致敬Kobe?貴州酒商推「KEBI醬酒」概念全仿 網民痛批:吃人血饅頭
知名NBA籃球巨星Kobe Bryant(高比拜仁),在2020年不幸意外身亡,不過帶起的「Kobe旋風」仍影響許多人,貴州一間酒商,日前以「科比酒業」為名,推出兩款醬香型白酒,來向傳奇致敬,但卻引發外界批評是侵權行為。
內媒《九派新聞》報道,近日一個名為「貴州科比酒業」的商業帳號,在抖音和微博註冊成功,在其發布的宣傳影片中,找來了許多內地運動好手,包括藝術體操冠軍周芯羽、速度滑冰青年世界冠軍林雪、散打世界冠軍林慧敏,一起為該品牌打廣告。
在該品牌的簡介頁面上,寫著「你看過洛杉磯凌晨4點的街景嗎?一定有人要贏,那個人為什麼不能是我?如果有一天你忘了努力。聽我講講他的故事!科比醬酒,致敬傳奇,青春永不謝幕!」,而他們推出的兩款醬酒「科8」「科24」,則是代表他的球衣號碼。
在科比醬酒官宣影片中,兩款產品的「Kobe元素」清晰可見。該產品瓶口設計像是一個籃球,瓶身整體則呈現出球衣樣式,並且瓶體正面的LOGO設計與Nike旗下Kobe系列「黑曼巴」LOGO較為相近。
不過這樣的致敬方式,雖然帶起一定的話題度,卻也讓不少人反感,許多人紛紛批評,認為這樣的營銷行為,應該沒有得到Kobe的遺孀授權,完全就是侵權行為,根本不會讓喜愛Kobe的球迷感到開心,更有網民狠批這簡直是「吃人血饅頭」。
根據查詢網站「天眼查」資料顯示,貴州科比酒業有限公司成立於2023年8月,資本額1000萬元人民幣,法定代表人、執行董事兼總經理+為于永洋,經營範圍含酒類、食品銷售、 個人網絡直播服務、行銷企劃等,該公司曾申請註冊「KEBI」、「科曼比巴」、「曼科巴比」及圖形商標,其中「KEBI」及圖形商標狀態為初審公告, 其餘商標申請為駁回複審中。
對於這樣的行為是否合法,有律師就出面說明,一般來說若沒有得到明確授權,使用Kobe的名字、形象或相關元素進行商業活動,就可能構成商標或版權侵權,但若企業的使用方式,並不足以引發公眾混淆與Kobe相關,就可能不算侵權,由於該酒商使用的是「KEBI」而非「Kobe」,所以不一定須負法律責任。