Thông báo về sự thay đổi thương hiệu này được Huawei đưa ra thông qua tài khoản Weibo chính thức của hãng, đồng thời đề cập rằng P-series đã được nâng cấp lên Pura-series, hoàn chỉnh với một "thái độ mới". Theo tiết lộ từ chuyên gia rò rỉ Digital Chat Station, Huawei có thể đang làm việc trên tổng cộng 4 thiết bị khác nhau trong dòng Pura 70 series, bao gồm Pura 70, Pura 70 Pro, Pura 70 Pro Plus và Pura 70 Ultra.
Nguồn tin này nói thêm, các cửa hàng bán lẻ ở Trung Quốc đã nhận được các biến thể RAM và bộ nhớ khác nhau của dòng sản phẩm này, trong đó bản tiêu chuẩn có RAM 12 GB và bộ nhớ trong 512 GB, bản Pro có thêm biến thể bộ nhớ trong 1 TB, bản Pro Plus có cấu hình RAM 16 GB được nâng cấp so với bản Pro. Cuối cùng là biến thể Ultra có bộ nhớ trong 1 TB duy nhất. Đây không phải là danh sách đầy đủ, vì vậy dòng sản phẩm này có thể tồn tại nhiều biến thể RAM và bộ nhớ trong khác.
Về màu sắc, các mô tả cho thấy Huawei Pura 70 Ultra có thể mang đến thiết kế vỏ gốm, kết quả là máy sẽ có trọng lượng nặng khi cầm trên tay.
Hiện tại vẫn chưa có thông tin về việc tất cả các thiết bị thuộc dòng Pura 70 có được Huawei phát hành ra thị trường bên ngoài Trung Quốc hay không. Công ty đã ra mắt P60 Pro ở một số khu vực nhất định tại Liên minh châu Âu (EU) nên có khả năng một số thành viên dòng Pura 70 sẽ được ra mắt ở cùng thị trường.
Thách thức lớn nhất đối với dòng sản phẩm Pure 70 mới của Huawei chính là thiếu các dịch vụ chính thức của Google. Mặc dù Huawei có bộ ứng dụng riêng nhằm lấp đầy khoảng trống này, nhưng vẫn khó khăn để công ty có thể thuyết phục người tiêu dùng phương Tây.