挖掘户外运动更大市场潜力(市场漫步)
欧阳洁
提高公共服务设施质量,丰富运动消费场景,推动户外运动产品质量和服务水平不断提升,更好地满足人们的运动需求
春日时光,阳光明媚,不少人出门踏春骑行、露营登山,享受户外运动的酣畅。
近几年,户外运动的参与人数不断增加,运动赛事竞相开展,与户外运动相关的产品供给日益丰富。天猫日前发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示,超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加,徒步登山、骑行热度提升,水上运动成为消费者春夏季的首选运动。运动热情高涨引发相关装备持续热销。以水上运动为例,今年以来,天猫潜水装备成交金额同比增长120%,成交笔数同比增长200%以上。户外运动产业的爆发增长,为消费注入新动力,孕育出新的消费增长点。
户外运动产业的兴起发展,顺应消费结构升级趋势,体现人们对健康生活、休闲体验的追求。随着经济社会发展和生活水平提高,消费者更加注重身体健康和生活品质,户外运动需求将持续释放。户外运动产业的带动效应也不断凸显,不仅促进了体育公共基础设施建设、装备研发制造等产业,还会间接拉动旅游、康养、培训等产业发展。相关部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
户外运动产业的快速发展离不开相关政策支持。2022年11月,相关部门出台了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,推动户外运动产业发展。各地各部门聚焦设施建设与服务提升,从推动户外运动产业绿色发展、加强户外运动场地设施建设、提升户外运动服务供给质量等方面,为户外运动高质量发展提供精准高效的政策保障。加快推进相关政策举措落实落地,将更好地促进户外运动消费升级,引导户外运动产业持续发展。
户外运动的快速发展得益于产品持续创新。帐篷、户外灯具和炉具、野餐用具等,各种新颖的露营装备满足人们多元的需求。从冲锋衣的热销到慢跑鞋的流行,针对不同的运动场景和消费群体,越来越多的品牌精准定位,创新产品技术,深耕细分市场,提供更多兼具专业性、功能性和设计感的商品,满足多样化、个性化、品质化的消费需求。
由于我国户外运动开展时间较短,不少项目普及率还不高,许多消费者对户外运动缺乏足够了解,消费能力还有待挖掘。完善行业生态,正是中国户外运动发展的巨大潜力所在。未来还需持续提高公共服务设施质量,丰富运动消费场景,推动户外运动产品质量和服务水平不断提升,更好地满足人们的需求。
《 人民日报 》( 2024年04月17日 19 版)