Trung Quốc từng là thị trường hàng hiệu hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, doanh số bán hàng xa xỉ tại Trung Quốc được cho là sẽ sụt giảm mạnh dựa trên báo cáo kinh doanh quý 1/2024 của các thương hiệu. Điều này phản ánh nhu cầu thấp của thị trường Trung Quốc so với năm ngoái, thời điểm nước này mới mở cửa sau đại dịch Covid-19.
Bắt đầu từ giữa tháng 4, các tập đoàn và thương hiệu lớn sẽ lần lượt công bố kết quả kinh doanh quý 1/2024.
Tháng trước, tập đoàn Kering của Pháp cho biết doanh thu quý đầu năm sẽ giảm 10%, thay vì chỉ giảm 3% như dự đoán trước đó. Tập đoàn này cho rằng nguyên nhân là sự sụt giảm doanh số bán hàng tại châu Á từ thương hiệu Gucci. Kết quả kinh doanh thất vọng của Kering làm dấy lên mối lo ngại rằng các thương hiệu thời trang cao cấp khác cũng đang gặp khó khăn ở Trung Quốc.
Cổ phiếu Kering đã giảm 15% kể từ tháng trước. Cổ phiếu tập đoàn LVMH cũng giảm 7%. Cổ phiếu của Hermes, thương hiệu được coi là ít bị tổn thương hơn so với các đối thủ nhờ lượng khách hàng giàu có hơn, giảm 2%.
Theo các nhà phân tích tại Ngân hàng Barclays, tăng trưởng hằng năm về doanh số bán hàng xa xỉ toàn cầu sẽ chậm lại. Mức tăng trưởng giảm từ hai con số từ hai năm trước, xuống mức gần 9% vào năm ngoái.
Do chi phí sinh hoạt ngày càng tăng, người tiêu dùng ngày càng chọn lọc hơn đối với hàng hóa cao cấp, làm gia tăng khoảng cách giữa các thương hiệu hàng đầu như Louis Vuitton, Chanel và Hermes, với các thương hiệu ở phân khúc thấp hơn như Burberry.