Sáng 11/4, báo Người lao động phối hợp với Hiệp hội quảng cáo TP. Hà Nội tổ chức toạ đàm "Giải pháp phát huy hiệu quả quảng cáo ngoài trời", hướng tới phát huy vai trò của quảng cáo như là một bộ phận cấu thành của ngành công nghiệp văn hóa.
Nhà báo Tô Đình Tuân - Tổng Biên tập Báo Người Lao Động - phát biểu tại toạ đàm. Ảnh: PV. |
Tại toạ đàm, ông Trần Anh Tuấn - Chủ tịch Hiệp hội quảng cáo TP. Hà Nội - cho biết, hiện nay nhiều vị trí ở thành phố rất đắc địa để quảng cáo, nhưng cũng có những nơi "mời doanh nghiệp đầu tư vào quảng cáo rất khó" vì vị trí không đẹp, không hiệu quả.
Theo ông Tuấn, để xin làm một bảng quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp phải làm thủ tục với "8 con dấu", đi từ thôn, xã, huyện lên đến sở, ngành của thành phố... "Làm một bảng quảng cáo ngoài trời khó hơn cả xây dựng một nhà máy", ông Tuấn nói và đề nghị khi sửa đổi Luật Quảng cáo phải gỡ khó được cho doanh nghiệp.
Ông Tuấn cũng cho rằng, hiện nay nhiều địa phương không ký cấp phép cho xây dựng các biển quảng cáo ngoài trời, nên quy hoạch bảng, biển quảng cáo thành "quy hoạch treo". Chủ tịch Hiệp hội quảng cáo TP. Hà Nội nêu thực tế, doanh nghiệp đầu tư vào bảng, biển quảng cáo ngoài trời là đầu tư rất lớn, rất tốn kém, cần thiết phải có sự đảm bảo giảm thiểu rủi ro đầu tư; cụ thể hoá các tiêu chuẩn, quy định để doanh nghiệp yên tâm thực hiện.
Ông Trần Anh Tuấn - Chủ tịch Hiệp hội quảng cáo TP. Hà Nội. Ảnh: PV. |
Ông Vũ Đức Sơn - Giám đốc Công ty Cổ phần đầu tư Bizman - nêu vấn đề, hiện nay Sở Văn hóa và Thể thao (VH&TT) Hà Nội đang tạm dừng tiếp nhận hồ sơ thông báo sản phẩm quảng cáo bảng tấm lớn cột trụ trên cao tốc, quốc lộ,… Việc này vô tình khiến nhiều bảng, biển quảng cáo rơi vào tình trạng "không phép". Ông Sơn kiến nghị sở xem xét cho phép tiếp nhận hồ sơ thông báo sản phẩm quảng cáo trở lại; xem xét việc gia hạn quảng cáo trên các màn hình Led...
Phát biểu tại toạ đàm, Giám đốc Sở VH&TT Hà Nội Đỗ Đình Hồng cho biết thành phố nhìn nhận quảng cáo là một phần của công nghiệp văn hoá, vì thế, việc quy hoạch, quản lý, phát triển quảng cáo "phải chạy theo công nghiệp văn hoá".
Ông Hồng cho rằng, việc cần làm hiện nay là làm rõ bức tranh hiện trạng về quảng cáo; quy hoạch, xây dựng bức tranh mới về quảng cáo theo hướng phục vụ công nghiệp văn hoá. Khi định hướng là một thành phần của công nghiệp văn hoá, quảng cáo cần chú ý đến phát triển sản phẩm, phục vụ nhu cầu của khách hàng.
"Chúng tôi muốn giúp cho doanh nghiệp làm trong lĩnh vực quảng cáo phát triển, phục vụ công nghiệp văn hoá", ông Hồng nói và cho rằng Hà Nội luôn muốn phát triển công nghiệp văn hoá một cách "mẫu mực", đưa quảng cáo phát triển lên một tầm cao mới.
"Chúng ta cần mời các kiến trúc sư vào, để mỗi công trình quảng cáo như một công trình kiến trúc có giá trị, phát huy hiệu quả. Mỗi thành phố nên có ngôn ngữ quảng cáo đặc trưng", ông Hồng cho hay.
Giám đốc Sở VH&TT Hà Nội Đỗ Đình Hồng trao đổi tại toạ đàm. Ảnh: PV. |
Trao đổi tại toạ đàm, bà Ninh Thị Thu Hương - Cục trưởng Cục Văn hoá cơ sở, Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch - cho biết, với vai trò là quản lý nhà nước và là tổ biên tập sửa đổi Luật Quảng cáo, Cục sẽ lắng nghe để cân đối các ý kiến của các doanh nghiệp.
"Thực ra Luật Quảng cáo ra đời không chỉ phiến diện vào một cá nhân nào mà hoạt động này tác động tới rất nhiều đối tượng nên những người làm chính sách sẽ cân đối tất cả đối tượng, không thể vì quyền lợi của cơ quan quản lý mà "bóp chặt" và không phải vì doanh nghiệp mà buông hết", bà Hương thông tin và cho biết Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ được xin ý kiến Quốc hội vào tháng 10 tới đây và tháng 5/2025 sẽ xin ý kiến Quốc hội để thông qua.
Ông Bùi Hoài Sơn - Ủy viên Thường trực Ủy ban Văn hoá, Giáo dục của Quốc hội - cho rằng cần thiết phải tổ chức nhiều buổi tọa đàm để lắng nghe ý kiến của các bộ, ngành, các cơ quan, hiệp hội, các chuyên gia để ra được Luật Quảng cáo mới có hiệu lực, hiệu quả, giúp hoạt động quảng cáo theo kịp xu hướng thế giới, đồng thời giải quyết được những bức xúc, bất cập đang tồn tại trong thời gian vừa qua.
Theo ông Sơn, sắp tới Ủy ban Văn hóa, Giáo dục của Quốc hội sẽ có một đợt giám sát thực hiện Luật Quảng cáo. "Chúng tôi rất trân trọng những ý kiến đóng góp ngày hôm nay. Những ý kiến trong tọa đàm rất quan trọng đối với đợt giám sát này bởi từ đó, những bất cập trong quá trình triển khai luật sẽ được tiếp nhận và xử lý", ông Sơn nói.