Thảm đỏ những sự kiện hoặc lễ trao giải lớn luôn là sân khấu trọng đại của thời trang Haute Couture. Từ Met Gala tới Oscar, những sự kiện này được trông đợi còn hơn cả Tuần lễ thời trang và các trang phục thảm đỏ của ngôi sao nhận được sự soi xét từ công chúng đến từng chi tiết nhỏ.
Mọi thông tin và hình ảnh của những chiếc váy Haute Couture trên thảm đỏ được cập nhật liên tục và ngay cả khi sự kiện đã kết thúc chúng vẫn sẽ được hiện diện trên các kênh truyền thông toàn cầu. Nhưng sau đó, hành trình của những chiếc váy nổi tiếng này sẽ tiếp tục ra sao?
Đó là một quá trình gian nan gồm nhiều công đoạn quản lý, lưu trữ và trưng bày, hay sản xuất thành bộ sưu tập và phân bổ cho bộ phận Sale tại các cửa hàng, tùy thuộc vào quy mô và khả năng của mỗi thương hiệu.
Nhiều thương hiệu chấp nhận việc chỉ có một phiên bản duy nhất, cần lưu giữ trưng bày và chỉ cho các tên tuổi ngôi sao lớn mượn để mặc lại tại các sự kiện quảng bá văn hóa. Trong khi, một số thương hiệu sẽ làm lại bộ sưu tập và phân phối cho các cửa hàng để kinh doanh. |
Thường những tác phẩm Haute Couture cực kỳ đặc biệt sẽ không được sản xuất thêm, chỉ có một phiên bản duy nhất dành cho trình diễn và nó sẽ nằm trong bộ sưu tập lưu trữ của nhà mốt.
Đây là trường hợp của Jean Paul Gaultier, Mugler, Galliano, Schiaparelli, những nhà thiết kế này trong nhiều năm đã có những thiết kế ngoạn mục, ấn tượng đến mức họ luôn là sự lựa chọn hàng đầu của các siêu sao cho các sự kiện lớn hằng năm.
Ví dụ như chiếc váy Butterfly Dress của nhà mốt Thierry Mugler, được thiết kế bởi Jerry Hall vào năm 1997, qua từng năm đã được các ngôi sao lớn mặc như Jennifer Lopez vào năm 1998, Beyoncé vào năm 2008 và siêu mẫu Irina Shayk vào năm 2021.
Chiếc váy Butterfly Dress 1997 của nhà mốt Thierry Mugler đã được các ngôi sao lớn mặc như Jennifer Lopez vào năm 1998, Beyoncé vào năm 2008 và siêu mẫu Irina Shayk vào năm 2021. |
Trong trường hợp sản xuất thêm để kinh doanh: Chiếc váy sẽ tham gia vào hành trình tất bật của các fashion buyers và tạp chí thời trang
Fashion Buyers là người quản lý mua hàng trong ngành bán lẻ. Họ là người mua và định giá sản phẩm, lựa chọn mẫu và số lượng hàng mà cửa hàng sẽ nhập bán. Trong trường hợp thương hiệu làm lại bộ sưu tập thì bản gốc của chiếc váy trên thảm đỏ sẽ được gọi là "samples".
Chặng đường đầu tiên mà nó phải trải qua ngay sau khi rời khỏi sàn catwalk chính là chiến dịch bán hàng và truyền thông. Chúng sẽ được thu xếp đưa đến một phòng trưng bày thương mại dành cho những buyer. Tại đây họ sẽ xem mẫu và quyết định đặt hàng.
Fashion buyer sẽ đặt hàng, trong khi đó thương hiệu sẽ thực hiện các chiến dịch truyền thông cùng tạp chí và các influencers. |
Sau các buyer, chiếc váy sẽ đến tay những stylist hàng đầu của các tạp chí nổi tiếng. Nó sẽ được các ngôi sao và influencer mặc để tiếp tục công tác quảng bá cho bộ sưu tập. Phòng truyền thông của thương hiệu và các agency sẽ trở nên tất bật hơn bao giờ hết. Họ phải quản lý và bảo quản trang phục cực kì cẩn thận để gửi cho các tạp chí và người nổi tiếng từ nhiều châu lục khác nhau, hoàn thành việc chụp các bộ ảnh dành cho các chiến dịch Marketing.
Khi thiết kế trở thành lưu trữ: Từ một chiếc váy thảm đỏ
đi thẳng vào lịch sử của ngành thời trang
Đối với những tác phẩm đặc biệt ngoạn mục, các thương hiệu lớn thường chỉ giữ một phiên bản duy nhất và nó sẽ nằm trong bộ sưu tập lưu trữ của nhà mốt. Sau khi sự kiện kết thúc, chiếc váy sẽ được bảo quản hoàn hảo trong khu vực lưu trữ riêng (archive). Vì chúng chỉ có duy nhất một phiên bản nên có giá trị như một di sản và mang ý nghĩa quan trọng.
Những chiếc váy Haute Couture này được xem là nguồn chính cho các sự kiện triển lãm của các nhà thiết kế hàng đầu. Có thể kể đến như Musée Yves Saint Laurent Paris - nơi trưng bày những thiết kế ấn tượng của Yves Saint Laurent. Đây là quá trình mà một chiếc váy từ các thảm đỏ đã đi vào lịch sử mãi mãi.
Musée Yves Saint Laurent Paris - nơi trưng bày những thiết kế ấn tượng của Yves Saint Laurent. |
Ngoài thời trang thảm đỏ, một số thiết kế xuất hiện trong các bộ phim hoặc các dự án nghệ thuật cũng được lưu trữ để trưng bày. Như trường hợp của bộ phim Spencer, nhà thiết kế trang phục Jacqueline Durran đã lấy từ catalog của Chanel để tái tạo những bộ trang phục mang tính biểu tượng của Công nương Diana.