【明報專訊】本月初香港國際七人欖球賽在香港大球場舉行,吸引逾10萬本港及海外球迷入場,帶旺周邊餐廳及酒吧生意。被譽為「蘭桂坊之父」的蘭桂坊集團主席盛智文接受本報專訪時表示,香港正需要各界聯手舉辦更多大型國際盛事,特別是啟德體育園落成在即,積極推動盛事經濟,讓旅客體會香港引人入勝之處,令香港重返國際大舞台。他又說港府在推動盛事時,應尋求跨界別合作,如推出活動門票、酒店、機票及餐飲優惠套裝。
明報記者 甘潔瑩、周悅蜓
疫後市道疲弱,經濟復蘇不似預期,更出現港人北上消費多於內地客南下旅遊的趨勢,打擊本港經濟。政府遂推動「盛事經濟」,惟外界關注國際巨星Taylor Swift世界巡迴演出選擇新加坡而非香港,更有聲音認為政府應主動出擊,邀請國際巨星來港舉辦演唱會。盛智文說,疫情下香港被困3年,去年初才全面通關,至今只是一年多的時間,市民期待外遊是完全可理解,「港府同步亦有豐富旅遊資源,提升旅遊景點的吸引力。香港目前尚未有大型演出場地,僅得紅館、博覽館等,被內地甚至其他國家的表演場地比下去。正因硬件配套不足,演出者因成本、收入等問題不考慮來港,屬投資考慮」。
他提到,佔地28公頃的啟德體育園可望明年啟用,場內可容納達5萬觀眾,屬一個世界級活動場地,能滿足不同的國際賽事、演唱會的需要。「大型體育盛事如2025年第十五屆全國運動會,將由廣東、香港及澳門特區三地聯合承辦,屆時將有賽事在啟德體育園舉辦,港隊有機會在這場地作賽。」此外,他認為啟德體育園屬世界級建築,一定能成為旅客打卡熱點。「這時代相片就是一切,我們把相片分享至社交媒體,或與親友分享所在地,什麼也打卡。」他說打卡式旅遊成為熱潮,迎合年輕一族,大型國際盛事正好提供打卡機會,是軟性宣傳。
盛智文指舉辦大型國際盛事也應增添創新元素,發揮香港獨特之處,例如月初香港國際七人欖球賽一連3日吸引約10萬人次入場,不少本地及海外球迷「扮鬼扮馬」,在場內感受七欖的狂歡派對氣氛,人人盡興而歸,一直以來都是香港獨有,也是球迷期待的活動。
料無人機表演可展港獨特魅力
他提到港府下月開始舉辦的無人機表演,以不同的顏色及圖案,配合新版幻彩詠香江演出,同時每月將在維港上空舉辦一次煙火表演,吸引旅客過夜,「無人機對比傳統煙花新穎,利用科技製造頂級表演效果,以視覺藝術走在最前,展現本港獨特魅力,藉以加強本港的國際聲譽」。
參照外國成功盛事,本港舉辦大型活動或盛事,可跨界別合作,如活動門票、酒店、機票及餐飲優惠套裝,不同行業互相配合推動香港盛事之餘,亦吸引旅客到港,提升人均消費,達到相輔相成的商業效果。盛智文說香港正需要各界聯手,藉啟德體育園落成之機,積極籌備不同的國際盛事。
「香港可給面子」 仍吸引國際品牌
盛智文留意到不少外國旅客對香港觀感較差,例如航空業的運力仍不似預期,旅客要承擔昂貴的機票,本港消費物價又貴,僅少數到港遊客曾體驗各項盛事及這個獨特城市氣氛,「香港作為一個國際金融中心,時尚生活體驗、文化及歷史的匯聚地,這個品牌在國際市場上仍具一定吸引力,亦具投資價值」。他指不少國際及內地零售品牌選擇在香港開設分店,亦因為「香港可給他們面子」。
除「打卡式旅遊」外,部分旅客,特別是內地年輕旅客亦追求「體驗型旅遊」,旨在沉浸式感受本港不同的獨有文化底蘊,尋幽探秘。盛智文認為本港部分商場都較舊及傳統,疫情下內地已取消購買奢侈品的稅款,令昔日來港購物團消失,取而代之是漫步沙灘、行山、感受郊野公園自然之美。
18區各有特色 可推活動表演吸客
「就以中環蘭桂坊為例,旅客除在蘭桂坊路牌下打卡、放到社交媒體上,部分還走到安慶臺一條樓梯拍照留念,因曾有電影公司在此拍攝,成了經典場景,他們希望感受一下電影情節內的情境。」盛智文說,香港很多珍貴資源也可以配合深度遊,例如全港18區各具優勢及特色,可透過活動、表演等,為旅客提供與衆不同的體驗,例如西九文化區結集藝術、教育及公共空間於一身的大型文化項目,透過多元化表演、展覽,擁有嶄新藝術體驗,讓不同年齡旅客更深入認識香港。