Trong suốt những tháng đầu năm nay, rất dễ bắt gặp một người đang theo dõi clip về đôi nam yêu nhau này trên mạng xã hội. Mỗi video phát trực tiếp của Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương có thể đạt hơn trăm nghìn lượt người xem cùng lúc - con số đáng mơ ước ngay với các ngôi sao hạng A, hạng S tại Việt Nam.
Cụ thể, tài khoản Instagram của Ninh Anh Bùi có gần 500.000 lượt theo dõi và Tùng Dương có 440.000. Còn trên TikTok, Ninh Anh Bùi sắp đạt mốc 1 triệu lượt theo dõi, người yêu của anh cũng đạt 500.000 theo dõi. Mỗi video đăng tải trên TikTok của họ đa số đều đạt ít nhất 1 triệu view, có những video lên đến 11 triệu view.
Vượt ra khỏi không gian mạng, nửa cuối tháng 3/2024, đôi nam yêu nhau này làm "vỡ trận" các sự kiện mà họ được nhãn hàng mời xuất hiện. Tờ Hoa Học Trò giật dòng tít "Cơn sốt Ninh Dương Story lên đỉnh điểm, cả nghìn "nhân viên" tham gia "họp công ty". Trong đó, Ninh Dương Story là tên của cả hai ghép lại.
Loạt sự kiện này do Samsung tổ chức, được tờ báo này miêu tả "Nhiều người không ngại xếp hàng từ 6 giờ sáng để chiếm được vị trí "mặt tiền" và "sức hút và độ phủ sóng của Ninh - Dương được so sánh không kém bất kỳ ngôi sao hạng A nào".
Sự kiện tại Bitexco (đường Ngô Đức Kế, quận 1, TP HCM) gần như "vỡ trận" khi người đi xem phủ kín cả 4 tầng của tòa tháp tài chính này. Lotte Mall Tây Hồ (Hà Nội) cũng có lượng khán giả đổ về tương tự.
Tại sự kiện hồi cuối tháng 3, Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương xuất hiện với tư cách khách mời của Pepsi. Miêu tả của một phóng viên: "Ca sĩ hát ở trên sân khấu nhưng khán giả cứ chĩa điện thoại về phía khán đài để quay fancam, tương tác, hô tên "Ninh Dương Story".
Boy love Thái Lan có giá trị gần 30 triệu USD
Trên thế giới, trong đó có quốc gia nổi bật gần Việt Nam là Thái Lan, boy love trở thành tâm điểm chú ý xã hội. Boy love trở thành đề tài phim ảnh, câu chuyện bàn tán của nhiều người và các nhân vật boy love xuất hiện trên các áp phích quảng cáo.
Báo Bangkok Post (Thái Lan) dẫn lời ông Somdet Susomboon, Tổng Giám đốc Cục Xúc tiến Thương mại Quốc tế (DITP, Bộ Thương mại Thái Lan), cho biết giá trị thị trường boy love là hơn 1 tỷ baht (gần 30 triệu USD). Cơ quan này có kế hoạch tổ chức các sự kiện và hoạt động để nhấn mạnh rằng Thái Lan là trung tâm của nội dung boy love.
Tháng 7 năm 2020, DITP đã mời các nhà cung cấp nội dung quốc tế từ Châu Á và Mỹ Latinh gặp gỡ các nhà sáng tạo Thái Lan và có thể bán nội dung của họ với giá 360 triệu baht (gần 10 triệu USD).
"Nhật Bản, Đài Loan (Trung Quốc) và Việt Nam nằm trong số những thị trường mua nội dung BL Thái Lan nhiều nhất", Bangkok Post dẫn báo cáo của DITP nêu.
Thậm chí, boy love còn kỳ vọng "có thể trở thành niềm hy vọng mới cho nền kinh tế (Thái Lan - PV) như Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu, phổ biến văn hoá Hàn Quốc qua truyền thông đại chúng) đã thực hiện thành công trong 17 năm qua" - báo cáo từ Khoa Báo chí và Truyền thông đại chúng (Đại học Thammasat, Thái Lan) cho biết.
Còn theo tạp chí TIME, hồi tháng 6/2021, cơ quan xúc tiến đầu tư của Thái Lan đã giúp thu hút 360 triệu baht (10,7 triệu USD) đầu tư nước ngoài cho boy love Thái Lan. Đó có thể là một khoản tiền khiêm tốn theo tiêu chuẩn của Hollywood, nhưng nó thể hiện tư duy mới, hướng đến xuất khẩu của boy love. GMMTV, công ty sản xuất Vice Versa, đã đạt được thỏa thuận với TV Asahi của Nhật Bản và đài truyền hình Philippines ABS-CBN.
Theo bài viết trên website của Thailand Foundation (Quỹ Thái Lan, Bộ Ngoại giao Thái Lan), những khán giả có cùng chí hướng của thể loại này sẽ tụ tập lại với nhau, chủ yếu thông qua các nền tảng trực tuyến, tạo thành một cộng đồng những người hâm mộ cuồng nhiệt.
Cộng đồng này đóng một vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin đầu vào và phản hồi cho ngành, "giúp thể loại này có thể phát triển toàn diện và trở thành một yếu tố chính trên truyền thông Thái Lan" - Thailand Foundation đánh giá boy love trở thành chủ lưu trên truyền thông Thái Lan.