Virtual advertising là gì? Cùng Sporting News tìm hiểu về công nghệ quảng cáo thực tế ảo áp dụng trong bóng đá cũng như nhiều môn thể thao khác trên toàn cầu.
Virtual advertising là gì? Độ phủ sóng rộng rãi của quảng cáo thực tế ảo
Trong thời đại thể thao ngày nay, các bức tranh tường 3D vẽ chuyên nghiệp, hay thậm chí là các bảng quảng cáo tĩnh ở sân bóng đá, tennis, đều đang dần biến mất.
Thay vào đó, ngày càng xuất hiện nhiều hơn những quảng cáo thực tế ảo (virtual advertising) đặt tại sân vận động dành cho người xem truyền hình. Quảng cáo kỹ thuật số sẽ được chèn vào khung hình truyền hình trực tiếp ngay trên màn ảnh. Các đài truyền hình thực hiện điều này bằng những công nghệ tiên tiến, đến mức khán giả khó có thể nhận ra.
Hiển nhiên, sự thay đổi này mang đến nhiều lợi ích cho các nhà quảng cáo, đồng thời giảm tải các công đoạn sắp xếp cho những sân vận động có lịch trình bận rộn. Hơn nữa, nhiều đội bóng, giải đấu sẽ hợp tác với những thương hiệu riêng biệt, hoặc mỗi thương hiệu sẽ hướng đến tệp khách hàng ở từng khu vực địa lý khác nhau.
Chẳng bao lâu nữa, công nghệ này có thể được sử dụng để tiếp cận người xem tại nhà bằng những nội dung được cá nhân hóa, giống như cách hoạt động của quảng cáo trực tuyến ngày nay.
Tom Huston, giám đốc thương mại của uniqFEED - một công ty chuyên về virtual advertising có trụ sở tại Thụy Sĩ, tin rằng công nghệ này mở ra cơ hội cho các thương hiệu và nhà tài trợ thỏa sức sáng tạo trên màn ảnh nhỏ mà không bị giới hạn bởi các yếu tố vật lý.
Huston chia sẻ: "Công nghệ quảng cáo ảo đã được sử dụng trên toàn thế giới trong bóng đá, bóng bầu dục, bóng chày, tennis, bóng rổ, cricket, đua xe, thể thao mùa đông và hơn thế nữa".
COVID-19 góp phần thúc đẩy công nghệ quảng cáo
Công nghệ quảng cáo thực tế ảo lần đầu được áp dụng quy mô lớn trước thềm World Cup 2010 diễn ra tại Nam Phi. Các sân vận động tổ chức World Cup trước đó được sử dụng để thi đấu giải Super 14 Rugby. FIFA lo ngại điều này sẽ ảnh hưởng đến quyền lợi các thương hiệu tại World Cup, nên đã yêu cầu Super 14 Rugby sử dụng công nghệ quảng cáo kỹ thuật số.
Mặc dù vậy, các hình thức công nghệ quảng cáo chỉ mới thực sự bùng nổ vào dịch COVID-19, thời điểm nhiều trận đấu bóng đá phải diễn ra mà không có khán giả. Chẳng hạn, các nhà quảng cáo cùng câu lạc bộ đã tận dụng những chiếc ghế trống như phương tiện để quảng bá thương hiệu.
Tiếp đến, các giải pháp kỹ thuật số được áp dụng. Ứng dụng của công nghệ kĩ thuật số chủ yếu thiên về tính thực tế. Việc nhấp vào nút xóa quảng cáo sẽ dễ dàng hơn nhiều so với việc phun cỏ và di chuyển các biển hiệu, đặc biệt là tại những sân vận động hỗn hợp hoặc lịch trình bận rộn.
Quảng cáo kỹ thuật số tăng cơ hội về doanh thu
Không chỉ là tiến bộ về công nghệ, quảng cáo kỹ thuật số còn mang đến tiềm năng tăng doanh thu cho các câu lạc bộ hoặc giải đấu.
Gérald Olivier, người đứng đầu bộ phận tiếp thị tại công ty đồ họa thể thao ảo DeltaCast của Bỉ, cho biết: "Doanh thu quảng cáo là nguồn thu thứ hai sau bản quyền phát sóng. Các CLB có thể tăng doanh thu của họ lên 30% bằng cách áp dụng quảng cáo kỹ thuật số. Nó mở ra cơ hội kiếm tiền từ luồng phát sóng quốc tế bằng cách thêm quảng cáo từ các nhà tài trợ địa phương".
Với Huston, ông nhận định: "Quảng cáo thực tế ảo giúp chủ sở hữu tối đa hóa doanh thu từ nhà tài trợ. Quảng cáo ảo cho phép chia nhỏ "chiếc bánh" tài trợ toàn cầu để bán từng phần riêng lẻ cho các thương hiệu khác nhau".
Tăng cường mục tiêu quảng cáo đến người xem tại nhà
Điều tuyệt vời của công nghệ quảng cáo thực tế ảo là chúng cho phép nhiều thương hiệu cùng quảng cáo đến từng khu vực mục tiêu riêng mà họ nhắm tới. Nghĩa là dù trong cùng một trận đấu, người xem ở mỗi khu vực địa lý khác nhau có thể sẽ thấy những quảng cáo riêng biệt.
Huston cho biết thêm: "Mặt khác, người chủ có thể bán toàn bộ "chiếc bánh" cho một nhà tài trợ, nhưng nhà tài trợ đó sẽ truyền tải thông điệp quảng cáo khác nhau cho từng khu vực. Ví dụ như họ có thể dịch quảng cáo sang ngôn ngữ địa phương, hoặc điều chỉnh thông điệp cho phù hợp với các chiến dịch tiếp thị tại khu vực đó".
Trong khi đó, DeltaCast tin rằng tương lai của quảng cáo thể thao sẽ có mục tiêu chi tiết hơn nhiều. "Tại DeltaCast, chúng tôi tin tưởng nhiều hơn vào quảng cáo trước trận đấu trên sân. Nó có giá cả phải chăng, đặc biệt là đối với các thị trường Châu Phi, Châu Á hoặc Nam Mỹ. DeltaCast cũng có thể bổ sung các quảng cáo cụ thể cho từng đối tượng mục tiêu." - Oliver nói.
Về lý thuyết, điều này nghĩa là những người hâm mộ xem cùng một trận đấu sẽ thấy các quảng cáo được cá nhân hóa, giống như các quảng cáo trực tuyến hiện nay.
Tích hợp công nghệ thị giác máy tính và AI
Mặc dù AI và thị giác máy tính xuất hiện được một thời gian nhưng tốc độ phát triển của những loại hình công nghệ này là thực sự ấn tượng. Nhờ đó, chúng được tích hợp vào quảng cáo thực tế ảo một cách hiệu quả.
Huston cho biết: "Điều này làm cho công nghệ giảm bớt sự phức tạp và tốn kém, từ đó dễ dàng áp dụng rộng rãi trên toàn thế giới. Chúng tôi nhận thấy tiềm năng phát triển ở nhiều bộ môn dành cho khán giả châu Phi như bóng đá, rugby hay cricket".
Bất kỳ môn thể thao nào có phạm vi toàn cầu đều được hưởng lợi rất nhiều từ công nghệ quảng cáo thực tế ảo, vì nó cho phép nhà tài trợ điều chỉnh thông điệp của họ phù hợp với từng khán giả" - Huston kết luận.