昔日高端品牌暇步士突在中「白菜價」甩賣 1折冬裝被掃貨
全球知名品牌暇步士(Hush Puppies),在中國市場突然掀起前所未有的大促。「我這次買了20多件,幾個月前買幾件冬裝就上萬元(人民幣,下同)了,現在百元就能買到。」4月11日,成都一家商場內的暇步士售賣區人山人海,有消費者展示其幾大袋的「戰果」,裡面滿是低至一折的羽絨服、衝鋒衣、衛衣等。這樣的情景也在上海、山東等多地上演。
每日經濟新聞報導,主打舒適的美國品牌暇步士誕生於1958年,足跡遍布全球上百個國家,也曾是美股上市公司沃爾弗林集團的一大營收來源。1997年,暇步士進入中國市場,一直以來定位中高端市場。為何暇步士會突然清倉甩賣服裝?中國多座城市的暇步士店員均表示,品牌此前很好賣,大促是因為更換新老闆,「現在的老闆不要這批貨了。」品牌還將從一些商場撤櫃。
店員口中暇步士的「新老闆」則為嘉曼服飾。今年初,本土「童裝大王」嘉曼服飾公告稱,已以約4.2億元完成對暇步士在中國的品牌資產的收購。
「又熱、又擠、又累,但能將幾千元的大衣一折購入,也是值得了。」「腦子一熱,我衝進去怒買了8件,回家發現好多尺碼都不合適。」「親眼所見,不少人用編織口袋在裝,一人提幾麻袋走。」⋯⋯這段時間,多地消費者紛紛在朋友圈、社交平台曬出搶購暇步士的圖文、視頻,引發廣泛關注。
據報導,11日至12日,多家暇步士實體店從早上10時商場剛開始營業就有大批消費者湧入,排隊「掃貨」,到晚上近9時,店內仍是人來人往。人最多時,僅排隊買單就要等1個多小時。「前天我去的那家,成箱的衣服還沒等到被掛上台,就被大家搶完了。」消費者陸佳說,這幾天,她輾轉多家暇步士實體店搶購,截至4月11日已買了20多件該品牌的服裝。
「之前沒捨得買,現在這麼便宜,肯定得來搶。」胡成說,今年初他下定決心才買了一件過季打4折的棉服,「花了近1000元。這次我買了兩件羽絨服、兩件風衣、兩件衛衣,都是打一折的,6件才1600多塊。」
有暇步士店員稱。「我們有位老客戶,一次性就買了2萬多元的服裝,這放在以前至少要花10萬元。」該店最近開啟促銷,這幾天單日流水幾乎都超過30萬元。
據了解,並非所有暇步士店鋪都在進行一折、二折銷售,根據服飾的上新程度和店鋪租約到期的時間,部分店鋪的折扣為四折、七折。
「真的很難理解,之前一件T恤都要八九百元,怎麼現在這麼便宜。」宋承斯是暇步士的忠實消費者,這些年在該品牌買了價值數萬元的服裝,他說,自己「很受傷」,無法接受暇步士現在的「白菜價」。
往日動輒千元的服裝,而今以「骨折價」售賣,引發了眾多消費者的疑惑和不解:暇步士是不是要倒閉了?對此,多家暇步士的店員表示,該品牌的服裝「很好賣」,不少店鋪都是開了多年的老店。「我們店2023年賣了300多萬元的流水。」
但奢侈品行業專家周婷表示,暇步士原本在中國就沒有太多的品牌露出,這次「骨折價」被大範圍關注,將不利於品牌的高端化、健康化發展。