(纵横)
"火起来"更要"潮下去"
艾 丹
一段时间以来,国潮风劲吹,国潮经济火热。从国货"潮品"走红,到汉服热销、国风妆造频频出圈,再到非遗"守艺人"、传统文化博主在网络上收获大批粉丝……国潮扎根中国本土,传承中华文化,催生新的消费需求,适应新的市场环境,展现出古老又现代的独特魅力,彰显了文化自信。
今年《政府工作报告》提出,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货"潮品"等新的消费增长点。从不久前发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》来看,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%。国货"潮品"浓缩文化吸引力、产品创新力、品牌营销力,有助于让中国品牌走得更远、中华文化传播得更广。
"潮",即时尚潮流,是一种文化现象、消费现象。推动国潮跳出"潮起潮落",就不能满足于"一时火",而要苦练内功、增强定力,争取"持续潮"。打造经久不衰的国货"潮品",要有文化传承的定力,避免一哄而上的冲动;要引领和创造新需求,避免空有符号没有内涵;要有对传统文化的敬畏,避免滥竽充数。坚定文化自信,遵循市场规律,精心培育新型文化业态和消费模式,中华优秀传统文化必将展现更加旺盛的活力。
进一步看,国潮经济还彰显品质提升、文化认同。带有中国风的商品备受青睐,蕴藏中华元素的设计越来越受欢迎,归根结底在于中国文化软实力的提升,以及中国制造硬实力的崛起。国货"潮品"要在市场中立足,相关产业要在新的消费业态中获得长足发展,最终要依靠过硬的品质以及良好的消费体验。激发国潮持久的生命力,需要国货"潮品"在品质上不断提升,把竞争力锻造得更强,把品牌美誉度经营得更好。
国潮流行,让我们真切感受到,中华文化源远流长,是我们的精神根脉,也是我们屹立于世界民族之林的底气。推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来,在继承中转化,在学习中超越,国潮一定能不断焕发时代光彩。
(摘编自《湖北日报》,原题为《不求"一时火" 而要"永久潮"》)
《 人民日报 》( 2024年04月11日 05 版)