韩国知名咖啡品牌「东西食品」旗下的「MAXIM MOCHA GOLD」更换合作了24年的代言人李奈映,选择朴宝英担任全新女神。
据业界多名人士透露,「MAXIM MOCHA GOLD」方面已於3月和朴宝英签约,她将作为代言人活动一年,合约期满后再决定是否续约。 东西食品相关人员表示:「朴宝英形象可爱,由她担任代言人能够扩大消费群体中20至30岁的年轻人群。 」
东西食品从2000年起就与李奈映合作,迄今已有24年。 她作为长期代言人,「MAXIM MOCCA GLOD=李娜英」的形象早就深入消费者的心中。 不过长期起用同一代言人,虽然得到了老一代消费者的高度信赖,但对年轻一代的宣传效果明显不足。 业内人士表示:「MAXIM不太受时尚影响,销售也相对稳定,因此倾向於长期合约的代言人,但考虑到年轻消费者比重的下降,品牌方可能认为需要进行代言人更替,以此来吸引新的消费族群。 」