26/04/2024
家電舊換新
舊換新,是今年阿爺用來刺激國內經濟。舊換新可以多方面,包括生產設備舊換新、樓宇舊換新、汽車舊換新、家電舊換新。今天談家電舊換新。
家電舊換新的資訊,都是來自國內,不做文抄公不成。
「2024年是體育大年,繼開年的卡塔爾亞洲盃之後,歐洲盃、美洲盃、巴黎奧運會等國際賽事將陸續拉開帷幕。身臨其境的觀賽需求,激發彩電換新走向高端化、品質化。資料顯示,蘇寧易購彩電節期間,萬元以上高端電視銷量增長72%,98吋+巨幕電視、4K+超高清電視、120Hz+超高刷電視分別增長85%、132%、116%。」
「在重慶蘇寧門店下單創維L100D彩電的唐先生表示:『作為體育愛好者,今年必須換台百吋高刷電視,升級自己的觀賽幸福感。』據蘇寧門店工作人員介紹,彩電節期間,98吋及以上巨幕電視銷售佔比已提升至17%。」
百吋視屏,畀部港人,不少人家裏也裝不下。
「活動期間,蘇寧易購持續加碼換新補貼,升級彩電送裝服務。消費者在產品成交價基礎上,可享立減10%換新補貼,銀行加碼再省5%,彩電送新收舊一站完成。截至發稿前,蘇寧易購彩電以舊換新單量按年增長超過四倍。」
「『目前,來蘇寧易購下單彩電的消費者,平均每兩人中,就有一位通過以舊換新的方式升級家裏的電視(圖一)。』蘇寧易購消費電子事業部相關負責人介紹,舊彩電不限品牌、年限和品相,蘇寧易購都能提供免費上門、拆機和搬運的服務,全面優化消費和服務體驗,助力用戶『去舊更容易,換新更願意』。」
「助力品質換新,4月12日蘇寧易購聯合創維(00751)、長虹、康佳、三星、海信(00921)等品牌,啟動大屏彩電節(圖二)。眾多旗艦新品在蘇寧易購首銷,海信高端旗艦ULED電視U8N Pro、三星NEO QLED 4K電視QN90D、康佳百吋Mini LED感官MAX影院M7、東芝MiniLED影院電視Z700NF⋯⋯大數據、新技術驅動下的品質升級,為消費者提供藝術級視聽體驗。」
營銷是打開了,但怎惠及股票投資者?近期A股家電板塊被市場再重視,國內多家家電股漲停,驅動力量不光是營銷有增加,更重要的是市場估這些家電股可以有好分頭。
國內有分析認為:
「對於處於成熟期的家電龍頭企業,通過增加分紅和股票回購來提高ROE,從而維持或提高PE估值,已經成為一種行之有效的策略。國內家電企業普遍擁有充足的現金儲備和可控的資本開支,具備較大的分紅潛力。未來隨著分紅政策的優化,有望帶來ROE和估值的雙重提升,成為家電股估值提升的重要推動力。」
國家亦加緊了版權法,以上分析,筆者可以用自己文字再寫一遍。但這就不是抄襲?倒不如明言,我是抄的,來得光明些。
不少人認為家電行業已是成熟行業,無乜好賺頭。但蒸條魚,你也吃過了不下千百次,但為甚麼仍有食肆可以賣你千多元一客的蒸杉斑,而不是只賣十多元三餸飯的蒸黃立䱽?就是品質與工藝之別。順撇一筆,不要以為東星斑、黃皮老虎斑才可賣千多元,正流杉斑也一樣是好貨色。
家電行業可以怎樣才能從成熟行業中再萌生機?又抄了:
「家電以舊換新政策在2009年、2019年、2023年等多個時期均有提出。特別是在2009年,在國家『四萬億』政策刺激和房地產行業繁榮的雙重推動下,家電行業實現了快速增長,股價與市值均大幅提升。」
「然而,隨著地產行業的調整,家電行業也逐漸從增量市場轉向存量市場。當前,家電三巨頭的經營數據顯示,國內營收增速放緩,而國外市場營收規模已超過國內市場。以海爾智家(06690)為例,2019至2023年境外營收累計增長45.39%,達到1356.78萬元,而同期境內營收累計只增長17.39%,反映了家電行業內需增長弱於全球化發展趨勢(圖三)。」
科技推動新家電需求
「儘管如此,家電產品使用周期相對較長,更新換代頻率較慢,但隨著科技的進步,舊家電在能效、安全等方面已難以滿足現代生活需求,因此消費者對於新家電的需求依然存在。家電以舊換新政策的推出,不僅能夠滿足消費者的換新需求,還將推動家電市場的持續發展。」
「從家電行業的上市公司統計數據,也可反映出行業消費升級的趨勢。隨著國內人均GDP的增長和人民可支配收入的提升,家電行業整體價格呈現上行趨勢。特別是冰洗、清潔小家電、個護小家電等行業,2020至2022年間平均毛利率分別上升了16、3和7.82個百分點,顯示出良好的盈利能力和市場前景。」
「在家電行業巨頭中,海爾智家的表現亮眼。其毛利率水平在近年來持續上升,2023年攀升至31.51%(圖四),穩居行業前列。這得益於公司多元化經營戰略和高端化進程的持續推進。」
港人未能受惠於阿爺的家電舊換新補貼,那就自己投資於有高增長率的A股家電股票,來換架百吋屏幕的電視機吧!
(投資涉風險,每投資者承受風險程度不一,務必要獨立思考。筆者會因應市況而買賣。)