韓國知名咖啡品牌「東西食品」旗下的「MAXIM MOCHA GOLD」更換合作了24年的代言人李奈映,選擇朴寶英擔任全新女神。
據業界多名人士透露,「MAXIM MOCHA GOLD」方面已於3月和朴寶英簽約,她將作為代言人活動一年,合約期滿後再決定是否續約。 東西食品相關人員表示:「朴寶英形象可愛,由她擔任代言人能夠擴大消費群體中20至30歲的年輕人群。 」
東西食品從2000年起就與李奈映合作,迄今已有24年。 她作為長期代言人,「MAXIM MOCCA GLOD=李娜英」的形象早就深入消費者的心中。 不過長期起用同一代言人,雖然得到了老一代消費者的高度信賴,但對年輕一代的宣傳效果明顯不足。 業內人士表示:「MAXIM不太受時尚影響,銷售也相對穩定,因此傾向於長期合約的代言人,但考慮到年輕消費者比重的下降,品牌方可能認為需要進行代言人更替,以此來吸引新的消費族群。 」