃春明、白先勇、五味太郎、宮西達也,讓現場熱鬧滾滾;年輕群眾更擠滿各大活動現場,等待與作者面對面接觸。各大電子書閱讀器的型號上,盡是「Sold Out」標籤,直至最後一天、最後一刻,攤位前仍站滿試用人潮。
觀察1:亞馬遜催生電子書產業發展
2006年,Google收購了成立一年就風靡全美的YouTube平台,百萬網紅蔡阿嘎也在該年成立頻道。2014年,4G網路開通,影音從此以迅猛之勢成為一般人的生活日常。然而,台灣新書出版總數在同年創下十年最低,而電子書卻從當年的1,640種增加至2022年的19,614種。書寫改變了,閱讀口味也變化了,以各家電子書閱讀器閱讀不同書種,成為閱讀新時尚。
但說台灣電子書發展晚,也不盡然。2007年,亞馬遜電商平台發表第一台電子書閱讀器Kindle前後,當時日本、美國、台灣挾科技優勢,推出電子書閱讀器,日本如SONY,台灣如:宜銳科技、歌林、明碁等,不落人後。但2010年,亞馬遜電子書銷售量已超越實體書,Kindle閱讀器在全球出貨量超過900萬台。而其他大廠則因無軟體(電子書平台)支持,敗下陣來。直到2010年,iPad問世,帶動新一波台灣電子書風潮,台灣的電子書平台如雨後春筍,軟硬結合,演變成今日熱絡景象。
觀察2:電子書能否拯救台灣出版業?
深究其實,閱讀器乃是為了閱讀書籍而產生,當人們的日常都掛在網路環境中──唱片公司與出版社都能深感其痛──日常生活必不可少的閱讀,勢必少不了來場革命。而當線上音樂串流媒體平台Spotify費了九牛二虎之力,將音樂產業從盜版造成銷售每況愈下的困境中拯救出來,我們不免設想,電子書或許能讓出版社在網路世代中,再次大放光明。
台灣第一家上櫃的出版公司「時報文化」特別成立單一部門主責其事,每年業績均有二至三成的成長。時報文化公司董事長趙政岷表示,該部門帳面上為獲利,「但前置作業的編輯、校對、排版、設計這些成本,都不算在這個部門中。」時報文化也製作有上百支有聲書作品,加上配樂,每支成本上看20萬,與一本實體書不相上下,但電子書營收僅占該公司總營收的5%。
「九歌出版社」則是台灣第一批加入電子書城的純文學出版社,發行人蔡澤玉表示,在網路還未如此盛行之時,閱讀兼具娛樂活動,一定的銷售量允許出版實驗性作品,「是個好事業」。但如今書價已超過一張電影票,加上小眾繼續分流、紙價月月上漲、娛樂項目多樣化,出版人的壓力不可謂不大。
所幸今年書展人潮回流,對出版社而言,不無小補,而對電子書閱讀器大廠來說,則是收穫滿載。Pubu電子書城業績成長200%,創辦人蔡競賢期待未來五年,閱讀器市場滲透率達到20%,推動傳統出版社投入的動力,「電子書銷售額若是現在的二倍,就能損益兩平。」
而社群、網紅也是帶動銷售的極大助力,樂天Kobo攤位除有書展模特協助解說,也邀請網紅分享使用小技巧,現場閱讀器幾乎銷售一空,周邊商品連帶明顯成長。該公司電子書營運本部長周立涵表示,台灣電子書發展已過萌芽期,即將開始爆發成長,而台灣本土閱讀器品牌數量之多,也讓日本老闆感到不可思議。
主打可借閱國內多家公共圖書館館藏的HyRead電子書店攤位天天擠滿閱讀器試機人潮,預計2025年擴大攤位面積。凌網科技資深協理林柏村表示,如今閱讀形式轉換了,企業願意投入資源,相互良性競爭,這是國家競爭力強盛的表現。
電子書閱讀器讓民眾重拾樂趣,也可讓忙碌的家長放心把不傷眼的閱讀器交給孩子,後市看好,從各大品牌磨刀霍霍,今年將再推出新機,即可得知。
Readmoo讀墨電子書在書展現場推出13.3吋預購活動,被業界視為勇氣可嘉;Pubu今年將再推出6吋、7.8吋的彩色機種;Kobo預計推出彩色閱讀器與個人出版服務;HyRead預計年中推出10.3吋彩色機種,而網友敲碗的特殊機種則不排斥繼續與募資平台合作。
電子書,到底是科技業,還是出版業?與實體書關係又是如何?出版社會如何看待它?值得關注。
本文摘自《看》雜誌第254期,更多內容請見http://www.watchinese.com
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